【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20～40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60～80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg 食べたけど言うほどうまくない。
と言うか油が強すぎて気持ち悪くなる。 商品名が天カスおにぎりなら１か月で廃版やろ
消費者雑魚すぎ(´･ω･｀) とりあえず評判に乗せられてホイホイ買ったバカが多かったってことやろ それしか置かなかったら1000まんこくらい余裕だよね >>95
今は掴みが大事だからな
ちょっと位のインパクトでは誰も驚かなくなった >>85
並べすぎだよな。
売れてない残り物を目立つ位置に置いた感が半端ない。
つか、なんであんな名前にしたんだろう？
激辛のイメージがして買う気にならない。 飽きやすい味だったわこれ
近所のローソンすげえ売れ残ってる ていうかこれ近所のローソンで見たことない
おにぎりコーナーはちょくちょく覗くけど >>106 関西でも天つゆ一択だと思うわ。ソースも醤油もありえないｗ 美味しいと評判になるより口を揃えて美味しくないって言われるとむしろ食べてみたくなる
実際食べたら「なるほど……普通だな」ってなりそうだが スナック菓子食ってるみたいな印象だった。不味くは無いけど2回は買わないな 人工イクラの醤油付け以上に神がかったオニギリないけどな
あれは感動した
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ﾉ ﾉ ,' |服部直史| !最終学歴：服部直史は大阪歯科短期大卒
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｀ー-ゝ-‐｀ ｀ー- 栄養的に得られるものがなさそうで買ったことないわ
塩分や油の含有量も多そうだし 老人掲示板で批判されるほど、世間では大ヒットになってるな
やっぱ老人になると感性も鈍化して、味もわからなくなるんだな >>1
静岡市の企業がワンツーフィニッシュだね！
悪魔のおにぎり→天神屋（本社 静岡市）の「たぬきむすび」
ツナマヨ→はごろもフーズ（本社 静岡市）の「シーチキン」 >>124
サツマイモ天、イカ天、かき揚げの揚げたて
ソースで食べたらおいしいのに 全然美味しくなかった
米がネチネチ捏ねまくってベタベタな感じだった 万人受けは難しいんじゃない？
一時的にみんな食べてるけど >>98
ふにゃふにゃの天ぷらにはソースが合う
サクサクの天ぷらにはめんつゆが合う とっくに出尽くした感のあるおにぎり業界に
新しい種類のおにぎりが誕生したな 激辛ではないのか。
なんかスレ見てたら食べたくなっちゃったな。
でも、ローソン行ったらたぶんタラコを買ってしまいそうな気がする。 >>80
どこの地域だよw
京都だけど、天つゆだぞ
無い時は、ポン酢にしてる 月に一度は数万円の高級レストランにご飯食べに行けるような身分なのに
なぜかコンビニのおにぎりは旨いと感じる
でも悪魔のおにぎりはいまいちだった >>92
炊き方間違えてるライス売ってるところたまにあるな >>152
一応は金払って食べてんだから乞食呼ばわりは勘弁w おかかが好きだったけど、ツナマヨが出てきて、ツナマヨばかり食べるようになった
さすがにツナマヨほどではないだろうけど、ちょっと食べたくなってきた
税込み110円か、あとで買ってこようかな 話のネタに食べてみた
美味しかったけどもう次は買わないかな 閃いた
ソース派がこれだけいるって事は悪魔のおにぎりソース味を出せばそこそこ売れるかもしれん。
アイデア料はタダでいいよ >>80
天つゆか塩かなあ
フライにはソースかけて食べるけど
まあ食文化は地域さが大きいから人それぞれだな 食べてみたけど拍子抜けだったけどな
話題性だけな感じ 先日久しぶりに買ったが以前より多い在庫だったし余裕で買えたんだが
飽きられた？ お好み焼きセットで余ってしまった青海苔入りの天かすと昆布つゆとゴマちょっぴりをご飯に混ぜれば大概美味しい
このオニギリだけは自分で作った方がうまい 大量に置いてるけど
売れ残ってるのも一番多い感じやな シャケとちぎった海苔とバターに醤油で混ぜた奴をおにぎりにした方が
絶対に美味いと思うが ツナマヨみたいな強い引きはないけどジンワリした風味が普通に美味しかった
ただサイズが小さく割高感はある >>1
名前がせこいよな。何だよ悪魔って。
最近意味分からん名前多すぎ。
メラメラポテチとか 時間帯のせいか定番商品が無く
これが山ほど有ったから買ってみたけど
ガキの頃喰った安っぽいスナック菓子みたいな
味だった二度と買うことは無いな うまいけど、そんな言うほどでもないし。
ツナマヨの方がうまいわ。 まぁこの時期は常温で食べるよりは温めた方がいいと思う。 コンビニおにぎりアンチでは無いし潔癖症でもないから気にしないが、
この商品に限らずおにぎりの包装が昔ながらのコンビニおにぎりと違って袋を開封みたいなデザインだから潔癖症の人は買わないのかな？
袋を誰かしら触ってるかもって状態のを切り開いて口にするしw
開封前に包装全体をフキフキしてから食べる潔癖症もいるのかな？ >>45
ローソン鮭ハラスは旨いね
コンビニおにぎりの中で一番好き 完全にステマだよなあ
俺もこの記事を見て食べてみたが
全然たいしたことないって これ冷たいまま食べたけど作り方見たらひょっとして温めるのが正解なのかな？wwwwww >>11
それ！こればっかり大量にあるから仕方なく買う→美味しいから売れてると勘違いする
なかなかよく出来た策ではある これは完全なステマ
俺も買って食べてみたが全然たいしたことない
まあネーミングの勝利 美味いかこれ
1回食べたらもういいやとなったんだが 貧乏神の社長が去って悪魔に助けられたとは皮肉だ者だね 100ローにこれを平皿に盛ったやつがあっておつゆもついてるんだけど別に普通だった
何が悪魔なのかようわからん 南極で食料のやりくりに困ってる中での、残り物で作ったものだろ。
平時の日本で売っても、他の充実した食材でしっかり作ったおにぎりと比べられたら
それほどでもないだろ。
コスパ安かろう、ヒットしそうで宣伝しただけのもの ネーミングの勝利
実際に美味しいかは別に一回でも買ってみるかと思わせた時点で勝利なんだ
ただのたぬきおにぎりじゃ、そうはならない >>60
自宅で作る分には楽で旨いよなぁ
ローソンのはさしてだが ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
