【おむちゅ】花王､紙おむつ｢メリーズ｣急失速の複雑背景
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2019年2月21日 5時50分
トイレタリー国内首位の花王に、不安要因が出てきた。
花王は2月4日、2018年12月期決算を発表した（国際会計基準）。売上高1兆5080億円（前期比1.2％増）、営業利益2077億円（同1.4％増）と堅調ながら、期初に会社が公表していた売上高1兆5400億円、営業利益2150億円には届かなかった。
想定外だった2つの出来事
会社計画に未達だったいちばんの要因は、これまで業績の牽引役だった子ども用紙おむつ「メリーズ」が失速したことだ。メリーズは同社を代表する製品で、主要カテゴリーの1つである「ヒューマンヘルスケア事業」の売上高2677億円のうち約半分を占める。
このヒューマンヘルスケア事業は、2017年12月期に前期比7.8％増と好調。ところが、2018年12月期は同4.8％減と減速した。花王は製品ごとの具体的な販売実績を公表していないが、同社の澤田道隆社長は同日に行われた決算会見の席上で、「メリーズの日本での売り上げは前期実績を下回った」と、業績の下押し要因となったことを認めた。
好調だったメリーズが、ここにきて陰りが出始めているのはなぜか。理由は、花王が事前に予測しなかった2つの出来事が降りかかっているためだ。
その1つが、中国政府によるソーシャルバイヤー（転売業者）に対する規制だ。今年1月に現地で「中華人民共和国電子商務法」（通称：EC法）が施行され、ソーシャルバイヤーには営業許可証の取得や納税義務が課されることになった。これにより、昨年後半からソーシャルバイヤーは日本製品の買い控えを続けている。「EC法をにらんだ動きが昨年9月から始まり、とくに年末にかけ、顕著に出てきた」（澤田社長）。メリーズはソーシャルバイヤーから人気が高い製品のため、買い控えが販売に打撃を与えたとみられる。
予測しなかった出来事の2つ目が、ソーシャルバイヤーによる在庫の「たたき売り」である。ソーシャルバイヤーはメリーズの在庫を大量に抱えており、「その在庫を吐き出すために、個人商取引が行われているECサイトにどんどん出品した」（花王の広報）。すると、花王が正規ルートのプラットフォーマー（IT企業）を通じてECサイトで販売する製品と価格差が広がり始めた。
プラットフォーマーは花王に対し値下げ圧力をかけてきたが、「メリーズのブランド力維持のため、それには答えなかった」（澤田社長）ため、ECサイトでの販売数量が減少した。
ソーシャルバイヤーへの規制に伴うメリーズの販売への影響は、今2019年12月期も続きそうだ。そのマイナス要因を補うために必要となってくるのが、中国現地での販売強化である。
全文
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/16051480/ これからは子供用おむつじゃなくて高齢者介護用おむつの時代だよねえ 中国人が買わなくなったら大きく売上が下がるって事は、日本人が買ってないって事だなw 分からない記事だな。
転売業者が損して叩き売りしてるの？
だったらそのうち転売出来なくなるはずだけど。 メリーズってあんまり使わなかったな
ムーニーの方が人気じゃないっけ おじいちゃん向けメリーズつくれば？
60代以上の3割が尿漏れに悩んでるととくダネ！で言ってたよ >>19
ユニチャームがシェアすごいな
ここ最近花王が追い上げてきたけどこの記事の通りだったらしい 子供2人ともメリーズユーザーだから中国人の爆買いがおさまってこっちは嬉しい
一時は西松屋に行くとお一人様ひとつまでと貼り紙してたし、売り切れで買えないこともあって困ってた 「○○だけど文句あるか？
そりゃあるだろうな。
いいか馬鹿どもよく聞け。
俺らは一グローバル企業戦略として顧客のニーズに合わせた広報活動をしているだけ。
反日とか取られるなら結構。
大陸で消耗品売りたいからまあそうなるわな。
まあ８億の新規顧客取る為に１０００万ぐらい
日本人客切り捨てても良いと思ってる。
反日じゃなくて、中韓に媚びたいんだって分かれよ」
まあ本社機能も最後は国外だろうな。
こんなの産業構造の変化であって
企業人なら常識だろ。
お前ら日本人顧客の魅力のなさを恥じろカスｗ 転売ヤーが利益を支えてて、経営者がそれを容認してるとか、糞みたいな会社だな。 うちは何となくパンパースを使い続けているが、正直どれも違いが分からん。 そういや一時期メリーズカートいっぱいのっけてハイエースに山積みを繰り返してる中国人いっぱい見かけたな >>19
うちも同じく
メリーズ安いし一回使ったら
えらくかぶれたので
ずーっとムーニー使ってたわ >>27
容認してるとは書いてないな
むしろソーシャルバイヤーは叩き売りするからうざったいという風にとれた 買いだめし過ぎて叩き売りってこと？
中国人、言われてるほど買い物上手とは言えないな パンパース →しまじろう
ムーニー →プーさん
グーン →ワンワン
GENKI →アンパンマン
マミーポコ →ミッキーマウス
メリーズ →オリジナルのうさぎ ドラッグストアで大人用オムツをレジに置いたら如何わしい顔で俺を凝視していた。
いや親の介護用だからプレイじゃないからね 海外はどこ行っても化粧品とか石鹸メーカーが大体P&Gとかそういうのに席巻されている中、
日本は自国ブランドが結構頑張ってて凄いことだと思う
花王不買とかしつこくやってるのも日本市場狙いの作戦かもしれないと最近思う アカチャンホンポ行くと中国人の集団がメリーズを爆買いしてる光景は見たことある アマゾンオリジナルが悪くない
Mama Bearっていうの >>33
これだな
好きなキャラだと喜ぶ
その分値段違うけど >>30
メリーズが安い？
おむつの中では高級な方でしょ ドラッグストアでパートしてたけど中国人が店内で大暴れして警察沙汰になった
入荷日に集団で来てレジカウンター内にまで入って強奪して暴動騒ぎ
しかも自分で救急車まで呼びやがったわ >>17
逆
転売が規制されてできなくてなりそうだから
今のうちに安売りして在庫を処分してる
この在庫は花王にとっては過去の売り上げだから、今年の売り上げは減った
さらに安売りのせいで正規ルートの販売数も落ちて、正規の仲買が買ってくれなくなった
2年も経てば正常化するだろ
単年で経営考えてるから、大騒ぎになるが 子供どころか彼女すらいないネトウヨの不買(笑)なんて効果ないとおもうから、単に商品に魅力がないのかもな。 中国人がカート山ほどメリーズ買ってるのが
よくある光景だったけど
最近はどうなんだろ？
一時期はあまりに酷いからおひとり様２つまでとか
制限ついてたよな？ 更に言えば、最近シナ製のオムツの品質がかなり良くってきたらしい。
だから、これまで日本製が良く売れたが、この先はそうも楽観は出来ないとの事。 利益の先食いに結果なってた訳か。
ま、なら諦めろって話だ。 ミッキーマウスのが安かったから使ってたな。
マミーポコだったかな確か とりあえず不買は続けている
なにが原因だったかさえ覚えていないがｗ >>25
マミーポコ漏れない？
保育園用にしてるけど、家ではムーニーだわ メリーズはのびないから息子のムチムチふとももがおさまらなかった。 メリーズは漏れないので一巡してたどり着いた商品で大変お世話になったなあ
ただメリーズ高いから、体調悪くて数がはける時や外出しない時はマミーポコを併用。マミーポコ安いし、そこそこ良かった
ムーニは新生児期に買ってみたけど漏れまくり、使い切らずオムツ卒業後もしばらく家に在中してた >>20
花王もジジババ向けならずっと前から作ってる
今はチェリッシュが出てるけど
前は綾戸智恵がCMしてたやん >>1
パンスト朝鮮顔のネトエラ（ネット工作の在日朝鮮人）がものすごい勢いで暴れまくってるからな
日本に密入国してきて図々しく居つき、
生活保護を受給しながら性犯罪を繰り返し、
日本人になりすましネット工作を続ける在日朝鮮人。
在日朝鮮人はスパイそのもの。
帰化人を含めて朝鮮人全員をいったん強制送還するしかない
●●● ネトウヨ連呼厨（ネトエラ）の正体 ●●●
http://www.fuyuu.com/home35/uyokunosyoutai.html
. 止まない雨はない
明けない夜はない
絶対に漏れないおむつはない メリーズは出産した病院が使ってたから、新生児期はしばらく使用してみたけど高いし特に良くも悪くもないけど、時々漏れて服が汚れて育児で気が狂いそうな時期だったので他商品に流れていった
ムーニは論外 一時期メリーズコーナーだけずーっと品切れだったもんな 朝鮮応援してる企業だから、法則は発動するよな。別に驚きもしない。 最近他社製品もよくなってきたからね。昔はメリーズのほうが明らかによかったけど、今やゲンキやグーンと差はない。 >>70
おまえらが子供を作らないからだろ、中国という蜘蛛の糸にすがるしかなくなったのは。 あー、中国人転売ヤーの事にちゃんと触れてるな
想定外とは言え、そこは評価出来るかと まあそのうち元に戻る
今までの爆買いが異常な需要を産んでいただけ
粛粛と対応すればいい 紙おむつや紙パンツは子供向けより年寄り向けのほうが需要は伸びていくだろ 赤ちゃんの時はパンパース、メリーズ、ムーニーだったけど今は安いマミーポコ一択だ 株板では
まだ花王を握って眠ってればいい
と言ってる人が一部にいる >>33
ワンワンだからグーン買ってたけど変な自社キャラになったから
アンパンマンのGenkiに替えたわ >>75
緊縮増税してる政府に文句言ってくれ
次の増税で出生率は1切るだろうな
安倍によって未来の日本人が殺されるわけだ >>75
アホや
赤ん坊が少なくなっても、
もっとカネを稼げる老人向けの需要が大きい。
日本人だけでなく、中国向けもこれまた大きい。
日本の製品の質が高い限り、この分野はしばらくは安泰。
中国製の品質が上がれば多少は影響が出てくる。 >>74
そうですよね
ゲンキやグーンは製品が登場する前に知らないままオムツ卒業。お世話しやすい製品が増えると良いですよね
ユニチャームも生理用品は安くて使居心地が良いのもあるし パンパースが1番好きだ
メリーズなんかおしっこ臭い うさぎさんのCMかわいいｗ
他のメーカーのCMよりずっといいｗ なんでメリーズが人気だったんかね？
他にもあるのに
うちはグーンとパンパースだったけど、ドラッグストアで売り切れがあって迷惑だったから、
転売禁止は良いことだと思うよ 我が家はムーニーだわ。ギャザーがしっかりしてて漏れない
メリーズはお腹周りの素材が硬いし全然伸びなくて漏れる
パンパースも良いけどガサガサするので嫌い
グーンはサイズが大きい気がする >>35
レシート貰ったり外出がてら本人同行させてあげたりとか
俺は母親の肌着や下着買うのがつらかったなぁ。亡くなった今でもそこだけは苦笑いです >>87
日本製だからというのが一番だろうな
花王は後発だけど日本製で出してたのに対し
ユニチャームは前は現地生産だった
らしい >>88
おむつメーカーによって全然サイズ違うよね
一番小さいのはパンパース
大きいのはグーンだった
前にたまひよに比較記事があって参考にしてた 花王
2018年12月期決算
売上高 1兆5080億円
営業利益 2077億円
なかなかの数字だな >>92
これで不買の効果だとか潰れるとか言ってるネットなんとかを見ると
なんか猿山を眺めてるみたいで微笑ましい ★ 日本を愛していない花王・カネボウはさようなら〜 ★
【韓流推し】フジテレビの偏向報道に反対するデモ、スポンサー『花王』にも及ぶ★９
http://raicho.2ch.net/test/read.cgi/news●plus/1316166524/
215 ：名無しさん＠１２周年[]：2011/09/16(金) 19:01:42.10 ID:1qElsRNu0
実にくだらないデモ
ごきぶりの乱交にしか見えない
全員逮捕して処刑すれば良い
ごみくず
450 ：名無しさん＠１２周年[]：2011/09/16(金) 19:11:20.48 ID:1qElsRNu0
花王社員だけど文句あるか？
そりゃあるだろうな。
いいか馬鹿どもよく聞け。
俺らは一グローバル企業戦略として顧客のニーズに合わせた
広報活動をしているだけ。
反日とか取られるなら結構。
大陸で消耗品売りたいからまあそうなるわな。
まあ８億の新規顧客取る為に１０００万ぐらい
日本人客切り捨てても良いと思ってる。
反日じゃなくて、中韓に媚びたいんだって分かれよ。
553 ：名無しさん＠１２周年[]：2011/09/16(金) 19:16:01.19 ID:1qElsRNu0
>>485
まあ本社機能も最後は国外だろうな。
こんなの産業構造の変化であって
企業人なら常識だろ。
お前ら日本人顧客の魅力のなさを恥じろカスｗ
参考：この書き込みをした ID:1qElsRNu0
http://hissi.org/read.php/news●plus/20110916/MXFFbHNSTnUw.html テンバイヤー中国人凄かったからな
こちとら地方の小さいホムセンなのに常に朝イチで並んでたからな >>89
しんどかったろうに「苦笑い」って優しい表現だ
あなたに幸あれ いちいちメーカーが花王だから買わないとか
赤子いる世代には全く意味がわからんやろ 家だとアンパンマンに喜ぶからゲンキ、しょっちゅう変えてくれる保育園用はマミポコ
メリーズは高いのにそれに納得できるだけの長所はないなって感じ 昔からメリーズは蒸れなくてオムツかぶれに強いんだよ やっと鬼女(中身はヒゲのおっさん)の思いが実ったってこと？
【賛同者限定】花王製品の不買運動 すすぎ567回目
http://matsuri.5ch.net/test/read.cgi/ms/1549512135/ ● カネボウ白斑問題
★ カネボウの社長はじめ幹部が全員花王の元役員 ★
883 名前：可愛い奥様[] 投稿日：2013/09/19(木) 09:32:37.34 ID:9fkY8hSc0 [1/2]
>789
報道ステーションかな？私も見てました
テレビ朝日の報道でgjと思ったのは
カネボウの社長はじめ幹部が全員花王の元役員、
ということまで注目させ
「花王の情報収集するノウハウは何故活かせなかったのか？」
という質疑まで出した事です
NHKの報道は花王には言及ありませんでしたから >>105
色々試したけど一番よかったのはメリーズだった
余計なキャンペーンとかしてないし
ワーストはマミポとグーンパンツ >>104
パンパースは出産病院が推奨してたのでしばらく使ってた。良くも悪くもないので他製品に流れていった
おしりふきはずっとパンパースだったなあ >>107
キチガイ性と低知能性が隠しきれないネトウヨらしいいいスレだな 多くの歯科医や専門家も、「クリアクリーンの使用は危険」と指摘しているんです。
というのもこの顆粒成分が歯と歯の間に詰まりやすく、一度入り込んだ顆粒は普通の歯磨きで取り出すのが不可能だといわれているんです。 ● カネボウ白斑問題
★ カネボウは論文を改竄して認可を申請した ★
318 名前：可愛い奥様[] 投稿日：2013/09/02(月) 23:15:24.92 ID:q5nRt1lGO
クローズアップ現代の内容を書き起こしたブログ。
http://tv-blog.blog.so-net.ne.jp/2013-09-02
ロドデノールによる細胞破壊、使用止めて１年近く経つのに治らない、
ライン使い推奨しながら３種類以上の併用実験せず、
実験対象者数１２〜１６人という少なさ、
過去に白斑問題を起こした物質からロドデノールを開発、
安全性に関する論文内容の捏造、
とにかく杜撰極まりない。
０時１０分から再放送するので見逃した方はチェックしてみて下さい。 よほど皮膚が弱いとかじゃなければマミーポコパンツを特価の時に買うのが一番安上がり 各社のおむつは、変なポイントシール付けなければもっと安くできるだろうに
あとキャラクタープリントなしで無地のとか ● カネボウ白斑問題
★ 被害者の皆さんを「地雷原」「コンシューマーウイルス（病原体）」 開いた口がふさがらない ★
【白斑被害者は「地雷原」 カネボウ中日本支社、幹部会議資料で】
http://www.nikkei.com/article/DGXLASDG2602Q_W4A920C1CC1000/
カネボウ化粧品の美白化粧品による「白斑」問題で、同社の一部の支社が問題発覚直後の昨年８月、損害賠償を求めてくる可能性がある被害者を「地雷原」と警戒し、対応を協議していたことが26日、分かった。
自社製品で発症した顧客を侮辱するかのような表現だけに、被害者の反発は必至で、企業としての倫理観が問われそうだ。
「地雷原」は、同社が当該化粧品の自主回収を発表した約１カ月後の昨年８月２日に中日本支社（名古屋市）で開かれた幹部会議で使われた資料に記載された。
同支社は愛知、岐阜、静岡、石川、富山、福井、三重の各県を所管している。
資料は、被害者を「（慰謝料の支払いを求めてくる）賠償請求地雷原」とみなし「（地雷は）どこから出現するか見当（が）つかない」と注意を喚起した。
白斑問題が発覚した直後のマスコミの報道ぶりを「無差別報道」と批判。
相次ぐ消費者の問い合わせに当初うまく応じられなかった状況を「コンシューマーウイルス（病原体）」と形容し、その増殖が批判拡大につながったとした。
賠償と無差別報道、批判拡大に同時に直面して「防戦一方」の事態に陥ったとし、問題が深刻化した責任をこうした要因に転嫁するかのように表現した。
東京、静岡、広島の各地裁で損害賠償を求め、提起された訴訟に影響を与えそうだ。
静岡市に住む原告の50代女性は
「地雷という言葉が出てきたことに驚いた。被害者は私たちなのに、カネボウ側は自分たちがいじめられていると思っているのか」
と怒りの表情をみせた。
カネボウ化粧品は「発症したお客さまに誠心誠意対応する全社方針に反する不適切な表現であり、大変遺憾に思う。関係者に厳重注意する」と釈明している。 先輩ママに選ばれましたニューメリーズってCMしてるけど、先輩ママはオールドメリーズしか使ってないんじゃないの？ ソーシャルバイヤーって上手いこと言うなw
海外旅行もできる自営業者か？
上手くやれば自活しながら日本留学もできる。
シナ人はすごいよ。
韓国に行った留学生も化粧品の転売で学業そっちのけだし、アメリカ留学するのにまず現地に家買って家主やりながら学費生活費を稼いでる。留学終わったら家売ってキャピタルゲインも。 幼児プレイをを普遍化させてJKにおむつ履くのが流行ってすればいいんじゃね？！ >>125
日本製の製品を海外に売って稼ぎ
国内の雇用も生み出し継続的に高利益を出す企業と
ネトウヨではどちらが売国で反日なの？ 叩き売りの値動きなんて
在庫がなくなれば終わる話で
メーカー側はそんなに気にする必要もない気がするのだが これDSの知人に聞いたが日本製メリーズの買占めは数年前とっくに終わってる
中国人は今でも自国生産品は信用せず、日本国内で販売されてるものを高いカネ出して買いたがるが
税金がどうとか以前に中国でコピー品が出回り始めたのが原因だそうだ 中国人がメリーズ爆買いするから
日本人が買えないって記事を数年前見たけど
買って在庫抱えてたの？ 刑事が買うのはムーニーマンだしな。
はかせるオムツ メリーズってさらさらエアスルーのやつだよね？確か、こいつ通気性がいい代わりに臭いがすごい出てくるんだよね・・・外に、まぁムレなくていいのかもしれんけど
ムレないから子供は気持ち悪くないんでおしっこ(とかウンチ)出てても交換しろモードにならず、臭いまま遊びつづけるので非常に困るオムツ、と覚えている
(親としては交換したいが子供は交換を拒否してくる)
もう何年も前の知識＆イメージだけど >>132
クイックルのふさふさしたやつも捨てがたい うちはいろいろ試して最終的にマミーポコ使ってたかな
キャラに某ネズミを採用してる割に他よりちょっと安かった 紙オムツ色々ブランドあるけど、他のブランドのは中国人の買い占め無かったの？ >>129
そりゃ一気に放出したら値下がりするもん
高値を維持できるラインで細く売って、なくなったらまた買い付け
商売の基本 メリーズ値段の割に蒸れるし漏れるし、最近品質落ちたなと思ってたから納得
パンパースは蒸れないけど背中漏れしやすくて止めた
昼はマミーポコ、夜はムーニーですっかりユニチャーム頼りだ
日本で売り上げ下がっているのは中国の爆買いに甘んじて、メリーズの品質下げたからじゃないのかな >>105
今は違う
ムーニー、パンパースよりも明らかに蒸れやすくてお尻痒がったよ ★ 花王・カネボウ不買運動は花王のお墨付き(´・∀・｀) ★
●花王電凸、担当・富田
・フジテレビの現在の問題で、花王が協賛スポンサーとして挙げられていますが云々
↓
ネット上ですか？
・地域の集まりで話題に。もし花王がフジの在り方に賛同するようなら不買を考えているけど、現在の問題に企業としてどう考えているのか？
↓
民主主義だから、どんな報道も自由。企業として支持します。
・現在のフジは民主主義ではない云々では？
↓
そうお考えになるのは自由
みたいな感じ。しかも最後勝手に切れてきた。
携帯からだから詳しく書けなくてすまん。
まじで怒りで震えてる。
花王製品、今日全部捨てるわ。
●花王富田に一応「花王さんのこのお考えをみなに広め共有してもよいですか？」と聞いたら
「民主主義なのでご自由に」と
お墨付きもらったから書き込みました。
http://hissi.org/read.php/ms/20110801/a1dhNzVSOFJP.html >>33
そのウサギが可愛くて三人ともメリーズにした 数年前、花王不買運動が盛りあがったが
あれまだ続いているのかな 花王ってチョン企業だったよな
フジテレビでよく見てた記憶ある
今はテレビ見てないけど 簡単に言えば支那人頼みだったが失われたって話やね。 >>147
個人的には花王製品はずっと購入してないな。 >>1
チョンメディアの株操作〜
花王のおむつ工場は新生児用から介護用にシフトしつつある
ただ、介護の方は営業の怠慢で販売ルート確保していなかったので店頭に無い店が多く表面的に分かりづらい
だから現在は新生児用品が極端に売り上げ落ちたように数字だけ出る(そもそも倉庫の在庫が少ない)
中国と関係ない話だよ >>133
今も大体変わらない
攻守最強はやはりパンパース 花王のは宣伝が多い割に品質はたいしたもんでもない。
花王製品を避ければ品質がいいものはいくらでもある。 >>152
安心と信頼のブランド、パンパース
産婦人科でもこれを常備してるところは多い だって花王の売上って、世界中で反日ドラマを流す資金だって言ってましたよ。社員が。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
