【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg >>855
なんだ、甘いのか
食ってみるまでもねえなあ 一番美味しいのは、チーズとシラスをにぎって、ごま油を塗ったもの 何このステマスレ。
おれ、この間一個買って食べたけど、大して美味くなかったよ。 自宅も会社も通勤駅も
最寄りのコンビニがセブンやファミマなので
ローソン行く機会がまったくないんだよなぁ サンガリアの度数12%のレモンチューハイは悪魔のチューハイだな。 不味くはなかったが、別に……な味
話題になってたから買った、2度はない。
みんなそんなやつばっかりやろう、
ネーミングと話題性の勝利 最近話題とか美味しいって奴はほぼ全部食った感じ不味かったり大して美味しくもなかったりで
金出して買うと損する物ばっか
才能も何も残ってないんだなってのが良く解る
まぁお前らこれが旨いって言ってる奴らにはお似合いの食い物だわ
好きなだけ食っとけと言える expensive, tastes bad, and always passed an expiration date 途中送信しちまったｗ
オタフクの天華って天かすと醤油少々と青のり混ぜて握ったら美味いよ
これ以上にクセになるから 美味いじゃん
１００円ちょっとでこれなら良いよ全然
下手に肉まんより美味いわ セブンイレブンのもうワンランク上のおにぎりは、海苔からして
旨いし、良い香り、米もつやつやふっくら 高いけどねｗ 普通に美味かった
毎回は買わないけど、たまに食いたいかな よく食べるけど、正直青のりが余計
なにか別のものがいい気がする 旨味成分がメインだから、旨味を感じれる人かどうかで評価が変わる気がする ポン太が悪魔化したデザインが優秀w
つい手に取ってしまうわ
もうちょっと塩っけがあってもいいと思うけどね >>868
自分も概ね同意
ただ味を知ってしまったうえに不味いわけでもなかったからお腹すいておにぎり2個食べたいけど3種類しか売ってないとかだと選んでしまう事もあると思う >>23
悪魔のおにぎりの中にツナマヨを入れればいいのだ！ >>882
やっぱりポン太にみえるよなw
あれ、デザイナーも良くやった ファミマのノドグロおにぎりが気に入って良く買ったな。
あと金華鯖。 確かに話題で一度だけ買ったわww期待が高過ぎたせいか全く美味く感じなかった
もう買うことは無いだろう 犬や猫はこれ好きかもね
恥ずかしくて大の大人は
これ食わないわ いつも焼肉とかにじゃぶじゃぶソースやタレつけて食ってる奴いるよね。
正直、そのタレの味で食ってるだけの奴はﾊｯと気が付いたんじゃなかろうか。
自分の食生活の現実に。 >>886
あの味をマズイという奴はいない、って程度の味だよね 塩とか醤油とか砂糖で殆ど味が付いてないのは、新鮮ではある ローソンストア100とローソン、両方で買って食べたけど、あきれたことに同じ味だった！
ネットでは別の味って話なんだけどそうじゃなかった
パッケージをわざわざ別にすんなよって 先に100で食べて、もっと美味いのかと期待した
味に一切パンチが効いてないボンヤリした玄米おにぎり。うっすら青海苔の風味があるだけ
誰がどう見てもツナマヨの圧勝！！ こんなもんがツナマヨを超えるかヴォケ 食べたけどそれほどでもなかったな
やっぱりツナマヨがいい うまくはなかったな
宣伝にだまされて買ってしまった うまくないって言う意見も多いな
まあ期待せずに買ってみるわ話のネタにもなるし >>3
美味くなかったよ
ご当地
ソースかつおにぎりは美味かったのに さっき初めて見つけたけど
お腹空いていなかったし
買わなかった どっちかっていうとローソンのツナマヨ担当危機感持った方が良い
多分セブンとファミマがパクってもツナマヨ越えは無いと思うんで 日本の10人に一人が買ったってことになるの？
リピーターがいなさそうなのにｗ 一回は買いたいな。おにぎり一個が多少どうでも
お腹に入ればいいし >>903
見た目と名前から、甘いかしょっぱいかスパイシーな味を想像してしまうんだが、食べるとそれらが全然なくて、え？てなる 一度だけ買って食べた。もう十分で二度と買う事も無い。
定番の鮭やおかかの方が好きだ。 ローソンのプライベート商品は買わない
アイスとか東ハトのキャラメルコーンとか
新聞とか
クーポン当たった時位か 全然うまくない
味薄い
売れたのは、ただのネーミングだろ
リピーターがあまりいないだろうな やっぱりツナは絶対王者だったのか…ツナ好きは味音痴みたいなレッテルだったが。このスレでもおかかやシャケが好きって奴はツナや悪魔のおにぎり嫌いなんだろうな。 セブンはこれに対抗して
天使のサンドウイッチ出せよw >>909
なるほどｗ
事前情報があるとガッカリ感が減るからありがたいわ
ありがとうｗ ぶっちゃけそんなにうまくない
「一度食ってみるか」ってのが一巡すれば売上落ちるだろ ツナマヨがそんなに売れているのが不思議
鳥五目が一番 >>893
日本の犬や猫は食べないと思いたい
買わないから分からないし嘘はつきたくないけど
うちのにもし与えたら手でサッサッとすると思う 消費期限切れた残飯で作ったのかなｗ
とにかくローソンのレジがデフォルトで
消費期限切れをチェックできない仕様になってるのには驚いた
こうして本部がサポートしてるから
消費期限切れの強硬販売が各店で頻発してるんだな セブンイレブン 「よし！ 魔女のおにぎり導入だ！」
ファミリーマート 「うちは、餓鬼のおにぎりだ！」
セイコーマート 「熊のおにぎり！」 ズボラ飯で天カス丼作る事があるけど、毎回ああ天丼食べたいなあって思う
それと同じでこれ食べた時、エビの入った天むす食べたいなあと思った たまに食べるけどそんなにはまらんわ
若い人の好みなのか >>924
天かすより青のり風味が強いからあんまり合わねえんじゃね
やってみないと何ともだけど 唐揚げやコロッケと一緒に食べれば美味しいんだろうけど、そのままだど味薄いし美味しくない まあネーミングが良かったんだろうな
「天かす混ぜむすび」では絶対に売れない 作るほうとして安上がりだし
この勢いで人気化して欲しいわな ラーメンも家系とか流行ってるし、べちょべちょしたものが好きなのかね 一回買って食べたけど、言うほど美味しいとは思わなかった。温めた方が良いのかな。 炊き立ての熱々ご飯で作るなら美味しいだろうけど、店頭に並べて冷めちゃってるのは無理だわな 単独では大したことないが、キムチと一緒に食べるとマッシソヨ 挑戦的な商品名つけてるわりには地味で控えめすぎる味 騙された気分
和風シーチキンマヨネーズとあわせて食べてみるとあきらかにこっちが美味い 俺の中ではファミマの焼さばおにぎりがダントツ一番なんだが 海老の入ってない天むすみたいなもんだ
天かすおにぎり美味しい美味しいって言って食べてる日本人
貧しい・・・ ご飯にめんつゆと揚げ玉ぶっかけて食えばいいだろ
一人暮らししてるとき何度かやった 安倍のお陰で景気が良くなってきたんじゃなかったのか？アホジャップwww 不味くはないし機会があるならまた買ってもいいと思ったけど
この比較で言うとツナマヨの発明の方が偉大な気がする >>948
これからはサバらしい 新メニューでワンチャンあるで ツナマヨが美味しいから売れているのではなく具入りコンビニおにぎりの中で一番安いからだよ
それより安いそこそこ食えるおにぎりがあればそちらを買うというだけ
しょせんはコンビニ品質だから 今でこそ何も感じないけどある年齢以上の層はツナマヨ初めて食った時にみんな感動したんだよ
当時まだマヨネーズって基本野菜に付けて食う為のものっていう認識だったはずで超革新的だった
そもそもコンビニおにぎり自体も革新的だったんだけど ツナマヨの覇権は全世代から広く支持されてるからだと思うが
昔コンビニバイトしてた時に実感した レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
