【少子化対策】“ランドセルおばさん”海外市場へ奔走 新入学児童の「100万人割れ」問題 米国市場向けに大人用開発も
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来春の新入学に向けて早くもランドセル商戦が始まった。少子化を背景に、祖父母を巻き込んで高価なランドセルが飛ぶように売れている。ところが、小規模業者が多い業界の悩みは、その先の「超少子化」。危機感を募らせた経営者が、海外市場の開拓に自ら乗り出し始めている。
吐く息も白い1月の米ニューヨーク・マンハッタン。赤いランドセルを背負った女性が高級ブティックに入っていった。「このカバンどうですか」。飛び込みで入ったのは、ざっと30店。「日本のランドセルの反応を見たかった」。そう話すのは、日本鞄(かばん)協会ランドセル工業会会長で、職人5人の手作りメーカー村瀬鞄行(むらせかばんこう)(名古屋市)の3代目社長、林州代(くによ)さん(63)。狙いは海外の開拓だ。
足元の国内市場は熱を帯びている。かつては七五三商戦が終わった後の11月に売り場が登場。そこからが書き入れ時だった。ところが、少子化が市場を一変させた。黒と赤が主流だったランドセルはピンクや青、紫などカラフルに。デザインも個性的になり、高級素材を使った、軽くて丈夫で収納力もある高品質の商品が次々と登場した。
少ない子や孫の一大イベントに祖父母も張り切り、購入時期の前倒しがどんどん進んだ。最近は4、5月ごろから翌年の新入学に向け、好みのランドセルを探す「ラン活」が始まる。
奮発ぶりは金額にも表れている。工業会が2017年に行ったアンケートでは、平均単価は5万1千円台。総務省の統計をみても「通学用かばん」にかける金額は高止まりしている。ただ、林さんによると業界も「売れた数ではなく、売上金額ベースで商売を維持できている状況」という。
無視できない事態も静かに進む。業界にはセイバンなど大手もあるが、職人数人の中小零細業者が多い。高齢化や後継者不足、個性化を競う市場に対応できずに、倒産や廃業に追い込まれるケースもあるという。
さらにその先に直面するのは、ランドセルを買う新入学児童の「100万人割れ」問題。総務省の統計で年齢別人口をみると、17年10月時点で3歳児と2歳児、0歳児が90万人台。100万人を割り込むのは目前となっている。「(年間需要が)10万減るなら手を打たないと」と、林さんは危機感を募らせる。
一方、海外には可能性を感じていた。数年前に欧州でファッションとしてランドセルが流行し、通販サイトを通じて自社の製品も売れていたからだ。
2年半前、米国ラスベガスで開かれた展示会に出展し、大人向けランドセルとして売り込んだ。その後も出展を続けたが、1千〜2千ドル台の価格設定がネックとなり、注文は来なかった。そこで、日本貿易振興機構(JETRO)に相談。思い切って米国向けに商品開発からやってみた。
大柄な人に合うよう高さを48センチにするなど工夫。価格も1千ドル未満に抑えた試作品を完成させた。今年1月、ニューヨークで開かれた展示会に出品すると、注文が来た。今は夏ごろの出荷に向けて準備の最中だ。
さらなる目標もできた。ニーズがあるとみるのは、中国やベトナムだ。日本のランドセルに関心のある富裕層もいる。昨年末に北京であった幼児教材の展示会で感じたのは、子どもにかけるお金と情熱、そして「メイド・イン・ジャパン」の存在感だった。両国での売り込みで狙うのは、児童全員が使う「学校単位」での採用だという。
林さんは言う。「ランドセルは日本の文化。工業会の会長として海外に売り込む“ランドセルおばさん”になる。やるっきゃない」(鳴澤大)
通学用かばんの平均購入価格
https://www.asahicom.jp/articles/images/c_AS20180525005382_comm.jpg
日本鞄協会ランドセル工業会会長で村瀬鞄行社長の林州代さん(本人提供)
https://www.asahicom.jp/articles/images/c_AS20180525005383_comm.jpg
1月に米国ニューヨークであった展示会。大人向けのランドセルなどを出展した(村瀬鞄行提供)
https://www.asahicom.jp/articles/images/c_AS20180525005388_comm.jpg
米国市場向けに商品開発して作った「NINJA(ニンジャ)」。シンプルでおしゃれなデザイン。大柄な体形にあうよう高さを48センチにした
https://www.asahicom.jp/articles/images/c_AS20180525005386_comm.jpg
2018年5月28日15時57分
朝日新聞デジタル 全文は会員登録をしてお読みいただけます
https://www.asahi.com/articles/ASL5R4KB0L5RULFA00R.html いい大人が真顔でランドセル背負ってたらどう反応していいか分からんな 大人用ってったそんな一部のロリコンにしか需要ないじゃないか 機能的には大人向けのランドセル→ボブルビーでいいじゃん、って気が 昔の軍の背嚢なんだから、機能性云々言うなら現代の背嚢でええやんけ
なんであんなに真四角で重いもの入れたら凄まじいモーメントが発生するクソバッグを使わにゃならんのだよ ランドセル、ってさ子供向けの鞄という概念を頭から抜けば
かなり堅牢、ヘビーデューティな鞄だよな。勿体ない使い方をしているとは思うよ。 むしろランドセルやめて自由にした方がいいよな5万とかふざけすぎ
海外の教育は目的持ってるから利権みたいなのは無理だと思うわ >>12
5万なんて本革仕様の奴だろ。それでも6年間使えるのなら安いとも言える。 大人用が普及したら二次エロのランドセル規制がなくなる >>14
大体六年使う前にスポーツバッグになる
理由はダサいから >>11
所詮は昔の背嚢ですから
現代の背嚢の劣化版ですよ 何でもかんでもNINJAってつけりゃいいってもんじゃないわ 昭和時代に小学生だったけど、学校帰りに草の生えた急斜面の土手をランドセルを下敷きにして斜面滑り降りたりとか、ランドセルを盾にチャンバラとか、その他過酷な使い方して6年間使えたという耐久性は物凄く優れてるな。 >>17
金出すのは親じゃなくて爺婆だから問題なかろう。 何がいいかっていうと教科書の角が折れないことだよ
中学生になるとダラーンとリュックを背負ってるが教科書がどんどん傷んでるはず >>4
日本だと、ランドセル=6歳〜12歳までのもの
という常識が染み付いているが
外国だと、その固定の常識が無いから
フレキシブルに化ける可能性は高いぞ。 >>1
要するにガキの使うランドセルを少し今風でファッショナブルにしただけ
くだらんし恥ずかしいわ
町で見たらきっと影で腹痛起こすわ、笑い過ぎでなw >>24
昔の中学の白い布製のカバンは雨に濡れたりしてるうちにゴマみたいなん生えて来て汚くなって来た。
ランドセルは優秀だわ。 >>27
背中が蒸れるのが弱点やったな
今のリュックサックみたいに何かしてあることを願う ランドセルって大人向けに本革でそれなりの見た目と質に作れば鞄自体が型崩れしないし丈夫だし自立するし、俺なら趣味の一眼レフカメラとか収納して1式持ち歩くのに良さそうだと思うわ。 >>30
確かに今時の蒸れない素材や工夫もあればいいな。 >>24
傷んでええやん
卒業後に再利用するわけじゃあるまいし >>12
安いランドセルならドンキとかのディスカウント店に
中国製ノーブランドのやつが5000円くらいからあるよ。
デパートが扱わないだけで薄そうな合皮が安っぽいけど見た目は普通にランドセル。 >>32
じゃあもうサイズ別に二つぐらい高機能登山バッグ買えばええやんって思うわ >>17
そんな子この辺じゃ全く見ないな
人口増地域で小学生この辺に2千人以上いるんだけど もう少し入れる場所を薄くしてノートPC入るサイズにしてくれ >>33
勉強で身を立てようとするなら教科書は大事にしなきゃだめ
いいランドセルを買い与えるのはそういうメッセージになっている 新学期が終わった直後からランドセルのCMが流れているのを見て呆れるわ
よほど利益率が高いのか焦っているのか 日本と新学期が5か月ずれているってけっこうおもしろいことなんだろうな
年間通して需要見やすいし ランドセルなんて機能的に劣るカバンなんかむしろ無くなった方がいい
日能研のカバンみたいのがよっぽど機能的で小学生向き >>37
田舎の学校だったからかな?
俺らのとき最後までランドセルはいなかった 後ろにコケても安心という安全性は子供を持つ親にはアピールポイント大きいと思う 大人用ランドセルは前からあったような
小学生の背負う大きなのではなくてカチッとした形の薄型だったとおもうけど ランドセルのクッション性は最高
中学高校でも使いたかった
あのペラペラのナップザックは紐が脇に食い込むし重く感じるし
手触りの悪い四角型のスポーツバックは荷物が片寄るし >>2
元々軍人用の布製のバックパックリュックサックのことを言ってたんだよ
それが日本に来て学習院で使われるようになって伊藤博文が大正天皇の送った品が今の形になってるんだよ
だから、庶民が気軽に買えるようなものじゃ最初からなかったんだよ
しかも普及しだしたのも昭和30年頃って結構最近なんだよね >>47
俺も田舎の学校だったからか、ランドセルは最後までって感じはなかった >>1
なんでランドセル売るだけ必死なの
時代が変わったと自覚しろよ。
同情できんわ >村瀬鞄行(むらせかばんこう)
会社名としての「行」って何か意味があるの? ランドセルなんてそのうち日本でも滅びるわ
海外なんて無理無理 >>60
○○洋行が中国語で店って意味だから中国関連の言葉じゃね? >>63
じゃあアップデートされた現代の化繊背嚢でええやんっていうね 何年か前パリやNYのファッションエディターとかにランドセル流行ってたよね。
あれが仕掛け時だったか。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています