【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ >>9
ゴディバはもう高級チョコって感じじゃなくなってるよ よし、それなら節分に
好きなあの子に高級チョコを投げつけよう >>1
今は友チョコ、こういう義理チョコ系は少中高や大学生まででいいな。 毎年毎年、お返しが糞めんどくさい。
去年ももう義理チョコ要らないと言おうとしたけど言えんかったが今年こそは言うぞ。
出来れば女性から義理チョコは廃止しますって行ってほしい。 もしかしてゴディバって自分らのブランドが義理以下に落ちてることに気づいてないのか 日本の同調圧力はチョコに限った話ではないから言うだけ無駄 義理チョコも送ろう
男性からもチョコを送ろう
同姓にもチョコを送ろう
ほんとお菓子会社死ねといいたい >>2
それな。
そもそも良い歳した大人の男はチョコはあまり食べない。 まあ無しでもいいけど
課の男数えてチロルチョコ買うのの何が大変なのかさっぱり分からん チョコレート1人当たりの年間消費量国別ランキング
1.ルーマニア：15.4kg
2.ドイツ：11.3kg
3.イギリス：10.9kg
4.スイス：10.4kg
5.ノルウェー：9.6kg
6.デンマーク：7.4kg
7.フィンランド：6.8kg
8.フランス：6.4kg
9.スウェーデン：6.1kg
10.アメリカ：5.2kg 貰う方も返すのダルい。
お互いダルいからなくなってほしい。 値段と味が釣り合ってないから売れないって気付こうぜ うちの会社では給湯室に旅行などの土産が置かれて各自自由に持っていくがそれがチョコ菓子（小分け包装）に変わるだけだ
当然女性も食べるし持って行かない男性もいる
ホワイトデーは気を利かせた男性が買ってきたものが増える程度 義理チョコすら貰えなかった学生時代
クラスメイトに渡すなら全員に渡せよ！ 会社で老若男女問わず大袋のチョコをみんなで食べる日にすれば >>78
まずくはないけど別にうまくもない
普通のチョコ チロルチョコやブラックサンダーではなく、ゴディバを買って！
ということか。 義理チョコを渡さないとブランド物の服やバック時計を買ってもらえないじゃないですかぁー
>>78
チョコ味の固形物をたべすぎで君の舌が麻痺してるんだよ。 >>65
あいかわらず高級チョコだと思うけど
他のヨーロッパの高級チョコが買えるようになったから
レア感はなくなったよね >>54
いやそういうつまんない煽りはいらないので
本命にふさわしいメイカーって例えばどこなの？
まさか森永とかグリコとかロッテなんてことは言わないだろうし
自分では貰えないし買いもしないからどんなメイカーのが高級で本命に相応しい扱いなのか
純粋に興味あるだけだから ゴディバと森永製菓､どちらがおいしいのか
目隠しチョコテイスティングでわかったこと
http://toyokeizai.net/articles/-/196545 バレンタインデーに贈るのはチョコレートである必要はありません。
キリスト教徒でもないのに、なぜバレンタインデーにモノを贈るのでしょうか。
でないところに気づかず「共感」とか言ってるのがこれだけ多いのは、論理とか演繹を教えられていない教育の荒廃としか クリスマス：「ちょっと…、余計なこと言わんでくれ。」
ハロウィン：「ワシなんか、今から稼ごう思とったのに。」 >>1
義理チョコは悪い伝統だと思う。
もらった方はまったく嬉しくないよ。
どちらも負担が増えるだけ。 この時期はいつもイオンで売ってるゴディバが高級だと？ バブル期はともかく、今は専門のショコラティエってのが増えたから、ゴディバもコーチみたいな大衆ブランドになっちゃったよね
でもそういう雨後の筍ショコラティエがちゃんとしているかって言われると、しょせんモノマネはモノマネだったりしてｗ 義理も無くなってきてないか？
返礼も大変だもんな。
おっさんは自分で用意しないから
結局嫁さんの手を煩わせることになる。 ロイズ「お、俺もそう思ってたんだよ」
明治「たしかに一理ありますなぁ。でも弊社としては」
ロッテ「何言ってんだ！おかしい！おかしい！おかしい！義理チョコマンセー！」 俺は貰っても返さないしバレンタインにチョコレートなんて無くしてほしいよな
なんで義理で女たちが俺みたいな不細工にすら渡さなきゃならないんだろうと思う
病気でチョコレート禁止な人たちもいるんだし ゴディバもらうよりは
同じ値段分の「日本一なが〜いチョコ」か「スーパーBIGチョコ」か
「うまい棒チョコ」をもらう方がうれしい。 >>88
絶対にあの値段に釣り合わない不味さｗ
コスパ最低だよｗｗｗ >>92
義理でゴディバ使うよって言ってるのに
なぜ本命の話？バカなの？ 冷静に考えろよ
なんで他人にチョコなんて渡すんだよ
みんながやってるから私もなんて考えはやめろ
世の中の習慣はほとんどが経済を回す目的で作られているだけでやる価値などない
そろそろ賢くなれ
世の中は無駄だらけだ
俺はチョコなんて要らないから義理でキスか手こきをしてほしい
できれば後者で ゴディバで本命送って欲しいだけでしょw
それなら義理ゴディバとかやれば良いのにw 義理チョコの全盛期に言うならまだしも、
ほとんど無くなってきたところでドヤ顔で言うという 今は職場のバレンタインデーホワイトデーなんか単なるお菓子を配る日ってだけじゃね >>64
あいつら義理チョコってホワイトデーに高級菓子もらうための投資だと思ってる節があるからな
管理職とか狙い撃ちにされてる 日本の菓子メーカー「外人は余計な事言わずすっこんでろ!」 義理チョコ、もらってももらわなくても気分よくないから。
やめれやめれ。 理由はどうあれ義理チョコいらんわな
自分チョコでいいよ
食べたいやつが食べたいものを買ってくれ >>1
母の日とか決まった花じゃなく
色々な花を贈る日があってもいいんじゃないか？ 今はみんな高いやつを自分用に買うんだろ
催事場にピエール・エルメとか青木定治本人が来ててびっくりした
地方のデパートなのに大変だね 安くてまずくなってきたから義理チョコにシフトしたのかと思ったわ バレンタインなどという意味不明なイベントに参加しなきゃならない法律なんてないよ？
くだらないと思うなら参加を辞めればいい
嫌々でも続けてる屑が多すぎるからいつまでも無くならないんだよ
おまえらが正気を取り戻して一斉に辞めれば次の世代の人たちも苦しまずに済む
坊主強制や運動中の水飲み禁止もそうやって無くなっていったじゃないか 義理チョコでGODIVAが選ばれないからって
逆恨みすんなよと パティシエの人からするとゴディヴァは薬臭いと感じる時があるようだ
何故かとは聞いたけどハッキリとは答えてくれなかった 以前、もらったチョコレートの値段を知りたくて当日にメーカーのサイトへ行ったら
めっちゃ重たくてあきらめた。後日すんなり見ることが出来た。
あーめんどくせ。 出張のおみあげも
世話になった女子社員でええわなw
女子社員がなんぼ稼いでいやがるんだかw
>特別お世話になったわけでもない男性社員へあげるのが嫌 チョコをくれるならMOXのプレミアムチョコをくれ。
甘いだけや苦いだけのチョコは要らない。 >>96
ヴァチカンのカレンダーからバレンタインデーは削除されてるぞｗ
カトリック以外の国のイベントでしかない現実 でも義理チョコってそんなに古いもんでもないよね
学生なんかだとバブル末期(90年)くらいに始まった感じ >>52
チョコに限らずもはや何でも
マウントジャパンへようこそ >>112
この時期はボノボンが嬉しいな
ラテンアメリカ人のテンションが上がるあれ 主人や息子が義理チョコもらってくるとすごく嬉しくて
いそいそと代わりにお返し買いに行ってたな
最近全然ないもんなー寂しい時代になったもんだ あやふやな感じにしておかないと
チョコあげただけでヒソヒソ噂話に発展するのが日本人だから無理です 仮想通貨の義理チョココインを作ればいい
ホワイトデーの価格でお返しがもらえる 女 渡すの面倒くさい
男 お返しを選ぶのが大変
どっちも嫌がってるんだからやめればいいのにｗ 男はチョコ要らねえよ
気持ちの分からねえ奴らだな
一夜干しでもくれてやれ 個人的にやりとりするのは別にいいけど、集団でくれるのやめてほしい
前にスーパーで売ってるお菓子を詰め合わせたもの渡されてお返しのために一人500円徴収されたのはイラッとしたわ すごく賛成です
バレンタイン自体やめるともっといい チョコレートを贈るのをやめよう
とは、さすがに言えませんよね ゴディバの言い分
「安いチョコの大量買いに限られたお金を使わないで。チョコは、選ばれた人に高級品を。たとえばウチの商品とか。」 >>1
安い義理チョコやめて、自分達の高級チョコだけ買えってことだな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
