【広告のあり方】サーモスCMが描いた「日常の少し先」、共感得る好例に
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性的な行為を想起させるセリフでお酒をPRしたり、一人で育児に向き合う母親を通して紙おむつを宣伝したり。男女の描き方が時代遅れだと「炎上」するCMが続出したことを受け、新たな評価軸を探す試みが始まっている。多様化する社会の空気をすくい取る、これからのCMとは――。
昨年はCMの炎上が相次いだ。サントリーは第3のビール「頂(いただき)」の宣伝動画。出張先で出会う女性が「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ〜ん!しちゃった」などと性的な意味にもとれる言葉で語りかける。すぐに削除に追い込まれた。宮城県などが壇蜜さんを起用した観光PR動画には「アダルトビデオみたい」などと批判が殺到。ユニ・チャームの紙おむつの動画は、育児の様々な場面を母親一人でこなす姿に「ワンオペ育児」を助長するとの批判が起きた。
視聴率調査会社「ビデオリサーチ」(東京)は、CMを事前にチェックするサービスを手がける。昨夏以降、炎上防止のため女性の描き方を見て欲しいという依頼が舞い込み始めた。
需要に応えるには、新たな評価軸が必要となった。試しに「描かれている男性像/女性像に好感がもてる」など複数項目を示し約2500人にCMを評価してもらった。トイレ掃除用品のCMでは、夫が汚したトイレを妻が掃除するより、夫が自ら掃除をする内容の方が男女とも評価が高い傾向があった。
担当する村田玲子さん(40)…
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http://www.asahi.com/articles/ASL104JM7L10UCVL00M.html
ボルボのCM
http://www.asahicom.jp/articles/images/AS20180209002472_comm.jpg
サーモスのCM
http://www.asahicom.jp/articles/images/AS20180209002470_comm.jpg
http://youtube.com/watch?v=G-ecooqwm0k
炎上したCM
SUNTORY頂
http://youtube.com/watch?v=id1vH2sO7g4
宮城県 壇蜜
http://youtube.com/watch?v=twVnNu87csA
ユニ・チャーム
http://youtube.com/watch?v=3XzrzfgMP1c こうやって当たり障りのないつまらんものや感動の押売り的なのばかりになるんだろうな 探偵ナイトスクープで流れてるのは、2分間もある長い健康食品のCMだけだな… >>13
生活保護欲しさに形だけ離婚して仲良くやってるのもいるよ サーモスのCMあったんだ
水筒にはお世話になってます 1シーンを取り上げてどうこう言うのは言いがかりなんじゃないか しゃぶるとかえっちしよ作ったやつは解雇されたのかな?
明らかに病気のやつが大企業入っちゃったケースだろ まぁ確かに古臭いわな
ぱっと浮かぶイメージで伝えないと行けないから分かりやすくするとそうなるんだろう
多様化しすぎて物事を安易なイメージが伝えるのが難しい 作ってる方の感性が昔のまま変わってないんだろ
例え若い下が今の時代に適応しててもok出す上が昔のまんまだから BBA禁止のゾーニングを新たに導入すべきだな。
ネット広告なんだから、フィルタリング簡単だろ? サントリー頂は「これってデリヘルだろw」って意見に成る程と思ったw >>11
サーモスは"日本酸素"かなんかいうむかしからある日本の会社のブランドだよ >>18
養育費は基本、逃げ得なんで母子家庭の貧困が注目されてるのもあってこれから厳しくしていくみたいだぞ >>36
あれもつまんない内容で延々と続けるよね
旧演者のクビ切り中途半端で無駄に出演者激増して ユニチャームの初めて見たけど、ぜんぜん悪くないじゃん。
むしろ母親の実状が知れていいと思うんだけど。 サーモスのこの手のマグカップは、ふちのところが切り立ってて、洗う時に手が痛い。
ドウシシャのやつは丸くなってる、こっちのほうが口を付けても違和感が無い、安いし。 大企業のクソCMなど本当に不要
通販サイトで詳細に比較検討して直接買い物が出来るし
あまり聞いたことないところの商品でも調べると充分なものだったりする
テレビもCMも完全に時代遅れ、大金かけてる企業はアホ 馬鹿のクセに声だけはでけぇアホにいちいち付き合うな。 「サーモスじゃなくてテルモスだろ」て人はこのスレには来てないのか…
登山キャンプ板ではあれだけしつこかったのに… >>44
近所にある磨き屋シンジケートに持ち込めばいいのにな。 >>44
サーモスでも丸いのととがってるのあるよ
背の低いコーヒーカップ型のやつは薄くて口当たりがよくないね >>4
ターゲットじゃないだけじゃないのか?
狙いにより遡及するつくりをするようになった結果それ以外には反感買っても問題ないという判断 >>49
ホントだわ、
JDDとJDI で始まる型番のやつは縁が丸くなっててJDEとJCYで始まる型番は縁が切り立ってる。
ウチにあるのはJDE-600らしい。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています