【企業】「ピノ」がＣＭをやめた理由 若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業] [無断転載禁止]©2ch.net
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森永乳業「ピノ」
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森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。
同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】
ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。
１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。
そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。
■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ
馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。
またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。
そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。
■来場者数は１２万人を突破
若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」
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カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」
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「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永乳業冷菓事業部の馬渕景士さん
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ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。１５年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。
ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）などで話題を集め、１５年、１６年の累計来場者数は１２万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。
馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビＣＭを見ない世代と聞く。
一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。ＳＮＳを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。
同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
ピノの販売数も持ち直し、１６年度は１３年度比約２０％増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。
馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“１粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。
■７日オープン
今年のピノフォンデュカフェは７日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」（東京都渋谷区）３階に８月３０日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、１３日から９月１０日までの期間限定でオープンする。
今年のテーマは「＃ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。
馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。
配信 2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分)
毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20170707/k00/00m/020/078000c 25年ぐらい前、渡辺満里奈が「一口アイス、ピノ♪」てＣＭやってたの覚えてる 安くてかなり美味しいアイスが次々出て来たからなあ。 爽 モナカジャンボ 雪見だいふく ハーゲンダッツ パナップ
ブラックモンブラン かき氷が袋に入ったやつ
これだけでいいわ うおーーーーーーーーーーっ
ピノがCMやめたのすっげー気になるーーーーーーー！！！！！！！
スレ立てありがとーーーーーーーーーー！！
みんなーーーーーーーーーーー
じゃあなーーーーーーーーーーーーーっ！！！！！！！！！！ >>845
きのこたけのこを勝手に混ぜるな
両者派閥がブチ切れるぞ 普通に種類増やせばいいんじゃね
キットカットみたいに 離れるといううよりも母数自体が少ないんだろ 最近は
市場を潰したのは自分達なんだから諦めろ ＿??
, '´ ｀ア??
',. |ﾉ??
.,ｨ´'ｰ-‐'-､??
/__ , -j??
l ｀`‐､_ｧ‐く??
__,,..lﾆ=-‐''(__)_ノ??
（ __,. -''´ ; ﾞi??
￣ ）ﾆｰirァ‐'､??
!､__ ｀`'')￣ 逆に甘いもの苦手だけどピノサイズが調度いい人もいる。
スーパーカップやハーゲンダッツは余るんだよ。 勘違いしてた
ピノもアソート試してるのね
ただ販路の関係か余り見かけなかったな ピノは、よくアナルプレイに使われる
ゲイからの告白 仕切りのプラスチックやめて箱いっぱいに丸ごとアイス詰めてくれ 久々に「アイスの実」食べたら
「こんなに美味くなってたのかーーっ！」って目からウロコだったわ。 ピノやチョコモナカが衰退したのは、安くて濃厚なアイスが出てきたからだよ
あの白くて薄い生クリームみたいなアイスはお得感がない >>4
この書き込みとみんなのレスを見て始めて気付いたw
そういや他のアイスと比べたら糞程量が少ないな・・・w
何も感じず美味しい美味しいで食べてたわ今も冷凍庫に2個入ってるし さう言へば最近ピノを喰つてゐなかつたなと云ふことで先ほど買つて來た。
いやあ、久しぶりに喰ふと旨いねえ。 >>273
ちーがーうーだーろー このハゲーーーーーー
(お約束) パピコも久々食ったら、なんかスムージーみたいでうまかった。
ガリガリしてるイメージがあったけど、最近のアイスの進化は凄いねえ。 >>4
好きか嫌いかと問われれば好きなんだけど、価格と量が釣り合ってないんだよねぇ ピノ美味しいのに
それに，アイスクリームなんて量は要らん >>882
自分も子供の頃以来久しぶりに食べたらジューシーで美味かった
宝石箱も復活してくれないかなぁ 嵐の櫻井をＣＭに起用したら売り上げダウン。嵐ってやはり人気ないんだな。
嵐ってなんのために存在してるのだろうか かつてのGHQのいいなりの糞森永じゃないか！
いい様だなw >>3
CM出てたっけ…
ピノCMといえば ピノはチョコの子アイスの子 誰にもにてない おかしな子 だか 昔はピノをめちゃくちゃ買ってたけど今はほとんど。
あの手の食いたいなら今はパルムにしてる。 >>890
Oh
平井堅愛用でアイスの実が定番なのかと思ってた >>897
かわりにパルムがブレイクした
ピノはもう昭和の残骸 若者はテレビ一切見た見ないから若者向けＣＭって全部無駄なんだな もうずいぶん前にピノといえばファミスタになってるし
相当前からオワコンだったような。カールおそうだけど。 たしか30円ぐらいだったイチゴとバナナとチョコの三色のアイスバーってまだあるのかな
久し振りに食ってみたい >>647
コンビニにもスーパーにもあるが夏場は争奪戦ですぐ売り切れになる 森永、明治、メグミルク等の牛乳はそもそも健康に悪いらしいからな
飲まないのがおすすめだぞ べつにCMが無くたってたまに箱入りのアーモンド味が食べたくて近所のスーパーで買います。また買いに行こうっと。 >>737
ロッテのチョコ食ってみて。そんなこと言えなくなるからｗ
森永でもおいしく感じるからｗ最強は明治
ロッテはチョコもアイスもホントにまずいあれ美味いつってる人は
美味い物食ってないか味覚障害。食べ比べてわからなきゃ味を語る資格なし そもそも給食に牛乳が出てるのがおかしいんだよなあ
あれは詐欺だわw ファミスタの話が出てくるということは、おっさん率かなり高めですね。 >>912
しかも３０度くらいになると氷菓のほうが強いしな
温暖化も影響してるのかもしれん その点ピノってすげーよな
中までチョコぎっしりだもん >>889
わかるw
昔のチューペットみたいなイメージで期待せず食ったら滑らかになってて美味くなってた 森永マミー900ml。これが全ての元凶。1Lに戻せ！ >>909
ロッテって特定アジアべったりでそいつらのために経営をやってるとかほざいてたが？
そんなお菓子がうまいわけがないな >>909
朝鮮ロッテは油で油增ししてゐるから胸燒がするよな。 チョコバニラモナカのほうが食うのに面倒くさくない。 ピノは容量が少ないのが１番のネック
質より量世代にウケるわけない
おいしいんだけどね 好きだけどすぐ食べ終わっちゃうんだよね
チョコとバニラのアイスが食べたい時はチョコモナカジャンボを買ってしまう >>913
今でこそ牛乳は不健康食品だが、昔は栄養状態が非常に悪かったから栄養豊富な牛乳は健康食品だったんだよ ピノのアーモンド好きって書いてるやつはポッキーのオレンジのやつも好きそう
ソースは俺w >>925
それはもちろんだな
あいつらグルだろ
互いに争わせて分断工作するというやつだな いいねぇ若者から付随して企業のテレビcm離れｗｗｗ
ﾄﾝｷｿマスゴミ涙目ｗ ピノ美味しいな～
バニラアイスは 昔がらのシンプルな味に限る。
変なものを入れて欲しくない >>940
昔韓国経済よわくて
当時けっこうつよかった北朝鮮に対抗させる必要があった >>946
アイスはわりと保守的な市場
そんな中脱落したからふがいないにもほどがあるｗ 売れるためには、売り続けるためには
コーンポタージュ味を出すような狂気というかチャレンジが必要なのかもしれない
あれのせいでみんな、普通のソーダ味食べたくなっただろ？ コンビニのアイスの値段がわかりにくいのなんとかせい！ 金の若者離れのせいでどんな楽しいこともコスパを気にしなければやってられなくなった
あらゆる離れ現象がこれで説明できる件 レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
