【衣料】しまむらが9期ぶりに減収､失われた｢雑多感｣ "宝探し"のできる店舗を再び増やせるか…
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2018年04月03日
真城 愛弓 : 東洋経済 記者
「結果は真正面から受け止めなくてはいけないが、ただただ悔しい。忸怩たる思いだ」ーー。衣料品大手しまむらの北島常好社長は、4月2日に開かれた決算説明会の場で悔しさをにじませた。
しまむらが同日発表した2018年2月期決算は、売上高5651億円（前期比0.1％減）、営業利益428億円（同12.1％減）と減収減益で着地した。1988年の上場以降、同社は順調に売り上げを拡大してきた。リーマンショック後の2009年2月期にはわずかながら減収を経験したが、今回はその時以来、9期ぶりの減収となった。
売り場を整理整頓しすぎた
苦戦したのは、主力業態である「ファッションセンターしまむら」。2018年2月期末時点の総店舗数は1401と前期末から36店増えたものの、全店売上高は前年対比で1.3％減と落ちこんだ。
不振の要因の1つが、店頭のアイテム数や在庫を絞り過ぎたことだ。同社は昨年度までの3年間、「変革」をテーマに売り場の整理を進めてきた。商品単価が下落する中で売上高を確保するため、とにかく数を売ろうとした時期が過去に続き、各店舗の抱える在庫が膨らんだからだ。
結果として3年間で在庫を2割、アイテム数を3割削減した。ただ、今年2月に13年ぶりの新社長となった北島氏は「（最終年に当たる）2017年度については整理整頓しすぎてしまった」と反省する。アイテム数を減らしすぎたことで、しまむら特有の“雑多感”が薄れ、多数ある商品の中での“宝探し”を醍醐味に感じていた固定客が離反。さらに秋に発売したPB（プライベートブランド）が瞬間的になくなるなど、売れ筋商品が欠品する事態も発生した。
広告宣伝も失敗が続き、売上高の減少に歯止めをかけることができなかった。昨年3〜4月はほぼ毎週テレビCMを投入していたが、同社のイメージがうまく伝わらず、「本当に反応が良くなかった」（北島社長）。その後、価格の安さや「しまむら」の店名を前面に打ち出したCMやチラシに転換したが、売り上げを取り戻すには至らなかった。
（リンク先に続きあり) ミリタリーコラボ商品を出せば売れる。
ってか、店に行くと8割が女性もの、2割がメンズ・・
メンズ商品を増やして欲しい。 お前らイチオシのしまむらが減収
お前ら買いに行ってないな お店で時間かけて宝探し・品定めなんて裕福な人のやることだしなぁ
大衆はカタログざっと見てポチー！よ、今は しまむらの客層はやや貧乏な庶民だろ
物価上昇で食料品や日用品が軒並み値上がりしてるから食い物買ったらもう服買う余裕無いんだろ 自分の部屋でも断捨離したり整理整頓しすぎると
なんかつまんないんだよな
猥雑感雑多感は大事 サービス残業で社員が疲弊しまくってる企業が好調な業績
スタッフの8割がパートのおばちゃんでおばちゃんのために19時閉店にこだわる企業が減収
日本って社員に優しい企業が苦戦するよね 膝掛け毛布とかタオルとか枕カバーとか…
そういう雑多な商品を減らし過ぎだよ。もう定期的に見に行くことすら辞めましたよ。 >>4
これ、
俺も一度行ったが男物が少ないから
ガッカリした
女の店だなと思ったわ。 >>15
おぉ！！私と思いが一緒の方がいて嬉しいです！ 男物少ないけど商品入れ換え早くて月2回でも行くと面白いよ
サイズ売り切れしょっちゅうだしよく見ると去年と同じ服出してるよとかあるけどね 失敗の原因は他店と同じ商品ぶら下げてる事
仕入先が同じなのかもしれんが、タグだけ違う同じ商品が近場の安売り店とかぶってる >>18
肌着と靴下は秀逸だな
親がたまに入院するけど洗濯に耐えるから重宝してるよ 高い店はほんと人が来なくなることもあるからな
大戸屋とか 売上伸ばそうと通路公道までうずたかく商品積み上げる店舗が多い
特に名を秘すがどれだけ日本の景観を汚しているか
かっぱらわれても中国官国製の安物とご丁寧に宣伝してるようなものです(笑い)
蛇足だが一流品ブランドは大きなガラス張りの中にもったいぶって並べているものだ 昔はシマパトすると50円、100円のシャツやパンツが掘り出せたもんだが
今は全然ないなー。
今良いのははるやま。100円のジャケットや背広(おそらく客と揉めたであろう名前入りw)がある。 結構、お父さんやおじいさんも、日用衣料、カジュアル衣料買いにきてまっせ。おばさんの行きつけの
店かと思ってましたわ。 洗練された街に住む欧州人がわざわざしょんべん横丁やゴールデン街を求めて訪れるように、人の知覚はコントラストとして正反対の混沌や猥雑さも希求する
ドンキしかりガード下しかり 基本、女物の店だよね？
男物はめっちゃ少ないし
店の雰囲気も女の店
入り辛いし
入っても居心地悪い しまむらで850円で買った服をヤフオクで2000円で売る仕事してたことあるわ
20年くらい前だけど ホームセンターも３０年ほど前のぐちゃぐちゃ陳列のほうが楽しかった これからは景気も悪くなり貧乏人も増えるから大丈夫だろ 9期ぶりに減収って上がって上がって上げ止まった状況なのに
まるで落ちぶれ切ったかのような前提で記事書いてるのは何なの ユニクロの失敗を周回遅れでやらかすバカさ加減には笑えるｗ 高そうに見える服を安く買うのは
しまむらじゃなくて問屋バーゲンだと気付いてしまったから靴下くらいしか買わなくなったな なんか店内オバハンばっかりってイメージで入るの恐い
だから行ったことない 店頭で試着しながら買えるのは時間のある人だけ
今は通販の時代 >>12
消費増税のせいで衣料品を全く買わなくなったな。
在庫を着回して過ごしてる。 宝探し＝安いけどしまバレしない服
インスタのせいでしまバレしやすくなったし、
試着室で全身コーデ撮るだけ撮って売り場に戻された服なんて買う気失せるもの ユニクロも何気に高い。
西友のPB買ってたが、最近PBの服が撤去されて泣き・・ 俺いま通金チュだけど、全身しまむらだわ。
パーカー、シャツ、インナー上下、
ズボン、靴、靴下、ボディバッグ、折り畳み傘、サイフ
全部しまむらorアベイルだわ >>40
おっさんもいるし子供もいるし、中高生男もいるし、昔と比べて男が多くなったと思うがね しまむら製品 品質悪すぎだろ
一度買ったが二度と買わん >>48
その代わりにアベイルがあるんじゃん
確かにしまむらは男物のコーナーは店舗奥にわずかばかりしかスペース設置されてないけど（全体の1割程度）
アベイルは男女半々だからな >>49
ユニクロとほとんどかわらないけど
普段どんだけいい服きてるんだよ >>24
はるやま調べたけど店舗が全然ないぞ
関東圏は主力じゃないのか？ サイトにどんな商品あるかなど載ってないから、何売ってるのか分かりづらい。
わざわざ店舗なんか行かないしな。 >>50
アベイル知らない。俺は東京だけど見た事ない。 男からすると売場面積少な過ぎて宝探しもへったくれもない >>50
しまむらグループだがコンセプトが全く違う 効率を追い求めると必ずや失敗するし
損得勘定をするとすぐに大損する
あのカットマン原田のしてきたコストカット戦法の
失敗からまるで何も学べていないのが情けないな >>15
今度は男物をメインにした店ってのがいいかも
おっさん向けのがいい
服は着れればなんでもいいような人間向けなのが欲しいかも >>51
しまむらは色んなメーカーの寄せ集めだから良くも悪くもピンキリなんだよ ここも社長が代替わりして、GAPやユニクロのように単一化でオサレにしようとして大失敗
方向性変えるなら、自分で一からやれよ、まぬけ 男向けが少ないのは単に女みたいに服を気にする男が少ないからだろ
男の服は女みたいに流行も無いしな
特にしまむらの客層の男はオシャレは気にしない安さと丈夫さだけ求める客が多いだろうから
しまむらの男の客は服摩りきれたり色褪せでもしなけりゃ買わないんじゃね >>62
パシオスはスーパーの中にあるイメージ
今は「たかはし」
掘り出し物があったりするけどサイズが無いことも多くて悔しい思いもするが
というか最近の服って全体的にサイズ表記より小さいよな どこもかしこも年中セール状態なのに、わざわざしまむらで買う理由がわからない。
アースだのロペだのしまむら並の価格帯でもっと見栄えするブランドもあるし。
しまむらで買うのなんて下着と寝巻ぐらい。 >>30
そうそう、男物見てても平気で女入ってくるしな マックハウスのPBのズボンは安いから行くけど、
裾上げ頼むと嫌そうな顔をいつもされる・・
しまむらでメンズズボン購入したいけど、品薄だし・・うーん。 >>68
看板に ”しまむら おっさん用” って書いてほしいです >>68
そりゃオカンが旦那や息子の服買いにくるから仕方ない 洗練されないほうが安心感持つおばちゃんたちが多いからな
ダサい感覚は普段着の安心感につながるから
人目を引くような衣服だと靴やその他まで気を使わないといけないから
ある意味苦痛かもね 整理整頓しすぎは駄目ってのはわかるな
10年ぐらい前までよく行ってた近くのダイソーが
店舗改装で小奇麗になって通路も広くなった
その代り当然商品数は減った
1回行って以降一切行かなくなったわ 先日無印でパンツ買ったんだけど、
最初から上の部分の糸が悲しいくらいまで切れてるんだよな
一回履いて洗ったら更にひどくなった
やはり外国産てのは危険だよな
つうか無印のチェックも甘いわ つうか赤になったわけでもあるまいし、
こんなんで悔しいとか、中小の現実見てみたら 身長179体重66キロって体型だと合うサイズが少ない
LLを試着して袖丈が足りないとか悲しくなる
この上ってデブコーナーになるから話にならない
肌着もLLでは身丈が短いし生地ケチってんじゃねーよ オッサンだが、まずしまむらに行こうとは思わない
ユニクロとの違いだな パシオスのが安い。
物も酷いのがある。
昔のしまむら感。 以前はそんなにいかなかったけど
税込み表示を続けた頃から定期的に行くようになった
主に部屋着を買うけど安いのにゴワゴワになりにくいし気に入ってる >>78
暗くなってから行ってないか？
あと開店直後の早い時間とか しまむらの向かい側にワークマンがあるんだけど
そっちの方が商品探すのが楽しい。 ＞「本当に反応が良くなかった」（北島社長）
どれほどのクソCMだったか気になるな 安かろう、悪かろうね。
よく行ったけど、品質が悪すぎる、ので行きません。 >>74
無印の品質が良かったのは20年以上昔
当時はヨーロッパで縫製してた しまむらで、メンズ用のヴィック（簡易かつら）を2千円くらいで販売してほしい。
即効で買いに行くよ。 雑多感が無くなったって事はデータ主義に走ったせい? 中部地方は あかのれん。デブ用の服コーナーがあるから 名前をしましまにして縞模様の服専門店にする
そして何かを探させる >>61
ユニクロは低品質で安定してるよね
シマムラは低品質と高品質が入り交じってる感じかなぁ… しまむらは安い、ダサいで良いんだよ。
勘違い経営し過ぎ。 ファッションセンターしまむら
本社：埼玉県さいたま市北区宮原町2-19-4
さいたま県最大の会社
さいたま県民の誇り
埼玉県といえばしまむ さいたま県の女子小学生・女子中学生・女子高生・女子大生はしまむらで服を買う
大人も子供もしまむらだ
しまむら最高！ going
ガッツだぜ、愛は勝つ、それが大事
そして2018年は
『人生はリベンジマッチ』
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