【エアコン】「霧ケ峰」を若者に知ってもらいたい SNS動画は公開1カ月で600万回再生 三菱電機が一新したブランド戦略
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■「ストーリー性」重視、SNS動画は公開1カ月で600万回再生
三菱電機は20―30代の若年層向けブランド戦略を一新し営業攻勢をかけている。テレビ離れや消費離れが進む若年層には、製品性能を単純に訴求するブランド戦略は通用しにくくなっている。そこで同社は主力の製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。会員制交流サイト（SNS）や動画投稿サイトを活用し、従来の宣伝とは異なる方法でアプローチする。
「大人になった気分をくれた夜風」―。三菱電機のエアコン「霧ケ峰シリーズ」の動画は、人生を歩んでいる中で出会う“風”をテーマにした。動画投稿サイト「ユーチューブ」などで公開する。
同シリーズの最新機種は人工知能（AI）や体感温度の予測機能を搭載しているが、動画ではそうした性能の紹介をしていない。製品の登場も動画が終わる最後の数秒間のみという斬新（ざんしん）な手法を採用した。同社宣伝部の桑畑一浩メディア・ドキュメントグループマネージャーは「若年層向けに『霧ケ峰ブランド』を伝えるのが第一歩」と訴える。
霧ケ峰シリーズの主な購買層は40代であり、40代未満の消費者にはブランドの認知が進んでいないという。背景には、若年層のテレビ離れなどに伴い、従来の宣伝では伝わりづらいという課題がある。特に働き盛りの30代は多忙なため、テレビCMを見たり、家電量販店に出向いたりして情報を得る機会が少ない。
電通メディアイノベーションラボの天野彬副主任研究員は「2000年前後に社会人となった“ミレニアル世代”は、インターネットを利用した消費活動が中心だ」と説明する。特に近年は、ツイッターやフェイスブックなどのSNS、ユーチューブを通じた情報収集が活発化している。SNSが持つ拡散性を利用し、消費者との接点を増やせるかが20―30代への宣伝においてカギを握る。
ただネットなどで爆発的に拡散されるためには、注目される仕掛けが必要だ。天野研究員は「コメント欄など（消費者と）コミュニケーションを生む環境や、共感性の高い動画が求められる」と指摘する。三菱電機は今回、動画をフェイスブック上で紹介しており、30代からのコメントは旺盛という。
さらに動画に映らない細部の設定にもこだわった。宣伝部の西上左近BtoCコミュニケーショングループ担当者は「シーンの前後の設定を作ることで、ストーリーに深みが増した」と強調する。動画の魅力が若年層を中心に伝わり、8月下旬の公開から約1カ月で再生回数は600万回を突破した。
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同社は「動画の宣伝に関しては電機業界の中で後れを取っていた」（桑原幸志BtoCコミュニケーショングループマネージャー）と打ち明ける。そこで従来のブランドイメージを維持しつつ、新たな世代にどう訴えるかを模索した。16年に動画の宣伝サイトを立ち上げ、製品紹介ではなく生活情報に焦点を当てて発信。その後も動画の試作を繰り返し、満を持して霧ケ峰シリーズの動画を制作した。今後は他の家電製品も若年層向けに効果的なブランド戦略を展開する。
企業のブランド戦略は社会の風潮や伝達技術の変化を踏まえ、変革する必要がある。効果的な宣伝を実施し未来の世代にブランドイメージを伝えられるか、今後も試行錯誤が続く。
日刊工業新聞第一産業部・渡辺光太
製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。従来の宣伝とは異なるアプローチで若年層を開拓する
http://c02.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2FphpTZnwBF_59d6e1e7a2729.jpg
製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作
http://c01.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2Fphp5NNKQs_59d6e21403702.jpg
霧ヶ峰50周年ムービー「僕の人生に吹く風」【三菱電機公式】
https://www.youtube.com/watch?v=N-TWPPsdIEE&;list=PLHxRXwf3XsKO4IQOWahl3MBqqiyIgaoSZ
配信 10/7(土) 16:50
日刊工業新聞 ニュースイッチ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20171007-00010001-newswitch-ind 高機能である必要を感じません。
機能は絞って安い奴だしてくれよ。
冷えれば良いんです。暖かくなれば良いんです。 >>2
だからお前さんみたいな年寄りにはブランド戦略が欠かせないんだよね ビーバーエアコンスレかと思って開いたら案の定そうだった
つか、オマイラ、分かって混同してるだろｗ >>98
コスト削減なんだろね
見た目というか･･･
使い勝手が重厚さがないというか
安っぽいのよね（´・ω・`） 逆に霧ヶ峰って言うと地名なのにエアコンだと思われて迷惑なんだが 今年霧ヶ峰買ったけど、温度高く設定しても冷え過ぎて困った エアコンと冷蔵庫と洗濯機
無駄な機能を追加して、価格を維持するインチキ商売
昔から知ってた。 俺の家はリビングがビーバーエアコンで寝室が霧ヶ峰。 >>109
自分流洗濯コースの変更は何回まで可能なのか限界があるのか疑問 >>107
会話に霧ヶ峰を持ち出して文脈ガン無視してエアコンと間違えられた経験が人生で二度以上あるならむしろその奇跡に感謝しよう。 >>57
えらいすっきりとした解説だね。納得したわ。
日本郵船や東京海上が三菱系列だとは知らなかった。
本丸は重工だと思っていたが・・・ 洗濯機を買う予定があるけどおススメのメーカーはどこ？ ダイキン 大きくて目立つからね
もうちょっとすっきりしたデザインならと思うわ 昔、欽ちゃんがＣＭしてたな。霧ヶ峰エアコン。懐かしい >>117
どこも一緒。ただ、ドラム式はやめとけ、汚れがおちん。 >>119
ここはひとつ、
女人禁制の修験道の山、
大峰山でどうか。 すぐエラー吐き出して止まり
サポート呼べっていうエアコンだな >>126
昔は随分と股が緩かったようだったが
縁がなくて残念 太陽にほえろでよくCMやってたから団塊世代にファン多いはず >>88
パナソニックの店で一番安いんでいいからつけてくれって言ったら、
霧ヶ峰つけたぞ。 >>117
日立は評判いい
機械は性能悪いとは思わんけど説明書がわかりづらい >>117
洗濯機なら日立かパナじゃね
なんだかんだ言っても耐久性あるし
壊れにくいし（´・ω・`） >>119
床置きだったか、昔は上高地や軽井沢もあった 若いのなんて賃貸据え付けの物使うだけだろ
また若者の需要を開拓！とかテキトーな事言うコンサルに騙されちゃったの？ 日立はレンジ東芝は炊飯器シャープは洗濯機三菱は冷蔵庫重工はエアコン >>1
いらんCMとかやって、無駄に金かけなくていいから
必要最低限の機能だけで安く作れ ボーナス出たらシャンパンゴールドの買おうかと思ってる
性能はどうでもいいｗ >>98
純正でエアコン掃除用のノズルがオプションであるからうらやましい 電気屋でうっかり鶴ヶ峰と言ってしまって恥をかいた
しかも2回も >>131
それは親切ないい電気屋さんだな（´・ω・`） 問題ない
問題があれば修正すればイイだけ
突然の解散だったんだ
準備不足は当たり前
とにかく安倍を降ろしてからじっくり議論すればイイ
今回の選挙は議論を放棄し冒頭解散したんだ
政策論が争点になる理屈はない
安倍を落とすだけ
希望の党一択！ だいたい、エアコンなんて冷却原理・暖房原理は変わってない。
省エネ性能は変わるだろうが、使わない機能つけて価格を維持するくらないら、
安い奴出せ。
日本メーカー特有の高機能になりました価格は高いままです商売 イマドキの若い子ってこんなダラダラしたの観てくれるの？
おっちゃんはとばしとばしで計10秒も見ないでナンジャコリャで終わったが 重工のビーバーと
電機の霧が峰をすぐ見分けられるようにしろや >>135
着眼点は正しいだろ
ただ、賃貸やマンションだと購入の必要が薄いエアコンってのが間違っているだけ >>119
かつてあったんだよ
霧ヶ峰 … 壁掛
軽井沢 … 窓掛
志賀 … 床置
上高地 … 床置 >>147
フロンがな･･･
昔なら手押しの圧でも冷えてたのが
今は物凄い高圧になってるからな
高圧になると危険度も増すし（´・ω・`） 日本の緯度ならオゾン層関係ねえとフロン使えるぐらい政治力が欲しい 家の霧ヶ峰(木目調)は室外機が２度水没したけど25年生きた故障なし。電気代高騰のためつい最近新機種に変えたが、良品でした。 本当に良心的な電気工事屋はダイキンじゃなくて霧ヶ峰を勧めてくれる
同じ効き方でも電気代が安いんだとか。確かにシャープから取り替えて正解だった エアコンの高機能は無駄な投資。
とにかく一番安いヤツを買うのがベスト。
霧が峰の対応は最悪です。
絶対に騙されてはいけない。 カメラがスマホに淘汰されたみたいに、エアコンもそのうちスマホに淘汰される 霧ヶ峰のいいところってシロッコファンを分解せずに綿棒で直接拭き取って掃除できるところだな
なぜか他のメーカーだとできない
日立とか日立とか >>8
この前はじめて行ったけど良かったわ
バイクがめちゃくちゃ多かった >>138
多分それの白、うちについてる。
結構良い感じ。
赤にしとけw >>152
でも、それ１０年以上前から一緒だろ？
毎年、技術がかわってるわけではない。 アラフォー世代だがエアコンといえば霧ヶ峰、今住んでるアパートにはエアコンなんて付いてないけどな きょんきょんがおっぱいちらつかせてたCMのやつだっけ？ ネットリテラシーの高い層は、高かろう悪かろうの日本製は買いません え？
新人をパワハラで自殺に追い込む殺人企業の三菱電機が何だって？ 賃貸だとどこへ引っ越しても大抵エアコンついてるのでエアコン買わなくなったなぁ・・ エアコンは部屋の広さに合わせて
少し大きめの性能のを買うのが
一番コストはかからない
電気設備屋でさえ
少しでも小型で安くしようとするからな
それで暖房の効きが悪いとか
それに大きいと邪魔だからと
西日のあたらない
鉄骨のワンルームマンション用みたいな
小型なのも最近多い
メーカーからそんな感じだしな（´・ω・`） >>79
回転体を甘い取り付けして怪我したら誰が責任とるんだ？ いっそブブランドをムーブアイにしたら、知名度高いし >>175
無駄な機能だし
ムーブアイすぐ消えると思ったけど
なぜか快適装備として頑張ってるよな（´・ω・`） >172
冷房に関しては小さめのエアコン+扇風機でも十分では。
暖房だと物足りなくなるかもだけどね。
オレは冬はコタツ派でエアコン使わないのでアレだけど。 三菱だとこれからの季節布団乾燥機がいいと聞いたからほしいなぁ >>9
最近のエアコンは暖房でも安心！
釧路は夏場でも外気温が低いから高効率で運転できるので電気代も安心！ >>179
暖房は石油ストーブに戻った
とにかくあったかい
お湯も沸かせるし >>179
扇風機やサーキュレーター使うならね
冷房だけでなく暖房でも循環させれるけど
それって本来どう何って気がするし
クルマとかのラジエターと同じで
熱交換のフィンの部分が
小型だと無駄が大きいのよ（´・ω・`） 三菱と言っても重工じゃないとダメだ肝心の部分の故障率が違う
霧ヶ峰じゃなくビーバーエアコンね
後は日立とダイキンが故障も少なく丈夫 三菱のものは二度と買わない
修理のスタッフがひどすぎたから エアコンはPanasonicの寒冷地仕様だけあればいいよ >>188
三菱はサービスが悪くなったのは確かだよね
直すと新品売れないし
修理は手間が掛かるから
割りに合わないからなんだろうけど
まぁ家電メーカー全て言えるけど
サービスの対応悪くなったよな（´・ω・`） ●【社会】イケア、北米でチェスト類3500万台超を自主回収 子供6人事故死 日本では販売続行★2
http://daily.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1467216535/l50
295 ：名無しさん＠１周年：2016/06/29(水) 11:31:08.03 ID:6SePNQm70
まさにIKEAのタンスで同じことあった
一番下の引き出しを開けて５歳の子供が乗ったら倒れた
高さ150センチくらいで横幅もかなり大きいタンスだけど各引き出しにぎっしり洋服入れてた
幸い飛び出した引き出しと引き出しの間に挟まって子供はケガひとつなかったけど男の人３人がかりじゃないとタンスは元に戻せなかった！ 霧ヶ峰いいと思うんだけど
いつも安さで選ぶからダイキンかコロナかパナソニックになっちゃう キョンキョンから西田ひかるあたりは
かなりのブランド力だったけど
その後落ちた感じあるね >>196
お舞それはダイキンをバカにしすぎだぞ
業務用のエアコンメーカーとしては
世界でほぼトップなんだぞ（´・ω・`） ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
