【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ おまえら普段どんな高級なチョコくってるんだよ
おれに取っちゃ年に一度の高級チョコを食べられる日だと言うのに
6粒で3000円とか神棚に上げるレベル >>386
普通に必要な分だけ買えでいいだろう
栄養分補給だろうがなんだろうが 義理チョコ廃止賛成。
男の側からしてもクッソ面倒。
いちいち（誰だっけこいつ？）って思いながら愛想笑いしながら受け取って、
邪魔くさい荷物持って歩いて、自分のロッカーにしまいに行って、
帰りはそれ持って帰るんだぜ。
そして3月の出費がきつい。で、どこの誰からもらったか記憶をさかのぼる無駄な労力。
マジでくそ行事。 もともとバレンタインデーにチョコをあげる習慣なんて昔はなかった
昭和時代にお菓子会社が勝手に作った流行
テレビでもかなり煽って定着した
バレンタインデーもハロウィンも昔の人は知る人はほとんどいなかった 貧しくなって義理でゴディバ送る日本人いなくなったからじゃね ゴディバは現在、トルコ企業。
キリスト教由来のバレンタインデーなど潰したいのだろう。 義理チョコやめてくれっていうなら
本命じゃなければいらないよって断ればいいのに ゴディバのこの発言は余計だったな
高級チョコとして認知されているのだからその反対に義理チョコも必要になるだろ。今後チョコの原料品薄になり価格高騰するからそれを防ぐ為の発言かもしれないけど >>361
ホワイトデーは飴だろ、キャンディー(´・ω・｀) >>343
小さなチョコでボッタクリ商売してる側からしたら義理チョコ文化なんて商売敵そのものだもんな 義理チョコは良い習慣
いっそ義理チョコの日にすればいい >>2
ハロウィンもクリスマスも全部無くして欲しいな 海外だとバレンタインって男から女に花かなんかを送る日なんだっけ？ アルファベットチョコレートとかしょっちゅう配る人いるよね >>415
ゴディバはホワイトデー用にもチョコ売ってるよ >>36
煽り抜きで、そういう義理用のゴディバがあることを知らずに本命と勘違いした勘助おっさんの話とかあるけど
お前みたいな書き込み見ると、ネタじゃなくてマジなんだろうなと思える
http://kansuke.doorblog.jp/archives/43324586.html 👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:f2c519fe5384e767e1c9e99abdcfc293) なんかゴディバ、ゴディバって宣伝してる人いて気持ち悪い >>376
それが普通だよ
すくなくともうちの会社は30年前から廃止されてる
年賀状は20年くらい前から 手作りチョコは止めろ
駅のゴミ箱に捨てて帰ってるわ まさか日本の男が考え出したものだったとは
受け身でずる賢い日本男ならではの発想
ゴディバ社長、よくぞ言ってくれた！日本女性の味方！ ゴディバ「日本は義理チョコをやめよう」
日本女性「感銘を受けた!日本は自国文化の節分にもっとフォーカスすべきよね!バレンタインはなしで!」
ゴディバ「ちょっと待って!!」 義理チョコやめたら真っ先に切られるのがゴディバやで… ゴディバは本当に高いのとコンビニなんかで売ってる安いのとある 義理チョコを止めようとはなんと不届きな
一番の稼ぎ時なんだぞ
byロ○テ バレンタインに関わらず女の評価に振り回されない生き方すればしあわせになれるよ 義理チョコ返すのだけでも5〜6万使うから
ほんといらない行事 義理チョコ買うのが大変って、バラエティパックみたいなの買って皆さん食べてくださいでいいだろ。うちはみんなそうしてるぞ > 中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
> ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。
ポジショントークですなあ。 流石ゴディバ
マジで義理チョコとか迷惑だからやめてほしい 他のチョコと区別してほしいだけで、
実際は売れてほしい。
気のない振りをして高く売りつけたい戦略 アメリカの高校では学校にお花屋さんがきて
男たちは彼女にプレゼントするお花を注文するんだよ
そして生徒の前でバレンタインの日に彼女にお花をプレゼントする
そんなのお前ら耐えられる？ ハロウィンのコスプレと同じでバレンタインもリア充の自己確認イベントだし
おまえらにはまったく関係ないだろ >>419
家までもって帰らず
帰り道のゴミ箱に捨てればいい オレは義理チョコいらないって入社以来言ってるから毎年もらってない
周りはもらってるけどね 甘党じゃない俺
貰っても困る件
つーか最近はプレゼントする側に回る事も多い
なんでバレンタインにプレゼントして
ホワイトデーにお返しせにゃならんの 安モンやめて、うちみたいな無駄に高いの買ってくれ。
正直だな外人さんはww >>260
なんかググったら高級そうなんだけど・・・
あんなの貰ったら絶対に勘違いするやん
まあどうせ誰からももらえないから関係ないけど >>1
花の方が良いんじゃないか？
街に花が増えて明るくなるし >>318
今の職場はぎっりチョコがなくて楽。
以前はお返しを買うのが大変だった。
ちなみに恵方巻に関してはうちの女房は歓迎している様子。
晩御飯のメニューを一つ考えなくてもいいから。
もちろん、巻物は自作で店からの出来合いは買わない。 >>452
義理チョコなくなったらゴディバを食う機会が無くなるんだが… >>1
世界的なチョコ不足で日本を蹴落としたいだけよ チョコの代わりにキムチをプレゼントすればいいぞｗｗネトウヨm9(^Д^) バレンタインデーは煎餅でホワイトデーにチョコってことにしようぜ >>392
チロルチョコと違ってちゃんと付加価値がついてるだろ？ 義理チョコなんてブラックサンダー1箱買って、お好きにどうぞと職場に置けばいい 会社で貰うチョコはウザいよな
毎年お返しに1000円から2000円ほど集めてお返ししてるが
チョコ喰わない爺さん連中は特に可哀想
だけど景気策になってる部分もあるから日本全体で見ると何とも言えんな
アメリカでも感謝祭時期の消費が年間の半分くらいっていうしイベントも馬鹿にできん バレンタインデーとか人の好悪を混ぜたイベントにするからややこしい。
直球でチョコの日にして全世界のチョコマニアが狂乱するチョコ祭りをビックサイト辺りでやればいい。 >>441
合体して豆チョコを好きな人に投げるイベントにしよう オッズ3倍以上です。
普段全く走らない馬を選ぶのがポイント。
高配当が期待できます。 >>390
粘着ってｗ
初めてレスしたのにIDも見えないくらい興奮してんのか ゴデバのイメージ戦略だな
義理チョコやで、ゴデバなんて もう義理チョコはいらないよ
義理野菜スティックにして >>427
むしろ1個くばるだけですむからぼったくりのほうが楽な場合もあったみたいだよ
板チョコ1枚より高給チョコ200円1個とかで包装してもらえたときあったし どうせ義理だろって思いを払拭させる戦略か
本命（義理）はゴディバで！
上司も本命ならと年甲斐もなく顔を赤らめて受け取るだろう そもそも義理じゃなくてもチョコ要らんわ
小中高生の遊びだろ ハハッ、うけるｗｗｗ
チョコあげるだのもらうだの、どこの世界の話だよｗｗｗ >>403
如何に消費させるのを考えるのが商人の仕事だが
まあマーケティングがヘタクソなんだろうな ゴディバは自分は義理チョコになんか使われてないとでも思っているのか？ >>233
それをコミュニケーションの一環として楽しむ、少なくともこなせる人はいる
あなたは違う（良い悪いでなくて。）
それだけの事だ おまえらブルガリのチョコもらった事ないの？
1粒千円だけど普通すぎてびっくりするぞ >>444
ネスレはクランチの方が美味いと思うわけだが >>76
大人は『大人の男は甘いものを好まない』っていう幼稚な考えをしない 無駄無駄ぁ！
女も男もやりたいんだよ
それが証拠に自分がバレンタインは賄賂などの問題も含んでいるから
一旦止めさせ感謝された
それなのにまたやりはじめた
嫌だの面倒だのいいながら実のところキャッキャうふふしたいんだよ そもそもお前らお菓子業界が始めた慣習だろっていう
人にやめようって言う前に自分らのとこ率先してバレンタインセールやめろ 本音「義理で安いチョコを10個20個買うんなら、ゴディバのチョコを本命と自分のご褒美にいかがか？」 >>196
自殺したのはゴンチャロフじゃね？
出身校がどのうは知らんけど。 花は良いな
食わなくても持ち帰らなくても良いし
職場に花が増えるのは誰も困らんだろう
よし。今年からお返しは花にしよう ゴディバて一口チョコを詰め合わせで箱で販売してるくせに
よく義理チョコ禁止とか言えるな、逆張りの安倍みたいだな 甘いもの苦手だから、職場で貰ったのは妻と娘のおやつになってる… >>487
この広告とか最悪だよ、稼ぎ時に業界全体が損をするような事言いやがって 日本の三大要らないモノお歳暮年賀状義理チョコと
クリスマスとハロウイン >>392
日本人なら無駄にブランドにカネを払うのが当然だろ?www 日ごろからチョコを大袋で大量に買ってちまちま食ってる俺はこの時期買いづらくなるんでぜひやめてほしい ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
