【アクセラ、アテンザ、デミオと続々名門車名消滅…】マツダ車名統一戦略の功と罪 ★2
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アクセラからマツダ3に車名を変更してデビューして半年以上が経過する。マツダは、アクセラ→マツダ3に続き、アテンザ→マツダ6(一部改良)、デミオ→マツダ2(マイナーチェンジ)と一気に慣れ親しんだ日本用の車名をグローバル車名に変更していった。
わかりにくい、数字の車名は味気ない、など危惧する意見もあったが、実際はどのような状況になっているのか気になるところ。
マツダのグローバル車名に統一する戦略はユーザーや販売現場に受け入れられているのか? 販売現場の生の声を通して、遠藤徹氏が考察する。
マツダ3でグローバル車名統一戦略がスタート
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マツダ3は2019年5月24日、フルモデルチェンジを機に車名を従来の「アクセラ」からグローバルで使っている「マツダ3」に変更した。そして5ドアハッチバックモデルはこれまでの「アクセラスポーツ」から「マツダ3ファストバック」に改めた。
半年以上経過した最近までの販売推移はどうなっているか。登録実績だと5月の1682台を皮切りに6月1591台、7月3668台、8月3916台、9月7533台と月を追うごとに増販加速していたのが、10月1891台、そして11月1588台と半年も経たないうちに急ブレーキがかかった状態になっている。
12月から売りのひとつである「スカイアクティブX」搭載車が発売になるのを控えているとはいえ、この状況には大きな懸念材料が残っているに違いない。
こうした実績推移に対して首都圏にあるマツダ店の営業担当者は、「走りやクオリティ、使い勝手、安全性など商品性に対するお客さんの評価はまずまずなのだが、価格が高くなったのに販売店のマージン幅が逆に引き下げられ、値引き余力があまりないので売りにくい」と指摘する。
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ネーミングの変更については、「アクセラのほうが親しみはあってお客さんに理解されやすかったが、数字だと味気ない印象がある」とあまり賛成できないコメントをする。
直接のライバルモデルはトヨタカローラ、スバルインプレッサ、ホンダシビックなどが挙げられるが、このなかでマツダ3は値付けが最も高いのに販売店のマージン幅が少ない。
スカイアクティブX車は11月から先行予約を開始しているが、「走りは最高にいいが標準車の2Lより60万円以上も高く、ハイオク仕様だから燃料費も高い。そのうえマージン幅があまりないのでこれまでの受注台数は今一歩の状況で、シリーズ全体の10%程度にとどまっている」と不満顔である。
マツダ6について現場は冷ややか
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アッパーミディアムクラスのアテンザは2019年7月4日、マイナーチェンジを機にグローバルで使われている「マツダ6」に変更した。
その後の登録推移は7月434台、8月589台、9月641台、10月249台、11月242台となっている。
アテンザの時とほとんど同じ実績にとどまっている。小幅改良だけのマイナーチェンジであるから、ほとんど影響がない状況にある。
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これについては、「名前が変わっただけで中身は同じだから、ほとんど売りはないので、あまり売れ行きがよくないのは当然ともいえる。マーケットニーズの低いステーションワゴンとセダンだから仕方がない面もある。2021年あたりにフルモデルチェンジすれば多少売れるようになるかも知れない」(首都圏マツダ店営業担当者)と冷ややかな表情を見せる。
デミオからマツダ2への変更は失敗!?
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全文はソース元で
2019年12月28日 ベストカー
https://bestcarweb.jp/news/entame/116565
★1の立った時間 2019/12/28(土) 14:42:18.27
前スレ
【アクセラ、アテンザ、デミオと続々名門車名消滅…】マツダ車名統一戦略の功と罪
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1577511738/ スカイアクティブが出た頃は
一体感あって良かったけど
それで勘違いして高級思考や
販売店の高飛車、値下げしない
デザイン優先の居住空間の犠牲
マツコネ強制
そりゃ売れないわ なんでこんな名前で行けると思うのか
天狗になり過ぎ .ここにいる奴らってさぁ、マツダが本気で嫌いなの?
マツダに倒産して欲しいの?
マツダに親兄弟でも殺されたの??
マツダに嫌がらせでもされたの?
これでもかって位に貶してケチつけてボロクソ叩いて、
出る杭を打って完膚無きまでに叩き潰して。
さぞかし、気分がいいのだろうねぇ。
こんな便所の落書き如きにキレるオレもどうかしてると思ってるが、流石に我慢ならんな。
お前ら、肥溜め以上に社会の闇の巣窟だ。
恥を知れ。 世界中で
売れてないのに
名前がどうのこうの以前の、話で >>5
広島じゃ超エリートだから天狗になるのもしょうがないわなwww 全車種が
全世界中で
売れてない
これだけはファクト >>4
新鼓動のデザイナーがチョンだから敬遠された、というのもあるんよねーwwww アクセラ、アテンザ、デミオって
たいして歴史ある名前じゃなくない? まあ数字に見合う車格の割り振りを維持してくれれば日本でも馴染んでいくんじゃないの 映画ファミリービジネスにはマツダのファミリアが登場していたね 昔はR360やB360、K360だった。
T1500は良いデザインのトラック。
K360が欲しくて探している。 マツダ2だのマツダ6だの言われても
どんなクルマだか想像できないのが致命的
しかも
実車も同じデザインだから
頭ん中に全く残らないし(´・∀・) 全部同じ顔にしたのどうなの
さすがにSUV見分け画つかんわ >>3
カペラ→アテンザ→mazda6
フラッグシップがカペラとか
何かの冗談みたいな話だが >>21
サイトや販売店行けば分かるわけで、想像どうとか言う人は元々購入を考えない人だからメーカーからすれば関係なくないか デミオってこの前レンタカーで借りたけど神車だよな
加速もいいし制動もハンドリングもいい
コンパクトカーって初めてだったんだけど、どこのメーカーもこんなもんなん? 問題は名前じゃなくて値上げだろ
名前変えただけで値段上がったデミオとか最悪 そういやここ最近、近所でアテンザ走ってるのをやたらと見かけるようになったけど
中古の価格がこなれて来たのかな?
あのクラスは値崩れ激しそうだし デミオじゃなくてマツダ2か、どっちでもいいけど
消費税じゃないのに便乗値上げとか 今、100万円高くて、100kg重いんだよね。
どこもなんだかなーな感じ。 >>29
購入を考えてなかった人の関心を引けてないから尽く爆死して経営不振に陥ってるわけで
トヨタあたりの店舗ディスプレイをよく観察した方がいいと思う 地方の弱小自動車メーカが何をトチ狂ったか上辺だけ欧米のマネした結果だろ
もう鬱陶しいから広島だけで商売してろよ 俺の予想ではたぶん、今後、名前は元に戻る
「数字では分かりにくいと不評でした」とか言って
だが、問題はそういう表向きのどうでもいい理由じゃなくて、
真の理由は値上げだよ
名前が元に戻るときにまた値上げするから、見とき そして最終兵器が投入されるわけよ
ファミリア→マツダゼロ >>35
車だけじゃなく業績、株価もマツダ地獄になったよ(´;ω;`) 完全に裏目に出てるよね
もうロードスターだけ作っとけよ スタバでこれ見よがしにmacで作業してる意識高い系の人とイメージが被るから
嫌い made in japanのマツダと
made in chinaのレクサス >>39
中古車相場(いわゆるマツダ地獄)をロンダリングしたい狙いもありそうだね
そうすると次は7年後あたりに社名変更が来そうかな CX-5とCX-8は似てるけどベースが別物キリッ
ただのシャーシ延長にしか見えんよバーカ >>27
途中が抜けてる。
カペラ→クロノス・MS-6・テルスター・クレフ・ユーノス500→カペラ→アテンザ→MAZDA6
噂の直6・FR化で実質ルーチェ・センティア後継になるかな。 ロータリーエンジン搭載車とヴェリーサだけでいいよもうw デミオを縦横の比率変えて伸ばしたり縮めただけだからな今のマツダ車って マツダ6がトップエンドモデルとか笑わせる
フラッグシップはマツダ7だよ
当然、マツダ7にはロータリーエンジンが積まれる
ホンダのNSX、日産のGT-Rのようなメーカーの理想を体現したモデルとなるだろう メーカー色出しながら分相応の車作りしてりゃいいのに
販売価格に響くレベルで質感向上とかやり過ぎですわ
どのメーカーだって、金かければ大衆車でも質感上げられるけど
そうしてない理由を良く考えろとw マツダ社内にはサバンナをRX-7にして問題無かったときの記憶が残ってるんだろ バブルの頃失敗してるよな。
MX-6だのMS-6だの愚にも付かないゴミを濫造して苦しくなった。 アクセラだってアテンザだってここ十数年やろ?まぁ今後のMAZDAの命名路線には納得できんが なんの特徴もない車ばかりだもんな
今こそ記録的な燃費の悪さをセールスポイントにするコスモを復活させるべきでは 俺が初任給でローン組んで中古で買ったのがケロヨンRX-7
あれは中古でも面白い車だったわ
年齢バレたな 何故かRX-7だけナンバリングなのに市民権得てるな。
>>53
ロータリーエンジンだから、RX-の系統になると思う。 マツダにプレミアムブランドなんて到底無理
激安のイメージしかない コンパクトカーだとデミオぐらいしか選択肢なく無いか?
他乗りたくなる車ある? >>30
デミオのガソリンかな?
それレベルに並ぶコンパクトは国産にはない
強いて言えばワーゲンのポロぐらい >>73
モデルチェンジしたフィットやヤリスかな。
後はスイフトとか。 cx5を5年前に買ったが、それ以降出てくる車が見た目全部同じでガッカリ 前も多チャンネル戦略とかいって失敗してるよな、ユーノスやオートザムとか >>69
所詮日本人
ウルトラセブン、ラッキー7のセブン >>81
初代デミオみたいな救世主的クルマを今度は作れるかな? >>82
そのつもりで出したのがCX-30だと思う
結果は大爆死に終わったけど >>23
これだよこれ
歯磨き粉貰いに正月冷やかしに行くのがマツダディーラーなんだよ 30年くらい前もユーノスとかナントカって名前に変えて「マツダ」を隠して売ってたよなw
そのうちまたブランド名変えるか? ウチの祖父の倉庫兼駐車場にほこりまみれタイヤ空気抜けたコスモが有る。走行距離7000km位。エンジンはもちろんかからない。みんな興味ないから放置。 >>87
歯磨き粉もらいに行くガソリン台で歯磨き粉買えるよな?もったいなくね? ドイツ車に憧れてるけどドイツ車が買えない人が買うイメージしかない。
欧州で売れてるからすごいって売り文句もコンプレックスにしか見えないし。 ここのお客の反応が、ミニバン → 軽でいいや だから
しゃーないかな。お客の希望がコンパクトで2人乗り希望って
のが多かったんだと。
マーケティングでは初代の大きさはいらないって結論出たのよね。
お前らの欲しいのと違うんだよ。 >>83
ハッチバックタイプであえて指名買いするなら一番尖ってるスイフトスポーツかな
その次に魅力的なのが普通車並に室内空間が広いフィットやノート、ハイブリッドも選べるし
積載性再重要視でルーミータンク
アウトドアユースを考えたらロッキーライズ
だね MAZDA2(旧デミオ)
MAZDA3(旧アクセラ)
MAZDA6(旧アテンザ)
CX-3→次期改良で「CX-20(MAZDA2ベースのSUV)」に改称※将来的に廃版
CX-30(MAZDA3ベースのSUV)
CX-4→次期改良で「CX-40」に改称※中国専用車
CX-5→次期改良で「CX-50」に改称※将来的に廃版
CX-60→2021年をメドにMAZDA6ベースのSUVとして新登場
CX-8→次期改良で「CX-80」に改称
CX-9→次期改良で「CX-90」に改称※北米専用車
ロードスター→次期改良で「MX-5」に商品名改定
MX-3→(MAZDA3ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
MX-6→(MAZDA6ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
MX-30→(CX-30ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
MX-60→(CX-60ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
MX-80→(CX-80ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
MX-90→(CX-90ベースのEV若しくはPHEVとして将来的に新登場)
このようにある程度統一性を持たせることでしょう。
尚、MAZDA6及びCX-60以上のSUVは戦略上「ラージ商品群」に分類され、
FRベース&エンジン縦置きプラットフォームで価格帯もさらにワンランクアップさせる見込み。 日本車主張ならむしろ意味不明なコテコテ和名つけた方がよくない?
「マツダ・サカモト」とか マツダスピードアテンザやアクセラは候補にした事あるけど、今は欲しいマツダ車はないわ。ちなみにアテンザもアクセラも四駆MTな。どちらも買わずにS203買ったわ。 Xのために色々出し惜しみしてウルトラ負のスパイラル ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています