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昨年９月に県が任命した、くまモンを使った新事業や情報発信を考える研究員「くまラボフェロー」の広告会社アサツーディ・ケイ（東京）が提案。海外からの人気や需要の高さに応え、県費の負担なく世界に熊本をＰＲする狙いがある。

使用料は、生産量や原価などに応じて小売価格の３〜７％程度を想定している。使用料収入で、アサツーディ・ケイが海外企業向けの使用許諾や商標管理などの業務を担う。不正使用防止のための活動にも充てる。

これまで無料で海外販売してきた県内事業者約１００社については、最長３年程度の経過措置を設け、有料化後も使用料を３〜５％に抑える。