【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg トリュフ塩で握っただけのオニギリ美味しいよ
天使のオニギリと言っても良いと思う。 美味いか？って言われるとウ〜ンって感じ
不味くはないけど少なくとも俺はもう買わない >>507
<丶｀∀´>
これマジな
韓流ファン()とかもSNSでよく美味しいとか絶対お勧め！とか書いてるからおかしいと思った >>543
その程度でイキってるなんて随分と心が貧しいんだな >>546
えっ！？マジか
悪魔とか北極料理いうからおかしいと思った 海苔が高くなってるからな、海苔なしおにぎりステマでごまかしてるんだよ
海苔で巻いたおにぎりは多分そのうち少なくなるよ おまえら、
悪魔のおにぎりの本当の恐ろしさがわかってないな
被爆地、福島産の米使ってるんやで
これが悪魔と言われる所以や よく福島産の米食えるわ
日本人は本当にあほばっかりやな >>552
テョンのウンコで作った海苔食べるくらいなら海苔なんてなくても生きていけるやろ >>554
> 日本人は本当にあほばっかりやな
えっ、あなたはどこの人なの？ >>546
え？ なに？ それマジで？
<*｀∀´*>ノ が好きそうな味なの？ それなら親韓左派のつとめとして買わなきゃいかんｗｗｗ
いやあ、実は今、「悪魔のおにぎり」なんて露悪的な名前の商品じゃなくて
「ニダーのおにぎり<*｀∀´*>Ψ」をつくればいいんじゃん？ って考えて
ｳﾘは一人でうんうん唸っていたところなんだｗｗｗ 大韓のり…キムチ…ニラ…ごま油… >>555
コンビニって日本製の海苔つかってないか？ >>524
ずっと悪魔=テョンと書かれて
神の国の食べ物のネーミングに相応しくないと嫌われているんだが？ まず北極料理であるということ
テョンが北極圏の悪魔の洞窟の門で生まれたとテョンの学者自身が認めている
マゼマゼのぼやけた味はテョンの好みだからな 悪魔の門
https://ja.m.wikipedia.org/wiki/%E6%82%AA%E9%AD%94%E3%81%AE%E9%96%80
韓国人発祥地
悪魔の門の洞窟人は近くに住む「ウルチ族」の先祖とされており、近くの原住民を除く現代人の中では韓国人がこれと近いことが判明した[2]。
UNISTゲノム研究所のパク・ジョンファ所長は「ミトコンドリアDNAの種類が同じであるということは、母系が同じであるということを意味する[2]。
長い時間差を考慮しても2つの人類の遺伝子は非常に近く、悪魔の洞窟人は韓国人の祖先とほぼ同じだと言える」と話している[2]。 ２０１１年に大手コンビニが、
『私たちは福島産の米を１００%使用して応援します』って、
新聞広告しらんのか？
おにぎりに書いてる原材料の生産地見てみろ
マジ悪魔やから コンビニのおにぎり、弁当の米は、
全て東北産を使用
生産地見てみろ 特に食べたいと思わんけど
なんで食べたいと思うんだ？ 一応食ってみたがよくわからない味だった
二度は買わないな ここまで言われると何か嘘臭いw
平凡評価握り潰して話盛ってない？ しばらくコンビニ行ってないからこんな商品があるとは知らなかった まあしかしね、食べてなくて語るのもなんだけど
そもそも人気首席のツナマヨおにぎりがここまではやるのだって、わからんよねｗ
だってツナマヨだぜ？ 実際うまいけど、素で考えるとこれが流行るって出てきた当初予想できたか？
コンビニマーケティングの話でいえばペットボトルの冷茶が定着するって予想は
プロを含めて発売当初ほとんどされなかったっていうけど。この悪魔のおにぎりも…う〜ん、どうなんすか？ｗ >>3
全然旨くないよな 青のりの風味が致命的に合わない 具の少ない混ぜご飯って感じでイマイチ、冷たいと更にまずくなるしひもじい気持ちになる
冷たくても味がはっきりしてるシーチキンで良いなと やっぱり日本ていい市場だよね
メディアでちょっと煽ればバカがたくさん食い付く濡れ手に粟
バブル時代と違うのはそれが安物のゴミになったこと 普通に天かすおにぎりで十二分に美味しいのにあんなんどこが売れるのって感じ
馬鹿は味覚まで馬鹿なんだなって >>97
日本は悪魔も祟り神として神社建立するしいいのでは 半分まで食ってげんなりしたわ
話題性だけでヒットしたカメ止めみたいなもん 単純に驚いたのはツナマヨが一番人気だったことだな
オカカじゃないのか 天丼みたいにパンチ効いてりゃうまいけど
うすーい化調をまぶしただけの味 >>152
20年以上前に天かすで作る貧乏天丼というレシピがあったのを思い出した
天かすとめんつゆで作るおにぎりは10年以上前グッチ裕三がやってたし
昔からやってる人いるだろきっと これと
ワークマン
クイーン
のマスコミ押しがすごい 不味くはないけど、美味しいとも思わない。
また買おうとも思わない。 >>597
ないよ
おまえ本当に日本人？
おにぎりって世界遺産和食の代表格だろう
二千年前の昔から親から子、孫に伝わってきた神の国の料理に悪魔なんて名付けていいのか？ 「おにぎり」と「おむすび」、一体何が違うの？
神の力を授かるために米を、山型（神の形）にかたどって食べたものが「おむすび」。「おにぎり」は「にぎりめし」の転じたものと言われています。
つまり「おむすび」は三角形でないといけなくて、「おにぎり」はどんな形でも良いというの説が濃厚です。（Onigi:RE（日本おにぎり協会）より引用）
三角型のおにぎりが、神様の形をかたどっていたかもしれないとは・・・。
https://www.huffingtonpost.jp/tenkijp/onigiri-omusubi-618_b_17189758.html
こんな説も
・昔の日本人は山を神格化し、その神の力を授かるために米を山型（神の形）をかたどったのが握り飯を三角形に作った由来との説もある。
・おにぎりは「鬼を切る」という言葉に似ているため、魔よけの効果があるとの説もあり、鬼退治に白飯の握り飯を投げつけたなどの民話もある。
https://ja.m.wikipedia.org/wiki/%E3%81%8A%E3%81%AB%E3%81%8E%E3%82%8A 多司の小エビ天まぶしの方が10000000000000000000倍旨い >>601
また 日本人であることだけが
誇りの高年齢クソ無職か
まず 税金納めてからだろ おまえは？ 見つけたら試してみる、と思ってるけど、
なんかギトギトしてそうなんだよな・・・・・・ お前らが うまいうまい言うから 喰ったけど クッソまずかったぞ（怒 >>612
朝鮮下等税物に味覚なんてないだろ
盗んだものさっさと返せよ 下等生命体 これ自分ちで作ったら天つゆしみ過ぎないで天かすブヨブヨにならずおいしいと思う。 １回買ってみたけど、まあまあかな
リピ買いしようとまでは思わんかった レシピ観たら自分で作った方が早くね？って思うんだけど
ネーミング勝ちかな >>614
塩おにぎり、と謳いつつ、アミノ酸とか調味油とか使ってるけどね
だから冷えてても美味いとも言えるんだけど、炊きたての白米に塩かけて握ったシンプルな塩むすびとは別物だと感じた
これまでに面白い＆美味しいと思ったのは、醤油の実のおにぎりかな こんなコストパフォーマンスの悪いもん爆売れでローソンはウハウハだな。 >>617
適当に自分で作って冷凍してストックしてる
食べるときレンジでチンｗ特別うまくはないけど飽きない味
そして金出して買おうとは思わない味(´･ω･｀) コレ美味くないな。油ギトギトでさ。
普通のおにぎりのが全然美味いよ・・・・・。 青のり臭くてゲロマズだったからもう二度と買わねーよ
俺なら絶対ツナマヨの方を選ぶわ >>624
しかも朝鮮青海苔だと、ガチでゲロとか糞とか大腸菌まみれになってるw 天つゆ系の料理って微妙
卵ゴハンに天つゆってのも騙されたわ
醤油一択じゃねーか スレ見た感じ、作るんなら青海苔入れない方がよさそうやね そのおにぎりは
まるでくるおしく
身をよじるような旨さだという
わかる奴だけがわかる
同じ匂いをもつ者だけが
わかりあえる 周辺のローソン(数件)は物凄い勢いで潰れている(ﾏｼﾞで)ので､このおにぎりを買う機会がありませんでした｡
やはりローソンは売れ筋商品が乏しいのでは？ 自炊厨、原価厨、筋トレ厨、全方位からツッコミが入る商品 若い頃はツナマヨだったが、歳食ってからはワカメと梅が好き これ食べたけどあと一味欲しいなって感じの味だった。
ちりめんじゃこ入れたりとか細かくしたカリカリ梅とか混ぜたら味が完成しそうだなぁとか思いながら食べた。 いや、けっこう店の在庫余りまくってたで
ローソンのステマやろこれ 店頭に残ってるから売れてないってのはコンビニを知らなさすぎ
売れる商品と売りたい商品は大量入荷させられるから店頭で余るのは仕方ないんだよ >>640
ローソン直営店じゃないの？
近所のローソンポプラは朝8時位にいくと
綺麗に無くなってる おまいらの評価は特にうまくないか。
ステマすぐるw
ツナマヨたんカワイソス >>642
だってただのおにぎりの周りにフリカケまぶしただけ
食って おにぎりの中の具が出てくる あの楽しみが無い ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
