【無印良品】約230品目の値下げを発表 値上げにはもう懲りた? コロコロ変わった靴下の価格迷走
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無印、約230品目の値下げを発表 値上げにはもう懲りた?
無印良品の値下げキャンペーンである「新価格宣言。」
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既存店に客足が戻っている
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値下げにより売り上げ増につながった
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890円まで値下げした選べる靴下シリーズ
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ITmedia ビジネスオンライン 2018年06月12日 15時45分
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1806/12/news093.html
無印良品を運営する良品計画は6月11日、衣料・雑貨の約30品目と生活雑貨の約200品目を値下げすると発表した。8月末以降に実施する予定で、例えば「脇に縫い目のない二重ガーゼパジャマ」(4980円、税込み、以下同)を3990円に、「オーガニックコットン洗いざらし掛ふとんカバー・シングルサイズ/生成(きなり)」(3890円)を2990円にそれぞれ値下げする予定だという。
良品計画の広報担当者は「生産工程や素材を見直すことで、価格改訂(値下げ)は常に行っている」と説明するが、実はここ数年の値下げ戦略により無印良品の店舗には客足が戻ってきている。
2007年度以降、既存店客数は前期比でマイナスになることが多かったが、17年度には前期比プラス6.1%となった。18年2月期決算説明会資料では「2017年度の後半からは(中略)主力商品の価格見直しによる、販売点数増と客数の回復が既存店売上の底支えとなった」と説明している。どのような経緯で積極的な値下げを行うようになったのだろうか。
●コロコロ変わった靴下の価格
無印良品の価格戦略が“迷走”したかのような印象を与える商品がある。それは「えらべる靴下」シリーズだ。無印良品は15年12月に「えらべる3足靴下(紳士・婦人)」を3足1000円から1200円に値上げした。当時の発表資料には「原材料費の高騰や海外生産拠点での人件費上昇が続いており、経費削減や業務効率化では耐え切れなくなった」という趣旨の説明がされている。靴下だけでなく、同社はTシャツや家電製品の値上げをこの時期に次々と発表している。
値上げしたあと、靴下の売り上げ数量や売り上げ金額は前年比マイナスとなった。靴下につられるように、衣類・雑貨部門の客数は前期比マイナス10%という深刻な状況に陥った。この苦境を改善すべく、無印良品は靴下の値下げセールを頻繁に行うようになった。良品計画の18年2月期決算説明会資料には「値下げ乱発」という生々しい記述がある。
16年8月、値上げの反省からか同社は靴下の価格を3足990円に値下げした。すると、靴下の売り上げ数量、売り上げ金額ともに前期比で大幅なプラスとなり、衣服・雑貨部門の客数にも好影響があった。
●コロコロ変わった靴下の価格
無印良品の価格戦略が“迷走”したかのような印象を与える商品がある。それは「えらべる靴下」シリーズだ。無印良品は15年12月に「えらべる3足靴下(紳士・婦人)」を3足1000円から1200円に値上げした。当時の発表資料には「原材料費の高騰や海外生産拠点での人件費上昇が続いており、経費削減や業務効率化では耐え切れなくなった」という趣旨の説明がされている。靴下だけでなく、同社はTシャツや家電製品の値上げをこの時期に次々と発表している。
値上げしたあと、靴下の売り上げ数量や売り上げ金額は前年比マイナスとなった。靴下につられるように、衣類・雑貨部門の客数は前期比マイナス10%という深刻な状況に陥った。この苦境を改善すべく、無印良品は靴下の値下げセールを頻繁に行うようになった。良品計画の18年2月期決算説明会資料には「値下げ乱発」という生々しい記述がある。
16年8月、値上げの反省からか同社は靴下の価格を3足990円に値下げした。すると、靴下の売り上げ数量、売り上げ金額ともに前期比で大幅なプラスとなり、衣服・雑貨部門の客数にも好影響があった。 「無印良品」という印がついてるし、それほど「良品」でもない 30年前に一旦嵌ったけど
今はラインナップにときめかない 結局原材料費の高騰や海外生産拠点での人件費上昇
なんてのはお決まりの嘘方便てことか どんなに物価あがろうと
千円札は千円なんだよ
だからそこをはみ出ると買わない 無印でおすすめは
六角六色ボールペン
ビジネスマンや受験生に 筆記用具を無印良品で統一してるヤツとは
友達だとおもわれたくない 無印で使ってるのは枕カバーのみだ
布団カバーやシーツはニトリ
布団だけは羽毛のやつをちゃんとした布団屋で買う MUJIのレディースは、何を着てももっさりしてしまう
体型に全く合ってないんだろな まあどこもそうだけど良いもの悪いものあるよ
無印良品だとUSB扇風機は良かった
風量あるし静か 無印良品のLサイズが着れなくなってしまった。
XLつくれ。 無印の癖に高い気がしてたんだがやはり客足減ってたか ミニラーメンが美味しい。
ベビースターみたいにそのままかじんだけど、
塩が濃くてジャンキーな味 無地のTシャツ3枚1000円がお得で買ってたのに今売ってねーんだよな アロマの加湿器みたいなの全く使ってないわ
買うのは菓子だけだ >>28
美味い味に限って絶版にするんだよなぁ
えび味とかスパイシー塩味好きだったのに 作務衣が欲しかったのに甚平しか売ってないってどういうことだ? 増税の時に「お値段据え置き」と言いながら、
その据え置いた商品をどんどん廃盤にして似たような商品にリニューアルして
実質値上げをしたことをまだ根に持ってるよ 中国人は雇われたその日に値上げデモとかするからな
チャイナリスクを計算できなかったんだろ >>11
買物していないのにお前は何故、同僚から見下されているのか…。 ボタンダウンの白シャツしか買わない
意識高い系ミニマリスト御用達 無印良品自体がブランド化して、NBと価格逆転してしまったしな。
その割には素材も品質も大した事ないし。
意識高いバカ女と外人に見限られたら終わるだろ。 最近の俺的ヒットはビクーニャの芯を使ったボールペン 日本製が高いのは納得するけど中国製が高いのは納得できんちゅーこっちゃ。 まあ高く感じるなあ。
最近じゃあ10%割引の時でも悩んで結局買わないよなあ。 お客様第一主義でないと、
あっと言う間に、お客さまに
切り捨てられてしまう。
お客様第一主義のアマゾンマニアより 最初はホント、端切れ活かしたり包装シンプルにして、余計なモノに金かけてない分いいもの売ってたんだよなぁ。バブルだったから余計に価値があったかも。
いまやただの意識高い系バカ向け >>1
無印のママチャリはお高めだけど壊れないし最高だぞ
数年乗ってるけどパンク2回しただけ 余計なブランド料や広告費が乗ってないからお買い得みたいなイメージで売りだしたのに
いつの間にか割高商品の店になってしまった感 俺の部屋は家具を始め、8割がた無印で固めてる
シックな感じがなかなか素敵 >>1
最近 無印良品で買うのは大体 魚が多いな
ステーキとかもたまに買う
最近はカニを買った1杯980円だった パジャマの品質は気に入っているんだがデザインがおじいちゃん感にあふれている 「無印良品」というだけあるのか?気持ち高目だよね
余計な装飾が無いのは良いと思う
でも、今回報じてる事はどうなのかな?
靴下が3足セットで990円でも1200円でも大差ないような?
今は子供が5・6人いるような家庭は稀だしね
そういうマーケティング結果が出たとする事で、興味を引きたい販促かな?
批判されたいが為の炎上マーケティングが少し入ってるような?
でも、テレビのワイドショーとかでも定期的に紹介されてたよな?
人件費削りまくれば(当面の)粗利は稼げるだろうけどね、
今は特に雇用問題もあるから「安くしろ」一辺倒の事も言えない
信用を大事にして貰いたい
不自然な事をすると人は怪しがって離れていくよ、客商売なら尚更 素材感のある良品をブランドで飾らないでお安く提供します。
というのがコンセプトの無印良品の価格がブランド価格なら
そりゃあねー。って思う。 >>65
100均で靴下売ってる時代に、
そんなにちゃんとしてないのに
330円なら買わないって事だね。
案外しっかりしてるんだよ、100均の靴下。 化粧品関係も100均レベルのをイメージだけど高い値段で売ってるからなあそこ
シンプルにしたいなら水とグリセリンまぜて化粧品つくって冷蔵庫保存した方がよっぽどいいよ ドンキの5足990円の靴下よりも長持ちするよ。100均の。 無印で揃えようかとやりかけたことあったけど
買い足そうとしたらフォルムが変わってて断念
雰囲気変わらないけど、いつも同じものがある訳じゃないんだよねぇ 俺の化粧水と乳液無印だわ
他社比較で良し悪しは無いけど特に肌トラブル無いから使ってる
試すの面倒だから多分今後ずっと使う 無印で積み重ねる衣類ケースいくつか買ったんだけど、
もうちょっと欲しいなって思ったら、買った2年後ぐらいにデザイン変っちゃった…
無印は変らないと思ってたんだけど。 >>1 財務省とAHO政治家の消費税増税のデフレ
しか〜〜し、無印は買わん。何も居欲しいものがない。
Amazonに押されているのか? 衣服の激安系の しまむら や あかのれん で買ったほうが安い。 昔買った無印の1万円のテラジャケ。
なんか袖の付き方が下過ぎると言うか、腕がぜんぜん上がらないような
袖の付き方なんだが、ジャケットとはこんなもんなのか、
安いから着心地が悪いのか
見た目自体は悪くないのに着心地が最悪すぎる 服、シンプルなのはいいんだが、もう少しパンチが欲しいのと、
ほっこりしすぎてる
後メンズはバリエーションがないのと、安売りしなくなったのと、
通販サイトの男モデルがキモイから使うのやめるか
マネキンでいいよ。関係者ここ、見てるでしょ? なんかさ…日焼け止めが値上がりしててびっくりした。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています