【東京】109元カリスマ店員が語る、「90年代の渋谷」に女子が熱狂したワケ（現代ビジネス） [首都圏の虎★]
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中高生相手に、月2億円売り上げた
「一番多いときで、1ヶ月の売り上げは2億円。セール時でもない、普通の日の売り上げですよ。お客さんはほとんどが女子中高生。会計は全て現金です。お小遣いやお年玉を貯めていたのか、四つ折りにした千円札を握りしめて買いに来てくれました。
店頭で私が着ている服を上から下まで買いたいという子も多かったので、1日に何度も着替えました。覚えている限りですが、私が着ていた、合わせて5000円くらいのワンピースとスカーフのセットが、2時間で300着も売れたんです」
渋谷駅前の喫茶店の片隅で、森本容子さんはこう振り返る。1977年生まれ、42歳。彼女はかつて、渋谷のファッションビル「shibuya109(以下、109)」の販売員として一世を風靡した。1990年後半から2000年初頭にかけてのことだ。
2019年11月に「渋谷スクランブルスクエア」「渋谷パルコ」、12月に「東急プラザ渋谷」が開業し、100年に一度と言われた渋谷の再開発はいまだに大きな話題となっているも落ち着きを見せた。現在は、成熟した大人や訪日客もターゲットにしたこれらの商業施設が今注目を浴びているが、2000年前後の渋谷を象徴していたのは、間違いなく109だった。
当時、109はミニスカートやタイトなボディラインのややセクシーな「ギャルファッション」の聖地として知られていた。森本さんはその聖地の店頭に立って服を売るだけでなく、ブランドの顔として毎月のように雑誌に登場。独自のファッションやメイク、ライフスタイルで中高生から絶大な支持を得る森本さんたちのことを、世間は「カリスマ店員」と呼んだ。
1999年には新語・流行語大賞(現・ユーキャン新語・流行語大賞)のトップテンに「カリスマ」が選ばれているが、受賞者は「渋谷109 カリスマ店員の皆さま」だ。アパレル不況と言われている今では考えられないことだが、20歳前後のショップの販売員と女子中高生たちが莫大な経済効果をもたらしていたのだ。
「カリスマ」とはいえ、販売員たちはいわゆる素人。タレントやモデルでもない「身近な女の子」になぜ女子中高生は熱狂したのか。
109が注目され始めた時代
筆者は1980年生まれ。東京で生まれ育ち、高校、大学時代はひんぱんに渋谷に通った。自分自身はギャルファッションになじみがなかったが、友人に付き合って109に買い物に行ったこともある。
フロアにはいくつものギャル系アパレルブランドがひしめきあい、髪を茶色に染めて眉毛を細くした女の子たちが戦利品の入った大きな紙袋をぶら下げていた。その中で、ひときわ華やかでスタイルのいい販売員たちが、拡声器を片手にレジの行列を整理している光景を何度も見かけた。
アパレルの販売員は女の子の憧れの職業だった。自分も109で働いて、いつかカリスマ店員と呼ばれるようになりたい――そう思っていた女子中高生は山のようにいた。だが、渋谷で働くことに対して、森本さんにはなんの思い入れもなかったという。
「高校生のとき(1990年代初頭)、池袋のサーフカジュアルブランドのショップで販売員に『バイトをしない？ 』と声をかけられたんです。卒業して専門学校に入ったタイミングで、その店で放課後と休日にバイトを始めました。そのうち学校も辞めてしまったので週に5〜6日は店頭に立つようになりました。
働き出して2年目くらいの頃に、109の店舗に異動するように言われました。ちょうど109が注目され始めた頃で、見栄えのする子を集めていたそうなんです。といっても、モデルのような容姿を求められていたわけではない。
全文はソース元で
6/27(土) 11:01配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/55cc2386963b557a93fc1c6cf5f0db8d3b67b43d
https://amd.c.yimg.jp/amd/20200627-00073599-gendaibiz-000-3-view.jpg EGOISTの森本さんよく出てるな
アラフォー向けファッションコーディネートとかやってたわ ここでヒカルがワイの靴なんて数日で2億売れましたよと言いそうやなww 昔の方がエロくて良かった
最近のゆったりはエロくねえ ネット、ネット通販が浸透してなかったから現地に行く必要があった。 アド街のガールズコレクションの渋谷編の95年から現在までが面白かったな
色使いが原色からアースカラー的なものに変化してくの カリスマ美容師とかどうなったのかね？
資格持ってなかったとかで問題になってたけど。 なんだかんだで97年まではアホにも金が回ったからな。
たくぎんが倒産してからはダメになったけど。 渋谷はネットに潰された街なんだよね
今は街でイベントやらないと集客できないよ
渋谷にはそういうスペースないだろ？ レコード買うために通ってたなあ
喜楽のラーメン食いたい 渋谷の衰退は酷いよな
近年はハロウィン暴動てイメージがた落ち
地価もライバルのミナミに大きく水を開けられている状況 >>24
deeps知ってるw
今Youtube見ると歌下手すぎてわらたw 90年代に戻って
ガングロ、アルバローザギャルに
フェラチオしてもらいたい キワモノ実写ゲームの
街〜運命の交差点はこのころの渋谷が舞台だよな
(´・ω・｀) ギャルはバカにしてくるかやらせてくれるかいつもどっちかに偏ってたな プレイガイドかなにかがあって、一度だけ入ったことがあるけど、ものすごく場違いだった。 >>15
たくぎん、やまいち、アジア通貨危機
やっぱ９７，９８がターニングポイントだったね
こっかりずーって沈みっぱなし 今の変なファッションって熱狂してるのかな
みんなやってるからでやってそう >>27
ミナミは日本最大の面積を誇る繁華街
更にエリアが南へ伸びて拡大中 ポロシャツ襟立て
紺ブレ
チーマー
でも有名私立の子はいっぱいいたよ 宇田川 DMR マンハッタン シスコ ロッカーズアイランド グロリア
ハーレム、代々木公園にあほみたいに通ってたな >>3
その後作ったブランドあったよね
よく買い物したの覚えてる
有楽町にも店があった >>39
実際、氷河期ってのができたのもそれ以降だし。
バブル崩壊後からたくぎん倒産までは、
選ばなければ仕事があるという通常モードなだけだし。
サラ金やパチンコ、先物営業ならあった。
氷河期にはそれすらなかったけど。 センター街方面はビルの老朽化もやばいよな、109、東横本店、レコファンのビルとか
90年代は今より20年分ピカピカだった >>2
厄介道の昔話をするなら、
50年以上前までさかのぼらなきゃならんけどなw
夕張炭鉱とかニシン御殿とか。
たかだか20年前までさかのぼれば済むんだからまだマシ。
それでも不満なら深センとかに移住したほうが幸せだろ。 また話題にすらならない大阪民国の田舎者が嫉妬してるのかｗ 森本さんって懐かしい
エゴイストとかマウジーとかそんな感じの店流行ってた頃だっけ
カリスマ店員とか >>3
元ギャルを引きずったまま大人になってVERY風の服着てるアラフォー沢山いるよね
需要ありそう 道頓堀劇場のあたりのごちゃごちゃ感が好きで
今でもカレーを食べに行く。
ラブホに紛れて民家もあったりして
昭和の渋谷の面影がまだ残ってていい。 今の若い子はみんなと被ってもGUとか平然と買うからこの世代みたいに服に金掛けないね 水商売の女だろ
当然接客も上手いし見た目もいいからカリスマになれる １９８８年のトレンディ刑事ドラマの「君の瞳を逮捕する！」でも
１０９がロケ地として使われてたな。
主役の３人組（三上博史、柳葉敏郎、陣内孝則）が勤務するのが
「渋谷道玄坂署」という設定だから当然だけど。
確か、１０９前で当時のアイドルグループ「後ろ髪引かれ隊」が
ライブをしているところに３人組が事件の捜査で現れるシーンだったと思う。
その中には当時ドラマのわき役で出演していた工藤静香ももちろんいた。 >>56
民国ですらないだろ。
民国じゃインバウンド景気とか新喜劇とかあるから、
いちいち東京をベンチマークする必要なんかなし。
>>60
かけないんじゃなくて、かけられないの。
今どきの学生なんて、大昔みたいなレジャーランドじゃなくて、
1年生のときから就活セミナーとか資格講座とかあったりして、
可処分時間も少ないからな。
レジャーランドのままのって、旧帝大や早慶ぐらいでしょ？ 13歳下の弟の病気とか、30代後半からの流産とか
なかなか重い話さらっとしてるな >>66
大学生じゃなくて高校生の話では？
109で服を買い倒してたのなんて中高生やろ >>66
当時の学生は阪神大震災にオウムテロに銀行証券会社の初倒産、今とは比較にならないくらい世相は暗かったぞ？ 10代から40代までおんなじような服着てないかぁ？いま 当時109で洋服を買ってルイヴィトンを持ってたのは
所詮東京近郊に住んで元々お金持ちの私立に通ってるような子たちだろ
そんなに金満じゃない子の方が圧倒的に多かったから、援助交際も蔓延してたわけで 女の服は、なぜ不必要パーツが多いのか
なぜ最優秀機能であるポケットを無くすのか >>74
着てるね
昔は原宿っぽい女と渋谷っぽい女がいたけど
今はみんなどの世代もスポーティでだぼだぼした服着てる >>77
露出や性を強調した服の女は何されても仕方無い愚かな女だと
男が頑張って叩き続けたおかげ 109もいつの間にか元気が無くなって
韓国人アイドルをイメージキャラに使うようになってしまったからなぁ ネットが普及する前に情弱だった女たちは
雑誌にすがるしかなかっただけ 渋谷に行こうぜって強制的に引きずられてった文化？があっただけだろ
今考えるとヤクザの勧誘 >>79
10年前はえびちゃん系のゆるふわがあれだけ流行ってたのに、今の若い奴の中ではモテを意識しまくった服を着てるのはダサいんだってね
ゆるふわ女可愛かったのにな >>81
そもそも女も男も情弱で当たり前の時代だから
映画の情報を得るにも東京ウォーカーをチェックしてた時代やで… 高い服もそうでなくても
皆が着られるように考えられているのか？
5年前のでも気にならないし
最近のデザインてすごいなと思う >>84
そうそうマスゴミに振り回されてた世代ねｗ
これは団塊ジュニアあたりからそうだけど EGOISTカリスマ店員→moussy→フェイクデリック→Kariang までしか知らん アパレルで月2億の売り上げあげて給料25万って酷すぎだな >>84
東京ウォーカー懐かしいなw
東京での初彼女が出来て毎回隅から隅まで読んでたわ >>2
カッペランドは昔話に出来る武勇伝すらないからな
若い子いなくて過疎ってるしw >>15
うちのばあちゃんの株券が紙切れに変わった（拓銀破綻） >>32
アルバローザ懐かしいなあw
六本木や横浜のクラブいくとよくいたよね
可愛い子めちゃくちゃ多かったなあ
スタイルもいいし ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
