レナウン、民事再生手続きへ…アパレル業界の王者、最初のつまずきはバブル絶頂期 [ばーど★]
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かつてアパレル業界の“王者”として自他ともに認めたレナウンの民事再生適用申請が、15日、東京地裁に受理された。新型コロナ禍による外出自粛と衣料品販売の激減は、体力の弱まった企業から倒れていくサバイバルゲームをもたらし、筆者が住む英国では、柔らかな植物模様の衣料品で世界的に有名なローラ・アシュレイが3月に破綻した。
■アパレル業界でぶっちぎりの首位
レナウンは明治35年（1902年）、創業者の佐々木八十八によって「佐々木営業部」として大阪で設立され、繊維製品の卸売業やメリヤス（ニット製品）の製造を手がけた。
第二次大戦中、国策による企業整理で江商（現・兼松）に吸収合併される苦難期もあったが、戦後、いち早く東京に本社を開設して復活。メリヤス、肌着、靴下、セーターなどの販売を手始めに、衣服の洋装化の波に乗って急成長し、瞬く間に日本最大のアパレル・メーカーになった。2016年下半期に放送されたNHKの朝ドラ『べっぴんさん』に登場するオライオンという衣料品メーカーのモデルでもある。
戦後の同社の歴史は、栄光に満ちていた。高度経済成長真っただ中の1961年には、小林亜星が作詞・作曲したCMソング『ワンサカ娘』で一世を風靡。1969年には、空前のゴルフブームを背景に、米国の著名ゴルファーの名前を冠し、赤黄白緑の四色の傘をマークにしたトータルファミリーブランド「アーノルドパーマー」で戦後最大と言われるヒットを飛ばした。さらに1971年には、紳士服のブランド「ダーバン」をアラン・ドロンのCMによって売り出し、樫山と大賀を抜き去って、背広市場で首位に躍り出た。
1965年の売上げで見ると、日本のアパレル・メーカーの上位5社は、①レナウン162億円、②樫山（現・オンワードホールディングス）85億円、③イトキン43億円、④三陽商会39億円、⑤東京スタイル24億円である。1985年時点でも、やはりレナウンが首位で2202億円、2位樫山1760億円、3位ワールド1359億円。レナウンは常に業界の王者だった。
■営業利益激減でも財テクの儲けで危機感薄く
しかし、同社の凋落はバブル期にすでに始まっていた。
アパレルは消費者の嗜好の変化に最も影響を受ける業種の代表格で、常に新たなブランドを生み出していかないと、生き残ることはできない。レナウンはダーバン以降、目立った新ブランドを生み出せておらず、バブル真っ最中の1986年に営業利益が5年前の108億円から20億円に激減した。
しかし、過去の遺産である豊富な内部留保を使った財テクで、毎年50億円を超える営業外収益があったため、社内に危機感は生まれなかった。
レナウンにとって致命傷になったのが、バブル末期の設備投資と企業買収だ。同社は1989年に年商の1割を上回る250億円を投じて、千葉県習志野市茜浜で大物流センターの建設に着工。さらに翌1990年には、英国の名門ブランド「アクアスキュータム」を200億円で買収した。
しかし、バブル崩壊で物流センターは無用の長物となり、三陽商会の「バーバリー」がすべての年齢層に幅広く売れたのに対し、「アクアスキュータム」は主に50代以上の層にしか売れなかった。
バブル末期に大規模な設備投資をやって経営危機に陥った企業は、尾州（愛知県と岐阜県をまたぐ毛織物の産地）の多数の織物メーカーや、世界最大級のトレーディングルームを建設した三陽証券など、枚挙にいとまがないが、レナウンも例外ではなかった。
■バブル弾けてみれば商品企画力も失っていた
おっとりとして、比較的紳士的な社風も仇となった。同じ百貨店を軸足とするアパレル・メーカーでも、オンワード樫山や東京スタイル（現・TSIホールディングス）は体育会系で、営業マンは売れ筋を着実に捉え、欠品を生じさせないよう生産部門と連携するよう、厳しく躾けられている。オンワード樫山は、新規ブランドの開発にも積極的で、バブル崩壊後も、20代と30代に的を絞った新ブランド「組曲」（1992年秋冬物）、「五大陸」（紳士物）、「23区」（1993年秋冬物）を次々と投入し、成功を収めた。これに対し、レナウンは営業力も新商品開発力も失っていた。
以下ソース先で
2020.5.16（土）
https://jbpress.ismedia.jp/articles/-/60555
関連スレ
【経済】レナウン、民事再生手続きへ コロナで販売減 ★4 [みんと★]
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1589545747/ もともと潰れかけで中国から出資されてたからなぁ、しかも中国の売掛を払ってもらえなけりゃ
潰れるわな。 レナウンw
レナウンww
レナウンwww
レwナwウwンw娘wがwww
わんさかw
わんさかww
わんさかwww
わwんwさwかwwwwww で、行きつく先は中国資本だったが、なんにご利益もなくこの有様・・・
CmoKmo法則半端なし コロナのせい？
財テク会社になっとったんちゃうんか レナウンはアパレルでは後塵拝してたから当然
コロナはトドメ指しただけ >>17 リーマンの時の教訓で大企業はせっせとため込んでいたんだけど
レナウンは溜め込めなかったんだね 最近５年で服買ったの、100均でTシャツとパンツだけだわ え？レナウン潰れたの？
ってびっくり発言したら、30歳の嫁がレナウンなんて聞いた事もないって言われて逆にびっくりした
俺40歳でCMやらめっちゃやってた印象なんだが30歳にはもはやブランドですらないらしい・・・ ドライブウェイに春が来りゃイェイイェイイェイイェイイェイイェイイェイイェイ～♪ この手のアパレルは景気が良いとされている去年までも
全部ダメだったはず
根本的な原因は経営で、時間は十分すぎるほどあった
コロナのせいではないな 大体こういうのはさ、経営者が威張るだけで無能なだけ >>27
>レナウン溜め込んでますよ？
だから経営は順調だよな、ネトウヨ何言ってるんだろう？ 民事再生って税金投入されるってことだよね？消費税上がるね レナウン、いつの間にこれほどまでに凋落していたか
株価も78円て、そりゃぁ無いわな
債務超過の民事再生で行きつく先は1円確定なんだが
どこかであがるんちゃうか、ひょっとすると名前で騙されて、勘違いする初心者がいるから
10円くらいで終わる可能性もなくもない レナウンはコロナ関係なく終わってたと思われ
なんでもかんでもコロナのせいにし過ぎ 中国資本だよな つまり中国人が経営しても上手く行かなかったということだろ 中途半端な高級路線は儲からない時代ということだろ
比較的裕福な親戚の若い子供たちを見ていても高額な衣類はあまり買わないもんね 無能な経営陣の典型過ぎて。
いくらでも展開出来たろーなー もう永いことヤバい状態が続くキムラタンがしぶといのに、こいつときたら…ダメな奴だ 大規模な設備投資をやればどんな大企業でも経営危機に陥る。
つまり設備投資は損 故に社内積だが本来の仕事ができない+売れないので価値０に
さあさあ終演のとき テレワークの時代これからはジャージ姿がトレンドになるやろ
by 自宅警備員 年寄には日曜洋画劇場のレナウン娘のCMが焼き付いているな。
コロナ以前から大赤字のだめ企業。逝って当然。
アパレル界の「いきなりステーキ」だな レナウンとマツダロータリーでルマン24時間耐久レースだっけ 色んな情報を見聞きする限りでは、経営陣だけでなく中の人も大概だったみたいだな
中華資本になる前に無事定年退職を迎え、年金生活してるのが勝ち組かな？ 安倍は感染者を抑えよくやったとか言ってるが、
春休み花見シーズンからゴールデンウィークまでという
飲食観光業にとって最も書き入れ時の時に接触8割減で自粛した結果、
日本経済は50兆失った
レナウンは倒産、トヨタは純益7割減、資生堂は9割減
まだ惨劇が表面化してないだけで、死屍累々で失業者だらけになるぞ
2月の段階でpcr検査しまくってトリアージしてれば
自粛期間短くできてここまで経済的打撃受けなかった。
どこがうまくやってるんだ。だらだら自粛しやがって >>1 民事再生手続き
廃業では無いことは分かるが、倒産とどう違うか、父さん、わかんないや >>29
最近はホント使えるブランドがなくなってた。ダーバンくらいちがう？レディースは思い浮かばない。 昭和の企業だし
寧ろよく今まで持ちこたえたと思うよ
寿命だよ寿命
賞味期限切れ
コロナが無くてもこうなってた >>1
京大ギャングスターズのかつての宿敵レナウンローバーズ レーナウーン♪レナウン♪レナウン♪て宣伝してた頃が懐かしいな
今の若い女性はレナウンを知らない人も多いんだろな >>32
2013年、レナウンは中国資本の山東如意グループの子会社となった
再起を図った結果がこの様である 消費者が安い中国製しか買わなくなってきてるんだから、勝ち目があるはず無いよ。 >>29
そもそもアパレルブランドの製造元の会社名なんて普通意識しないやろ。
業界関係者くらい。 持ってるのアクアスキュータムのトレンチだけだわ。そりゃあかんわ。 中国に乗っ取られて
搾り取られて
ポイ捨て
という見本 「レナウンの唄」
小林亜星作詞・作曲
ドライブウエイに春が来りゃ
イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ
イェイ イェイ イェイ イェイ
プールサイドに夏が来りゃ
イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ
（イィわ！）
レナウン レナウン レナウン レナウン娘が
オシャレでシックな レナウン娘が
ワンサカ ワンサ ワンサカ ワンサ
イェーイ イェーイ イェイ イェーイ
テニスコートに秋が来りゃ
イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ
イェイ イェイ イェイ イェイ
ロープウェイに冬が来りゃ
イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ イェイ
（イィわ！）
レナウン レナウン レナウン レナウン娘が
オシャレでシックな レナウン娘が
ワンサカ ワンサ ワンサカ ワンサ
イェーイ イェーイ イェイ イェーイ >>60
馬鹿め コロナは治らないのだからこれからだよ。
脳にコロナは患ったものによるコロナによるコロナの支配が始まるだろう。 年何回かのファミリーセールにお世話になってたのに…
会場でレナウン娘の歌をエンドレスで流してたわ。 >> 「アクアスキュータム」は主に50代以上の層
オースチンリードとかアクアスキュータムとかは
本国では良い柄があるのに，日本ではジジババ向けの
くすんだ色のダサい服しか売らなかったから・・・・ 三陽商会も今年いっぱいもたないだろうね
オンワードも冬商戦で資金繰りに行き詰まって来年あぼんだろうね ttps://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d8/Mazda-787B.JPG/1920px-Mazda-787B.JPG オンワード、ワールド、三陽商会も逝くな。
オンワードは必死に通販サイトに誘導しようとコロナ寄附が、、なんて偽善のCMやってるけど無理だろ。社員親戚一同総動員で会員登録数水増しするんだろうけどね。 SHARPと同じ運命だな
搾り取るだけ取ったらもう用無し >>79
30年前だから40年前だか知らないけど
そんな過去の遺物を垂れ流すほどに
トレンドなんて全く追いかけられなかったってことだから
トレンドが命のアパレルなのに潰れて当然だよね >>5
当時は活字に草が生えるなんて思ってもいなかっただろうよ 欧州系は別として今やファッションブランドに価値を見出す時代じゃないし
コロナで特に浮き彫りになった
アフターコロナで消えゆく業界だ >>36
まずは働いて税金払えるようになれ
クレーマー
お前は受けてる行政サービスの恩恵の方が大きいから
いない方がマシな存在 >>81
トレンチはバーバリーよりアクアスキュータムの方がいいのにね。
>>82
厳しいよね。三陽商会アカンなったらお出かけ着が困るなあ。 今でもレナウンと言えば多くが、レナウン娘くらいしか認識が無い
そりゃあダメになるよな レナウンとか既に身売りしてたし、とっくの昔に死に体だったろ
いい口実が出来たからこれを機に整理した、くらいじゃないの ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
