ハンバーガーチェーンで国内店舗数2位のモスバーガーが苦しんでいる。
モスバーガーを運営するモスフードサービスは2月9日、2017年度第3四半期(2017年4〜12月期)決算を発表した。
売上高は544億円(前年同期比0.8％増)と横ばいながら、本業の儲けを示す営業利益は33億円(同19.6％減)と減益で着地した。
減益の主な要因は、牛肉など食材の価格高騰や、システム関連投資に伴う償却負担がかさんだことだ。
一見すると、一時的な要因による業績低迷にも思えるが、モスバーガーの苦戦は今に始まったことではない。
モスバーガーの既存店客数は2013年度から4期連続で減少している。今2017年度も2017年4月〜2018年1月の累計の既存店客数は前年同期比1％減。
こんなにも長く客数減が続いているのはなぜか。理由の1つが効果的な販促施策を講じられていないことだ。
競合の日本マクドナルドは、ここ2年ほど、話題の拡散を狙ってツイッターを中心とした宣伝にシフトしている。
昨夏に仕掛けたキャンペーンは「マック」と「マクド」の2つの愛称を懸け、東京・大阪それぞれをイメージしたバーガーどちらを支持するかをツイッター上で競うというものだった。
キャンペーンに参加すると商品のクーポンが届くという仕組みで客数増につなげた。
一方、モスバーガーはテレビCMを打ったりしているが、ツイッターなどSNSを通じた商品訴求が不十分だ。
同社は国産野菜の使用や、健康を意識した商品開発で知られるほか、ここ数年はご当地色を打ち出したメニューを強化している。
だが、モスフードサービスの中村栄輔社長は昨年11月の中間決算説明会で「自分たちの強みをもっとアピールしていく必要がある」と販促の弱さを認めている。
さらに、過去5年の間は、2013年10月と2015年5月に食材価格などの高騰を理由に、商品の値上げに踏み切っている。
特に2015年の値上げでは全商品の約9割を対象に10円〜70円引き上げ、看板商品の「モスバーガー」は340円から370円に値上げした。度重なる値上げによって客離れを招いた面もある。
いちよし経済研究所の鮫島誠一郎・主席研究員は「マクドナルドは400円近い高単価のハンバーガーも扱う一方、100円バーガーやバリューランチ(平日昼のランチセット割引)など割安な商品をうまくアピールしている。モスバーガーはこうした訴求ができていない」と指摘する。
http://toyokeizai.net/articles/-/209063
★1)02/18(日) 10:55:21.16
前スレ
http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1518932071/ 0952名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:36:34.84ID:JBX5u6410
ソースがゲロみたい
べチョベチョ不味バーガー
ざっとサイトで値段みたら
季節のバーガー２個に飲み物とサラダで1500円越えるのな
レストランでランチ食えるって
クーポンあるとお得感あると思うけどなあ
マックドでも20円とかしか安くならないんだけどさ
かつて高級と言われていたモスバーガーは
本物の高級な店が増えたので、高所得層にとってはしょぼい飲食店であり
どっち付かずになってしまった
スーパーの激安弁当にまけた ほっともっとの弁当と似ている
金に糸目つけないからハンバーガー食いたいならマックよりモスだけど自分の中ハンバーガーの順位が低い
0957名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:37:05.86ID:x1b9wPhx0
>>937
ここだってもう貧乏人ばかりだぞ
昔は貧乏であることを隠して見栄張ってたが今やそれが当たり前になって誰も恥ずかしいと思わなくなった >>943
でもまずいからなさくら水産は
スーパーの惣菜よりまずいしな 0960名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:37:25.43ID:Gtj1k0bv0
>>940
大量輸入で諸々クソ安く済ませておまけ作れる体力有り余ってるマックに
大してうまくもなくなったバーガー高くうりつけてるモスが勝てる訳ないわな >>946
その辺じゃないかなって思うけどね
むかしから食いに行ったら30分待たされたりふつうにしてたからな
その1回だけならともかく
何人にも同じことしてたら行くやつも減るんじゃないのかな ライスバーガーをもうちょいでいいから
手を汚さず食べやすくしたらいいよ。
0965名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:37:50.73ID:0xkXQyYh0
だって割高だもの。
ワンコインランチが多いから比べて見劣りする。
0966名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:38:03.72ID:LT61F5ja0
>>927
知り合いの業者は450円で配達してたが赤字だらけだからと配達弁当やめたな
配達から回収もしたらたまらんと >>948
ケンタッキはパリパリだったらもっと好きなんだけどなあ
トースターで焼けばいいんだろうか 0970名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:38:54.14ID:kDM6krKP0
以前は美味しかったのになあ
肉のつなぎを多くしているしソースも味変わったし少なくなった
サイズも小さくなった
驚いてもう買わなくなったわ
客を舐めるなよ
値段とクオリティーがつり合わないと客離れする
>>920
チリドッグのソースがそれなんだよね。おいしいよね。そういえば初期のナンカレードッグって美味しかったよね。アップデートを繰り返すたびになんか違う感じになって・・・ 0972名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:39:23.24ID:Gtj1k0bv0
0973名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:39:26.66ID:2ZNln+Km0
照り焼き系は一番美味しいと思うんだけど・・・それ以外がね。チリドッグはたまに食べたくなるかしら。
そもそも1000円払ってすぐに食えないならサイゼかラーメン行くわ
若しくは定食屋
ちょっと前は高くても価値があるという位置付けだったけど
最近味が落ちてそんなに価値無いなと感じるようになってきた
0976名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:39:50.99ID:LT61F5ja0
>>959
それは仕方ないだろ買いたたいた冷凍品と福島産とかをかき集めたような食材じゃないのか？ 0977名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:39:53.38ID:p13nrGzT0
>>953
ココからして時代についていけない本部のアホさ加減がわかるってもんよ >>968
ケンタの衣の味になるからあげ粉みたいなのが存在すると聞いたことはある
なんか入手面倒みたいで詳しく読まなかったけど マクドは頑張ってる感あるけど
モスは感じない
あと地元にドライブスルーが少ないから余計に行かない
0982名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:40:43.34ID:xs6q/P+O0
ナンタコス食べたい
>>892
単純にデブなんじゃ？
もしくは、計算出来ない頭の悪さから、一番値段の高いオーダーをしてしまうとか >>976
うむしょうがない
安く食べられることが幸せなんだ スーパーで売っている298円弁当とかもクオリティ的に十分だからな
弁当系のライバルに圧倒的に負けているのはどうしようもない
0986名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:41:03.59ID:VoPWYHSa0
バンズを元に戻して小冊子モスモスを復活させたら行ってやる
0987名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:41:04.07ID:EZNkQHwQ0
だってバーガー食いたい層が求めてるのはジャンキー感だもの
量が多くてジャンキーな奴
ってことでイネナウトバーガー日本に来てくれ
0988名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:41:13.14ID:nbLpwFQa0
この店のバーガーは食べにくいんだよね。なんとなく。
0989名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:41:18.27ID:LT61F5ja0
子供の頃ホットチキンバーガーがいつも冷たいんだけど！！と思ってたけど「ホット=辛い」の意味を知って、あ〜そういうことかとなったのを思い出した
やはり小さくなってるのか
久し振りに行ったけど、物足りなさ過ぎた
モス行くくらいならもうちょい高いけど美味しいバーガー食うし中途半端になっちゃったんだよな
0993名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:41:50.62ID:BQ7h03qn0
>>963
いやもうコンビニの納豆巻きでいいだろ
むしろそっちのが味も上なんじゃねーの 0994名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:42:02.96ID:rH4w33nsO
モスバーガーにおいての標準のモスバーガーは好み別れるかな？
悪くはないと思うが。
因みにモスバーガーでもとびきりハンバーグサンドシリーズはベッカーズクラスの味がする。
お値段もベッカーズと似たり寄ったりになってしまうが。
0995名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:42:07.55ID:W24IaI1n0
モス上げ、マック下げしてたアホどもｗｗ
0996名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:42:15.09ID:p13nrGzT0
0997名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:42:17.37ID:1zWoGSwc0
(╭☞•́⍛•̀)╭☞ 幼女を挟んだハンバーガーを売ってくれ。
500円までなら出すお。
>>992
コンビニ行きゃバーガーもサンドイッチもあるんだよな >>992
500円超えたらハンバーガ以外の選択肢になるよな 1000名無しさん＠１周年2018/02/18(日) 23:42:36.86ID:0xkXQyYh0
10011001Over 1000Thread
このスレッドは１０００を超えました。
新しいスレッドを立ててください。
life time: 2時間 15分 20秒
10021002Over 1000Thread
5ちゃんねるの運営はプレミアム会員の皆さまに支えられています。
運営にご協力お願いいたします。
───────────────────
《プレミアム会員の主な特典》
★ 5ちゃんねる専用ブラウザからの広告除去
★ 5ちゃんねるの過去ログを取得
★ 書き込み規制の緩和
───────────────────
会員登録には個人情報は一切必要ありません。
月300円から匿名でご購入いただけます。
▼ プレミアム会員登録はこちら ▼
https://premium.5ch.net/
▼ 浪人ログインはこちら ▼
https://login.5ch.net/login.php 