apple クックCEO「iPhone低迷、長期使用が原因」
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO40652800Q9A130C1000000/


いまの顧客は、以前と比べて（頻繁に買い替えをせず）古いiPhoneを長く保有するようになっている。それにマクロ経済の要因が重なり、iPhoneの売上高は15%落ちた。

様々な理由からiPhoneの購入に対する補助は減る傾向にある。日本では伝統的に、通信会社が自社サービスの契約と組み合わせた購入補助をつけていた。いまは（日本の）現地の規制によって、補助金はかなり制限されている。