【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ >>318
今の職場はぎっりチョコがなくて楽。
以前はお返しを買うのが大変だった。
ちなみに恵方巻に関してはうちの女房は歓迎している様子。
晩御飯のメニューを一つ考えなくてもいいから。
もちろん、巻物は自作で店からの出来合いは買わない。 >>452
義理チョコなくなったらゴディバを食う機会が無くなるんだが… >>1
世界的なチョコ不足で日本を蹴落としたいだけよ チョコの代わりにキムチをプレゼントすればいいぞｗｗネトウヨm9(^Д^) バレンタインデーは煎餅でホワイトデーにチョコってことにしようぜ >>392
チロルチョコと違ってちゃんと付加価値がついてるだろ？ 義理チョコなんてブラックサンダー1箱買って、お好きにどうぞと職場に置けばいい 会社で貰うチョコはウザいよな
毎年お返しに1000円から2000円ほど集めてお返ししてるが
チョコ喰わない爺さん連中は特に可哀想
だけど景気策になってる部分もあるから日本全体で見ると何とも言えんな
アメリカでも感謝祭時期の消費が年間の半分くらいっていうしイベントも馬鹿にできん バレンタインデーとか人の好悪を混ぜたイベントにするからややこしい。
直球でチョコの日にして全世界のチョコマニアが狂乱するチョコ祭りをビックサイト辺りでやればいい。 >>441
合体して豆チョコを好きな人に投げるイベントにしよう オッズ3倍以上です。
普段全く走らない馬を選ぶのがポイント。
高配当が期待できます。 >>390
粘着ってｗ
初めてレスしたのにIDも見えないくらい興奮してんのか ゴデバのイメージ戦略だな
義理チョコやで、ゴデバなんて もう義理チョコはいらないよ
義理野菜スティックにして >>427
むしろ1個くばるだけですむからぼったくりのほうが楽な場合もあったみたいだよ
板チョコ1枚より高給チョコ200円1個とかで包装してもらえたときあったし どうせ義理だろって思いを払拭させる戦略か
本命（義理）はゴディバで！
上司も本命ならと年甲斐もなく顔を赤らめて受け取るだろう そもそも義理じゃなくてもチョコ要らんわ
小中高生の遊びだろ ハハッ、うけるｗｗｗ
チョコあげるだのもらうだの、どこの世界の話だよｗｗｗ >>403
如何に消費させるのを考えるのが商人の仕事だが
まあマーケティングがヘタクソなんだろうな ゴディバは自分は義理チョコになんか使われてないとでも思っているのか？ >>233
それをコミュニケーションの一環として楽しむ、少なくともこなせる人はいる
あなたは違う（良い悪いでなくて。）
それだけの事だ おまえらブルガリのチョコもらった事ないの？
1粒千円だけど普通すぎてびっくりするぞ >>444
ネスレはクランチの方が美味いと思うわけだが >>76
大人は『大人の男は甘いものを好まない』っていう幼稚な考えをしない 無駄無駄ぁ！
女も男もやりたいんだよ
それが証拠に自分がバレンタインは賄賂などの問題も含んでいるから
一旦止めさせ感謝された
それなのにまたやりはじめた
嫌だの面倒だのいいながら実のところキャッキャうふふしたいんだよ そもそもお前らお菓子業界が始めた慣習だろっていう
人にやめようって言う前に自分らのとこ率先してバレンタインセールやめろ 本音「義理で安いチョコを10個20個買うんなら、ゴディバのチョコを本命と自分のご褒美にいかがか？」 >>196
自殺したのはゴンチャロフじゃね？
出身校がどのうは知らんけど。 花は良いな
食わなくても持ち帰らなくても良いし
職場に花が増えるのは誰も困らんだろう
よし。今年からお返しは花にしよう ゴディバて一口チョコを詰め合わせで箱で販売してるくせに
よく義理チョコ禁止とか言えるな、逆張りの安倍みたいだな 甘いもの苦手だから、職場で貰ったのは妻と娘のおやつになってる… >>487
この広告とか最悪だよ、稼ぎ時に業界全体が損をするような事言いやがって 日本の三大要らないモノお歳暮年賀状義理チョコと
クリスマスとハロウイン >>392
日本人なら無駄にブランドにカネを払うのが当然だろ?www 日ごろからチョコを大袋で大量に買ってちまちま食ってる俺はこの時期買いづらくなるんでぜひやめてほしい チョコをやめろ、というなら凄いけど
要は「義理チョコに使うお金を
すべてゴディバにつぎ込んで本命にわたせ」と言ってるに過ぎない アイドルとか毎年チョコが大量に来て廃棄してるらしいね >>473
というかなくせばいいんだよ
会社への出張からの土産もとっくにないぞ
茶請けとしてポットの横にお好きにどうぞもたまにあるけど ゴディバ「日本は、義理チョコをやめよう。」
↓
要約：
ゴディバ「義理とか言って、やっすいの買って贈ってんじゃねえよ！本命だとかじゃなくても最低ウチくらいの価格帯の贈れやカス！！」 >>467
そういう意味のない消費が一番良くないって事だろ 義理も途中からいい加減になって
チロルチョコみたいなんをばらまくようになったよなｗ 若いピチピチからチョコ沢山来ないと機嫌悪くなるおっさんら 今は好きなチョコを自分で楽しむ風習でしょ。ギリでも本命でも送られたら困るし >>1
馬鹿だな。お返しをもらうために義理でも渡すんだよ。
ゴディバカｗｗ 歳暮、中元は売れ残りのいいハムが安く買えるのでつづけたまえアホども 花ならバレンタインデーはゴミ箱が華やかになるね(´・ω・｀) >>11
魂胆は全く逆だと思うぞ
義理で国内製菓に流れてる客層を
本命一本に絞らせて高価な自社製品を
売り付けようとしてるだけ
なにが「ぎりちょこをやめよ〜」だｗ
ゴミみたいな糞不味いものをアホみたいな値段で売り付けてるくせしやがって
一目で義理と分かるチョコの方が100倍価値あるわｗｗ クリスマスも正月も、恵方巻きも節分も全部やめよう
無駄だ 義理返しを用意するのが面倒くさいし金かかるから賛成 >>455
それも好きではないが
アメリカの場合はあまり屈託なく
プレゼントのやりとりを楽しんでいる感じがあってまだマシ
日本は内心うぜーと激しく思いながら必死の愛想笑いでそれを押し殺して
やりとりしないと村八分にされる感じがあって
その陰湿さに反吐が出る 高校のころは部活の関係もあって
先輩後輩含めて20個とか義理チョコもらってた
手作りからチロルチョコ1個まで
返礼品に差をつけるわけもいかないしほんと辛かったよ 食いたいヤツが自分で買うようにしたら誰もゴディバを選ばないと思う >>217
現地で（トルコ）スーパー向けに販売されているゴディバチョコ食べた？
違うのであればトルコ企業になっても製造は昔のままだよ この話題テレビでは取り上げないだろうな
スポンサーに気を使って 自社の女子社員からはとっくの昔に「義理チョコはあげませんので！」と宣言されてるわ
お返しが面倒だから男子社員の大半は大歓迎してる
でもまぁ、通常だとここまで慣習化してしまった以上、おいそれとはやめられんだろ、実際の話
つーか、この虚偽行事はそもそもチョコレート会社が始めたんじゃねーか お前ら彼女や嫁からどこのチョコ貰った？
俺は伊藤なんとかっていうメーカーの抹茶チョコ
個人的にはゴディバとかの方が良かったがクッソ美味かった >>7
これが正解だと思う。
他のチョコレートメーカーが歯軋りしてると思う。 去年うちの会社の若い子らが話合わせて全員持ってくるからお返しのとき、悪いけど来年俺だけ無しにしてもらっていい？って言っといた >>492
チョコ自体は普通のチョコなんだから当たり前だろ >>493
GODIVAよりボッタクリ度すごいよね ゴディバといえば会社のお歳暮でかなり大きい
詰め合わせ貰ってみんなで毎日少しずつ食べてたら
価値知らないアホ上司が腹の足しに
それこそチロルチョコ感覚でうめえうめえ言いながら
一人で全部平らげたのを思い出した
そりゃ美味かったでしょう ゴディバの小さい缶に入ったチョコ買おうかと思ったらめちゃくちゃ高くて戻した。 今まで気にしてなかったけど、妹が兄貴にチョコ渡さないの駄目だろ
妹「いつもお世話になってます、お兄様」と言ってチョコ渡したら、よし良し可愛い妹よと思うのに
他の男にうつつぬかしてんだろ、デキの悪い妹共め！！ >>536
誰もとは思わないが、少なくとも自分は選ばないな チロルチョコがこういう広告出したのなら認めてもいいけど
ゴディバだからなぁw >>478
まさかこんなどうでもいいことで横レスするとおもわなかったんでw
あと、ゴディバを義理に使うのは自分でもやるけど
一般的にその場合の本命がどこになるかなんて知るわけないでしょ
人それぞれとしか チョコはダースが一番美味い
というかダースだけあればいい >>458
おお、かわいそうに。
いらないって言っててももらう人が大半の中でなんと気の毒な・・・ 義理チョコやめてロッテを廃業に追い込もう。
本気チョコは森永で。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
