【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ 俺と同じで裏に隠された意図を見抜く賢い頭を持つ人が結構いて安心した 日本の国民性を知らないからこういう発想になる。
義理チョコが生まれた背景に無知だな。
これは単なる儀礼じゃないよ。 >>686
そもそもイベントを楽しみたいけど本命チョコレートを贈るほど重い流れにしたくない片想いのが多いわ
それが日本人で、義理チョコでイベントクリアって感覚の女が大多数なんだよ そんなのあったな。
全然気にしてない。
お金がすべて。
貰えなくても全然平気なずぶとい神経。
このスレみるまでバレンタインなんて忘れてた。
これって菓子メーカーの仕掛けでしょ。 たしかに美味しいけど値段程かとは思うな
40近くなって役職ついてきたら義理チョコもゴディバとかザラになってきて、お返しだけでも洒落にならんのよね
一応バブルの頃小学生で倍返しが根付いているから、ゴディバのやっすいのでも倍で返せば5000円程度になるからなあ
チョコは日持ちするとはいえ、そんなには食わないから三ヶ月もすれば捨てちゃうし何かと無駄だとは思う
あと、手作りも貰うことあるが、あれの倍返しって手作りでいいのか？（笑） 男からしてもいらんわ
貰えないからじゃない
くだらない習慣だからだ >>765
安いのじゃなくて本命用に高いのたくさん買ってねってことだろ >>762
ノイハウスは残念ながら数年前に日本から撤退した
たまに輸入して売る百貨店はあるけど、今年はなさそう オッサンが幅きかせてるような会社だったけど、
前世紀には廃止したよ
お返しが面倒なんだってさ
にしても未だにやってる会社ってあるのか？
マスコミや水商売ならともかく… この広告見たらゴディバのチョコは1個だけしか買わなくなるよな。 計算してる女の子。
期待している男の子。
気にしないふり男の子。 義理チョコ返しは、3月15日の50%offの品で返します。 正直ゴディバよりチョコバットの方がいい
あれは箱買いすると朝食代わりになる て言うか日本のチョコレート旨いじゃん
わざわざ海外のチョコを見栄だけで買う必要ない。 前に女に聞いたらあげるの面倒臭いって言ってた
毎年自分のために買ってるって言ってた 血が濃いから行動パターンがほぼ同じ。
バレンタインデー関係なく、おまえらだって小池マンセー一色から打倒小池に１８０度急転回。モリカケで興奮、今は相撲に夢中なんだろ？ ゴダイゴに見えた
久しぶりにポートピアでも聞こうか >>689
本命が居るとか居ないとか関係ないよ。
ただのチョコ指定のお歳暮、お中元行事だよ。 結果によっては、今まであった風習を鶴の一声で簡単に消し去ることができるというあしき前例になりそうで怖い
我々労働者どうしたもんかな(笑) >>803
社長の発言に対してのレスじゃなくて、「ゴディバは義理に使わない」とか言ってる
おっさんへのレスよ？ 義理とチョコを
秤《はかり》にかけりゃ
チョコが重たい男の世界
幼なじみの観音様にゃ
俺の心はお見通し
背中《せな》で吠えてる
唐獅子牡丹♪ ごでば「義理チョコ死ね」
チロル「それは困る」
ブラサン「だよな」 女受け狙いとちょっとした差別意識の入り混じった気持ち悪い広告ですな それなりの管理職なら
ゴディバの義理チョコくらい貰った経験あるだろ
思いっきりイランけどね
あの時期は
子供の土産にチョコ買おうと思っても
バレンタイン少佐チョコしかなくて
困ったりもする >>1
ゴディバ「義理に金使わない分、本命にうちの高いチョコ買え」 わざわざ金払って広告打ってるんだから、何らかの商業的意図をしてのことなのは当たり前だろうwwww うちはいつもサティーの生チョコもらう
ウイスキーのつまみにもよし
そして嫁は自分用の高級チョコを他に２万円くらい買う バレンタインデー祝日にしてほしい
そうすればチョコ貰う＝ラブホ直行って捉えられる 義理チョコが無くていいならチョコ自体買わなくていいな 今は百貨店のバレンタイン催事も自分用や友チョコ用ばっかだよ
何せ2/14以前の賞味期限の限定チョコを目玉にしてるブランドが多々あるし ネット上で仮想義理チョコ送って、お返しも仮想でなにか返せばいい ガチガチの本命のチョコなんて送るのは小学生ぐらいだろ 職場でゴディバの義理チョコをもらってたんで
コンビニのホワイトデー用のチョコ詰め合わせを毎年返してたら
4年目くらいにチョコをくれなくなった
気付いたのも6年後くらい
職場には女が圧倒的に多いから
全員にお返しするとなると、すごい額になる
腐った慣習だよ、恵方巻きと同じレベル チョコは毎日食うし義理でさえどうせ貰えないからどうでもいいよ 3つ入って一個400円くらいの義理チョコを
ゴディバも出してるじゃん 本命チョコ・ピエールマルコリーニ
義理チョコ・モロゾフ、ゴンチャロフ
感謝チョコ・ゴディバ シルシルミシルで、ベルギーのゴディバの工場を取材してたが
なんか、普段はやってないけど、
テレビ用にやってます的な怪しさがいっぱいだった
チョコのサイズを図る係とか、どう見てもありえんかった >>18
でも上司の家で休日にホームパーティーとかやるんでしょ
しかもワイフ同伴で
そっちの方がやってられん この速さなら言える
経理の智子さん
好きです、本命です >>785
そういうのを作っちゃったけど利益も小さくてやらなきゃよかったってなっちゃったんじゃないかな そもそもゴディバはなんであんなアホみたいな値段で売れるんだ？
いうて所詮チョコで味にそんな違いもないし馬鹿すぎんだろ だって義理チョコでゴディバなんて買わないもんね
ゴディバは本命かよほど仲のいい人だけだもん 媚びるには、丁度いい行事だと思ってる
勘違いする人も出てきてしまうけど
自分はあげないけどね… そしてホワイトデーにお返しする必要のなくなった>>687であった アウトレットに入っているゴディバ見てからあまりお高いイメージ無くなったがなぁ。
ここ見てるとまだゴディバ信仰ってあるのかｗ >>840
高級チョコの賞味期限は長くて２週間
デパートの高級ショコライベントは１月開催
つまり 本命の方にはコストを掛けなければいけないという脅迫でもあるのだよwwww >>1
前にゴディバって異物入ってたことあって問題になったよな
人にあげるようなもんじゃねーよな バレンタイン ＝ 菓子メーカー
母の日 ＝ 花屋
父の日 ＝ 花屋 家電屋
敬老感謝の日 ＝ 花屋 家電屋
ハロウィン ＝ ドンキホーテ
クリスマス ＝ ケーキ屋
ほんとジャッブはバカだな >>852
智子さんオマエじゃない奴にゴディバあげるって言ってるぞ 女って普段から男性におごってもらってるくせに、自分がプレゼントする番（バレンタインデー）になると、ホワイトデーでお返しを要求する下品な生物。
しかもたかが、チョコレートなのに。 >>828
ロイズ「チロル君のいうことは理解できる」 国生さおりもちょっと節約せにゃ印税が減りそうだな。 それよりも
母の日ガーナをやめて…意味が分からないww >>780
> 目上の人にあげる安全牌な義理チョコって印象。男性でもわかるショコラブランドだし
そうそう正にそれ
そこそこ見栄もはれて外さないからね
だからここで「ゴディバとかとかスーパーで売ってるしｗｗｗ」とか言ってるのはもれなく阿保 >>1
pouchの「鷺ノ宮やよい」って、Rocketnews 24の気持ち悪い男性ライターの誰かの別名だぞ。 これブラックサンダーに使う金をゴディバに使えってことだからね
とことん利益追求主義
それを感情広告で誤魔化そうとうい魂胆には気づいておいたほうがいい >>719
しかも、女からは高い「チョコ」で、お返しのホワイトデーは「マシュマロ」「キャンディ」って日本の男はとことんセコい
逆にしてくれたらまだマシだったわ
マシュマロや飴なんて好きな女いないし
もちろんチョコより高い物返す男もいるけどさ日本のオッサンが考え出すことはセコくてダサくてしょぼい まあモノを貰っても面倒なだけでいいことなんて何もないからな
なにかをプレゼントするなら相手の意思を確認してから送る習慣にして欲しい ゴディバにしてみりゃ、その時期に男性が買いにくいのが問題だろうなぁ… >>1 の訳
「バレンタインとは、うちのような単価の高いチョコを買う日なんだよ。
単価の安いそこら辺のチョコはバレンタインで買うんじゃねぇ。」 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
