2018年7月1日 11時42分
　４月から栃木県内全域で展開された大型観光企画「デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」が３０日、フィナーレを迎えた。１９９９年春以来の開催となった今回は、入り込み数２５００万人、宿泊者数２２０万人を目標に、「本物の出会い　栃木」をテーマとした様々なイベントを展開。大田原市の禅寺「雲巌寺」など新たな観光名所に注目が集まった一方で、観光客の分散などで苦戦した企画もあり、明暗が分かれた形となった。

ＤＣはＪＲグループ各社と県や市町が協働で観光誘客に取り組む観光企画。県内全域で「花」「食」「歴史・文化」「自然」「温泉」の５テーマに基づいたイベントが展開された。

　３か月間の入り込み数、宿泊者の集計数は未発表だが、福田知事は６月２６日の記者会見で、「各市町長、旅行・観光関係者の方々に『大勢の客に来てもらって賑わっている』『ＤＣは成功だ』と言っていただけている」と発言。「入り込み客については目標を上回るだろう」と手応えを口にした。

　宇都宮市では有名ギョーザ店が並ぶ市中心部の「宮島町通り」を「餃子ぎょうざ通り」と命名。ＪＲ宇都宮駅の観光案内所ではギョーザに関する問い合わせは前年の約３倍に増加し、市中心部を訪れる観光客も増えたという。

　矢板市では名瀑めいばく「おしらじの滝」が雑誌やテレビなどで取り上げられ、「滝めぐり」を楽しむ観光客が増えた。同市によると観光拠点「山の駅たかはら」の４、５月の利用者数は約２万１０００人で、昨年同期と比べ約６２００人増となった。

　一方、日光市山内の日光東照宮は、４月から６月２８日の参拝者が６４万３０９８人で、前年同期（７６万８４９３人）に比べ１６％減となった。東照宮の担当者は「ＤＣによって県内各地に観光客が分散したのではないか」と話している。

　国宝・陽明門が「平成の大修理」を終えて公開された昨年３月から今年３月までは前年実績を上回っていたという。東照宮の担当者は「今年は梅雨明けも早く、今後に期待したい。２年連続の２００万人台を達成し、県内の観光振興に貢献したい」と話している。
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