【おのみもの】キリン「午後の紅茶」3年ぶりに過去最高の販売実績を更新。「甘くない」選択肢が大ヒット
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2019年は紅茶飲料の市場成長が顕著だった。なかでも、キリンビバレッジのロングセラーブランド「午後の紅茶」は、
3年ぶりに過去最高の販売実績を更新。「甘くないミルクティー」を提案する新商品がヒットした。
大手飲料メーカーが紅茶の新商品を投入したり、タピオカミルクティーが流行したりと、市場の活性化が続く中、
20年も消費者のニーズを取り込んで過去最高の更新を狙う。
“甘くない”が人気 「おいしい無糖」は20％増
午後の紅茶の19年の販売実績は前年比9％増の5540万ケース。3月に発売した「ザ・マイスターズ ミルクティー」が好調で、
6800万本を販売した。「甘くない微糖」というこれまでの午後の紅茶にはなかった味わいで、主に30〜40代の女性から支持を得た。
「甘くない」味に対するニーズは、定番商品となった「おいしい無糖」の実績にも表れている。19年は20％増と、大幅に実績を伸ばした。
食卓の定番メニューであるカレーとの組み合わせを提案するなど、新たな発信方法も試みている。
同社によると、19年の紅茶飲料市場は前年と比べて16％増（1〜11月）となっており、7年ぶりに前年を上回った。
成長の大きな要因が、多彩な新商品の相次ぐ投入だ。サントリー食品インターナショナルはペットボトルコーヒー
「クラフトボス」シリーズに紅茶を投入。19年3月に「クラフトボスTEA ノンシュガー」、7月に「クラフトボス ミルクTEA」を発売した。
クラフトボスシリーズ全体の19年の販売実績は3400万ケースと、26％も増加している。
コカ・コーラシステムは19年9月、ロングセラー商品「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」を発売25年目でフルリニューアル。
ミルクと紅茶のバランスを見直し、上質なミルクのまろやかさを感じられる味に仕上げた。また、18年発売の人気シリーズ
「紅茶花伝 クラフティー」には、19年7月に第3弾「贅沢しぼりアップルティー」を投入している。伊藤園も8月に
「TEAs' TEA NEW AUTHENTIC 生オレンジティー」を発売。20年1月20日には同シリーズから「生アップルティー」も発売する予定だ。
午後の紅茶に「オレンジティー」投入
キリンは20年もトップブランドとして市場成長のけん引役となることを目指す。好調な「ザ・マイスターズ」をシリーズ化するため、
3月17日には新商品「ザ・マイスターズ オレンジティー」を発売。「甘くない微糖」という価値はそのままに、オレンジの香りを加えて
“大人のためのオレンジティー”に仕上げた。また、「ザ・マイスターズ ミルクティー」のリニューアルも実施する。
マーケティングにはブランドの社会的存在意義を重視する「パーパス・ブランディング」を取り入れて、成長を目指す。
午後の紅茶の場合は、「『幸せの紅茶』をテーマに、お客さまの毎日に喜びのある瞬間を生み出す」ことを目的に事業展開しているという。
マーケティング部部長の山田雄一氏は「従来は機能性などの訴求を重視していたが、それよりも『なぜ存在しているか』
『何をやっているブランドなのか』を伝えて“共感”してもらうための取り組みを重視する。これからは、共感性がお客さまの
選択基準になっていく」と説明する。
20年の具体的な取り組み内容については「まだ公表できない」（山田氏）というが、これまでも実践してきたように、広告やSNS、
小売店の売り場などを活用してブランドのメッセージを発信していくと考えられる。「顧客接点において、午後の紅茶の『ときめく』世界観を
伝えられたら」と山田氏は話す。
キリンは20年も紅茶飲料市場が4％程度成長すると見ている。ロングセラーブランドならではの“紅茶の価値”を発信し、
消費者に届けることができれば、けん引役としての地位をさらに固めることができるだろう。
“甘くない”で人気の「午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」（左）と、新商品の「ザ・マイスターズ オレンジティー」
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20200124-00000017-zdn_mkt-000-view.jpg 紅茶花伝が調子に乗って容量減らして価格も上げて自爆したからな 俺は『ジャワティー（JAVA TEA）ストレート』派！ 砂糖が入ってるから買わない
甘すぎて不味い…
無糖のダージリン出せば売れるのに >>6
わいもや
でも売ってるところが少なくてなぁ お茶くらい安くできるはずなのに
お紅茶は高くても売れるという足元を見た商売。 TEAs' TEAは昔出してた果汁だけの甘さの
紅茶復活させてくれ
砂糖はいらん これ飲んでからありふれた日常が愛でられる対象なんだと気がついた。
暖炉の前で本を開いて午後の紅茶を口にすると時間の経過が物凄く緩やかになる。
副交感神経に切り替わったのかリラックスできる。
飼い猫が後ろを通ったらクスッと笑ったり、
あるいは普段は無視する妻の小言にもジョークを返せる余裕が生まれたり。
何ていうか買って良かったな、とパッケージを眺めながら素直に思ったよ。 おじさんが子供の頃は飲み物といったら
なんでもかんでもめっちゃ甘いのが普通だったよ(´・ω・`) 健康気にしたら無糖になる
甘いもの好きの若者も減ってるわけだし >>8
安い茶葉しか使えないのでダージリンは難しいんじゃないかね
>>11
もう四半世紀前か、好のみだったわ 微糖、甘さ控えめってさ･･･砂糖や果糖ぶどう糖液糖をアスパルテームやアセスルファムKに置き換えてるだけなんだよな >>6
ストレート系はジャワティー、ミルクティは午後ティー派なんでジャワティ無くなってからストレートは飲んでないな
ミルクティーは発売開始からずっと飲んでる。今まで飲まなかった日はおそらく100日も無いと思う
最大販売達成記念で250ml缶復活してくれ。あれが一番美味かった 紅茶花伝が一番好きだったのに甘くなってから一、二回しか買ってない ファミマ限定のチャイが美味しい！
あれをレギュラー１リットル出してくれたら、家に常備したい 紅茶花伝が１番すきだったのに容量減らしただろ(´･ω･`) コスパ最強なのはリプトンのティーバッグ個別無包装の100パック入り
俺はヤカンで出して水筒に冬でも冷たいの入れて持ち歩いてる
家では同じティーバッグで熱いの飲む >>16
ストレートティーと書いときながらマックスコーヒーレベルの甘さだったりしたら、ホント発狂する >>1
紅茶はジャワティ一択だろ
午後ティーは水で薄めてるようで紅茶の味がしない >>5
味でやっぱり紅茶花伝を選んでしまう
ダライラマ御用達は伊達じゃない ペットボトルの紅茶なんて香料入れまくりなのは薄く出してるから。
ティーバッグをペットボトルに入れっぱなしにしてみ？濃厚なのに軽いいい感じになるから 自分で作るとこれどんだけ砂糖入ってんだと怖くなって飲めなくなる >>6
ジャワティー昔より味が落ちてる気がする
飲んだ後にガム噛んだ後の味がする >>37
リプのピラミッド型の奴は不味かったわ
まだにっとうのほうが美味かった
ちな、リプの不織布っぽいティーバッグのはかなり美味いと思った >>42
そんな話あったの？
ただの偶然だろうけど俺30年以上毎日紅茶飲んでてインフルエンザになったことないんだけど
いや、たぶん症状が激軽で罹患はしてるんだと思うんだけどさ >>1
>甘くない微糖
人工甘味料使ってる時点で飲む気しない
缶コーヒーもだけど甘味料みたいな不味いものに需要があるのが不思議だ >>6
ジャワティーと午後の紅茶無糖を常設してるのが、クリエイトくらいしかなくて困る >>1
お茶は無糖に限る
フルーツティーは砂糖が入っても許す >>51
おっさんが怒る要素ないだろこれw
初めて見たけど面白いし チリンの無糖がなくて、クラフトボスの方しか置いてない店があるがやめてほしい
クラフトボスの方、まずい 午後ティーってスポーツドリンクみたいに大量に飲むと気分が悪くなる
ペットボトル症候群とは言うけれど、スポーツドリンクと午後ティーはなんか違う、コーラ飲んでも同じにはならない 外国からのお土産のお菓子がアジアヨーロッパ問わずどれも甘ったるいんだが、もしや外国人観光客が日本のスイーツを食べても味がしないと思っているのでは… チョントリーなら売れすぎて出荷制限とか言い始めるんだろうな >>1
兎に角デキストリンと人工甘味料は
絶対入れんな
これ入ってる商品はどんなに気になっても
買わんし飲まんよ 砂糖の消費量は減っているのに、糖尿病は増えている。 昔の濃い緑の無糖缶だった時は売れずにすぐ撤退したのにな
>>16
君が飲みたいのはブラックティーだぜ
ストレートならそりゃ砂糖入ってる
午後のストレートはバラ香料やめてほしい
いらんて、ディンブラなんだから 頼むから茶やコーヒーはもっと無糖商品を充実させてくれ
我慢して微糖飲んでもクッソ甘いってマジ意味がわからん
疲れた時甘味欲しくなるけど、かすかに甘いのが良いんじゃねえか >>65
砂糖を消化する機能が退化してちょっとの糖分でなりやすくなるんじゃないですか。 >>60
あれ美味しいけど安定供給されんから腹立つわ >>37
あー、アレは最強ですな
安いからまずいかと思ったら、黄色い袋とはちょっと違うけどまずくなかった
邪道だろうけど夏は水出しで毎日ぬんでた
1.5リットルに3袋入れて3時間おくとちょうどいい 午後の紅茶無糖は香料入りだけど普通に飲める
クラフトボスのストレートティーとか香料臭くて飲めたもんじゃないな 今手元に「午後の紅茶あったかいミルクティー」というのがあるが、めちゃんこ甘いぞ >>6
味は好きなんだけど何でか分からんがすぐ腹が張って全部飲むのが苦しい >>73
なんもはいってない紅茶の事をそう呼ぶと聞いたのだ 午後の紅茶って最近広告で叩かれてなかった？
◯◯女子とかなんとか 無糖は2リットルのを毎週買ってる
そろそろ箱買いしてもいいかもしれない これインフルエンザ対策で紅茶が有効って何かのテレビで流れて、それ見た人達がうがいに使ってるんであって決して飲んでるわけではないって話は本当？ 100ccの甘い物を飲んだら、100cc以上の水を使って体外に排出しないといけないので
脱水症状となりめまいが起きる 伊藤園の TEAs' TEA はなんであんなにバカ甘いのばかりなのか >>85
あれは水以外禁止の学校や職場で
水のふりして甘いもの飲むためのものだ >>85
会議中でも気兼ねなく飲めるみたいなコンセプトだった気がする >>80
日本でのみ通用する誤解
あえて入れない場合は普通にtea without sugarと言ったり
unsweetened black teaなどの呼称で商品化されている バイトの休憩中に午後ティー飲んでたら二十歳そこらの女子大生たち3人くらいが俺の回しのみし始めたけど
今思うと全員とやれたかもな
当時は、こんなもんかと思ってたけど >>25
ジャワティーはなくなってはないよ。
流通が極端に減っただけ。
なぜか高級なパン屋の片隅などでひっそりと売ってる。
一時期ローソンに復活したけどすぐ消えたな。
午後ティーの無糖では薄くてジャワティーの代わりには弱い。
セブイレのダージリンがまあいい線いってるけど、品薄なのか置いてる店舗が少ない。 間違えた
セブイレはダージリンじゃなくてアールグレイだ >>89
量どんどん減ってくから買うのやめたわ
色々フルーツ系出していく姿勢は嫌いじゃなかったけど ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
