【ビジネス】マジンガーZにゲッターロボ “ロボットアニメの杖”登場で高齢者向け市場活況 バンダイに聞くシニア戦略（動画あり）
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バンダイがシニア市場に向けて「鉄人28号」、「マジンガーZ」、「ゲッターロボ」など昭和ロボのキャラクターとコラボした“杖”『テイコブコラボステッキ 』（全3種、各10,584円（税込））を７月に発売し、話題となった。
歩行補助杖の2015年度市場は48億円とも言われ、2011年からの5年間で120%に拡大しているという。
また、8月に開催された同人誌即売会『コミックマーケット94』（C94）では、意外と“大人な”出展者の多さが話題になるなど、オタク界にも高齢化の波が迫っているようだ。
一方で、孫への玩具などの支出を惜しまない声は変わらずという。
そこで、バンダイにシニア向け戦略の“今”を聞いた。
■ステッキ以外にもシニア向け商品は多数 老眼鏡と「ウルトラマン」のコラボも
人気ロボットをテーマにしたステッキ『テイコブコラボステッキ』を発売したバンダイ。
その経緯について、開発担当は「福祉用具、介護用品の総合メーカー幸和製作所さんと、生活につながるもので、何か面白いことが出来たら、何でもやっていきましょうという志のなかで、今回のステッキが誕生しました」と説明。
「金属っぽい杖を見て、ロボットのイメージに合っていると考え、ターゲット的に昭和を代表するロボットということで作りました」と金属からロボットという発想が生まれた模様。
（中略）
■ステッキ発売は、シニア向け商品の出発点であり“文化創造”
大手企業もビジネスにおいて、シニア市場を意識している。
2012年には、イオンが高齢化に対応した商品やサービスを充実させる「シニアシフト」を表明。
2018年には、介護相談窓口を店内に併設したケア拠点併設型店舗「ヘルスケアローソン」を100店程度に拡大する方針を発表するなど新たな戦略を打ち出している。
一般的には、シニア向け商品は消費が活発になるのは定年後の65歳からと言われているが、バンダイは「シニア商品を開発する専属のチームがあるという訳ではなく、“シニア”の定義は明確にはありません。シニアと呼ばれたくない方もいるでしょうし。そもそも、皆さん元気なんです」と回答。
ステッキを発売したものの“シニア”という言葉の取り扱いにはデリケートになっているようだ。
「そのキャラクターに、どの年代が一番親しみを持っているかで、ターゲットの年代が決まってくる」と年齢層を意識して商品を開発。
「今回のステッキでは、『鉄人28号』では70代の方も可能性としてはありますが、『マジンガーZ』などに親しんだ世代は、50代〜60代、今はみなさん健康ですから」と意外な回答があった。
その真相は「今後高齢者の方が増えていくのは間違いないことで、良いタイミングと思い、シニア向け商品の出発点としてステッキを作りました。“文化創造”ではないですが、地道にやっていくことが必要だと思っています」と開発担当。
利益を追求すること以上に、社会的意義を見出して商品開発を行ったようだ。
■オタク層も高齢化 将来的には「プリキュア」のシルバーカーも？
アニメや漫画などサブカルチャーが好きなオタク層の高齢化について、「キャラクターに慣れ親しんだ方々も確かに高齢化してきているとは思います」と、ターゲット層の高齢化は事実としてある。
その上で、「キャラクターらしさなど肝になるものを見つけて、キャラクターの再現度を高め、そこにこだわり、本当にお客様が欲しいものを作る」と顧客ファーストのスタンスで今後も商品開発を行っていくという。
今後の福祉用具の展開について話を聞いていく中で、「将来的に、『プリキュア』などの名作とコラボしたシルバーカーというのも面白いですね」との問いかけに、「シルバーカーも開発出来たら良いなと思います。確かに、そういったシルバーカーは面白いですね」と前向きな回答。
改めてシニア向け戦略について問うと、「まだこれからの事業だと思っている」と回答。
今は、シニア向け戦略だけにとらわれず、「バンダイの理念にも通じますが、全年代・全方位に向けて玩具を作っています」と熱意を表明。
リハビリのための玩具については、「将来的にはそういった商品も必要になってくるかもしれない」と新基軸の分野にも取り組む可能性がある様子。
少子高齢化のなかで、今後本格的に玩具メーカーは“シニア戦略”を打ち出してくるかもしれない。
動画（https://youtu.be/rrNpcTytKys）
https://hobby.dengeki.com/ss/hobby/uploads/2018/07/475e271bce4d55f31b194c276aa26296.jpg
https://www.oricon.co.jp/special/51783/ ロボットイメージの杖よりは死神博士の持ってたやつと同モデルとかステッキが欲しい 今見ると、ゲッターロボもマジンガーZも変なパンツはいてるな クローバーＺにケヤキザカー でさらに高齢者活況万端 魔法使いが持ってる柄がグルグルした杖、あれは何なんだろう
現実に売ってないんかな じじいほどアニメなんてガキ向けと決めつけてるけどな オタク産業も団塊ジュニアとその前後付近の世代の消費が頼みの綱だからこの先は大変だ
この世代が消費しなくなったら市場が一気に萎む 敵の幹部のジジイが持ってそうな、先っぽが渦を巻いてるような草食のヤツかと思った マジンガーZモデルってなら、Dr.ヘルの持ってたバードスの杖みたいなのにしないとヲタ心は刺激しないぞ ロボットアニメの世代が杖突いて歩くようになったか。
時間が経つのは早いなあ 50代は高齢者だろ。
自民党は70歳まで働けと言ってるが。 ウルトラセブンだっけ、銃弾発射できるやつ、アレでいいわ 子供の頃覚えた主題歌を歌いながら徘徊する老人がこれから増えるのかな？
民謡や演歌を街中で歌うボケ老人みたいに。 今の若者が高齢化したらどうなるの？
ソシャゲキャラがCG化して老人ホームを歩いてケアしてくれたりするの？？ 鉄人28号は別として、マジンガーＺ世代以降はまだ若すぎるだろ ちょうど怪我して杖ついてるので、いい杖欲しいと思ってた
魔法少女シリーズのステッキも売れるんじゃないだろか
俺は買わないが ＞ロボットアニメの杖
杖の先に頭だけついたアレなデザインじゃないのか
その内、
RX-78杖とか、シャア専用杖とか出てきそうだ ＞ バンダイ どうせなら登場人物の爺さんキャラが持ってた杖のレプリカ、
の方が欲しがる人多いんじゃねぇのかな。
ノットリダマス13世でお願いします。 ちなみに同じ幸和製作所 テイコブステッキは3000円位で買えるぞ 鎌とか斧みたいなのを想像してたらなんだよ、これｗｗｗ 黄金バットのステッキとかでいいじゃん
刺さりそうだが 懐かしい、超合金とか思い出す
コンバトラーVの5機で合体するやつとか持ってたな 正体見たり〜の杖、ダイヤモンド付いてる成金っぽい杖 もっとなんつーか敵の幹部が使ってたような杖ないの？
まああったらあったでとんでもんざいデザインか・・・ これはあと1ヶ月に迫ったハロウィンのために
亀仙人のコスプレつきの杖を作るべき案件 数十年後にレイジングハートやバルディッシュ模した杖が出るのか
あと痛歩行車とか 色くらいじゃ誰も気がつかないかもな
ご婦人用は花柄とか色々あるし、いいかもな プロフェッサー・ギルの持ってた笛のついた杖が欲しい >>10
骨盤だろ
人形ロボットをデザインすると避けて通れん
今はデザインの工夫でデカパンでなくなったけど バンダイってメイドインチャイナばっかりなんだよな。だから萎える。中国共産党の手先かよ。 杖の上にドクロやライオンの顔を付けたら中二病の老人に売れるんじゃね？ あーでも杖のイメージってRPGとかの魔法使い系の武器かな？ 最初からネタ商品にギャク商品にイロモノ商品だけど
別にいいんじゃね？
むしろ面白いし >>6
幼稚じゃない国ってどこ？世界中どこ見ても日本よりイカれてるけど。 >>1
すごい、へんな装飾なしの色だけでイメージでてるね
他に色だけでキャラクターを連想できるのはどんなのがあるかな オマエラも歳をとれば腰が曲がったり腰痛になったり杖をつくんだ >>62
ガンダルフが持ってるような杖が山にあったけど、クソ重くて持ち歩きには向かなかったな どうせなら黄門様の杖とかドラクエ5主人公の杖なんかどうだろうか 在るもの色塗れば儲かるみたいな
ちょっとオタクで儲けようとしてる？？
ドラクエ？かな手みたいな奴が玉握ってる杖が欲しい。身体支えにくいだろうけど 作品名とかは入ってない方がいいけどもうワンポイントなにかほしい気も 杖はみんな同じような形だから特徴的な配色は何かと助かるんだな そういえばWIZ empir2の大魔導の杖なんか
レベル1000越えてやっと出た >>77
今の杖はかなり完成されていてアレから形を変えると使いにくくなるんだよ >>82
個人的にはそれ好きかも
今の杖はLED照明付いてて電池が入れられるようになってるから
ある程度の振動で鳴らすとかできなくはなさそう >>89
それならスターウォーズのライトセイバーを杖にすればいいんじゃね？
暗いところでも光るし大きく振るとスイング音が出るようにして >>1
こんなのより座頭市の仕込み杖みたいなののほうが燃えるだろ ガンダム世代が５０前後だから、鉄人とかはおかしくないのか
マジンガーやゲッターはまだ杖には早そうだが >>4
元々こんなん
太陽の使者とか何とか副題がついたのは
もうちょっとスマートで現代的なカッコよさになってた ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
