【廉価ブランド】ソニーが手放した「ａｉｗａ」 再生目指す地方企業 なぜ今アイワなのか
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かつて、ソニーの廉価ブランドだった「ａｉｗａ（アイワ）」の名を覚えている人もいるだろう。比較的手ごろな価格のラジカセやテレビなどが人気を博したが、世の中のＩＴ化の波に押され、２００８年に商品の製造を終了した。しかし、ソニーのラジオなどの受託生産を手掛ける秋田県の中小企業「十和田オーディオ」が、１７年にソニーから「アイワ」の商標使用権を取得、新会社・アイワ（本社・東京）を設立し、ブランドの「再生」に向けて動き出した。今月、テレビの販売など、国内での本格展開をスタートする。新会社の三井知則社長に、アイワブランド再生への戦略などについて聞いた。
――１７年２月に商標使用権を取得し、新会社を設立しました。経緯を教えてください。
十和田オーディオとグループ企業は他のメーカーが企画した商品のＥＭＳ（電子機器の受託製造）を手掛けています。ソニーのラジオが代表的な製品ですが、ほかにもパソコンや無線ＬＡＮのルーター、空気清浄器などを幅広く製造してきました。しかし、「自社ブランドを展開したい」ということで、アイワブランドを取得したのです。１７年４月１１日に会社を設立しました。
――新会社「アイワ」の特徴は？
アイワという「バーチャル組織」を立ち上げて（ブランドを）運営しているようなイメージです。一般的な企業には本社機能があり、開発部門があり、調達部門があります。しかし、企業としてのアイワは自社では商品企画などのみを担い、技術・生産関連や調達などの一部機能を別の企業にやってもらっています。
――協力会社にＯＤＭ（委託者のブランドで販売される製品の設計・開発・製造）で委託しているのですか。
ＯＤＭも外部の企業にやってもらっていますが、十和田オーディオのグループ企業も、（アイワの）経理部門や設計・開発、生産の一部を手掛けています。
――企業としてのアイワ自体は非常に小さな組織なんですね。
（１月１１日）現在、アイワの社員は役員を含めて７人。ただ、事業の規模拡大に伴い、さらに社員を増やす可能性もあります。
――現在の商品ラインナップは幅広いのでしょうか。
ラジオのほか、ラジカセや液晶テレビ、レコードプレーヤーなどですね（※１月１２日現在で一般に販売されているのは、ＣＤラジカセとＣＤラジオデジタルレコーダーの２機種。１月１８日にテレビ、２月以降、レコードプレーヤーやネットワークスピーカーの発売もそれぞれ予定している）。でも、まだまだ（広げられる）と思っています。
■「ラジオにはこだわりたい」
――製品ができるまでの流れを教えてください。
商品企画はアイワでやっているので、（商品のコンセプトを設定し）「こういう商品を作ってほしい」とお願いします。基本的な設計から開発までは取引先にやってもらっていますが、一部の仕様などはアイワで設定しています。今回の（アイワの）製品には、すべて日本で設計から生産までを行っているものもありますし、海外で生産しているものもあります。
――日本で設計から生産までを行う製品とは？
まずは（十和田オーディオが作る）ラジオですね。あるメディアの防災関係のプロジェクトに絡んで、防災キットを販売するのですが、その中にアイワのラジオが入っています。ランタンも付いています。今は防災キットの中の商品ですが、単体での販売もできればと思っています。
――ラジオの生産にはそれほど高度な技術を必要としないと思います。あえて日本で作るのはなぜでしょうか。
十和田オーディオは元々（ソニーの）ラジオの受託生産をしている会社です。ラジオはやはり「自前」にこだわりたかった。「十和田製のラジオ」には、一部に熱烈なファンがいるんです。全てソニーブランドで販売しているんですが、マニアの方は「十和田製」であることを知っています。「ソニーの『十和田製』のあのラジオがいい」という人もいます。ほかにも、十和田オーディオが手掛ける商品のラインアップを増やしていきたいと思います。
>>2以降に続く
2018年01月12日 07時00分
YOMIURI ONLINE
http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20180111-OYT8T50031.html?page_no=1
関連過去スレ
【速報】「aiwa」ブランド復活 ソニーが譲渡
https://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1497893444/ >>1
■「アイワがソニーより強い地域」も
１月１８日に発売予定の５５インチの４Ｋ液晶テレビ
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20180111/20180111-OYT8I50059-L.jpg
――なぜ、今アイワを再生させようと思ったのでしょうか。ソニーの中では消えてしまったブランドですが……
今回、北米、南米以外のほぼ全世界での商標使用権を取得したのですが、アジア、中東、欧州では元々アイワブランドがかなり強かったんです。
日本では格安ブランドのイメージが定着していましたが、（海外では）地域によって全然イメージが違ったのではないでしょうか。中東の一部などでは、ソニーブランドよりアイワブランドの方が知名度が高かったと聞いています。
（ブランド再生は）まず日本からスタートして、アジア、中東、欧州と広げていきたいと考えています。そこまで広げればかなり大きなマーケットになります。１８年度内、できるかぎり早い段階で海外展開も始めたいと考えています。
――なぜアイワブランドに注目したのですか。
まず、十和田オーディオとして、自社製品を世に出していきたいなと思っていたのです。しかし、市場展開するには何らかのブランドが必要です。「十和田ブランド」を新展開してもよかったのかもしれませんが、アイワというブランドが現在使われていなかったことに目を付けました。
（アイワというブランドの強さは）、実際にアイワの商標使用権を手にしてみてわかりました。「ブランドを復活させる」と発表した時の反響の大きさに驚いたのです。「そこまで知名度が高かったのか」と。グローバルブランドなので、海外でも知られていました。テレビ、ビデオ、ミニコンポ、カセットレコーダーとそれぞれの世代によって印象深い商品も違うようですね。
かつてソニーがアイワブランドで販売していたＭＤミニコンポ（２００３年撮影）
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20180111/20180111-OYT8I50060-L.jpg
――日本で言えば、アイワは３０代以上ではかなりの知名度がありますが、若い層への浸透が課題ではありませんか。
ただ、若い人はソニー（がどんな会社か）さえも知らないんですよ。「プレイステーションの会社」だと思っていますから。なので、アイワもブランドの浸透に注力するより、提供する商品で勝負していけばいいのではないかと考えています。
「値段が安い」「音がいい」など、何かしらの理由で商品を手にしてもらって、「それが結果的にアイワの製品だった」ということでいいのではないかと思います。「アイワ（というブランド）だから買う」というのは、その次のハードルです。価格戦略以外にも、質で訴求する戦略など、いろいろと考えています。テレビは、現時点では価格戦略を中心に据えていますが（アイワの得意とする）音のこだわりなどは入れています。
■空気清浄器なども展開？
――まず日本での展開ですが、商品展開の軸は「デジタル」と「アナログ」の融合ですか。
すでに販売を開始しているＣＤラジオデジタルレコーダー
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20180111/20180111-OYT8I50061-L.jpg
デジタルとアナログの融合は、今の世の中ではある意味、当然の概念です。そんな中で、何を提案していくべきか。元々のアイワはオーディオメーカーで、テレビもやっていなかったわけではなかった。だからまずは、オーディオ・ビジュアル（ＡＶ）をスタート地点にしてやっていきたいと思います。そして、その後、幅広く商品ラインアップを広げていきたいと企画を練っています。
――例えば、どういったものにラインアップを広げていきたいですか
ｃａｄｏ（カドー、東京の新興家電メーカー）の空気清浄器なども十和田グループがＯＥＭ（相手先ブランドによる生産）でお手伝いした商品なのですが、こういう製品も展開できる可能性はあると思っています。
空気清浄器を例に挙げましたが、実はアイワを立ち上げて、どういう企業にしていくかというビジョンを作りました。「人々の生活の中に、心地よい時間・空間を提供しましょう」というものなのですが、「心地よい時間・空間」には、音、空気、光、水といろいろな要素があるわけです。そういったものに関する製品を世に出していきたいと考えています。
――当面の目標は？
２０２０年に、日本市場で１００億円を売り上げるのが目標です。その時点で海外が日本と同じ水準まで伸びていれば２００億円になります。そのレベルを狙っていきたいですね。売上規模は十和田オーディオより ※以下省略 安い、無骨、頑丈
アイワスマホとかあれば良かったのにな テレビデオでお世話になりました。リモコンすぐ壊れてクソがと思ったが、ブラウン管は10年くらい映ってたわ。
最後は白黒だったが ソニーよりアイワのほうがイメージ良いけど
何売るんだ今から でもラジオはelpaとかオーム電機とかのが安いし。 平成生まれに説明しよう、
アイワとは昭和の高校生がアルバイトして
買うナウいヤング向けのブランド。 >>8
何か思い出した
中学生の時にクリスマスに親に買ってもらったやつがそんなんだった aiwaのコンポ使って金貯めてKENWOODのコンポ買ったわ >>8
似たタイプの3枚CDチェンジャーステレオがうちにあったが、壊れたな AIWAブランドは作りが雑だったが、必要最低限な機能+（ちょっとしたオマケ機能）←これが本当に欲しい機能
使いやすく頑丈で悪い所が無く気軽に使える商品が多く、過酷な環境用にサブ機として買っていたが
メイン機を使わなくなるほど良い商品を出していたのに、残念だったんだよな カセットテープ、MD、CDとかモーター使用するものはもう買わない
メモリカードやLANのネットワークコンポを作ってくれ Technics>SONY>KENWOOD・TORIO>Lo-D>DIATONE>ONKYO>>>>越えられない壁>>>>AIWA 日本じゃ安ブランドだったけど、海外じゃ結構人気だった。
シャキール・オニールがアイワ好きって聞いてハッ？ってなった思い出がある。 ＢＴＴＦに出てきたウォークマンはAIWAだったっけ？ 音の最悪はオンキョでしょ
あれ以下はちょっと作れないだろ 安いラジオ販売店に並んでる
中国の新興企業よりはAIWAが選ばれるだろうけど。
そもそもラジオを欲しがる人が少なそうだね。 30年前のポケットラジオ今でも現役で使えるAIWAのクオリティ >>50
防災ラジオとか配ってるしなー
クーガみたいなBCLなんかな aiwaのラジカセの電源スイッチが根元から折れてペンチでつまんで電源入れてたわ アイワのコンポがなかなか壊れなくて新品買ってもらえなかった学生時代 ラジコって、ラジオ聞いてる間はずっと通信中だよね？
Wi-Fiのないところなら、スマホじゃなくラジオで聞いた方がいいんだろうな。 クソ高かった山水、いまでも大切に使ってるよ。ときどきね。 アイワの廉価Bluetoothスピーカーとか出ないの？(´；ω；｀) この御時世だとスマホの音響関連で１発当てられればって感じかな ウォークマンが買えないからAIWAのカセットボーイ使ってた
安価なわりに高品質で耐久性が高いから支持されたんだろう アイワキャッチ
ポータブルカセットレコーダーにはお世話になった あの中国企業でさえ名称を所得しなかったことで察し。 >>18
アイワは中学生が小遣いや
お年玉ためて買うもの
高校生でアルバイトなら
もっといいもの買ってる
ソニー、パイオニアとかKENWOODとか
大学生でonkyoやDENONか 最近ソニーのラジオがどんどん少なくなってるんだよね
アイワ＝十和田オーディオから良いラジオを出してほしいわ
ICF-801やICF-M260の後継機を出してほしい カドーの空気清浄機も作ってるのかよ
当面のライバルはアイリスオーヤマかね 受信機ラジオの時代はもう終わる、マニア向け、防災向け、現場向け、カーステ向けで生き残るんだろうか。
スマートスピーカーが出てきて、それでラジコが聞けるので正直なところいらない。
中国にもETONとかDEGENとかあるけど、中国ですら急速にラジオが受信するからスマホやスマートスピーカーで聴くという形に変化し出してるのに。
でも十和田には日本製の位置をしっかりと確立して欲しい 十和田オーディオのラジオ3台持ってる
一生モノだ
ぜひがんばってほしい >>1
旧ブランド名なら買う、新しいふにゃふにゃ文字のなら買わない アイワの何がいいかというと、ソニータイマーが入ってないってこと 今の国内メーカーはブランドを売り買いするぐらいしかもうやること無いんだな
堕ちたもんだわ
まぁそもそもこういう一般消費家電を作ること自体が
中進国・後進国のビジネスになっちまったんだろう ラジオはELPAのほうが性能良くてもうそれ以降ソニーもアイワも買うことはない
ELPAなら２０００円以下で短波も受信できるラジオが手に入る
電圧も１．０ボルトまで動く脅威の省電力
毎日歌謡スクランブルを聞いてるのはこのラジオだ >>65
ラジオとか録音出来たり、マイク、スピーカーふぞくしてたりして
お得だったよね 十和田オーディオってどんなラジオ作ってたんだよ？と
調べてみれば名機揃いじゃないかよ。
びっくりだわ >>57
液晶画面の付いたBCLラジオが5万円内なら欲しいかもしれん。
モスクワ放送とかキリスト教の放送とか今でもやってるかな。 正直ロマン以外の物を感じない
成功して欲しいけどね びっくりすることだが、俺は今もアイワの小型ラジカセつかってる
カセット部分はこわれたが、風呂で脱衣所に置いて入浴中ラジオ響かせてる >>78
ラジオのすごいところは送信局が車一台。
人一人でも送信できるところ。
サーバーだのなんだの不要の、アナログの持つシンプルイズベストさが
極めて優れている >>90
ELPAなら２０００円以下
http://www.elpa.co.jp/product/av08/elpa1135.html
ソニーのブランドで商売してきた十和田がラジオとか今更感が強すぎる
懐かしいと思う莫迦に売るだけでしょ AIWAのダブルデッキラジカセ買ったなー
左右のデッキの回転が違うから、テープダビングしたら全く違う曲になったりしたな http://www.elpa.co.jp/product/av08/elpa1135.html
３５時間と書いてあるが俺がニッケル水素充電して使ってると５０時間近く持つ
電池交換のタイミングがわからないぐらい持つ
CRIや台湾国際放送もバリバリ入る。 >>2
俺の家にあるんだが、１９９８年製造
消費電力３１ワット、出力３２ワットと言う謎の仕様、
たぶんスピーカの音圧レベルが良いからそうなった ？
USBアンプを繋いで鳴らしているが結構良い音で満足してる。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
