【のみもの】「モンスターエナジー」がここへきてレッドブルを超す人気となったワケ。エナジードリンクは「2強」時代へ
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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1
エナジードリンク“2強”の時代に突入
最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、
大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、
リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。
この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。
発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。
そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場から
エナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。
近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと
詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、
早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。
実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。
しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。
エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、
モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。
モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの
知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。
ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、
かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。
集中的に若者を狙ったマーケティング
なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が
上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。
その6つの要因について、説明していきたいと思います。
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(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
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まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの
“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。
この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、
色々なPR戦略を実施してきました。
若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、
「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、
またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。
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(2)コストパフォーマンスが高い
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容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、
それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。
実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、
その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための
戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。
当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻された
タイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。
※以下、全文はソースで。 ワイ文系、エナジー保存の法則がわからない
ワイがグローブはめて頑丈な壁殴ったとする
するとその衝撃エナジーはどこに保存されてどうやったら取り出せるんや??? Introducing the all-new Monster Mule!
https://youtu.be/qJg3cA7s5bc 常用すると心臓に過度な負担がかかってぶっ倒れるぞ、
特にデブで高血圧の奴は気を付けろよ。 いつもお世話になってます
モンスター最高
モンスターは神 この手の流行ってるがうまいのかw
俺下痢止まらんぞこんなもん飲むとw 安くて量が多いから。
日本で販売されてる物は、結局、カフェインの効能なんだよね。 心臓バックバク、その日は不眠症、でもやめられない中毒性 おしっこジャージャー、頻尿悪化、異常興奮で論戦レス連打
悪影響しかない >>24
オナニー用だから
2・3分だけ持てばよい 日本ではアサヒ飲料が販売しているのか
じゃあ買わないわ レッドブルよりも味が少し上
バリエーションあるのもいい
2つ売ってたら間違いなくモンエナを買う レッドブルは、マジでビタミンBだけ
モンスターエナジーは高麗人参とガラナ種子エキスが入ってる。 レッドブルはウォッカで割る用。沢山飲みたい時はモンスターエナジー、少量ならオロナミンC。普段飲むのは健康を意識してシンプルな炭酸水 カフェインで効果あるように感じるだけだろ
海外からカフェイン錠剤を輸入したほうが安い >>32
オナニーで2〜3分ってそんな短時間で終わるか? 正直単にちょっと元気が出るような気がする炭酸
効果を感じたことは無い レッドブルなんて
そこらへん走ってるレッドブルカーつかまえれば
毎日タダで飲めるのに・・・ 若いのが職場で飲んでるが、開けた瞬間の臭いが2席先まで漂う 糖分がすごいから、飲みすぎる人は、別の病気にならないように。 レッドブル派。
モンスターエナジーは味が好きじゃない。 オロナミンCでええやろ
名称変えたらよう売れるんやな
パンケーキとかもな カフェインの効果はパフォーマンスの前借り、切れたら倦怠感がどっとくる薬物 スクラロースとアセスルファムKが入ってるもんは飲まないわ
全部後味が同じじゃねーか
一口目で飽きるという謎現象が起こる
あとエナジー系で高麗人参が入ってるのも勘弁しろ
臭いがキツすぎる
結論としてモンスターエナジーなんか有り得ない
よく飲んでられると思う もっと市場参入あればいいのにな
カフェインなんてタダみたいなもんだし
それを添加するだけで価格を倍に上げられる >>29
そうなったから
接種やめたわ
イライラしなくなったけど
頻尿は治らなくなった ブル高すぎ、ビンのドリンクも高すぎ100円でええやろ タフマンは薬くさい味が好きだったのに
どんどんマイルドになって飲まなくなったわ 効果よりは飲んだ時の爽快感を求める飲み物でしょ。効果なら錠剤の方があるはず 最近ドデカミンに変えたわカフェイン増やしたみたいだから安いし
それとゴールデンハンマー
激安 ドラッグストアPBのビタミンB系の錠剤飲む方が良いよね エナジードリンクは最初リポDみたいな物かと思ったがジャンルが違うんだな キューピーコーワゴールド+αのが安くて効いてるからモンスターエナジー引退した >>33
サントリーなら買うのかよ? 大丈夫かよどんだけアサヒに食い物にされてきtんだよ >>55
試験勉強する時に飲んで、試験の時間に倦怠感w
間に睡眠挟まないとやばいよね リポビタンやアリナミンも将来は負けそうなのかな
エナジー系の食べ物には拡大しないのかな ロックスターが好きなんだけど日本から撤退しちゃったからなあ
日本版は成分が違うらしかったし モンスターエナジー飲んだことないけどロゴが唐辛子だから辛いんだろうな >>18
リポDとリゲインは清涼飲料水じゃない
清涼飲料水としてオロナミンC一強じゃないかな >>73
俺は一問引っかかっただけで心臓バクバクして冷や汗出てそれ以降何も考えられなくなったことあるわw
合わんかった 元々向こうではドラッグを溶かす飲料として使われてただけで、
素で飲んでうまいうまい言ってるバカはジャップだけ この前スーパーで見た時タダでさえモンスター高いのにレッドブルなんか更に量少なくて高いんだもん。そりゃあモンスター買うわな
一番はドデカミンやけど エナジードリンクはコスパが悪い
俺はカフェイン入りサプリを飲んでるよ >>68
大腸菌漬けじゃなくてこういう物をどんどん輸出して欲しいよな モンスターウォッカは不味い
レッドブルウォッカは美味い ワイはドデカミン+コーヒー
モンスターエナジー1本の値段で3本飲める エナジードリンクって基本カフェイン頼りだろ?
カフェイン取り過ぎると気持ち悪くなる。俺はユンケル一択だわ エナジードリンクを飲み過ぎてカフェイン中毒で死んだ若者がいなかったっけ?
何事もバランスだぞ。 結局カフェイン飲料なんだよな
コーラとコーヒー飲んでも同じ効果だよ アンチマルケスのロッシ派なのでモンスターエナジー一択 エナジードリンクってなんであんなににおいが強いの? ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています