【ビジネス】『ビックリマンチョコ』 “元祖”は販売終了するも“コラボ商品”続くワケ
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80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。『コロコロコミック』でのマンガ化、さらにアニメ版も放映されるほど人気は過熱、ピーク時は購入制限がかかるほど社会現象に。
近年ではさまざまなキャラやアイドルとコラボしユーザーを喜ばせている。10月23日には『ドラゴンボール』とのコラボ商品が発売されこちらも話題に。
しかし、実は元祖となる正統シリーズは現在、販売終了しているという。そこで発売元の株式会社ロッテ、ブランド戦略担当の本原正明さんに『ビックリマンチョコ』の歴史、今コラボする理由などを聞いた。
――『ビックリマンシール』には前身となるシールがあったそうで。
「77年に、『人をビックリ、ドッキリさせる』というコンセプトで、血糊の絵や画鋲の絵のシールを入れた『どっきりシール』の発売を始めました。その後『まじゃりんこシール』などを経て、最終企画として85年に発売したのが、スーパーゼウスなどが登場する『悪魔ＶＳ天使シリーズ』です」（本原さん）
――当時のブームは目を見張るものがありました。
「『好きなシールが当たらない』という風に口コミで広がっていき、その後『コロコロコミック』で漫画化されたり、アニメになったりしたことで、80年代後半には年間4億個を売り上げ、一大ブームと言われるようになりました。しかし、90年代に入ってブームも下火になり正統シリーズは一旦終わっています」（本原さん）
――その後の『ビックリマンチョコ』はどのような商品を発売したのでしょうか。
「2000年代以降は、復刻版や総集編といった形で『ビックリマンチョコ』を販売していました。しかし、購買層は30〜40代が約9割でした。ファン層を広げないと『ビックリマンチョコ』自体がなくなってしまうかも知れないという危機感がありました」（本原さん）
――近年ではコラボも多く（今回で公式コラボは12作目）発売されていると思います。コラボを始めたきっかけは、そういった危機感からでしょうか？
「若い世代のファンを増やしたり、興味がない人にも興味を持ってもらえるような“種まき”という意味も込めてコラボを始めました。アイドル、漫画、映画、それぞれ路線が違っていて。ほかにも、よしもとのお笑い芸人さんもあったり、いろんな領域から角度を変えてやっています。『ドラゴンボール』は3、4年くらい前からずっとやりたくて、映画のタイミングで運良く実現しました」（本原さん）
――1番人気だったコラボは何ですか？
「『ワンピース』コラボは3ヵ月で約1000万個売れました。主人公のルフィとスーパーゼウスが合体した“ルフィゼウス”というキャラがありますが、『ワンピース』では他の作品のキャラと合体した物は他になかったと思います。“ルフィゼウス”の裏には、『カミカミの実を食べたルフィが海賊王を超越して神になる?!』とストーリーも付けました。でも、『悪魔の実は1個しか食べられない。2個食べたら死んじゃう』ってツッコミがお客様から来ました（笑）」（本原さん）
――『ワンピース』は子どもたちを巻き込んでヒットしたんですね。
「高校生や大学生も買ってくれました。大学の生協で箱買いしてくれた方もいたようで、 “こんなのが出た！”というように、会話のきっかけ、コミュニケーションツールとして使ってくれたみたいです。若いビジネスマンが“上司がビックリマンチョコが好きだから”という理由で購入している例もありました」（本原さん）
――『ビックリマンシール』の在り方も変わってきているんですね
「昔はひたすら集めて、“持っていることがステータス”でした。しかし今は、車もシェアするシェアリングエコノミー時代。不要なものは買わずに良いとこ取りをしたい時代なのかと」（本原さん）
――『ビックリマンチョコ』の正統シリーズ復活プランはないのでしょうか？
「お客様の声はあるので、もちろん検討はしています。是非これからも様々なビックリ企画を楽しみにしていて欲しいです」（本原さん）
https://youtu.be/1H2qsV9_Czs
https://contents.oricon.co.jp/photo/img/4000/4413/detail/img660/1540870803555.jpg
https://contents.oricon.co.jp/photo/img/4000/4413/detail/img660/1540870822823.jpg
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※一部引用しました。全文はソースでどうぞ
https://www.oricon.co.jp/special/52053/ AKBのやつがクソほど売れ残って山積みになってた近所のローソンwwwwww カーシェアとか極々一部の都会だけの話じゃねえか
マーケティングしてねえなここ キン肉マンコラボで、元ネタそのままの
ニンニク満助がどんな扱いになるかと思ったら
ミート君＆ニンニク満助だった。
一体何故…？ >>59
100円ローソンに売ってるザッキーってチョコウエハースがほぼビックリマンだがね 30円という安さが良かった
1人3個までという店もあったなあ チョコはドキドキ学園の方が美味かったな
ピーナッツいらんかったわビックリマン シール要らんから菓子だけ売ってくれ
あれ子供心にクソ美味かった記憶 「マッ（ン）チョ子」なのか「マン（チョッ）コ」なのか･･･？ 昔このチョコ好きだったな
シールは興味なかったけど ビックリマン買う時、箱の中の２列並んだ中の右側、手前から2〜3個辺りにヘッド入りがある、なんて噂もあった。まあガセだったが。 漫画、アニメは成熟しきってるから、今の子供にはビックリマンというよく分からないキャラは通用せんだろうな。
元祖を捨てて人気キャラを採用するのは簡単なことではなかっただろうが、おかげで生き残ってる。 >>71
二列になってる中身の一番奥二個がヘッドだった ウエハースチョコだけのザッキーってのがあるんだけど
ちょっと高級過ぎて旨いんだよ
もっとチープなビックリマンのチョコが食いたいのに ビックリマンチョコはおいしい
他のカードウエハースはまずいけど コラボしたらビックリマンコラボだもんなぁ
たまげちゃうなぁ ロッテじゃなくて、ロッチって言う偽物シールあった記憶あるな。 >>43
うわぁぁぁ要らねぇぇぇ･･･なーーんの価値も無い。 >>40
ニッセイのおばちゃんに貰った初めてのビックリマンに入ってた ストーリー進められるの？
地球ができて丸く収まってる気がするが シール欲しさに
チョコを路上に捨てるから
社会問題になった奴だろ？ ホログラムシールに感じた未来感はもう味わえないのか これ不思議なのはいつまで続くんだろうという。
懐かしリバイバルのリバイバルのリバイバルくらいじゃないのかな。
シールと初代のアニメのリアルタイム（小学校低学年として）だともう40歳前後だろ。 >>21
へぇ、今のガキはチョコは捨てないのか
なかなか律儀だなw 親が回収し忘れたお年玉で大人買いしたり、大人買いのやつに付き合って、チョコだけ大量に食ったりしたわ。
1個30円で消費税もないころだったから、1000円あれば箱買いできるという、ねw
ただ、地元の駄菓子屋だと売ってくれない（面が割れてて「君たち、お母さんと一緒じゃないと売らないよ」的な）ので、わさわざチャリで隣町に行ったりとか、ね。
いろんな意味でいい時代だったわ。 >>61
ツッパリ少年たちの画像、気づいたら心霊探ししてしまっていた。 若い世代はビックリマンだろうが
オジサンはチョコベーとハリハリ仮面で育った どっきりシールは、今でも受けそうだけどな
リアルなんで、結構引っかかるんだ コラボシールでコラボキャラクター（キン肉マンとか）よりも知名度が低いロッテの里崎とかをシールに採用して、誰得？とフルボッコにされてたなw ビックリマンよりもドキドキ学園の方が
自分のツボにハマったのでそちらを集めてたが
ビックリマンのように購入のライバルがいないお陰で
毎段、キラキラシールや景品交換アタリシールを
入手易かった(箱内のアタリ商品の配置もほぼ決まってたっぽい) 子供の頃は長らく流行ってると思ったけど今思うと2年くらいか？
アイスが出たときはもう下火だったよな？ こんなシール集めてた奴なんていなかったぞ
集めてなにか特典がある訳でもないしな なんであんなにお金使ったのかいまだに解らないものの１つ 1の記事で重要なのは、最後の正統な続編についてのとこだけ。
過去編や人気投票で無駄に15年近く過ぎてるんだから、早く33弾出せよ。 >>75
奥だったか。30年くらい前の話だから記憶がうろ覚えだわ。 顔が「魔肖ネロ」に似てるって言われていじめられたわ。 コピーシールみたいの持ってたやつがいたな。
個人で印刷できるとは思えないが・・(´・ω・｀) 女の子向けシールもあったんだよな
ビックリマンじゃなくて、語尾が「コ」になったやつ ラヲタが自分の似顔絵のビックリマン風のシールを作って名刺がわりにしてるな ビックリマンチョコはジャリジャリしてて不快
100円取っていい菓子じゃねえ ビックリマン100円もするのか？
30円だったのに なおビックリマンかのように見せかけてパクったソシャゲが
あの有名な探検ドリランド ガチャのロッチなんてまだマシな方で
20円で引くクジでも素人が書いたような汚い絵のパチモノがいっぱいあったよな ビックリマンチョコは普通にうまいから捨てるようなことはなかったな ピーナッツ無くなって味が落ちてから一度も買ってないわ >>61
小学校にも5枚目くらいの高さの登り棒とかあったな
頭から落ちたら死ぬくらいの
度胸試しといって飛び降りてた あっぱれ大将軍が好きだった。お菓子として美味い。
もう一度食べたいなぁ。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
