【のみもの】キユーピー、マヨネーズを出す「穴」を3年かけて3つに増加。その深い訳とは

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1記憶たどり。 ★2018/07/10(火) 09:59:13.32ID:CAP_USER9
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180710-00000027-zdn_mkt-bus_all

キユーピーはマヨネーズの容器についているキャップの穴を1つから3つにする。
350グラム入り商品のみで8月3日以降、全国で順次出荷する。従来の「1つ穴」に比べて今回の「3つ穴」は
サイズも小さくなっており、より細いマヨネーズの“3本線”がサラダなどの上に描けるようになる。

味などの改良に比べて一見ささいな容器の変更。しかし同社はこの容器の改良に踏み切る前に約3年間、
綿密な消費者調査を行っていた。キユーピーがここまで「穴」にこだわる理由とは?

●子どもに「マヨネーズをかける楽しさ」アピール

同社がキャップの穴の変更に着手したのは2015年。調味料部でマヨネーズ・マヨ類チームのリーダーを務める
谷川和正さんによると、実は現在のキャップの穴は容器に2種類付いている。赤いキャップに付いている「1つ穴」と、
キャップを外すと使える星形の穴。「恐らく半数以上のユーザーが『1つ穴』を使っている」(谷川さん)。
この穴を3つに増やそうと考えた。

谷川さんによるとキャップの穴を増やす理由は2つ。「まず小さい子どもがマヨネーズを料理にかける際に
楽しめるようになると考えた」(谷川さん)。オムライスにケチャップで字を書くように、子どもが白いマヨネーズで
模様を料理の上に描いてもらうことでマヨネーズの味だけでなく「かける楽しさ」もアピールするという。

2つ目は、比較的若い女性が料理に求める“おしゃれさ”の演出だ。最近は「インスタ映え」に代表されるように
見栄えの良い料理を作ってSNSにアップする人が増えている。「普通のサラダにこのキャップでマヨネーズをかければ
『カフェ飯』のようにおしゃれに見える」(谷川さん)。お好み焼きなどにかければ簡単に白い網目の模様ができる
このキャップで、インスタ映えも狙っていくという。

15年春にまずは350グラム入り商品に「おまけ」として試作品の3つ穴キャップを付けた。以降、3年間にわたって
一部商品をこのキャップに変えるなどの試行や消費者へのアンケートなどを繰り返し、市場調査に努めた。

●ブランドの“若返り”狙う

同社には「お好み焼きにかけると子どもが喜ぶ」「洗ってずっとこのキャップを使い続けている」といった好評の声が寄せられた。
「このキャップはきっといける」(谷川さん)。確信を得て、取りあえず主力商品の450グラムではなく350グラムで新型キャップの搭載を決めた。

しかし、なぜキユーピーは味でなく「使う楽しさ」や「見栄え」といった要素に着目したのか。
谷川さんは「キユーピーのマヨネーズは発売90年を越え、特に容器の見直しが必要だと思っていた。
容器は中身と同じくらい大事な物」と打ち明ける。

実は、同社のマヨネーズの主要ユーザーは60代。50代がそれに次ぐ。一方で若年層はかなり少ないという。
「高校生くらいまでは自宅で母親の作った料理にマヨネーズをかけて食べている。しかしその子どもが大学生になって一人暮らしを始めると、
料理をあまりしないので調味料を使わなくなる。しょうゆくらいは使うだろうが、マヨネーズは使ってもらえない」(谷川さん)。

谷川さんは「中高年が主要ユーザーのマヨネーズは何とか手を打たないと縮んでいく市場。若者のマヨネーズ離れは特に課題」とみる。
そこで今回、この若者が成長して家庭を持ち始める年代、30〜40代を開拓するターゲットに据えた。
「いったんマヨネーズから離れた若者がまた戻ってくるようにしたい」(谷川さん)。

30〜40代はちょうど小さい子どもを育てている年齢に当たる。Instagramにはまっている女性が多めなのもこの年齢層。
キャップの穴を増やす上記の2つの理由は、ちょうどこの年代に向けた施策だといえる。

キユーピーのマヨネーズのような、誰もが知る長寿ブランドだからこそ抱える「ユーザーの高齢化」という問題。
少子高齢化が進む日本の市場では、メーカー側によるブランドの“若返り”が重要だ。
見た目は小さくて浅い、でも深いキユーピーの「穴」に込めた取り組みがうまく“ハマる”か注目される。

ちなみにキャップをよく見ると、横に並んだ3つの穴のうち外側の2つは少し大きく、真ん中だけは小さい。
「小さい子どもでもマヨネーズを少ない力で出しやすい仕組みにした」(谷川さん)のだとか。


1つから3つに増えるキユーピーマヨネーズの「穴」
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20180710-00000027-zdn_mkt-000-view.jpg

2名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:00:03.41ID:8a0wISGj0
口マンコ肛門
そういうこと

3名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:00:38.86ID:eyxO8RiM0
僕の穴も3つに増えそうです。

4名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:00:47.42ID:mA6LMZeq0
味の素と反対だね

5名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:00:50.22ID:xStHQmdC0
シャア専用マヨネーズのキャップ

6名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:01:04.43ID:W84T07aW0
星型の太いのがマヨネーズっぽくて好きだわ

7名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:01:35.15ID:Rt3kc34g0
>>1
マヨネーズはそんなに好きじゃない
胡椒、塩、醤油、わさび
これだけあれば生きていける

8名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:01:46.63ID:6soh0kzt0
似たもんお好み焼きソースでもうやってね?

9名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:01.86ID:Y7FtJEs60
容器丸めても端っこに残る作りをどうにかしてくれよ、貧乏性だから捨てるの辛い

10名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:18.36ID:m+P+JI0T0
なんと奇遇な!

11名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:23.17ID:RkXIzfFH0
俺の特大マグナムチューブでマヨまみれにしてやるよ

12名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:23.73ID:57XQb4vp0
蓋とって星穴使ってるからどうでもいいな

13名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:41.48ID:NxexS4so0
お好み焼き用なんかで、既に穴が複数空いてるのがあるよね

14名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:02:53.34ID:yapjI+5HO
アッー!!

15名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:03:59.99ID:ohrzgOZe0
【のみもの】なのか?

16名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:04:16.33ID:rUuTfUjW0
毛利元就をインスパイア

17名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:04:17.60ID:fMCu4KAj0
>>1
【のみもの】

(´・ω・`)?

18名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:04:22.62ID:6IHoS4NQ0
キユーピーには酸っぱいから食えん
味の素の方買ってる

19名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:04:24.73ID:KJN01HMS0
もっとゴクゴク飲めるように大口にするべき

20名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:34.51ID:TPT99Btn0
通常の3倍消費量が増えて売り上げアップだな…

21名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:37.04ID:O4q3sSpi0
消費量を増やすためじゃないのか
昔調味料の瓶でこれやったような

22名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:39.34ID:/J0tN0Ip0
マヨネーズはやっぱりうんこ盛りで出すのが一番だよなw

23名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:49.69ID:3lThpkAT0
*👈

24名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:54.68ID:aSi2PRal0
キユーピーはからしマヨネーズさえあればよい

25名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:05:59.58ID:x4Z74TDg0
>>6
昔はそうだった記憶が
あれいまでもあるの?
かなり大量に出るんだよなw

26名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:06:22.19ID:5tVV5sVE0
全然深くないし

27名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:06:28.46ID:ub6ygdle0
日本人だろ
二本にしろよ

28名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:06:34.97ID:UQEYunbO0
>>20
実はそれが狙いなんだろうね
昔、味の素がやった方法に似てる

29名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:06:48.18ID:oFu+qqTj0
キューピーは太いからお好み焼きにかけにくい

30名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:06:49.19ID:7jX8Dd8m0
味の素ピュアセレクトしか買わないから関係ないね

31名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:08.36ID:0aywkLMB0
あの細いのがまだるっこしいので海外製の瓶のに変えたら
不味いでやんの。味の素に変えた。
開けたら星型になってるならまたキユーピーにするわ。

32名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:09.68ID:IIU1SOi20
>>9
逆さに立てとけ

最終回は、容器を切って箸でほじる

33名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:18.41ID:x4Z74TDg0
>>21
昔の星型とかの方が沢山出たよ
寧ろ少ない内容量を誤魔化す為に今の金魚の糞みたいな口にしたんだろ

34名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:20.07ID:pkfBUows0
キユーピーあい
内定取り消した理由を文書にて示せ
おれは酷い目にあった
潰れろ

35名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:24.35ID:tq8wA0Dn0
>>3
痔瘻かよ

36名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:42.16ID:Z5e0G4rK0
>>25
赤キャップ外せばいいんだよ

37名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:07:56.57ID:dN5xjmKsO
>>9
最後は容器を切り開いてキュウリでそぎとってるぞ。
我ながら貧乏性だとは思うが。

38名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:08:05.85ID:X6ruzHwS0
穴を変えると消費量も変わるだろう
増えるか減るか知らんけど

39名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:08:48.41ID:G9QjJtpr0
>>25
キャップを外すと星穴が現れる

40名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:09:08.02ID:uhDOKjYM0
容器の方を使い切りやすいのにして

41名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:09:15.54ID:xOHPIpnm0
☆穴の存在知らないで消費量を増やす工作とか言っているバカ多すぎw

42名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:09:53.64ID:T0dAL0kN0
ハーフでこれやったら許さん

43名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:10:27.43ID:j6401v+Y0
俺は絶対味の素派
キューピーは酸味が強すぎる

44名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:10:43.46ID:6nDInz1z0
一時期3つ穴になったのを使ったことあるけど、マヨってキレが悪いから汚れるんだよな
1つ穴の3倍は汚れる

45名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:10:59.49ID:AcYlZBI30
消費量はどっちかというと減るんじゃね
お好みソースで3つ穴のやつあるけど綺麗にまんべんなくかけれるから便利

46名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:11:45.69ID:pNDDB1Uh0
味の素の穴と同じ

47名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:11:45.76ID:8wh75cdTO
杞憂ピー

48名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:11:48.14ID:V24pJcD20
味の素のマヨネーズは砂糖が入ってるんだよな。

49名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:11:50.99ID:Bx7gHYbG0
なんだ☆穴と細穴に続く新たな穴ができたんじゃないのか

50名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:12:00.56ID:99HRbWZI0
昨日ポテサラ作ってマヨネーズなくなったから買わないと。
思い出したわありがてぇ

51名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:12:36.59ID:bHlb8ASB0
出しやすいならブリブリ使っちゃう

52名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:12:44.37ID:WfLPUJ0A0
三つの穴を使い倒すってなんかエロい

53名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:13:00.03ID:Ve85CgSZ0
>>7
酢がない

54名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:13:17.75ID:BuZ5rvLn0
>>43
考えたら味の素のマヨネーズ買ったことなかったわ
今、特大サイズのキユーピーマヨネーズ開けたとこだから
終わったら次は試してみるわ!

55名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:13:52.84ID:RYr7N1m+0
マヨはキユーピー、ケチャはカゴメ
異論は認めん!

56名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:14:00.67ID:dpjxTYna0
星型で良いじゃん
★最高

57名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:14:42.49ID:AyyX4Auu0
医者「旦那さんのは直腸ガンの為、人工肛門にしなくてはならなくなりました。つきましては人工肛門のメーカーはキューピーと味の素のどちらで?」

58名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:15:06.02ID:90kufVEi0
特に深い訳もないやん

59名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:15:06.13ID:C9rBgNI50
穴とか、かけるとか
もうキューピーさんたら!(////)

60名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:15:25.56ID:nhiOTTRk0
刺し身にマヨネーズ

61名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:15:58.53ID:C1dsnImW0
>>10
穴の数が違いますけど?

62名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:16:10.68ID:nhiOTTRk0
お肉にマヨネーズ

63名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:16:40.38ID:Qv9lA7ZE0
>>9
底のところを持って振る。
遠心力で赤いところに集まる。

64名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:17:04.86ID:WYARR8uC0
>>29
キユーピーな

65名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:17:17.80ID:dbdiJ+uj0
>>18
同意!
たまにキューピー買うとびっくりする
酸味欲しい時は自分で酢足すし

66名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:18:29.40ID:m+E3Fwwd0
マヨネーズにも穴はあるんだよなあ・・・

67名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:19:49.92ID:mddzsvTL0
綺麗に切れなくてフタの回りにベトッってつくの何とかしてくれよ

68名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:20:13.46ID:EMguhJXn0
>>59
のみものってそういう…

69名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:20:41.84ID:E3+/bT4zO
バニラアイスにマヨネーズとか意外と合うから

70名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:20:45.15ID:I9QjS67l0
グロイ

71名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:20:45.58ID:nhiOTTRk0
わさびとマヨネーズでワサビマヨネーズ

72名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:21:24.89ID:Qw3JA0fS0
むしろ上下に出す穴を付ければ、最後に残ったマヨネーズが出し易い

73名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:21:31.04ID:r3TTCPeL0
逆さに立てて保存が駄目なのはケチャップだっけ?マヨネーズだっけ?

74名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:22:29.83ID:ZKqkQmq00
消費させるための企業目線と目新しさのこれまた企業目線のコラボ

752018/07/10(火) 10:22:42.51ID:9zsbUX/I0
マヨネーズ常温でもう2年経つけどまだ普通に食べれる
もしかして永久に腐らないのかな

76名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:22:47.48ID:DsNGse/80
>>28
相当頭が悪そうだな。
マクドナルドは牛肉じゃなくて食用ミミズを使っている、とかも信じるようなタイプ?

77名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:22:55.45ID:qofg4i360
三つ穴のカリタより一つ穴のメリタ派だわ

78名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:23:01.41ID:IggEfliG0
マヨネーズの容器の形、歯磨きみたいに後ろ閉じて逆さに立てるようにした方がいい
今の形は丸めていくと底の部分に残る

79名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:23:09.51ID:n8SIHEc40
穴増やし 売り上げ倍増 ふざけんな 歌○です

80名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:23:43.61ID:nhiOTTRk0
ブルドックソース(中濃)とマヨネーズで蕎麦や麺類、餃子なんにでも合う

81名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:23:56.23ID:ZKqkQmq00
>>73
ケチャップは汁が分離してキャップから漏れる

82名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:24:11.89ID:/TQRxd2g0
>>7
じゃあ、黙って食ってろ。
お前の趣味なんか聞いていない。

83名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:24:32.34ID:q6nZUW190
いい加減詰め替え式のやつ出してくれよ

84名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:24:36.96ID:Q9fWQPtm0
キャップまわりのベトベト解消してよ

85名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:25:14.56ID:TeI8ovKE0
細くなるってことは、マヨネーズの取りすぎも防げるか

86名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:25:56.26ID:MAzEPnn+0
>>9
タオルとかコンビニ袋使って
容器が逆さになるようにしてブン回せ

87名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:26:09.55ID:2FmcWuFS0
お好み焼き屋の細いマヨネーズ憧れてたからうれしい

88名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:26:09.83ID:fvplNDII0
キャップだけ売ってほしい
でかいの買ってきたら、☆の穴しかなくて使いすぎてw

89名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:26:30.00ID:ZKqkQmq00
>>78
もったいないけど
せいぜい一円分しか搾り取れないぞ

90名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:26:36.22ID:1IrSlBLf0
穴が3つあったら少なくとも3回は出したり入れたりできるな

91名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:26:52.19ID:aGfqn5q+0
お好み焼きには細いマヨネーズが美味しい
たこ焼きは何となくだが太いのがいいこだわりがある

92名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:27:41.02ID:0Br/pH8u0
3倍の速さで消費して欲しいんじゃね

93名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:28:22.24ID:GZ9p/J4J0
マヨネーズ「初めてですが頑張ってひりだします」

94名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:28:32.15ID:oMKv9kPy0
↓渡辺徹が一言

95名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:29:05.93ID:rweCsPvs0
>>18
同感
キューピーは不味くて食べれない

96名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:29:08.87ID:+hagm43R0
深くねー

97名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:29:34.83ID:2hlaCm5i0
マヨ使う度に嫁が出口の所をティッシュで拭く
気持ちは分かるけど毎回やる必要ねーだろ・・・って言いたいのをぐっと我慢

98名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:30:10.34ID:j5cB+U7Y0
昔の玩具「ゆかいなとこやさん」くらいマヨがうにょーんにゅるーんともっさり出る後付けノズルで僕は一山当てる

パクってもええで?

99名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:30:11.16ID:ig84IHQU0
>>18
うん!酸っぱくて美味しくない
マヨネーズは味の素しか買わない

100名無しさん@1周年2018/07/10(火) 10:31:17.34ID:pgziP7xp0
ケチャップとかも、それをやれば良いのに

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