【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20～40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60～80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg コンビニおにぎりアンチでは無いし潔癖症でもないから気にしないが、
この商品に限らずおにぎりの包装が昔ながらのコンビニおにぎりと違って袋を開封みたいなデザインだから潔癖症の人は買わないのかな？
袋を誰かしら触ってるかもって状態のを切り開いて口にするしw
開封前に包装全体をフキフキしてから食べる潔癖症もいるのかな？ >>45
ローソン鮭ハラスは旨いね
コンビニおにぎりの中で一番好き 完全にステマだよなあ
俺もこの記事を見て食べてみたが
全然たいしたことないって これ冷たいまま食べたけど作り方見たらひょっとして温めるのが正解なのかな？wwwwww >>11
それ！こればっかり大量にあるから仕方なく買う→美味しいから売れてると勘違いする
なかなかよく出来た策ではある これは完全なステマ
俺も買って食べてみたが全然たいしたことない
まあネーミングの勝利 美味いかこれ
1回食べたらもういいやとなったんだが 貧乏神の社長が去って悪魔に助けられたとは皮肉だ者だね 100ローにこれを平皿に盛ったやつがあっておつゆもついてるんだけど別に普通だった
何が悪魔なのかようわからん 南極で食料のやりくりに困ってる中での、残り物で作ったものだろ。
平時の日本で売っても、他の充実した食材でしっかり作ったおにぎりと比べられたら
それほどでもないだろ。
コスパ安かろう、ヒットしそうで宣伝しただけのもの ネーミングの勝利
実際に美味しいかは別に一回でも買ってみるかと思わせた時点で勝利なんだ
ただのたぬきおにぎりじゃ、そうはならない >>60
自宅で作る分には楽で旨いよなぁ
ローソンのはさしてだが じゃあツナマヨおにぎりが
うまいかと言われるとそういうわけでもないしな
つかローソンはおにぎりの質自体が セブンイレブンに劣ってるのをなんとかしろ 冷たいと不味い温めたほうがいいと思ったな
だが二度目は買わなかった パッケージ見たけどデザインが上手いよね10代なら面白く感じて買うだろうね今の時代は少子化のせいで10代の楽しめる物が少なくお菓子も大人が食べても違和感ないパッケージが多くなってるから若いのにビタはまりすると爆発的に売れるよね >>1
移民推進のローソンで貧乏飯を買ってる日本人って哀れだよな
外人の店員にこの貧乏飯を会計してもらってる日本人は恥を知るべきだろ 恥ずかしながら、俺も売り上げに貢献してしまったんだよな
大して美味くもないくせに、テレビの力ってまだまだ健在だな コンビニおにぎりの歴史を変わったと感じたのは180円くらいの高めのおにぎりが出た時だけだな
包装も上品な感じの
これググったら包装が女子供向けだった 他が１，２個しか残ってないのに
悪魔おにぎりだけは10個くらい残ってて
ホントに売れてるのか分からんな。 味覚障害、SNS厨→悪魔
無能→ツナマヨ
デブ→チャーハン、オムライス
情強グルメぶったアホ→塩むすび
俺→梅じゃこ、昆布 >>悪魔のおにぎり
スマン、初めて聞いた
でもセブン派の俺はローソンに行く気はない 「揚げ玉」と「青海苔」と「うどん出汁」を
混ぜた様な味で、
>>1の提灯記事にも有るとおり
『分かりやすい味』＝『何の特徴も無いそのまんまの味』
だから、食べ過ぎるなんてのは
よほど腹が減っていたとしか思えない。 コンビニ弁当糞マズ最下位のローソンが掴んだ勝機やぞ
大本営発表でゴリ推し続けるしかない ただのふりかけおにぎりだよな・・・。
悪魔の～というような超うまいとか中毒性等は皆無だったのだが。
2回目はいまだに来てない。 >>186
天使のおにぎりも出せよというレスでアイデアは上いってるので俺らの勝ち 天かすという油ものがはいってりゃ
そこそこ喰った時の満足感が得られるよ
しかも原価糞安いだろｗ >>1
移民推進の悪魔のローソンが売る貧乏飯を悪魔に魂を売った日本人が
外人の店員に私貧乏な日本人ですって買ってるまさに悪魔のおにぎり
ネーミングセンスはあるんだな >>60
味は想像できたｗ
ローソンが商品化する時にまともな食材を使ってるんだったら
そこそこ美味しいと思う 近所のローソンの店長曰く「はじめしちょーが宣伝するまではほとんど売れ残っていた。はじめしちょーが宣伝してからはどの店舗もすぐ売り切れていたけど、リピーターが少なくてどの店舗も今はだいたい棚に残っている。」 食べたら大体こんなもんか、で終わる味なんだよ
逆に言えばまずくても工夫次第で売れるっていう好例、でもそれってすごいことだから 食ったことないな
どこで売ってるんだ
どこのローソンでもいいのか
関東限定とかでないよな まぁこんなもんかというくらいだった
明太子の方が好き どちらかと言えば旨いと思うが、「また食べたくなるか」と聞かれれば「・・・・？」と言う感じかな これとそっくりのなんちゃって天むすおにぎりは10数年前によく作ってたな(青のりじゃなくて、長ネギの緑部分入れる)
クックパッドにも載ってたよ
先に目を付けてたら今頃、、、ああ 青海苔とかでアクセントつけてるけど貧乏飯の天カス丼を握った感じなのか
天カス丼食うと旨いのは天つゆなんだって実感できるよな。 1月は500万
2月は200万
3月は100万
4月に廃止 コンビニはどこもおにぎりの具をケチりすぎ
特別な商品企画などしなくても
現行商品の具を3倍に増やせば売れるのに ご飯に揚げ玉とめんつゆ、余裕があれば刻みネギを混ぜるとうまいよ！
っていうのもちょっと前に一瞬話題になってたけどほぼ一緒なのかな
不味くはないけど二度目は要らないあの感じ 友達が「やみつきになる」って言うから、ここ2週間位こればっか食べてるけど、やみつきってほどじゃないやろ 今のコンビニおにぎりは劣化してる
梅やかつお買うなら業務スーパーやドンキの50円以下のとそう変わらんよ >>251
貧乏飯だよね
バター醤油ご飯みたいなもんか？ めちゃ不味かった
あれが美味いってやつは
味覚障害 悪魔のおにぎり？そんなんあるの初めて聞いた。今度ローソン行ったらチェックしてみる。
美味しいらしいけど、今は亡きココストアのばくだんおにぎりの美味しさを超えられるかな？
ま～ばくだんおにぎりはちと高いけど。 >>3
それは…俺も感じたな…それに俺はもっちりした五目の方が良いよ >>254
誤字った( ´・ω・`)
やっぱり間違えは逃げずに認めないとな… ローソンはもち麦入りおにぎりとかヘルシー路線は止めたの？ >>250
流れは逆で、だんだんコストカットしてくから、具が少なくなったり、質が悪くなってく。
悪魔は、最初から原材料安価なのが利点。 まずくはなかったよ
でもそんなにたくさん食いたいかと言われると別にいいや、ってなるレベル まずくはないがうまくはない
ローソンのツナマヨがクソだからじゃない？
セブンのツナマヨに勝ったの？ ローソンは低糖質パンコーナーが充実していたから良かったけど
最近高過ぎて買えないわ >>3
いやほんと買って失敗したわ
おいしくなくわないけど 基本的な事ですけど、ローソンのおにぎりよりも、セブンのおにぎりの方が全体的に美味しい。
ローソンの中で一番になったからって、まだまだアマイ。 天かすとか、、油と糖分の肉体労働食じゃん
飽きそう コンビニの飯食ってる時点で情弱過ぎ、そんなに早く死にたいのか
まぁこの糞みたいな時代なら分からんでもないが 青のりが強すぎて出汁の風味も感じないんだがな、台無しな悪魔ではある
青のり入れる必要あったか？元々、グッチ祐三が天かすと麺つゆで作ったおにぎりを商品化しときゃいいのに ぼんやりした味だよな
過剰に期待して食べると損した気分になるから注意な もしもしローソンですか？
悪魔のおにぎり何個売れたんですか？ものすごくゆっくり言ってください。 うまいかまずいか議論すれば
食べたことがない人は自分で買って判断したくなるから、本当よくできてる ローソンの糞不味いおにぎりの中で売れてるだけだほ
セブンのどのおにぎりより不味いから安心しろ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
