【衣料】売値は隣店の1割 ワークマンのカジュアル店がユニクロZOZOよりすごい 超高性能生地 素人ブロガーの声を取り入れ★2
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【竹内謙礼】ワークマンのカジュアル店が「ユニクロ」「ZOZO」よりすごいワケ 安くて超高性能な商品にお客が殺到
http://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/f/0/f0f6b_1413_e5a49abc_11610f8e.jpg
2018年11月2日 11時0分 現代ビジネス
http://news.livedoor.com/article/detail/15536175/
ワークマンのカジュアル店はしたたか過ぎる
「いま最も勢いのある会社はどこですか？」と聞かれれば、私は迷わずワークマンと答える。
へたをすれば将来的にユニクロやZOZOにとって脅威の存在になっていってもおかしくはない存在といえる。
「それは言い過ぎでしょ」
そう思われる人が多いだろう。
実際、ユニクロの今年度の売上は２兆円を突破する見込み。対してワークマンの年商見込みは800億円と20分の１程度しかない。ZOZOにしても流通額は2800億円。２社にとってワークマンは相手にもされない異業種の小さな会社といってもいい存在といえる。
しかし、それでも私はワークマンが実店舗とネットの両業界にとって厄介な伏兵企業になっていくことを予想している。
その根拠はワークマンが新たに展開する『ワークマンプラス』という店舗がとても“したたか”な戦略をとっているからである。
●アウトドア、スポーツユーザーが「作業服」を買う
「調べてみたら来店客の２割が一般客だったんです」
そう話すのは一般客向けのカジュアルウエアを販売する新業態『ワークマンプラス』を取り仕切る土屋哲雄常務。3年ほど前にワークマンの来店者を調べたところ、作業員以外にもサラリーマンや女性客が増えていたことが判明。
さらに調査を進めてみると、作業着をアウトドアウエアやスポーツウエアとして購入している人が増えていることが分かった。
「作業着の丈夫で安くて長持ちというイメージが定着し始めたんだと思います。これはチャンスだと思って一般客向けの商品を強化することにしたんです」
手始めに地味な作業着に派手目な色をラインナップ。加えてデザインをスタイリッシュにしただけで作業着が一般客にいきなり売れ始めた。
●ブロガー、インフルエンサーの意見をいかす商品開発
ただ、ここで思わぬ壁にぶつかってしまう。
「うちの会社は作業着ばかり作ってきたから、アウトドアウエアやスポーツウエアの専門家がいなかったんです。しかもリサーチするスタッフもいないから、市場で何が流行しているのかも知る術がありませんでした」
しかし、ここからがワークマンの凄いところ。自社の商品がどのようにお客様に使われているのかをネット検索して調べ始めた。すると、ワークマンの作業着をアウトドアやスポーツウエアとして使っている人たちのSNSやブログがあることを発見。
土屋常務はその人たちに声をかけてワークマンに来てもらい、作業着をどのようにリニューアルすれば専門メーカーの作った商品に勝てるのか徹底的にヒアリングを行ったのである。
ブロガーやインフルエンサーの意見を参考にして作ったウエアは次々にヒット商品としてブレイク。消費者目線の商品が売れるのは当たり前といえば当たり前。しかし、ワークマンのようにブロガーやインフルエンサーの声を商品開発にフィードバックできるほど、今の専門メーカーに柔軟性はない。それが異業種から参入するワークマンの強みと言える。
ブロガーに商品説明をするワークマンスタッフ
（続きはリンク先）
前スレ（★1のたった日時日：2018/11/05(月) 06:51:05.44）
【衣料】売値は隣店の1割 ワークマンのカジュアル店がユニクロZOZOよりすごい 超高性能生地 素人ブロガーのデザイン案を採用
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1541368265/ >>112
カッパが性能高いと聞いたが
コートの上から着たいからポンチョも出してほしいわ 近所のワークマンに行けば俺も最先端オシャレ出来るのか ワークマンのもこもこ上下インナーの上に風を通さないうすいポリエステルの上下インナーを重ねると真冬でもかなり暖かい
去年発売した冬ようカーゴパンツは雨にずぶ濡れで表面が色が変わっていても中は濡れていなくて感動した暖かいし
今年も色違いで購入しようと思う イージス見たけどなんだよ
昔のスキーウェアしゃねーか
まだまだだな 服買うときってコンセプト決めて買いに行ったりする？
今日服を買いに行ったが欲しいのに何も欲しくなくて、ふとそんな事を考えてしまった ユニクロの価格は少なくとも３年前にはすでに「安い」と呼べる水準ではなかった
でも世間には ユニクロ＝安い というイメージが定着していたので
ユニクロを割安な店と思って利用してる消費者が多かった
やっと ユニクロ＝安くない と気づいた消費者が増えてきたということよ >>45
これ着て寝たら、冬仕様の布団いらなくなるんじゃ・・・ ワークマンベストの５７０円のハイネックが首の締め付け感がなくておすすめ。 ブランド崇拝主義なトンキンには全く関係ない話。
ワークマンなんか恥ずかしくて着れないんだろｗ 夏冬どちらもインナーはユニクロで買うよりワークマンで買った方が機能+コスパって意味ではお得
でもさすがに普段着では着れんぞw
>>129
ツナギ２着持ってるけどデザイン重視にしたら高くついた
古着で探した方がもっとかっこいいのあると思う。ただ高い 作業着も確かにカッコいい方が
なぜか仕事もはかどるから不思議だわ
わしはもっぱら楽天でデザインで買ってるがな ワークマン東京郊外しかないから
知らん人多いとおもう >>UNIQLOやZOZOにとって脅威の存在
>>「それは言いすぎでしょ」
>>そう思われる人が多いだろう
いやいやUNIQLOとかどうでもよくて、美人ブロガーというのが言いすぎでしょ
検索してきたがこの人は中の下
なんでも美人と付ければ良いと思い上がる時代はもう終わった >>48
いや普通に見てると思うけど
日本人は他人のふり見て我がふり直せみたいな言葉もあるし、SNSでも勝手に他社と比べて劣等感擽られる人もよくいるじゃん
電車や人混みでの人間観察然り
他人の服装なんて普通に見てると思うぞ >>58
ある程度の見た目は大切。
ユニクロが糞なんでシマムラとワークマンには期待してる。 カストロコートって良いよな
鬼瓦権三のイメージが強いけどｗ
暖かい軽い丈夫動きやすい
ついでに安い
多少汚しても気にならない
ワッペン付けたりしてカスタマイズも自在 アウトドアメーカーの衣料が普段使いになる流れがあったので
その亜流として考えればじゅうぶん理解できる 服は機能性重視って考えてるからワークマン最高
ブランド服にウン万かけてる奴は本当に驚き >>142
でも外国人はダメ。
ユニクロの癖にcmだけエラそうなのもダメ まぁやばいのはユニクロより独自商品が皆無なzozoだわな
社長は金余ってるから負けそうになったら即逃亡できるのは強みだが >>140
ん？全国どこにでもあるぞ
無いのは沖縄くらいじゃないか。いや、沖縄にもあるのか デポとかゼビオのスポーツ衣料店は使うがワークマンは知らないな >>150
あの流れはなんだろな。2000年頃からパチンコ屋やヘアサロン()で壁や看板に無駄にモノトーンの外人の絵を描くようになったじゃん
あれが源流だと思うんだよな >>131
数回洗っただけでボロボロになるユニクロは高い。
2シーズンもたないからな。 ユニクロは安くないね
高級でもないけど
ただヒートテックとか暖かいんでいいよ
超極暖のヒートテック一枚着てるだけでポカポカよ(´・ω・｀) ユニクロの靴下よりバリューローソンの108円の靴下のが長持ちするからな >>14
ボケようかと思ったが、マジレス。
ネットやSNSとかで、発言や行動の影響力が極めて強い人のこと
特に有名ブロガーのことをそう呼ぶ。
例えば、米での中間選挙の投票を呼びかけたテーラー・スイフトみたいな影響力の強い人。 >>48
みてますよ
服装で判断する場面は多いだろ やっぱり細かい所に気は利かないけれどね
ジッパーこの位置使いにくいわとか、反対側抑えないと開かないとか 掃除や作業をする人の制服を
明るくおしゃれにすると、
普段着で似たような服を着てる人がいやがるのけどね >>157
俺はヒートテック、暑い時暑くなりすぎてつらい。 スポーツウェアが欲しければワークマン
登山に着ていく服が欲しければワークマン
普段使いの防寒用インナーが欲しければワークマン
ちょっと無粋だけど安くて良いもの置いてる >>48
ファオタはファオタでコミュニティあるからな
ブランドの高い服着てたら褒め上げるわけよ
あれ自慢大会のコミュニティですよ >>163
セールばっかりやってよな。
皆わかってるから定価で買わない。 >>163
どうかな
仕事場のそばにGUの無人レジの店舗あるけど常に誰か会計してるぞ SNSで中学生が着そうな服に3万ファボあるの見たけどあれなら作業着のがいいわ >>167
そもそも、汗を結露させて発熱させるのがヒートテック
暑い時に暑くて当たり前
一旦吸湿しちまうと体温を奪うだけで取り返しがつかなくなるけどなー >>164
いや、反日企業がいらねーだけ。
商品の問題だけ違うから、 >>48
典型的なルサンチマンｗ
ファヲタもそれディスるやつもバブルの名残だな >>156
ワークマンも意外と耐久性は無いよ
１シーズンって考えて使った方が良い
特に破水や防水関連は
あと透湿度は意外と数値ほど使えない
ちゃんとしたゴアテックス買った方がいい >>161
それ書き込んでるヤツも人を見た目で判断してるだろうにな。
てか、DQNぽい身なりだったらDQNだなって思われたり、人間、外見は大事だよなあ。
服装は目鼻立ちと違って自分の努力でなんとかすることのできる部分だし、大人の外見はほぼ自己責任だわな。 >>176
本当の外出着以外はここで十分という感じかな
部屋着とかコンビニとか近所のモールやらファミレスでの服飾
そもそも今の人、休日でも月２ぐらいしか外出歩かないしね・・・・ 確かにワークマンで買ったとか言うの着てた知り合いは安いわりによさげな素材なのだったな
見た目も悪くなかったし使い方なのかもしれんね 例えばアウトドアが趣味の人は
全天候型で動きやすく着心地の良いものを求める
ダントツで安くて機能的なワークマンでしょ >>182
>趣味の人は
実際に使える物あるけど、目立つロゴでワークマンってすぐ判る
狭い趣味でのマウンティングの最下層でもいいって開き直りが
必要
ロゴを出さないユニクロと比べると明らかに消費者向けの考えは
まだ未熟な企業って感じだな >>178
ゴアテックスは不要
ゴア信仰はまやかし ゴアテックスってまだ重宝されてんのか
80年代前半のうちの小学校でめっちゃ流行ったぞ >>188
ゴアテックスって駄目なん？
車のシート生地がゴアなんだが、悪い感じはしないよ 今のワークマンが昔の「しまむらよりもちょっと質が良いユニクロ」ポジなのは今さらだろ
※ただし2000円以上の商品に限る 家でのんびりする時にここの作業着着てる
クロネコが来ても慌てなくていいからね
イージスは安いのに高性能 >>178
そうなんだ？
防水撥水関係はガッツリスポーツウェア買ってる。 >>190
駄目ではないけど登山においては不要ということ
不要というか無用の長物
なくていい >>182
そうそうアウトドアで使える。
>>191
なんの言い訳やねん。 >>179
見た目を整えるのは周囲への思いやり
整形は不健康だからNgだけど
不潔でものぐさなのにありのままの飾らない自分意識してる勘違い多いよね >>184
人の服のタグまで見るか？サラッと着こなしてたらそれでいいじゃん。
ブランドに拘り過ぎる奴のがダサいわ。
まぁ俺もダウンとかのユニクロのタグとって来てたけどな。 透湿、というのは内外の湿度差を前提とする
当たり前だが、内も外も湿度１００％であれば透湿などしない
そして、雨の日は湿度１００％だ（外気）
雨の日に、ゴアテックスを着て歩くと、当然蒸れる
ゴアなのになぜ？と思うかもしれないが
当たり前だ >>100
南朝鮮は、国民全員が国粋主義という超絶な極右国家
あらゆる歴史を自己都合で捏造し、地名まで捏造を繰り返す。
南北朝鮮はまともに付き合う相手ではない。断交あるのみ。
日本に密入国してきて生活保護を受給し、性犯罪を犯しまくってる在日朝鮮人も全員を強制送還で。
日本人になりすました在日朝鮮人によるチョンポップの人気偽装もひどい。
チョンタレの日本コンサートでは、サクラの在日朝鮮人だけでなく、半島からも大量の朝鮮人を観客役として動員し、日本人に人気があるように虚偽宣伝を繰り返している。
LINEやYahoo!Japan（ソフトバンク）などの朝鮮メディアによるステマやネット工作も相当ひどい。
戦前から日本では朝鮮人による強姦被害が多発し、大勢の日本人女性が苦しんできた。
東南アジア諸国でも朝鮮人によるレイプ事件が頻発しており、朝鮮人は東南アジアの女性に最も忌み嫌われている。
ベトナムでは、強姦民族である朝鮮人のレイプ児・ライダイハンが大量発生して社会問題になっている
朝鮮人はずっと昔から売買春が盛んで、大勢の朝鮮人売春婦が世界各地で体を売っていた。
いまも、日本人女性を汚しまくってるAV男優とAV撮影者のほとんどが在日朝鮮人だ。
朝鮮人はみんな同じ整形ハンコ顔をしてるけど、
もとはパンストを被ったようなエラ張りツリ目の朝鮮顔。
生まれつきの朝鮮顔をいくらメッタメタに整形したところで、朝鮮人の存在そのものが極めて卑しく、あまりにも汚らわしい。
南北朝鮮は、国際社会の汚物。 俺も最近ワークマンに注目している
モノによってはユニクロとかよりずっと安く販売してる
郊外店舗ばかりなのでお店に行き難いのが困りもの じゃあゴアテックスを礼賛する人はゴアをどう使っているのか
よく観察してみると、晴れの日に防寒・防風用として使っている
確かに、その条件であれば透湿する
しかし、俺は端的に言いたい
晴れてんなら脱げよ、と >>188
ゴアはそれなりの金出せばちゃんと快適だろ
個人的にはワークマンは補完的に安く使える物が有るってだけ
バイクにキャンプ等アウトドアでワークマンの商品をいくつか
使用してるけど最近誇大広告気味って感じする
安さに引かれるならデカトロンとかもあるし ユニクロも昔は似たようなもんだろ
安くていいものならそりゃ売れるよ >>196
登山の人はあんま汗かかないのか？
スノボレベルの運動だったらゴアテックス蒸れにくいから重宝するわ。
最近もっといい素材出てきてるけどな。ゴア高杉だな。 そもそも降雨の状態で湿度100%っていう前提が間違い 絶対に蒸れない、透湿性１００％の雨具というものは存在する
ゴアテックスなんか目じゃない、驚異の透湿性を誇る雨具は既に存在する
しかも、江戸時代以前から存在する
そう、傘だ
傘は生地自体に透湿性があるのではない
全身を覆わないことによって透湿性を確保している
言うなれば、服に換言すれば、ジッパーを全開にするのが早い
もっと言えば、脱ぐのが早い
晴れの日に、服の中が蒸れる？
じゃあ、ジッパーを開けろ、袖をまくれ、というか
その服一枚脱げ 別にそこまで高く無いだろ
特に日本にゃモンベルかあってあれ世界最安レベルよ
REIとかMECみたいな非営利生協系より安いってどういうこと？ >>204
デカトロンはアウトドア用品やスポーツ用品買うのはいいけど
実物見れないのでウェアはちょっと。
今度神戸か尼崎にできるらしいが。 さらに、最近はインナー素材の進化が目覚ましい
代表的なものはミレーの鎖帷子、ファイントラック的に言えばドライレイヤー
疎水性の生地を用いたものだ
これらの肌に触れる最下層レイヤーがしっかりしていれば
アウターの性能差など取るに足らない
肌が濡れるか濡れないかは、当たり前だが、外ではなく、内で決まる 10万円くらいが当たり前のデザイナー系の服やブランド品を買おうと思って見に行っても
結局、機能性で選んで、しまむら、ユニクロ、ワークマンなどで買ってしまうんだよね。 >>213
百名山ハンターみたいなやたら高い山ばかり登る初心者は勘違いしがちだが
日本の多くの山（そのほとんどは頂上も樹林帯を出ない低山）に適しているのは、傘だ
湿度が高く、雨が多く、森が深い、日本の山に適しているのは、傘だ
上下分割のゴアテックスなど、必要ない 彼氏もワークマンでよく防寒着とか買っててダサいと思ってたら流行りだしてびっくり！ >>211
モンベルはショップの店員はちゃんと知識持ってる人が必ず
店舗に一人は居るからな
残念ながらワークマンには商品知識もったオーナー、店員は皆無
透湿度ってなんの事ってレベルだし
ワークマンで使えるものはいくつか有るけどメインじゃないな 最近やたら広告打ってるけど
どう考えても若い子は着ないやろ
冬用下着とか実用的なもんならあれだけど >>219
風を防ぐのにゴアテックスは不要
というか、使い方間違ってる ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
