１４日のバレンタインデーを控え、男性が女性に花を贈る「フラワーバレンタイン」の動きが本格化してきた。小売店は、定番のバラに代わる季節の洋花の売り込みや、仕事帰りに手軽に持ち帰りやすい商品提案を強め、消費を喚起している。
全国に約１００店舗を展開する青山フラワーマーケットは、春の季節花を売り込む。南青山本店（東京都港区）は、ピンク色のバラに、ラナンキュラスやチューリップを合わせた花束（３２４０円）をメインに据え、持ち帰りやすい小さな花束（３７８円〜）もそろえる。運営するパーク・コーポレーションは「リピーターが増えており、飽きがこないように提案している」と、バラに加えて複数の季節花を取り入れる狙いを話す。
手軽さが売りの提案も強まっている。小田急フローリスト本店は、バラが６本の花束（３０００円・税別）や１本だけを包装した商品を提案。同店は仕事帰りの来店客が多く「値頃な価格帯や、持ち帰りやすく控えめな包装が好まれる」という。
オランダ屋新宿店はバラにとどまらず、ラナンキュラスや、箱ごと持ち運べるミニタイプのコチョウラン（３８００円・税別）を販売する。
フラワーバレンタインは、生産者や卸売業者、小売業者でつくる花の国日本協議会が推進を始めて９年目。同協議会の小川典子プロモーション推進室長は「首都圏を中心に定着度が高まり、出店エリアのニーズにあった商品提案が活発になっている」とみる。
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