【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ >>18
でも上司の家で休日にホームパーティーとかやるんでしょ
しかもワイフ同伴で
そっちの方がやってられん この速さなら言える
経理の智子さん
好きです、本命です >>785
そういうのを作っちゃったけど利益も小さくてやらなきゃよかったってなっちゃったんじゃないかな そもそもゴディバはなんであんなアホみたいな値段で売れるんだ？
いうて所詮チョコで味にそんな違いもないし馬鹿すぎんだろ だって義理チョコでゴディバなんて買わないもんね
ゴディバは本命かよほど仲のいい人だけだもん 媚びるには、丁度いい行事だと思ってる
勘違いする人も出てきてしまうけど
自分はあげないけどね… そしてホワイトデーにお返しする必要のなくなった>>687であった アウトレットに入っているゴディバ見てからあまりお高いイメージ無くなったがなぁ。
ここ見てるとまだゴディバ信仰ってあるのかｗ >>840
高級チョコの賞味期限は長くて２週間
デパートの高級ショコライベントは１月開催
つまり 本命の方にはコストを掛けなければいけないという脅迫でもあるのだよwwww >>1
前にゴディバって異物入ってたことあって問題になったよな
人にあげるようなもんじゃねーよな バレンタイン ＝ 菓子メーカー
母の日 ＝ 花屋
父の日 ＝ 花屋 家電屋
敬老感謝の日 ＝ 花屋 家電屋
ハロウィン ＝ ドンキホーテ
クリスマス ＝ ケーキ屋
ほんとジャッブはバカだな >>852
智子さんオマエじゃない奴にゴディバあげるって言ってるぞ 女って普段から男性におごってもらってるくせに、自分がプレゼントする番（バレンタインデー）になると、ホワイトデーでお返しを要求する下品な生物。
しかもたかが、チョコレートなのに。 >>828
ロイズ「チロル君のいうことは理解できる」 国生さおりもちょっと節約せにゃ印税が減りそうだな。 それよりも
母の日ガーナをやめて…意味が分からないww >>780
> 目上の人にあげる安全牌な義理チョコって印象。男性でもわかるショコラブランドだし
そうそう正にそれ
そこそこ見栄もはれて外さないからね
だからここで「ゴディバとかとかスーパーで売ってるしｗｗｗ」とか言ってるのはもれなく阿保 >>1
pouchの「鷺ノ宮やよい」って、Rocketnews 24の気持ち悪い男性ライターの誰かの別名だぞ。 これブラックサンダーに使う金をゴディバに使えってことだからね
とことん利益追求主義
それを感情広告で誤魔化そうとうい魂胆には気づいておいたほうがいい >>719
しかも、女からは高い「チョコ」で、お返しのホワイトデーは「マシュマロ」「キャンディ」って日本の男はとことんセコい
逆にしてくれたらまだマシだったわ
マシュマロや飴なんて好きな女いないし
もちろんチョコより高い物返す男もいるけどさ日本のオッサンが考え出すことはセコくてダサくてしょぼい まあモノを貰っても面倒なだけでいいことなんて何もないからな
なにかをプレゼントするなら相手の意思を確認してから送る習慣にして欲しい ゴディバにしてみりゃ、その時期に男性が買いにくいのが問題だろうなぁ… >>1 の訳
「バレンタインとは、うちのような単価の高いチョコを買う日なんだよ。
単価の安いそこら辺のチョコはバレンタインで買うんじゃねぇ。」 >>468
意味のない消費はマクロ経済にとってはいいんだぞw
意味あるものしか売れなくなったら経済縮小。 >>828差し歯の人はチロルの中のキャラメルで取れてフラれる お前らは今年もかーちゃんにチョコ貰えよ、もしくは自分で買って家族に見栄を張れ
もしくは妹にチョコくれと言ってみろ。 >>797
まじか
しかし棒グラフで下を切るのは反則ｗ これが義理チョコだけではなく
チョコを贈る習慣自体を止めようと言うのならゴディバは偉いと思ったかもしれないが
義理チョコだけを止めようなんてあまりにも都合が良すぎて鼻から茶を吹いてしまう 『バレンタインをやめましょう』
くらいだったら崇高だが バレンタインにチョコを送る文化をやめればいい
ピザポテトくれた子はマジで神だと思った 迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑惑迷惑迷惑迷惑迷惑迷惑
年賀状
バレンタイン
ホワイトデー
クリスマス
ハロウィン
恵方巻き
ボジョレーヌーボー
忘年会
新年会
暑中見舞
残暑見舞
お中元
お歳暮
かもめーる
ご祝儀
半返し
結婚式
葬式
廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止廃止 義理チョコなくなって困るのは価格安めのチョコだけで
ゴディバだけは困らないだろうからなあ
チョコ業界を敵に回すようなことするのはさすが外国企業 >>885
嫁といろいろ買ってみたがほとんど２週間以内だった
香りが飛ぶとかじゃね？ 知らんけど
嫁は半年くらいかけて食ってるけど賞味期限切れは他人にあげられないよな バレンタインデーにチョコを送るのはやめよう
なら理解できるんだけどさ
義理チョコだけやめようというのは
他のメーカーと販売店に喧嘩売ってるだろ バレンタインは仕方ないとしても、
もっと馬鹿げているのがホワイトデー。
あんなもん、うまく定着させやがって。 (⌒)
r'-r'
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| l彡'"¨｀`^ﾐﾀ､
| j 'ﾞﾞﾞ` 'ﾞﾞﾞヽ1::',
(⌒) | | ＞ , ＜ .|:::ﾙ'
/ ¨7 ゴディバ | |' ' r─┐' ' Nﾉ´
〈. |,. .:::.:-:::.､ | | ヽ__ノ ,.ｲﾉﾉ ＜ ゴディバ様の言う通り！
| |.:::从ﾉ l.:l:l:.ヽ | 爪>ー＜:/
| |/l/l/` H-lﾉl /|:. //i L_Ll/ﾊ
| | ＞ , ＜ 1:| 〈/|:::// L_ Vﾊ「
./|::./l ' 'r─┐' 'H //1// X_X､
〃 ﾚ'/ﾐ:､ `ー' ,.ｲノ // 」/ / /^l_〉
/⌒V l1`エ´.:ﾉ{} ,.ｲ⌒77ヽヽ i |
/ ∧ l:| X´〈〉 ／ / // iＮi. リ
| | | | |} // /介} /に7 |:| | | 1L_
| | | | ﾘ.// | (淫) ＿,|」 __ﾉ _ﾉ＿, ィくVﾉ⌒)
| | | ﾚ'_ノ. |_ム ヽ二二ﾆﾆ-y‐⌒7 l Ｎ_フ´
`＜/¨ `ｰ- 〉_ソ 〈 _/ / ,! l | >>813
返さなくっていいよ。
男は普段からメスにおごってやってんだから。
変に甘やかすとダメになる。
厳しく育ててこそ愛情。 >>473
それでいいと思う。
少なくとも商戦があって女性も売り場をみて楽しんでるんだから、なくす必要もない。 バレンタインに告白するのもチョコを贈るのも日本だけの異常な慣習
チョコ業界が勝手に言い出したのがこんなに定着するとか気色悪い チョコ貰って、お返しで1番困るのが、女が「私甘い物嫌いだから」って言ってるパターン。
これ言われるといつもお返しに困る。 >>777
そのゴディバも、業界では大量生産のアッパーミドル・クラスなんだよね。 >>1
義理チョコゴディバで買う奴もおらんだろうしな 家でやればいい事で
学校や職場に持ち込んだら逮捕して懲役刑与えるべきだな 世界的なカカオ不足で需要をコントロールしたいだけだろう。 >>899
誕生日とかひな祭りとかはＯＫなんだね？ｗ ゴディバは最近、味が落ちた
値段に見合った味でもないし見た目も普通だから前ほど売れなくなってんだよね >>864
> ここ見てるとまだゴディバ信仰ってあるのかｗ
普段からチョコ食ってるやつと食ってないやつじゃイメージ全然違うだろうね
食ってるやつからしたら、それこそゴディバよりノイハウスとか貰うほうが嬉しいだろうし ブラックサンダー売ってる奴らの気持ちがガン無視かよ
＞ゴディバ >>921
アウトレット進出で安っぽくなった気がするｗ >>26
卑しさが透けて見えるゴディバ！クソゴミ企業！ ゴディバジャパンのフランス人社長、さすがだな。
日本人経営者ならとても言えない意見だ。 バレンタイント無縁でチョコなんかもらえない側からだと
ゴディバの横柄さに怒り爆発するんだが >>1
今日「私の旦那はユダヤ教だから」と行ってチョコレートを貰いました
一体なんの意味があるのでしょう？
「ハヌカ」という８日間続くお祭りに関係しています。
お祭りの由来は、マナセ様のペーストされたサイトが、簡潔に説明されています。
少々補足させていただきますと、ギリシャ人にユダヤ教を禁止されていたのですが、
ユダヤ人達は集まっては聖書を学んでいました。でもギリシャ人には、
ドレイドルという４面を持つコマを回し、あたかも賭け事をしている様に
見せかけていたのです。そこでシェケルというお金（コイン）が、賭け事に
登場してくるわけです。子供達の楽しむドレイドルゲームに現金を使うわけに
もいきませんし、それが後にチョコレートコインとなり、ハヌカの祭には欠かせ
ないものとなったわけです。 >>899
1個だけ「迷惑惑」が混ざってるぞ
俺の目はごまかせん 大々大賛成だわ
こんな商業的行事なんて馬鹿らしくてしょうがない
ただ単に日本人はみんなと横並びが安心するという特性を狙っただけの
悪徳業者の売り上げ目的だけの日ですから−−−！！！
やめよやめよ、みんなでやめれば怖くない 仕上がってるおいしいチョコを溶かして
それを型に
それを器に >>903
本命チョコは別にいいじゃん
本命もらえない奴にとっては嫌なイベントかもしれんが開き直ってスルーすればいい 「いやなら見るな」「いやなら、送るな」こういうことか ぶっちゃけ大多数の人間は義理のみで盛り上がってるだけ。義理が無くなったら廃れるだけ。
ゴディバも売れなくなってさよーならだ。 >>883
ホワイトデーがマシュマロとやキャンディー？こりゃまた適当すぎるわｗ
バレンタインデーのチョコレート
ホワイトデーのマシュマロやキャンディーや両方とも無くなってＯＫ >>925
同じ値段でゴディバのチョコ貰うんだったら、チョコじゃないがピエールエルメのマカロンロンでいいｗ レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
