【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ >>899
誕生日とかひな祭りとかはＯＫなんだね？ｗ ゴディバは最近、味が落ちた
値段に見合った味でもないし見た目も普通だから前ほど売れなくなってんだよね >>864
> ここ見てるとまだゴディバ信仰ってあるのかｗ
普段からチョコ食ってるやつと食ってないやつじゃイメージ全然違うだろうね
食ってるやつからしたら、それこそゴディバよりノイハウスとか貰うほうが嬉しいだろうし ブラックサンダー売ってる奴らの気持ちがガン無視かよ
＞ゴディバ >>921
アウトレット進出で安っぽくなった気がするｗ >>26
卑しさが透けて見えるゴディバ！クソゴミ企業！ ゴディバジャパンのフランス人社長、さすがだな。
日本人経営者ならとても言えない意見だ。 バレンタイント無縁でチョコなんかもらえない側からだと
ゴディバの横柄さに怒り爆発するんだが >>1
今日「私の旦那はユダヤ教だから」と行ってチョコレートを貰いました
一体なんの意味があるのでしょう？
「ハヌカ」という８日間続くお祭りに関係しています。
お祭りの由来は、マナセ様のペーストされたサイトが、簡潔に説明されています。
少々補足させていただきますと、ギリシャ人にユダヤ教を禁止されていたのですが、
ユダヤ人達は集まっては聖書を学んでいました。でもギリシャ人には、
ドレイドルという４面を持つコマを回し、あたかも賭け事をしている様に
見せかけていたのです。そこでシェケルというお金（コイン）が、賭け事に
登場してくるわけです。子供達の楽しむドレイドルゲームに現金を使うわけに
もいきませんし、それが後にチョコレートコインとなり、ハヌカの祭には欠かせ
ないものとなったわけです。 >>899
1個だけ「迷惑惑」が混ざってるぞ
俺の目はごまかせん 大々大賛成だわ
こんな商業的行事なんて馬鹿らしくてしょうがない
ただ単に日本人はみんなと横並びが安心するという特性を狙っただけの
悪徳業者の売り上げ目的だけの日ですから−−−！！！
やめよやめよ、みんなでやめれば怖くない 仕上がってるおいしいチョコを溶かして
それを型に
それを器に >>903
本命チョコは別にいいじゃん
本命もらえない奴にとっては嫌なイベントかもしれんが開き直ってスルーすればいい 「いやなら見るな」「いやなら、送るな」こういうことか ぶっちゃけ大多数の人間は義理のみで盛り上がってるだけ。義理が無くなったら廃れるだけ。
ゴディバも売れなくなってさよーならだ。 >>883
ホワイトデーがマシュマロとやキャンディー？こりゃまた適当すぎるわｗ
バレンタインデーのチョコレート
ホワイトデーのマシュマロやキャンディーや両方とも無くなってＯＫ >>925
同じ値段でゴディバのチョコ貰うんだったら、チョコじゃないがピエールエルメのマカロンロンでいいｗ >>899
全部テレビコマーシャルで洗脳されてる商品だからテレビ見なければいいだけ ほんと余計なお世話だろ
個人的な考えを新聞に載せてんじゃねーよ
くっそきもい >>932
消費者がどうしようが自由なのに
指図するなんて考えられないからな シャネル社長「売春してまで、バッグ買わないで下さい。」 伊勢丹のサロンデュショコラとか入場料取るんだもんすごいよね >>870
正月＝餅屋
正月＝おせち販売業
鏡開き＝鏡餅
七草がゆ＝草販売業
節分＝大豆屋
節分＝太巻き屋
雛祭り＝人形屋
雛祭り＝ひなあられ屋
雛祭り＝ミツカン 永谷園等 レトルトちらし寿司メーカー
ホワイトデー＝キャンデー屋
年明け3ヶ月だけで忘れているのがまだまだあるぞよ！ 俺の回りは昔から意識高かったぞ。
義理チョコも本命チョコも俺に渡してこなかった。 滑らかにするなら、
溶かしバター少量か、オリーブオイル少量と生クリーム少量混ぜ込み半生に >>929
その辺になるが、高そうなの貰うとさらにそれじゃ済まないから困る。 でもゴディバってもうありきたりで話題性もないしインスタ映えするわけでもないし
高級な義理チョコな存在じゃないの
ゴディバでも贈っといたらいいかみたいな この会社男の敵だな
毎年楽しみにしてるのにｗ
もらう為の努力ってのもあるから社会悪でもないぞ バレンタインデーにチョコボール送って、ホワイトデーに金のキョロちゃんお返しする 本命チョコもらえるようになったらバレンタインは楽しいイベント
ここ数年義理チョコなんて母親以外からはもらってないしな >>955
チロルチョコなんかで無駄金つかってないで
本命にゴディバ買えよ！
こんな感じか 俺も本チョコ以外お返ししなかったら次から俺だけ貰えなくなった >>17
アイスをコンビニで売り出してから高級なイメージないわ
カカオサンパカとかならまだしも 義理チョコ廃止、大賛成〜！
以前、職場の上司に義理で渡したら、勘違いしたのか、セクハラされたわ。
勘違い馬鹿がいるから、それ以来義理チョコは渡さないようにしてる。
自分用には買ってるよ。
本命用と自分用だけでいい。
義理チョコなんて必要ない！ ゴディバ、リンツはメディアのゴリ押しだろ
俺がガキの頃は高級チョコといえばモロゾフ一択だった >そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
で？
海外だってその国独特の慣習なんていくらでもあるが？ >>965
イベントにかこつけで普段食わないメーカーや金額のものを食う、選ぶって楽しもあるからね >>972
見渡す限りほとんど女だぞ
そして並んでる女どもの持ってる予算がすごい >>883
会社で何回か義務チョコあげた事あるけど、お返しが返って来た事は無いよ。
別に要らないけどw イケメン「義理チョコ無理しないでｗ」
女「うん..」ﾎﾟｯ
わい「義理チョコ無理しないでｗ」
女「セクハラされた」ﾋｿﾋｿ >>919
ゴディバのチョコレートは飽きられてあんまり買われなくなってる
女は新しいもの好きだし、今はゴディバより安くて、華やかで可愛くて美味しいチョコレートをゴディバの隣で売ってるから
ゴディバはそれが腹立つんじゃないのか ゴディバは日本にある程度あわせてあるとはいえ、味が海外っぽすぎるから
ロイズだ、ロイズの生チョコを買え バレンタインデー自体チョコレート会社の販売促進なんだろ？
本命義理チョコレートを渡すのはやめろ。 次スレ
【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ★2
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1517470943/ どのみち会社の女と殆ど接点無くて、義理で貰っても2〜3個が良いところだからどっちでも良いけどな ゴディバは会社の上司への義理にちょうどいいんだよ
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