【炎上騒動】「100日後に死ぬワニ」が電通案件とは考えにくい3つの理由。大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」★3
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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200325-00232705-diamond-soci&;p=1
220万人のフォロワーを巻き込み、死について考えるムーブメントを作った4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』。
しかし、最終話掲載直後にグッズ販売など、今後の商業展開を怒涛の勢いで発表したことで、感動ムードは一変。
「電通案件ではないか」と大炎上した。しかし、一連の流れを丁寧に検証していくと、電通案件とは考えにくい3つのポイントがある。
● 感動から一転 “電通案件”と大炎上
漫画家・イラストレーターの、きくちゆうき氏が、自身のTwitterで連載していた4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』が3月20日、
午後7時20分に100日目の最終回を迎えた。
誰も避けることの出来ない「死」をテーマに、100日後に自らが死ぬ運命を知らない主人公のワニが、仲間と暮らす日々の出来事を描いた作品である。
特徴的なのは、毎日の4コマ漫画での欄外、上部に「○○日目」、下部には「死まであと○○日」とカウントダウンが入ること。
素朴でほのぼのとした独創的なタッチの世界観の中、日めくりカレンダーのごとく死が迫りくることを明確に示すギャップに、
自分の日常を考えさせられる作品として共感した方も多かったはずだ。
ところが、最終話が公開された直後、「ワニ」に因んだ午後8時2分から、作者のTwitterで、いきものがかりとのコラボムービー「生きる」の公開、
書籍化と映画化、グッズ販売とイベント開催が立て続けに発表された。
フォロワー220万人を巻き込み、感動のなかで「ワニくん」はTwitterトレンド世界1位にもなったが、この一連のお知らせの後に状況は一変。
怒涛のビジネス展開に「電通案件」というトレンドワードも生まれ、大炎上した。
果たして、本当に電通案件なのか？マーケティングを生業としている筆者は、この一連の流れの中の「3つのポイント」に、
それを読み解くカギがあると考えている。
● 無料で始まった「ワニ」 マネタイズの困難さ
まず、最初のポイントは、商標登録のタイミングである。
「ワニ」の連載がTwitter上に無料で開始されたのは昨年12月12日。筆者は1月に入ってその存在を知り、当時考えたのは
「今後、どうやって課金するのだろう？」ということだ。
「フリーミアム」というマーケティング用語がある。これは基本的なサービスや商品は無料で提供、ただし高度や特別な機能、
コンテンツには、課金が発生するシステムだ。たとえば、無料オンラインゲームで強いアイテムには課金するといったケースや、
Googleの検索とGmailは無料だが広告も掲載されるというようなビジネスモデルだ。マンガ本でも、最初の数ページ、もしくは数巻は無料公開、
その後に課金するというパターンが存在する。
このフリーミアムのセオリーで考えれば、当初20回程度までは無料掲載、その後は有料の課金掲載というような手段が考えられた。
ただし、「ワニ」のケースでは、最初から商業展開について何も説明していなかった。それまでは無料だったものが最後のオチ部分だけが
有料コンテンツになれば、炎上すること間違いなしで、得策ではないとも感じていた。
その1つの解が、作者のTwitterで2月5日に、ＬＩＮＥスタンプを発売すると発表したことだった。yuuki kikuchi名義であり、
同氏はすでにそれまでにも28点のコンテンツを販売していた。
その時点では、作者はこのスタンプの売り上げで回収するだけだと思っていた。
しかし一連の炎上後にわかったのは、1月16日に商標登録を出願（「100日後に死ぬワニ」の文字商標、商願2020-4507）していたこと。
出願は、グッズ販売を行うベイシアと作者の共同名義になっている。
もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
商標登録のタイミングを考えると、グッズ販売は連載の途中から、構想が練られたと推察される。しかし、もし関係のない第三者が勝手に
登録してしまうと、手続きは面倒になる。大手代理店であれば、企画の段階で真っ先に出願するはずだ。
前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1585093504/
1が建った時刻：2020/03/25(水) 06:28:52.25 >>1
きくち「僕一人で始めました」
・1月に商標登録
・小学館(書籍販売)
・映画化決定
・ソニーミュージック(いきものがかり(コラボMV)、KANA-BOON(ベストアルバム･イラストコラボ))
・LINE(LINEスタンプ)
・LOFT(追悼グッズショップ)
・セブンイレブン(nanacoカード)
・タワレコ(コラボグッズ)
・バンダイファッションコレクション×プレミアムバンダイ(通販)
・楽天コレクション(通販)
・ヴィレッジヴァンガード(コラボグッズ)
・ガチャガチャ、クレーンゲーム(全国のゲーセン)
・映画「デッド・ドント・ダイ」(コラボイラスト)
・MONOTRY展示会(有料ワークショップ有り)
・阿佐ヶ谷ロフトA(トークイベント)
・#FR2(コラボ商品、100ワニ･スピンオフオリジナル4コママンガ展示)
・キディランド(グッズ販売ブース)
・ツリービレッジ(コラボグッズ)
・ハードコアチョコレート(コラボグッズ)
・コスパ（コラボグッズ）
・サンスター文具（コラボグッズ）
・コムズ（コラボ菓子）
・東急ハンズ（グッズの発売当日緊急入荷）
・ジーストア・ドット・コム（4月中旬にグッズ取扱予定)
・ナタリーストア(オンラインショップ)←Update!
・STUDIO KIKUCHI(交通安全お守り他、LOFT追悼グッズ等作者運営のオンラインショップ)
・ワニカフェ(池袋･4/1〜5/17、大阪･4/24〜5/31) ● 電通案件とは考えにくい いくつかの「証拠」
次のポイントは、「テレビ放送」が発表されなかった点だ。
通常、メディアミックスの場合、広告代理店や映画・テレビ会社、書籍版元の幹事会社などは、「製作委員会」方式を採用してスクラムを組む。
これはリスク回避のための方法論であり、餅は餅屋、つまり専門性を持つそれぞれのメディア分野ごとに企業が協力してビジネス展開を行い、
シナジー（相乗）効果を最大限に発揮するものだ。
映画やアニメなどの映像作品では、制作にかかる期間や人数も膨大になり、資本投入の金額も高額で失敗が許されない。
映画のエンドクレジットを見れば、役者や声優以外にも関わった人の役割と名前がスクロール表示され、その人数が途方もなく多いことがわかるであろう。
こうした巨大プロジェクトを運営するために、複数の企業体が出資し合い、最終の精算時では出資比率に応じた利益を分配する。
ところが「ワニ」の発表時には、なぜかテレビ番組がなかったのだ。そこに、とても違和感を覚えた。
原作の作者がいて、マンガの出版があり、テレビでアニメやぬいぐるみ番組の放送と同時期にグッズ販売が行われ、そして最後に映画公開というのが、
メディアミックスの王道の流れだ。
今回は先にグッズ販売が行われ、次にマンガ出版の販売日を告知、そして映画の公開が決まったことが発表された。
映画があるのに、テレビという重要コンテンツが中抜きされている。こんなメディアミックスは通常では考えにくい。
この点1つ取ってみても、筆者は電通案件ではないと考える。
● 大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」とは
そして、3つ目のポイントは、一気呵成に今後のビジネス展開を発表したことだ。炎上マーケティングを狙ったという論調も見られたが、
その話題が購買に結び付かずに終わるのであれば、メリットのない仕掛けである。
「嫌儲バイアス」というＷＥＢ用語がある。特にインターネットでは、情報は無料だと考える傾向が強く、そこでいきなり間をおかずに
ビジネス展開に切り替わることで、嫌悪感を持たれてしまう。
今回の4コマ漫画は無料で最後まで読めたのに、その後にいきなり手のひら返しで商売を開始した。それまで、真剣にマンガを読んで
死について考えていた読者を裏切り、一気にビジネス社会に引き戻したことで、まさにこのバイアスが当てはまってしまう。
このような悪手は、業界人であれば一番に排除するはずで、やはり電通のような大手代理店がやらかすとは考えにくい。
メディアミックスを行うのであれば、小出しに発表していき、飽きさせずに流行のブームを長続きさせるのが定石だ。
それならば、グッズ販売だけを先に告知すれば済むはずだった。
炎上した後、3月21日にいきものがかりの水野氏がTwitterで、作者と生配信を行い“電通案件”を否定した。
ちなみに、いきものがかりは今年4月から、メンバー3人で新会社を立ち上げて独立することがわかっている。
水野氏のフットワークいい動きが、「ワニ」の急展開を実現させたのかもしれない。
● “電通案件”疑惑を 産まないためにどうすればいいか？
作者自身もTwitter で3月22日に「ワニの話しは自分1人で始めました。それから色んな人が付いてきてくれました。
1人1人と話をして、自分なりにしっかり見極め、信じて、この人になら任せてみてもいいかな、と思った結果が『今』に繋がっています」と、
改めて“電通案件”を否定している。
ここまで述べてきたように、マーケティング業界の常識に照らし合わせて考えてみても、作者の電通案件否定は信頼できるのではないかと、筆者は考えている。
今後のために、一マーケッターとして、提案をしたい。これからも何か新しい事業を発表するたびに、電通案件という外野の声が収まらないのであれば、
積極的な情報開示を行うのだ。
たとえば、具体的に時系列でどのような経緯があり、初めの掲載から100日目を迎える間に、どのようなさまざまな話が持ち込まれたのかを公表する。
実現したプロジェクトだけでなく、断った「無理筋の話」なんかも発表するといい。
再現ドラマにすれば、理解度が深まり、疑惑の大半は解消されるであろう。 気味悪いくらい擁護コラム出まくってて、これで電通案件じゃないは無理あるなｗ 見苦しいな、電通
ネット工作すればするほど
客離れ
馬鹿電通 >>2
これ某私設キャラさんが数年ががりで成し遂げた事一気に制覇してますやん
きくちさん遣り手ですな あのワニ、ラコステインスパイアなのか？
小田急のハルクスポーツで通りがかりに見かけて、こいつまだ元気なんだと思ったぞｗ
ラコステのワニは死んではいない！ >>3
>次のポイントは、「テレビ放送」が発表されなかった点だ。
内容薄すぎてテレビ化無理だから、どのテレビ局も乗らなかっただけだろ
映画とか、担当者頭抱えてるだろうな いや単純に面白くないし
電通が関わってようが面白かったら応援するよ ちーたんでさえショートカットしようとして失敗したことを全く学んでねえな
地道に遣らないとこうなるんだよ なぜ、こんな泥舟にてんこ盛りで乗せる？
外からみておかしいときはだいたい内部事情。組織が腐り始めているとき。 いやネットに上がったその後の4コマ見て察しろよ
葬儀場でグッズ売ってるやつ
あときくちの人間性とうっすい内容と100日泥棒のラストだろ 新たな参戦者登場！
これはプレゼント企画だから嫌儲さんもニッコリ
三立工芸株式会社@sanritsukougei
第51弾「ワニ」世界で1枚しかないデザインTシャツプレゼント！
今話題の｢100日後に死ぬワニ」が、連載終了しましたね。
【応募方法】フォロー&リツイートで完了
応募待ってま?す。
#100日後に死ぬワニ
#4コマ漫画
#きくちゆうき
#三立工芸
#デザインTシャツ
#プレゼント
10:39am ・ 25 Mar 2020 ・ Twitter Web App 百歩譲って3ヶ月ですべて準備したとしても、マンガ連載開始後すぐ企業の目にとまったわけじゃないよね？3ヶ月も猶予なかったってことだよね？
話題になってたのかも怪しいけど話題になりはじめてから徐々にグッズの種類やデザインとか素材とかもろもろ考えて打ち合わせしてってそんなの無理だよね この記事が完全に電通案件じゃん
こんなんで騙せると思われてるんだなお前ら でもまあツイ民が怒涛の商業展開を叩いてるのも筋違いだわな
なんできくちが急に銭ゲバ路線を突っ走り出したのかわからんのか？
テメーらが内容絶無のゴミ作品をキチゲェみてぇにいいねしまくったからやぞ
言わばきくちとその協力者たちはツイ民に"乗っかった"だけやで
ツイ民はワニ叩く前にまず自分らの無能さを反省せーや
そうしないと次もまた"自分に"ハメられるで？ これを持ち上げる奴はバカだな
こんなもん、死のゴールを決めた事によって、
日常のシーンがいくらでも大事なものと感じる
こうなれば簡単なもん
普通のシーンをただ描くだけ
みんな物語の創作に苦心してるのに
ズルい姑息な手法
で、引っ張るだけ引っ張って、最後はたいしたことない
↑最終話直前の昼の書込み
作品自体も批判してます私は まぁ電通案件がどうとか既にあまり関係ない。
大事なのはこの企画は失敗だったって事。
また次頑張れば良いじゃん。
今まで失敗した事ない訳じゃ無いだろうし。
何も社運を賭けた企画でも無いんだろう？ ステマ人気でも面白いだろ
感動だろ？
泣いてグッズ買えよ 電通案件と考えやすい理由はたくさんあるみたいだけど
電通案件と考えにくい理由は3つしかないの？ ツイッターみたいな趣味でやっている場でどうやってカネを取るかみたいな事を考えるからこうなるんだろ
商売でやるなら最初からそういう土俵でやれよ 叩いてるのがそもそも購入しない高齢層だから実質影響は無いっぽい
メインターゲットの10代〜20前半には好評な模様 ちなみに、中国は二月三月動いてないからグッズ作れないからな。 デンツーだろうがデンセブンだろうが関係ないのよ。
終了後のやり口がエグすぎた。 叩かれ始めると毎回いつもの芸人連中総出に擁護記事
分かりやすいっすなぁ() ドラマの主人公がラスト死んで暗転した後
むくっと起き上がって
「さー！みんなが大好きな主人公のグッズだよーwwww」
って言われて盛り上がって買うって展開の方が怖いわｗ >>1
証拠は草、テレビにどんだけまだ影響力あると思ってるんすか？ どう見積もっても死ぬ300日前くらいにはコラボ企画の草案が出来上がってないと無理なムーブ まぁこうやって揉めればそれをネタに小遣い稼ぎする奴も居るしいいんじゃないのｗ
なんか作者も適度に香ばしい人みたいだしおもちゃにすれば >>45
黙ってればそのうち話題にもならなくなると言うのに…w 嫌いなやつは嫌いだからなこういう絵
話もなんかいらっとするし
儲けに対してではなく嫌悪感もつやろ 中国製のグッズ生産開始の段取りとか、ロフトの専用売り場やカフェの場所を
いつ抑えたのか取材してきてくださいよ 電通のお友達が庇うから、やっぱりなあとなる 自分たちで答え出してんだよ 100日目で終わりじゃなくて翌日に葬儀のシーン描いてからの商品展開ならボヤで済んでたと思うわ こういう記事を大きく展開出来るのが電通の力よな
一般人じゃこうはいかん ・LOFT(追悼グッズショップ)
・東急ハンズ（グッズの発売当日緊急入荷）
おしゃれさんぶっているこのふたつは特に恥ずかしいなｗ 擁護論が多過ぎw
こんなしょぼいのにこれだけ擁護が出るのが証拠と思うw 批判はあっても大ヒットで好調なら無視してただろうな
本当に売れないから芸能界総出で火消ししまくりw 仕掛けたのが電通かどうか、って所に論点逸らす作戦があちこちで同時多発してるね。フジ騒動の時、韓流「ドラマ」推しじゃないとメディア側の人間が一斉反論してきたのを思い出す。
批判側も電通案件という表現を一旦取り下げて、ステマ案件で仕切り直して、それに対して反論させた方がいいかもしれない。 電通案件と考えられる理由は3つどころじゃないんだが しかし電通はこの
嫌われっぷりを
どう思ってるんだろう、
嫌われてナンボ位にしか
思ってないのだろうか 庇うやつがみんな喧嘩腰なんだよな
チワワ、不潔デブメガネ、チンピラバービー
もっと上手くフォローしろよ……… 嫌儲って事にしてしまえば叩きやすいからね
巻き添えになった人からのヘイトもモリモリ溜まってくだろうに
本当にがっかりさせられる 新山 勝利（にいやま しょうり）
研修講師、マーケティングコンサルタント
専門領域は店頭マーケティング、購買心理プロセス、顧客満足度。
飲食店のコンサルティングでは、点数を分析したデータ主義で売上向上を図り「食べログ」の評価3.50点達成を推進する。
顧客満足を高める販売促進、店舗の活性化や売場づくりのためのノウハウを提供。
メーカーや全国の商工会議所などの団体、広告代理店、卸売、量販、チェーン店などが主要顧客。
他業界の成功事例を用いて、写真や図表を活用した説明を行う。
世界30カ国、150都市を歴訪。中でもフランス・パリには30回訪問。諸外国の先進的な産業事例にも造詣が深い。
多数の専門誌に執筆するほか、各種マーケティング学会で論文発表。
著書に『売れる商品陳列マニュアル』（日本能率協会マネジメントセンター）など。
↑
この記事書いた著者の経歴ｗ
>メーカーや全国の商工会議所などの団体、広告代理店、卸売、量販、チェーン店などが主要顧客。
・・・「広告代理店」・・・などが主要顧客。ｗ
こいつもろ利害関係者です。
電通とズブズブであってもおかしくないｗ 擁護もするはずｗ >>42
本当に気に入ってる人なら色々買うでしょう。それ自体は何も問題ない >>1
今北用･一部追記有り
トレンド記事作成依頼(内容指定有り)の仕事
://www.lancers.jp/work/detail/2805729
『100日後に死ぬワニ』の作者・きくちゆうきさんの経歴と過去作品の記事作成
://★i.imgur.com/qVY62CG.jpg
://★i.imgur.com/UULXGrL.jpg
://★i.imgur.com/RDJYkUR.jpg
【コラボ、関連グッズ販売等現在確認出来ている物等(最新版)】
・1月に商標登録
・小学館(書籍販売)
・映画化決定
・ソニーミュージック(いきものがかり(コラボMV)、KANA-BOON(ベストアルバム･イラストコラボ))
・LINE(LINEスタンプ)
・LOFT(追悼グッズショップ)
・セブンイレブン(nanacoカード)
・タワレコ(コラボグッズ)
・バンダイファッションコレクション×プレミアムバンダイ(通販)
・楽天コレクション(通販)
・ヴィレッジヴァンガード(コラボグッズ)
・ガチャガチャ、クレーンゲーム(全国のゲーセン)
・映画「デッド・ドント・ダイ」(コラボイラスト)
・MONOTRY展示会(有料ワークショップ有り)
・阿佐ヶ谷ロフトA(トークイベント)
・#FR2(コラボ商品、100ワニ･スピンオフオリジナル4コママンガ展示)
・キディランド(グッズ販売ブース)
・ツリービレッジ(コラボグッズ)
・ハードコアチョコレート(コラボグッズ)
・コスパ（コラボグッズ）←Update!
・サンスター文具（コラボグッズ）←Update!
・コムズ（コラボ菓子）←Update!
・東急ハンズ（グッズの発売当日緊急入荷）←Update!
・ジーストア・ドット・コム（4月中旬にグッズ取扱予定)←Update!
・STUDIO KIKUCHI(交通安全お守り他、LOFT追悼グッズ等作者運営のオンラインショップ)
【その他】
綿某氏
@wata_bou1133800
渋谷ロフトで100日ワニ追悼ショップの整理券配ってるけど誰もいなくてお腹痛い
https://light.dotup.org/uploda/light.dotup.org639341.jpg
きくち氏「(企画は全て)自分一人で始めました」
→しかし先日ファミ通さんが全て真実を語ってしまっていた
実際は連載開始から4日目に声がかかっていた模様(こちらのソース元はYouTubeより)
＞連載開始後すぐガチャ化の制作をスタートさせ、なんとか3/20に間に合わせるためフルドライブで断行しました！(※ ガチャ景品製造の件)
//★i.imgur.com/iGTrrcX.jpg マネタイズ大失敗
これ投入した資金すら回収できない可能性あるんじゃないの？ >>68
ほんとそれだよね
黒だって言ってるようなもんだよね 忘れてきた頃しれっと24時間TVでいきものがかりの生きるを歌いまーす ワニが電通案件である100の理由
こういう記事の方が書きやすいと思うが
ネタはいくらでもあるだろ
文春も電通はタブーなのかな >>57
とりあえず当日は黙っておいて
翌日作者が読者に読んでくれたことを
感謝するコメント出して
その翌日に「実は・・・」とコラボの
話が連載中に来てた事にして
商品展開だったら一応冷めないうちに
売り抜けたと思うけどねぇ
まぁそれでもアレだけのグッズ出されたら
いつ発注したんだよwwwってツッコミは
当然来たろうけど
それはそれとして好きだからで
買う奴もいたろうね 金に汚すぎたな
初めから商業化目的ですとやらないのが悪い 「嫌なら見るな」で火消しを図って凋落したテレビ局があったな... >>65
まぁ韓流ブーム(特に４様以降)には散々疑問点が湧いてた人は多いだろうからな。
今回も胡散臭いから炎上してる訳で。 220万のフォロワーは、どこ行ったのか？
100日目で、逝ったのか >>67
今回のバレは氷山の一角だから何とも思ってないだろ ワニを擬人化してるから感情移入できる
擬人化したキャラクターの
シのカウントダウンとか不謹慎
ジーチャンが生きてたらメッチャ叱られる
ワニですで言い訳はできないよ
作者も電通と関わったらよくないと
予想出来なかったのね
シを扱うテーマで電通だぜ
電通はマツリさんのことがあったばかりだ
シを商売に使ったら批判されて当たり前
シの商人電通って呼ばれるぞ
そもそも
日本だから見逃してもらえるが
海外ならスティルスマーケティングの容疑
懸命に鎮火させようとしてるから
電通はバレて困ってるね >>60
電通寄りの記事書いたら裏付けしてるようなもんなのになー 本人は気づいてないんだわ馬鹿だから 「丁寧な暮らしをする餓鬼」とは対照的だな。
あっちも商品化はしてるけどのんびりとした感じがいい。 >>81
今よりは確実にグッズは売れてた可能性はあるよね。 >>74
＞渋谷ロフトで100日ワニ追悼ショップの整理券配ってるけど誰もいなくてお腹痛い
ｗｗｗｗ
https://light.dotup.org/uploda/light.dotup.org639341.jpg
＞・LOFT(追悼グッズショップ)
さらに死をビジネスにするLOFTはダサすぎ 連載１００日でいかものがかりとのコラボ、映画化、グッズ販売とか全盛期の鳥山明でも無理なレベル >>28
売れるかどうか分からない物を工場は作らない
なので数と納期を決めて前金だ
依頼する方は最初の段階で大金が必要
それがあれだけの種類のグッズ全てに・・・。 ベイシアといえばグンマー人の心のふるさと
ベイシアスーパーマーケットがグッズ開発に乗り出したのか
と思ったら
ベイシカじゃないすか 転売ヤーは、売れなくて困ってんじゃん。
そんなに流行っているなら、誰か買ってやれや >>86
ヨン様は放送中のNHKの番組を民放がヨイショしてたという異常な構図だったからなあ… ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
