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若者の半数が読めない? 「常陸」ブランド化の盲点 [蚤の市★]
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0001蚤の市 ★垢版2024/02/26(月) 08:35:18.65ID:kAMP9ugC9
 「常陸牛」「常陸乃国いせ海老」……。茨城県が「常陸○○」の名で高級食材を売り出す中、ブランド化に思わぬ壁があった。読み方だ。全国の20〜30代の半数程度が「常陸」を読めないという調査結果が明らかになった。

 「常陸」は茨城の旧国名。由来は諸説あり、713年編さんの「常陸国風土記」では、一つの道が続く「直通(ひたみち)」と、ヤマトタケルが巡行した際に袖を浸したため「ひたす」から「ひたち」に転じた二つの由来が書かれている。

 では、なぜ「常陸」の表記なのか。茨城の歴史に詳しいかすみがうら市歴史博物館の千葉隆司館長は「理由はわかっていないんですよね」と明かし、「当たり前のことは資料が残りにくく、地名の字も資料が少なくて研究が難しい」という。

 一方、県史は風土記を否定し、「道奥」(陸奥)にじかに接する国として「常道」(常陸)になったと説く。編さんに関わった「茨城地方史研究会」の久信田喜一会長は「風土記が引用されることが多い中、県史は新説を唱えた形で、風土記では満足できない人が諸説を出している状況ですね」とほほえむ。

 謎に包まれた「常陸」だが、県は「常陸国ブランド」として、常陸牛や豚肉「常陸の輝き」のほか、最近では「常陸国ロングトレイル」や「常陸国天然まがも」「常陸乃国いせ海老」も誕生させた。大井川和彦知事は昨年9月の会見で「(命名は)インバウンド向けに評価を得ている。ローマ字で親しみやすく、日本人が思っている以上に受けが良い。継続したい」と話した。

 では漢字の「常陸」への親しみは――。ネットでは常陸と合わせて「読み方」が頻繁に検索され、県が全国の20〜60代に調査した結果、20代の約6割、30代の約4割、40〜50代も3割超が読めず、「つねりく」「ときわ」などと読んだ。県販売流通課の担当者は「茨城にいると自然に読めるようになる。『読めないのでは』という声も聞いていたが、そんなわけないと思っていた。自分の常識を疑い、調査して驚いた」という。

 「常陸国ブランド」は県の目玉政策で2024年度当初予算だけで常陸牛の新ブランドに1億6200万円、23年度には常陸の輝きには8億600万円を計上。同課は「正しく読めないと記憶に残らない。おいしさとセットで覚えて」と呼び掛ける。8日には都内で常陸牛のイベントを開き、読み方を周知した。【木許はるみ】

毎日新聞 2024/2/26 06:30(最終更新 2/26 06:30)
https://mainichi.jp/articles/20240225/k00/00m/040/203000c
0953アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:00:40.45ID:vP4D0cMt0
「常陸読めなくても恥ずかしくないよね」
「恥ずかしいよ!」
0954アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:00:50.05ID:XfkdbBPa0
つねりくだろ。
なんだよ。この地名w
0959アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:01:23.47ID:Us86XBui0
常陸
磐城
常磐
とか茨城カッペのローカル地名すぎるな
0963アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:03:43.13ID:qpvvOemR0
源平討魔伝で出てきてたら分ったかも
0965アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:04:21.83ID:njKJEFk00
下総とかも読めなさそう
0967アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:04:37.12ID:la1fs9AC0
>>946
トートーミ
って外国語っぽくてかっけー
0968アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:05:19.53ID:4G4lEbEs0
ときわ?
0969アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:05:24.32ID:FlQxvZ0W0
下総(霜兎)
0970アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:05:31.28ID:+Hj8O6r00
むつ
かと思った
0975アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:06:16.83ID:RiFo0fsr0
>>966
伯耆守を名乗った石川数正な想起されるけど地味だなw
0977アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:06:49.97ID:DLMjeGtT0
山口百恵「いい日旅立ち」
国鉄キャンペーンソング
日本旅行、日立グループが協賛したのでこのタイトル
0980アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:07:18.72ID:FlQxvZ0W0
奈良ぬ堪忍、駿河堪忍
0981アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:07:38.23ID:wJSvAkzC0
>>42
それ
大和も大と和に分けたらもとのとおりには読めない
0984アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:08:12.92ID:XdIt/Nvr0
常陸を読めないなんてFラン以下の低収入なんだからマーケティング対象から外しても問題無いだろ
0985アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:08:49.13ID:la1fs9AC0
>>974
駿台予備校とかあるのにな
0986アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:09:00.98ID:Us86XBui0
常陸の読み方なんてどうでもいいから
筑波を県庁所在地にしろ
0990アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:10:37.59ID:vvab6Y490
芸能人でも読みにくい芸名は売れないのはマーケティングの常識だぞ
こんな無知な連中がブランディングとか言ってんのかよw
0991アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:11:09.92ID:njKJEFk00
安房とかな
0992アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:11:55.66ID:FlQxvZ0W0
阿波鴨川
0997アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:13:02.45ID:OCQu0UEZ0
>>990
目的と手段が入れ代わってんだろうな
常陸普及のために常陸ブランド作ったのに
この記事は常陸ブランドのために常陸普及の話をしてる

逆だろっていう
0998アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:13:04.46ID:qSUn1clB0
>>988
紀伊は木
大和は山
河内は河
和泉は泉(大阪湾は湖だった)
山城は山背(山の背)

畿内の国名はだいたいこんな感じから派生した
0999アフターコロナの名無しさん垢版2024/02/26(月) 13:13:05.09ID:qSUn1clB0
>>988
紀伊は木
大和は山
河内は河
和泉は泉(大阪湾は湖だった)
山城は山背(山の背)

畿内の国名はだいたいこんな感じから派生した
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