【のみもの】「モンスターエナジー」がここへきてレッドブルを超す人気となったワケ。エナジードリンクは「2強」時代へ
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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&;p=1
エナジードリンク“２強”の時代に突入
最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、
大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、
リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。
この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。
発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。
そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場から
エナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。
近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと
詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、
早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。
実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。
しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。
エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、
モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。
モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの
知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。
ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、
かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。
集中的に若者を狙ったマーケティング
なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が
上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。
その6つの要因について、説明していきたいと思います。
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(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
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まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの
“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。
この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、
色々なPR戦略を実施してきました。
若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、
「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、
またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。
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(2)コストパフォーマンスが高い
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容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、
それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。
実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、
その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための
戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。
当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻された
タイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。
※以下、全文はソースで。 >>361
まじかよ
俺は人工甘味料の方味が好きだから、一時期アホみたいにそればっかり飲んでた時あったが、蕁麻疹出たのそのせいかなぁ
でも凄くたまーにしかでないからよくわからん モンスターエナジーはオレンジが激ウマ
あと限定ピンク オロナミンCがモンスターエナジーくらいの量だったら確実に売れるだろ Eスポーツ界隈だとずっと前から
モンスターエナジー>レッドブルだったからなんの不思議もない
一番飲みそうなとこにスポンサーし続ければ伸びるよな
もちろん欧州の話で日本は関係ない
日本は単純にレッドブル高杉 Monster Energyは糞ヤバイ
体調良いときはそうでもないけど、体調悪いときに飲むと20時間以内で摂取した飲食物がこの一本だけでも20分〜30分ごとにトイレ行きたくなる
しかも単なる尿意ではなく、毎回それなりの量のおしっこが出る
飲んでから3時間で8回トイレ行ったことあるから、トイレのある環境でしか飲みたくない
マジで利尿効果とんでもない うちの会社では「お疲れモンスター」と呼びジャンケンで負けた奴が全員分を奢る遊びやってる
負けると5人分を買わされる
俺は2連敗中 >>802
それ性能がスーパーガンダム一強じゃねえか 飲んだ事ないけどようはカフェインなんだっけ
カフェインは確かに効能が実感できるわな >>851
かったるい作業の前とかに、ちょっとやる気がある感を周りに示す時とかかなｗｗ 純粋にカフェイン取りたいならコーヒーの方が上かな？
モンスター一時期毎日のように飲んでたけど、味に飽きてしまったわ >>772
モンスターエンジン乙
って誰か言ってよ!涙 酢にハチミツとすりおろし生姜を少々
これを水で割ったのが俺特製エナジーパワードリンク
甘いのが好きな奴はりんご酢にするとまいうー 弱ってるスズメバチにモンスターエナジーを飲ませる動画があったな おまえら一度半月くらいカフェイン抜いてみろよ？
頭痛とか凄くてどんだけカフェイン漬けだったかが体感できるよ
禁断症状収まった後のコーヒーの効き目の良さはマジで感動するぞ >>868
モンスターの方はお菓子と思って飲むって感じだったから、コーヒーとは別口で飲んでる感じだなぁ。 >>855
リアルゴールドは逆に飲食店のドリンクサーバーの地位を気づいてるからこの分野とは別なんでしょ。 毎日三本飲んでる奴がいるけど、そのうちマジで羽根が生えそうだな >>871
カフェイン錠剤粉砕したのとマオウとあとハッカも入れれば良いよ >>380
オナニーに1時間かけてると遅漏になるぞ
寸止めしてるの？ >>871
カフェイン要素が無いような・・・
紅茶で割った方がよくない？ セックスの前にはモンスター飲むけど、効果絶大だよな モンエナは日本でも種類豊富なのが良い
ウルトラ以外は大体美味いし >>28
過剰摂取は脳の働き落ちるぞ緑茶特に棒茶がテアニンもカフェインも取れる。
焦らずやる気が出るのが緑茶健康にもいい。 モンスターエナジー
去年の暮れ新橋駅前で2週間も配ってたよね
毎日飲めて嬉しかったので
お礼で3本買った
お姉さんたちみんないい笑顔とおっぱいだった コカコーラが出してる赤色のエナジードリンク、あんま人気無いよね
モンエナと比較しても大きさも値段も変わらないし、種類も1種類
コカコーラはこの分野ではまだ本腰入れて無いな デスストランディグ効果による一時的な人気だけだから・・・ >>894
あーリアルゴールドか
ドリンクサーバーの炭酸飲料系でほぼ独占だったわｗ コカコーラエナジーが駄菓子のコーラみたいで美味しい
モンスターエナジーは後半苦行だからやめた ガブガブ飲める量と缶のグリーン 爪マークみたいのがいかにもで日本には無い新鮮さを感じた
量が265mlとかだったらこんな売れてないし デザインが地味だったらまた売れてない 緑ってのが良い 安くて成分多いイオンや西友のでいいだろ。
カフェイン目的ならコーヒーのほうが量多いし、エナドリ自体イメージ戦略の虚像 毎日飲んだら月6000円だぞ
パックのお茶でいいだろ >>903
レッドブルだろうがモンエナだろうが、
こんなもん毎日飲んでたら病院行きだわ ライフガードを同じくらい濃くして100円で売ってくれんかな >>55
そんなもんみんな知ってるよ。飲まないとやっていけない奴らが多いから売れてるんやで >>880
だってセックスの時だって長時間楽しみたいじゃんw
ご休憩の時間では足りんw 味が好きなら分かるがカフェイン目的ならコーヒー飲めばいいのに。なんで売れてるのかよく分からん >>915
これ真理ｗｗ
いわゆる「気分」を味わってる層が多いと思う。 エナジードリンクってカフェイン入ってるから、カフェイン耐性ない身としてはリゲインのエナジードリンクしか飲めない(´･ω･｀) レッドブルは元々タイ王国のドリンク剤。
本国から直輸入すれば50円くらいで飲めるんと違うか？ オロナミンCは流れに乗れなくて没落
いかにも日本らしい失敗 一時期、タイとかアジア映画でステマしてたな。やたら自販や広告を写してた 砂糖に200円払うとか
まさに育毛剤だわな。
ビタミン錠剤飲んだほうが良いよ 炭酸嫌いだからユンケルでいいわ
風邪もインフルエンザもユンケル飲んどきゃどうとでもならあ >>919
>>921
創業者が日本にビジネスに来た時栄養ドリンクが多いのを知って
最初は日本のメーカーとのタイアップ申し込んだが総スカン食らったのでタイのドリンク剤を元に独自開発したというオチ
ホント日本てなるべくして落ちぶれた感じ このスレで「錠剤飲めばいいやん」とか「ユンケルが最強だろ」とか言っている人は、
幾らなんでも的外れ過ぎるとしか。 オロナミンC＝うまい
ドデカミン＝オロナミンCジェネリック
デカビタ＝同様
リポビタンDなど＝おいしくはない、いかにも栄養ドリンク
レッドブル＝飲みやすい、量がちょうどいい
モンスター＝高麗人参くさい、ドクぺっぽい、ものに寄っては飲めるものもあるが…あと多い
カフェイン錠はあまり効かんな
眠気覚ましっていうよりは
喫煙者がタバコを一服することで休息を味わうように
体に喝を入れたい時の儀式みたいな感じなのだろうな
そして俺の頭はビタミン味とキツめの炭酸と適度な量でプラセボが起こるよう学習しているんだろう リアルゴールドのドラゴンブーストが美味くて量も多くて好きだったんだけど置いてるコンビニが段々減ってきた
売れてないのかな？ キャンプ座間で向こうから持ってきたのを買って飲む
成分違うんだよなー ドラゴンブーストは発売時にTwitterキャンペーンでコンビニ引き換え権を何万人かに出してた。
応募して当たったのはいいが、近所のどこのコンビニにも置いてなくて引き換えられなかった。
アホか。 横田基地のフレンドシップデーに行って米国仕様のモンエナを箱買いしてる
日本未発売のもあって楽しい あのマーク妖怪人間ベムのサブタイトルからヒントを得たらしいな 人工甘味料入ってまずい
しかも量あるから飲みきれない
レッドブルのくらいがちょうどいい エナジードリンク中毒の俺は白のシュガーレスモンスターしか最近飲んでないがな！
ビタミンドリンクは
リポビタン、デカビタ リアルゴールド ドデカミン、ライフガード
ソムリエの人、美味しいのどれや！？ >>746
だから何？
カフェインで毛細血管収縮するのは事実なんだが
お前1匹の個体特性の話持ち出されてなww モンスターエナジーは音楽フェスの協賛多い。
レッドブルはモータースポーツのイメージ。
その差。 >>9
スーパー、ドラックストアでnb買ったほうが安いけどな レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
