【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
レス数が900を超えています。1000を超えると表示できなくなるよ。
ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg >>796
なあ、もし昼休みにこれしかなかったとしたら
いくら空腹でも一食抜くだろ？ >>814
ソースだして
おまえの脳内イメージなんて同でもええからさ ハイカラ丼むすびって感じかな
まあ、日本人には馴染み深い味かな
チョンにはちょっとあわんかもしれん >>827
チョンが好きな味だよ
つまりお前の味覚は... 1回食ったが、まさに天粕とおにぎりを混ぜて握った味
それ以上でも以下でもない
リピートすることはないだろう
ツナマヨも確かに美味いが、他のたらこやすじこ、おかか、しゃけ、梅干しも
同じレベルで美味い
要はおにぎりのネタってのはそればかり続けて食うもんでもないってこと
どれかが他より突出して美味いってことはないな
悪魔のおにぎりはどちらかというと、それらレギュラーより1段劣る
まあハロウィン限定でいいと思う
それなら1年に1回は買ってやるけど、このままレギュラーならもう二度と買わないかもな 材料からすると絶品とはいかないまでも不味くはならない筈なのに不評って事は製法が悪いのかなぁ
最大限に美味しい場合の味も普通にイメージ出来るから買う気は起きないが 悪魔の〜って名前の割にはあっさりしてて拍子抜けした。 少なくともこのスレみて俺が一個買って食ったからステマ成功 ローソンのとローソンストア100のとの味の違いは？ 何くっても
セブン＝ファミマ＞＞＞＞＞＞＞＞ローソン
って感じだけど 和食の冒涜とか言ってる奴がいるけど様々な文化を取り込んで生み出したのが和食だからな
こんなのは相応しくないとか硬直した思考だったらここまで発展しない ローソンが減ったし、コンビニのおにぎりは食わないし >>173
50Hzと60Hzではっきり分かれてるなw
すげぇ >>173
20〜40%と40%以上を同系色にして一緒にされても困るんだけど
せめて白にしてくれ ねこまんまをおにぎりにした感じかな？
食べたこと無いけど すげえ原価安そう
ステマに引っかかってバカが買ってるんだろうな 天かすと適当に細かく切った長ネギをめんつゆに浸してご飯に混ぜておにぎりにする
グッチ裕三がテレビで紹介してて以来10年ほどうちの定番だわ
ローソンのは食ってないが青のりより絶対うまいと思う あんなまずいもの二度と食わん
それよりファミマだけど
沖縄限定のチリドックとゴーヤチャンプル全国で売ってほしい
特にゴーヤは毎日食ったくらいうまい >>842
日本猫は食べないよ
猫まんまは世界遺産である和食の鰹節を入れる
猫はグルメだから海苔の良し悪しも分かるよ あーあと青のりっつーかアオサって韓国でよく使うんだよな
青のりより安いんで韓国ブームに乗じてやたら売られるようになった
そこら辺か？ 一個だけ買って食べたけど、癖になるという感じではなかったな
個人的には、ツナマヨみたいに、なかにわかりやすい具材というか食感があるとよかったのに、
そこが弱く感じた
これなら家でも作れそう、という意見には同意で、なんか家庭の味という感じだった 特別うまいものではないけど、めんつゆベースだから安心感のある味ではあるな
ところで天かすはちゃんとした油で揚げてるのかな？
なんか油が気になった 逆に言えば普通のおにぎりが売れなくなったってことか…ローソンは500円コーヒーといい何ていうか迷走中だな… >>3
西日本の人間が好む味じゃない
めんつゆは甘すぎる >>855
なんだ、甘いのか
食ってみるまでもねえなあ 一番美味しいのは、チーズとシラスをにぎって、ごま油を塗ったもの 何このステマスレ。
おれ、この間一個買って食べたけど、大して美味くなかったよ。 自宅も会社も通勤駅も
最寄りのコンビニがセブンやファミマなので
ローソン行く機会がまったくないんだよなぁ サンガリアの度数12%のレモンチューハイは悪魔のチューハイだな。 不味くはなかったが、別に……な味
話題になってたから買った、2度はない。
みんなそんなやつばっかりやろう、
ネーミングと話題性の勝利 最近話題とか美味しいって奴はほぼ全部食った感じ不味かったり大して美味しくもなかったりで
金出して買うと損する物ばっか
才能も何も残ってないんだなってのが良く解る
まぁお前らこれが旨いって言ってる奴らにはお似合いの食い物だわ
好きなだけ食っとけと言える expensive, tastes bad, and always passed an expiration date 途中送信しちまったｗ
オタフクの天華って天かすと醤油少々と青のり混ぜて握ったら美味いよ
これ以上にクセになるから 美味いじゃん
１００円ちょっとでこれなら良いよ全然
下手に肉まんより美味いわ セブンイレブンのもうワンランク上のおにぎりは、海苔からして
旨いし、良い香り、米もつやつやふっくら 高いけどねｗ 普通に美味かった
毎回は買わないけど、たまに食いたいかな よく食べるけど、正直青のりが余計
なにか別のものがいい気がする 旨味成分がメインだから、旨味を感じれる人かどうかで評価が変わる気がする ポン太が悪魔化したデザインが優秀w
つい手に取ってしまうわ
もうちょっと塩っけがあってもいいと思うけどね >>868
自分も概ね同意
ただ味を知ってしまったうえに不味いわけでもなかったからお腹すいておにぎり2個食べたいけど3種類しか売ってないとかだと選んでしまう事もあると思う >>23
悪魔のおにぎりの中にツナマヨを入れればいいのだ！ >>882
やっぱりポン太にみえるよなw
あれ、デザイナーも良くやった ファミマのノドグロおにぎりが気に入って良く買ったな。
あと金華鯖。 確かに話題で一度だけ買ったわww期待が高過ぎたせいか全く美味く感じなかった
もう買うことは無いだろう 犬や猫はこれ好きかもね
恥ずかしくて大の大人は
これ食わないわ いつも焼肉とかにじゃぶじゃぶソースやタレつけて食ってる奴いるよね。
正直、そのタレの味で食ってるだけの奴はﾊｯと気が付いたんじゃなかろうか。
自分の食生活の現実に。 >>886
あの味をマズイという奴はいない、って程度の味だよね 塩とか醤油とか砂糖で殆ど味が付いてないのは、新鮮ではある ローソンストア100とローソン、両方で買って食べたけど、あきれたことに同じ味だった！
ネットでは別の味って話なんだけどそうじゃなかった
パッケージをわざわざ別にすんなよって 先に100で食べて、もっと美味いのかと期待した
味に一切パンチが効いてないボンヤリした玄米おにぎり。うっすら青海苔の風味があるだけ
誰がどう見てもツナマヨの圧勝！！ こんなもんがツナマヨを超えるかヴォケ 食べたけどそれほどでもなかったな
やっぱりツナマヨがいい うまくはなかったな
宣伝にだまされて買ってしまった うまくないって言う意見も多いな
まあ期待せずに買ってみるわ話のネタにもなるし >>3
美味くなかったよ
ご当地
ソースかつおにぎりは美味かったのに さっき初めて見つけたけど
お腹空いていなかったし
買わなかった どっちかっていうとローソンのツナマヨ担当危機感持った方が良い
多分セブンとファミマがパクってもツナマヨ越えは無いと思うんで 日本の10人に一人が買ったってことになるの？
リピーターがいなさそうなのにｗ 一回は買いたいな。おにぎり一個が多少どうでも
お腹に入ればいいし >>903
見た目と名前から、甘いかしょっぱいかスパイシーな味を想像してしまうんだが、食べるとそれらが全然なくて、え？てなる 一度だけ買って食べた。もう十分で二度と買う事も無い。
定番の鮭やおかかの方が好きだ。 ローソンのプライベート商品は買わない
アイスとか東ハトのキャラメルコーンとか
新聞とか
クーポン当たった時位か 全然うまくない
味薄い
売れたのは、ただのネーミングだろ
リピーターがあまりいないだろうな やっぱりツナは絶対王者だったのか…ツナ好きは味音痴みたいなレッテルだったが。このスレでもおかかやシャケが好きって奴はツナや悪魔のおにぎり嫌いなんだろうな。 セブンはこれに対抗して
天使のサンドウイッチ出せよw >>909
なるほどｗ
事前情報があるとガッカリ感が減るからありがたいわ
ありがとうｗ ぶっちゃけそんなにうまくない
「一度食ってみるか」ってのが一巡すれば売上落ちるだろ ツナマヨがそんなに売れているのが不思議
鳥五目が一番 >>893
日本の犬や猫は食べないと思いたい
買わないから分からないし嘘はつきたくないけど
うちのにもし与えたら手でサッサッとすると思う 消費期限切れた残飯で作ったのかなｗ
とにかくローソンのレジがデフォルトで
消費期限切れをチェックできない仕様になってるのには驚いた
こうして本部がサポートしてるから
消費期限切れの強硬販売が各店で頻発してるんだな セブンイレブン 「よし！ 魔女のおにぎり導入だ！」
ファミリーマート 「うちは、餓鬼のおにぎりだ！」
セイコーマート 「熊のおにぎり！」 レス数が900を超えています。1000を超えると表示できなくなるよ。
