【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ >>1
大賛成
義理ホワイトデーの大出費がつらくてつらくて マスゴミ、広告代理店、デパートなどの強迫観念作りがクソ！ ババアだろ、止められないのは
若い子はもうやってないぞ そりゃ義理チョコでゴディバ買うような層はほぼ皆無だし ガムを噛むのも
やめましょう
安倍信者を日本から追い出しましょう！ ゴディバは義理チョコなんかに使われないからな
義理チョコなしで本命につぎ込むとなったほうが客増える ・恵方巻き
・ハロウィン
余計なものを流行らせようとするなよ こういうとこが海外の企業はすごいよな
風評被害ガーで顧客の命より商売優先丸出しの日本人は
少し見習った方がいい そりゃゴディバは本命チョコにしか使われないからダメないわな
チョコを渡すのもやめろって言う事はできないと ゴディバ渡して勘違いさせようだったら叩かれてただろうね >>11
義理無くして浮いたぶんで本命用にゴディバ買えってことだぞｗ AI「義理でゴディバ買う人いないから単なる競合相手の蹴落とし >>12
いやゴディバは義理チョコで買うけどw
5ちゃんの貧乏基準で考えるなよ 海外住みだすとあの下らん行事と全く関係なくなるから気が楽になるw
チョコとか貰うとホントめんどくせーからなあ >>15
だよなあ
普通に商業的戦略で言ってるだけ
バレンタインデーやめようとは言わないんだからｗ バレンタインもいずれ消えるだろう 恵方巻き
ババアだけが人間関係の円滑でやってるな
（・∀・）ﾆﾔﾆﾔ >>15
本命そもそもケチらないから
どんだけ貧乏よ 小売業界は絶対に止めないよ
むしろ可能な限りイベント増やしたいでしょ >>9
ゴディバの安いのがセブンで売ってる。
義理チョコで会社で配ってたで？ いやらしいな。義理だけじゃなく本命もやめろと言ってみろ
もうゴディバは買わない 義理をアピールするためにゴディバは便利。
２０個くらいのチョコが入った箱買って、そこから１個ずつ渡す。
＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿ゴディバを買うくらいなら、ヴァローナのクーベルチュールをキロ買いするだろＪＫ 恵方巻食べる日を増やしたりイースター盛り上げようとしたり躍起になってイベント増やそうとしてるよね ゴディバのチョコってのを知らなくて
ゴリラのかたちのあのチョコかと思ってた >>29
渡さない方がマシじゃんw
幼稚園児じゃあるまいし >>17
ゴディバが義理のセレブ層だと本命はどこのメイカーのをご利用になるんです？ チョコの原材料のカカオの収量が減ってるのでチョコを贈るのを辞めようって広告うてば評価したのに。自分勝手な広告ならロッテや明治は「本命にはチョコよりプレゼント！義理や友達にはチョコレートを」って広告うっちゃえよ！！ >>17
逆に自称金持ち様がゴディバみたい大衆ブランドを義理チョコに買うのかよと
成金が何か？ ゴディバなんて地元の大丸で年中売ってるから、有り難がる程の物ではない >>25
そりゃ例外的にそういうのもあるだろ
だが義理チョコの大半はゴディバ以外だと思うぞ >>11
こういうところは日本はあかんね
売れればそれでよしって人しか居ない この季節って野郎としては店でチョコレート類を手に取りづらいものがあるかと思うが、
男性購買減少のデータとかってあるのかな？ ゴディバなんか義理だよね
そこの層に義理チョコやめようってギャグなのかや 義理チョコでゴディバ買わないから
何のダメージも無いな。
むしろ本命チョコを推進している広告。
やり方が汚いわ。 義理チョコ無くなってもゴディバに何の影響も無いから言ってんだろ 他で安い義理チョコ買うのやめて高い本命をうちで買えってことだな 義理チョコにゴディバ買う奴はいないからなｗ
困るのはロッチかW 義理チョコはもう絶滅してるけどな
俺が貰ってるのは全部本命だと思ってるし すでに義理チョコ会社で配る人なんてすごく減ってきてると思う
時代に随分と遅れた今さらの宣伝じゃないか
最近ゴディバはやたらと安っぽいテレビCMなんかの広告だしてるけどどうかしたのか？
ブランディング戦略ミスってないか？ こういうスレでもどこのチョコかでマウントの取り合いになるのか
面白いな 年中チョコを買ってる男としては
バレンタインデーはまじで良いイベント
この時期にしか見ることができない珍しい国内外のチョコが並ぶし
自分で買って楽しんでるよ >>36
セレブでもなんでもない
上でセブンで売ってるってやついるだろ
スーパーの菓子売り場で普段から売ってるし
ナマポですか？ ゴディバという時点でオッサン爺さん向けだからな
御歳暮チョコっていうんだっけ 伊集院が理科室で犬のウ〇コで疑似チョコを作り始める季節かな・・ 義理チョコでゴディバ買う人いないからでは？
本命用でしょゴディバは バレンタインデーに売上の半分を賭ける
弱小チョコメーカー潰しだろうな >>1
ど田舎のスーパーで売れ残って
2割引でワゴンに入ってたゴディバさんちーす そのバレンタインデーのチョコブームをつくったのは、創価学会の信者達と電通の企画コラボですよ？今更、あいつら自分達で否定するのかｗ御苦労な事ですねえｗｗｗｗまさに自作自演ｗ最後までかｗ お互い面倒だしやめましょって提案したらめちゃくちゃキレられて大変だったけどな >>4
５人からお一人様用の一個貰ったら
お返しに５人で分けても充分な物買わなきゃならないのが納得いかないコーナー >>9
ゴディバはもう高級チョコって感じじゃなくなってるよ よし、それなら節分に
好きなあの子に高級チョコを投げつけよう >>1
今は友チョコ、こういう義理チョコ系は少中高や大学生まででいいな。 毎年毎年、お返しが糞めんどくさい。
去年ももう義理チョコ要らないと言おうとしたけど言えんかったが今年こそは言うぞ。
出来れば女性から義理チョコは廃止しますって行ってほしい。 もしかしてゴディバって自分らのブランドが義理以下に落ちてることに気づいてないのか 日本の同調圧力はチョコに限った話ではないから言うだけ無駄 義理チョコも送ろう
男性からもチョコを送ろう
同姓にもチョコを送ろう
ほんとお菓子会社死ねといいたい >>2
それな。
そもそも良い歳した大人の男はチョコはあまり食べない。 まあ無しでもいいけど
課の男数えてチロルチョコ買うのの何が大変なのかさっぱり分からん チョコレート1人当たりの年間消費量国別ランキング
1.ルーマニア：15.4kg
2.ドイツ：11.3kg
3.イギリス：10.9kg
4.スイス：10.4kg
5.ノルウェー：9.6kg
6.デンマーク：7.4kg
7.フィンランド：6.8kg
8.フランス：6.4kg
9.スウェーデン：6.1kg
10.アメリカ：5.2kg 貰う方も返すのダルい。
お互いダルいからなくなってほしい。 値段と味が釣り合ってないから売れないって気付こうぜ うちの会社では給湯室に旅行などの土産が置かれて各自自由に持っていくがそれがチョコ菓子（小分け包装）に変わるだけだ
当然女性も食べるし持って行かない男性もいる
ホワイトデーは気を利かせた男性が買ってきたものが増える程度 義理チョコすら貰えなかった学生時代
クラスメイトに渡すなら全員に渡せよ！ 会社で老若男女問わず大袋のチョコをみんなで食べる日にすれば >>78
まずくはないけど別にうまくもない
普通のチョコ チロルチョコやブラックサンダーではなく、ゴディバを買って！
ということか。 義理チョコを渡さないとブランド物の服やバック時計を買ってもらえないじゃないですかぁー
>>78
チョコ味の固形物をたべすぎで君の舌が麻痺してるんだよ。 >>65
あいかわらず高級チョコだと思うけど
他のヨーロッパの高級チョコが買えるようになったから
レア感はなくなったよね >>54
いやそういうつまんない煽りはいらないので
本命にふさわしいメイカーって例えばどこなの？
まさか森永とかグリコとかロッテなんてことは言わないだろうし
自分では貰えないし買いもしないからどんなメイカーのが高級で本命に相応しい扱いなのか
純粋に興味あるだけだから ゴディバと森永製菓､どちらがおいしいのか
目隠しチョコテイスティングでわかったこと
http://toyokeizai.net/articles/-/196545 バレンタインデーに贈るのはチョコレートである必要はありません。
キリスト教徒でもないのに、なぜバレンタインデーにモノを贈るのでしょうか。
でないところに気づかず「共感」とか言ってるのがこれだけ多いのは、論理とか演繹を教えられていない教育の荒廃としか クリスマス：「ちょっと…、余計なこと言わんでくれ。」
ハロウィン：「ワシなんか、今から稼ごう思とったのに。」 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
