【ユニクロ】「ヒートテック」他社参入で新味薄く 発売15年目の壁 [無断転載禁止]©2ch.net
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ファーストリテイリング傘下のユニクロがヒット商品不足の壁にぶつかっている。25日、発売から15年目となる肌着「ヒートテック」の新商品発表会を開いた。機能性衣料を安く売るヒートテックは改良を重ね累計10億枚を販売するに至ったが、他社の参入で目新しさは薄れる。商品力で新たな強みを確立することが売上高５兆円という目標の達成には避けて通れない道だ。
「ヒートテックは世界中の冬の生活を変えた」。25日、都内で記者会見した国井圭浩グループ上席執行役員は胸を張った。東レと共同開発したヒートテックは消臭や抗菌、保湿など毎年機能を追加。2017年は縫い目をなくしてシャツの下でも目立たない男性向け商品を投入し、保湿効果などが期待される「アルガンオイル」を繊維に練り込んだ商品数を増やす。
ヒートテックは肌着といえば綿という常識を変え、薄手で暖かい衣料を手の届く値段で提供。2000年前後にユニクロ飛躍のきっかけとなった「フリース」に続くヒットで、「ユニクロ＝機能×低価格」という現在のイメージを定着させた立役者だ。
09年の軽量で暖かい「ウルトラライトダウン」、13年に名称統一で本格展開した吸汗速乾機能を持つ夏用肌着「エアリズム」などは、ヒートテックがつくり出したイメージそのままにヒットした。欧州やアジアでも機能性商品は高い評価を受け、ユニクロというブランドの名刺代わりとなる基幹商品だ。
ただ15年の間に競合他社も同様に発熱保温など機能性をうたう商品を投入。「ヒートテックに似た他店の商品でも十分だった」（都内に住む30代女性）と、一時ユニクロが値上げした関係で客離れも起きた。今でも圧倒的な存在感を示すが、機能性商品を安く販売するだけでは消費者を引き付け続けるのは難しい。
「新商品開発がまだまだ足りていないのは、事実だ」。国井氏は消費者に強い驚きを与える商品をここ数年間、提供できていない現状を認める。15〜16年に「ガウチョパンツ」や「スカンツ」を相次ぎヒットさせた弟ブランド「ジーユー」に、ヒットメーカーの役割を譲ったかのようにみえたことさえあった。
ただ、ヒットが生まれない現状に手をこまねいているわけではない。「一朝一夕にヒットは生まれない。機能性の商品だけでなく、世界中の才能とコラボすることでも世の中を驚かせていく」（国井氏）。今秋に英国で注目される新鋭ブランド「ＪＷアンダーソン」とコラボした商品を投入。高級ブランドのノウハウを生かしたジーンズづくりも始めた。
機能性に続く強い商品力や販売手法の確立に加えて、業務のＩＴ（情報技術）化による生産性の向上も求められる。目標実現のために残された時間は少ない。（岩戸寿）
ヒートテックは着心地などを毎年改善している（東京・渋谷）
https://www.nikkei.com/content/pic/20170925/96958A9E93819688E0E79B9A828DE0E7E2EBE0E2E3E58698E0E2E2E2-DSXMZO2151875025092017TJ2001-PN1-2.jpg
配信2017/9/25 22:44
日本経済新聞
https://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ25IHP_V20C17A9TJ2000/
関連スレ
【経済】ユニクロ『ヒートテック』が年内に累計10億着へ！ 今冬は縫い目なしの新商品投入
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1506345328/ バック・トゥ・ザ・フューチャーのジャケット売れば勝てるよ >>292
あと10年もかかって
ようやく「プレミア感も出てくる」って。。。 中国の一部じゃ、プレミア感がそれなりにあるって聞いたぞ?
むしろ10年後は陳腐化してるだろ >>280
NASAの保温力のある繊維って、Outlastだよな。
暑過ぎず寒過ぎずに温度調整できる最高の素材だ。 ぜんぜんあたたかくないよ
うごきがにぶい高齢者にはだめ 初めて買ったときは割りと良かった
今では春先や秋ごろに着るインナーになる程度の暖かさしかなく冬は結局フリースとか着る羽目になる >>303
そもそもヒートテックがブレスサーモのパチもんなんだけどね。 他社テックってなんだかんだイマイチ寒いのが多いけどカワチ薬品で売ってたメーカーのは極暖と張れるレベルだったな 最近のユニクロはダメだな きつい
太ったわけではない ヒートテックは生地が薄くて伸びるからヒートテックの重ね着が俺はデフォ使い 10年以上前に買ったのがいまだに普通に着れる
最近買ったやつは、一年持たずボロボロ
あまりにも品質が落ちすぎて、誰だって買う意味がないと思うんだよ 結局NASAにしろ軍モノにしろ登山家にしろ
衣服の選択に命が懸かってる人用に作られてる製品が優れてるってことよ
そういうのは丈夫で長持ちするから意外とコスパが優れてたりする ヒートだけし
かないわけじゃなく
フリースもあったんだよバカヤローあうと零士 普通に冬に着るなら厚手の綿やつが安くて暖かいことに気づけよ >>61
5〜６年前に勝ったしまむらの肌着がかなり暖かくて重宝してる
ヒートテックの最新の物より暖かいから、やっぱりヒートテックはあまり暖かくないんだと思う 乾燥肌で静電気持ちなのでヒートテックは1枚も買ったことないな >>308
ユニクロは一昔前より明らかにサイズを小さくしてる
昔のMが今のLとだいたい同じ
何の意味があんのか知らんが >>309
需要を倍にする魔法のことば
まともなのを買えば一枚で良いよ
ＰＣ系の部品でよく、予備を買っておいた方が良いと言うのと
よく似てる、インチキ商売の典型
ちなみにユニクロは数回洗ったらビロビロになって雑巾にしかならない
今ではユニクロ製品は１枚もない 「ユニクロ＝機能×低価格」どころか
今や「ユニクロ＝割高×低品質」だろｗｗｗ フリースもぜんぜん暖かくない
アウトドアブランドの着たら別物だった システム障害はホワイトハッカー養成講座のやつら
政府が思ってるほど、ホワイトハッカーはいい人たちじゃなかったっていうことだね 着たことないけど
ユニクロのタートルネックで接触皮膚炎起こすんで、ヒートテックも多分だめだなー 全種類、もう１サイズ大きいのを店舗に置いてくれ。あと、長Tの袖口にリブを付けて。 ユニクロはユニクロUってブランド作ってそっちで本気のやつ出してる
フリースもシャツも昔のユニクロが戻ってきた感じはある ヒートテック着てたけど、温かいという実感がまるでなかったのでやめた ほんと、一瞬値段を高くしたのがすべての間違いだったよな・・・
なんで高くしたんや・・・ 安くて良い商品っていうのが、ユニクロのウリやったのにな・・・ ヒートテックってなに？
これ全然暖かくなかったんだけど？
ワークマンで売ってる奴のほうが本当のヒートテックなんじゃないの？ ヒートテックをかばう気はないが
高額商品と比較してヒートテックを貶す書き込みは無意味すぎる 去年の冬ヒートテック一枚着て寝たら風邪ひいたぞこら ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
