【企業】「ピノ」がＣＭをやめた理由 若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業] [無断転載禁止]©2ch.net
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森永乳業「ピノ」
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森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。
同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】
ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。
１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。
そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。
■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ
馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。
またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。
そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。
■来場者数は１２万人を突破
若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」
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カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」
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「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永乳業冷菓事業部の馬渕景士さん
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ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。１５年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。
ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）などで話題を集め、１５年、１６年の累計来場者数は１２万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。
馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビＣＭを見ない世代と聞く。
一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。ＳＮＳを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。
同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
ピノの販売数も持ち直し、１６年度は１３年度比約２０％増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。
馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“１粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。
■７日オープン
今年のピノフォンデュカフェは７日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」（東京都渋谷区）３階に８月３０日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、１３日から９月１０日までの期間限定でオープンする。
今年のテーマは「＃ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。
馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。
配信 2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分)
毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20170707/k00/00m/020/078000c めちゃくちゃ食ってたけど味変わってからはあんまり食わなくなった
今のはなんか苦み？がある ＞「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
＞ピノの販売数も持ち直し、１６年度は１３年度比約２０％増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。
これはすごいな
ＣＭなんか要らなかったんだ 美味しいだけどな
値段の割にあっという間に無くなってしまう アソートパックは冷凍庫にぶちこんであるわ
ちょっと食べたい瞬間に便利
＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿>>12 アーモンドは要らない子 >>1
つまり、若い層にはCM無意味ーってことです？ ハート型のピノや、受け皿の○が四つ葉のクローバーになってるのに当たるとちょっと幸せな気分になれる TVCMの効果が無くなってきたという話か
良いことだなｗ 小学校の時ピノは憧れのアイスだった
手の届かないアイスだった 昔からあるので今でも好きで買っているのは
赤城乳業のBLACKってアイスだな
安くて美味い セーフティバントで2塁
牽制で3塁
ショートライナーでゲッツー 量すくねーたけーぞ馬鹿殺すぞ、な層が増えたんだろう >>25
赤木乳業のアイスは秀逸
安くてうまい！子供の味方！ >>3
海外ばっか行っちゃって国内ほったらかしにしてから落ち目だね よく味が変わったというけど味は変わってません
ここ20年で変わったのはサイズと個数と値段だけ /;;;;;;;;;;;;;;;;:.
i;;;｣' __ __i
■■■■■ ファミスタかっ！
(6|}. ･･ }
ヽ 'ー-ｿ
ﾉ､ヽ＿/
/, ヽ
ト,.| ﾄ| 一口で食うにはでかすぎだろ、女じゃなくても。
かといって半分ずつ食うにしては食いづらいしな
まぁ一番の問題はたいしてうまくないっつう所だけどな それでもPerfumeのCMは、エイジングしていたブランドを若返らせることには成功したと思うけどな
あれからだわ、改めて嫁が買うようになったの。
アソートパックはいいとのだけれど、「失敗作集めました」的になる時があるのはやめてくれ。
あと地域によってはコンビニにしか売ってなくて、アイスの中でやけに高いものになってる。
そこだろ理由は。
ディズニーとのコラボとかは意味あるのかな？と思う。ならもう１個入れろとみんな思ってるだろ。 モロゾフのピノみたいなやつ死ぬほど食べたい
子供の頃からの夢 それなりに味のいいアイスの種類が増えたしな
また、パルムがピノのシェアを一部食ってる感じだし 独占インタビューで語られた ファミスタ「ピノ」衝撃の事実
http://column.sp.baseball.findfriends.jp/?pid=column_detail&;id=097-20170706-40
ピノには小学校３年になる子どもがいて、しかもその子はすでにピノより足が速いという衝撃の事実も判明。
ほかにも「なぜナムコスターズに入団したのか」「ピノの夢」、
はたまた「好きな食べ物、苦手な食べ物」など、ほかでは絶対聞けないプライベートトークまで語り尽くしてくれた。 うまいけど6粒じゃ足りないから大人は大箱買うけど
子供は他の大きめアイスに流れる 星形ピノは見た目ラッキーだけど容量的には損な感じ。 初代ファミスタのぴのはスタメンじゃなく代打の上から２番目。 >>48
あの辺はコンセプトが明らかに「でかいピノ」だろうしな。 うちではふつうに現役だけどな。
家族全員時々好き勝手に冷凍庫開けてたべてる。そんでみんな好き勝手に箱入りの奴買ってくるから冷凍庫が狭い!! 近所でほぼ同じのを大量安売りしていた店も無くなってた シャトレーゼにあったナッツ付きのやつがうまかった
今は店がない 量が少ないのが好きって子供がいるとはおもえない。
バブルだな。
店によっては2リットルで数百円ってアイスを売っていてしばらく楽しめた。
いい時代だった。 アーモンド味だけ入ったの売ってくれ。
箱で他のテイストとセット販売のみってひどい。 ピノは５０個くらい入った大容量タイプを投入しなかったのが致命的な戦略ミスとなった >>1
印象だけど、値段が高く感じる。
６個ぐらいしか入っていないのに１５０円位するんだろ？ ぶっちゃけ、
ﾊﾞﾗﾊﾞﾗﾊﾞﾗﾊﾞﾗ!!
「ん？…………ちっちゃ！」
じゃね？他のアイスいっちゃう 六個くらいすぐ食っちゃうからな
けち臭いとは思っていた。 プチ贅沢な高級路線なのか量重視のコスパ路線なのか曖昧
量が少ない上さして美味くない ピノ好きだけどな
あのパリパリ蓋開ける感触やプラスチック爪楊枝のデザイン含めて 散々出ているが高い。少ない。
最近じゃ居酒屋のデザートなイメージだなｗ 知覚過敏であの大きさ一口はきつい
んで少ない上に高い
今はシャービックにハマってる >>4
人数がいる家だったら、お徳用を買うといい
たしか1箱24個入りとかあるはず バラエティパックみたいなのに入ってる
アーモンド好き うちの冷蔵庫にはピノと三角形の小さいチョコケーキ（レーズンつき）いれてるわ >>4
だから高くて若者は買えない
お金の若者離れの結果だな 自室で映画でも見ながらちょいちょいつまみたいんですが残念ながらピノはアイスなので溶けてしまうのです 昔、ミスドでピノもどきバラ売りしてたの思い出してきた 上にも書かれてるけど、長い間ラクトアイスは食べなくなったわ。
美味しいんだけどね。
アイスミルクにしてやり直せばうれるんじゃないかな。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
