外出自粛期間の発売商品が売れた理由とは…「ジョージア ラテニスタ」発売5カ月で7000万本突破 [ブギー★]
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コカ・コーラシステムの展開する「ジョージア ラテニスタ」(カフェラテ/ビターラテ、各280mlPET)が、ミルク感を重視するラテ好きなカフェネイティブ世代から支持され、3月30日の発売から8月までの累計出荷本数が約7000万本になった。
「ジョージア ラテニスタ」は、ジョージアの従来品比で3倍のミルク感と、ダスティーカラーのお洒落なパッケージが特徴だ。人気になった理由について、日本コカ・コーラは、20-30代の“カフェネイティブ世代”に向けてデジタルとリアルの両面でアプローチしたところ、「特にソーシャル活動において、おうち時間や自分時間の充実といったニーズにうまくマッチできた」としている。
日本コカ・コーラ社で同ブランドを担当する鈴木英里子さんは、「これまであまり積極的にペットボトルコーヒーを選んでいなかった20-30代のカフェネイティブ世代に効果的にアプローチするため、デジタルとリアルの両面でコミュニケーション施策を実施した」とする。
デジタルでは、「“ジョージア”ブランドとして初めてInstagram公式アカウントを開設し、同ブランドのセレブリティである小松菜奈さんやインフルエンサーを活用した飲用シーンの投稿、スイーツとの組み合わせ提案、“ラテニスタ”を使ったアレンジなどを紹介した。あわせて、“ラテニスタ”を取り入れたラテタイム投稿を飲用者から募集するキャンペーンも実施したところ、期間中の約2カ月で1000投稿を超える反響があった。ユーチューバーとのコラボレーション動画の配信も、コロナ禍で動画視聴数が大きく伸びていた時勢を捉え、効果的にターゲット層の興味関心を獲得することができた」と話す。
そして、「リアルなアプローチでは、青山・表参道を中心に、シェアオフィスや美容室でサンプリングを実施した。コロナ自粛期間真っ只中での新商品導入、コミュニケーション活動だったが、特にソーシャル活動において、おうち時間、自分時間の充実といったニーズにうまくマッチできたという新たな発見もあった。カフェ代替的なニーズで今回新たに目を留めていただいたと感じており、今後も外出先と自宅でニーズやオケージョンは異なっているが、引き続きカフェの飲用ニーズがある方々も積極的に獲得できるような施策を実施する」と述べた。
コカ・コーラシステムは、ラテ専門シリーズとしてラインナップの充実に向けて、9月7日からは「ジョージア ラテニスタ」の新商品「キャラメルラテ」(280mlPET)を発売する。キャラメルシロップを使用したカフェでも人気のメニューだ。鈴木さんは、「仕事中の休憩時や外出時はもちろん、自宅でも手軽に“おうちカフェ”気分を味わえるアイテムとして、気分やシーンに合わせた様々なラテの楽しみ方を提案する」としている。
9月2日に行われた新商品のオンライン発表会では、Instagramで「バナナブレッドレシピ」が25万回以上の再生を記録して注目されている料理研究家の若山曜子さんが登場。「ジョージア ラテニスタ」のシリーズ3商品それぞれに合う自宅で簡単にできる特製スイーツを紹介した。新商品の「キャラメルラテ」には、キャラメルと相性の良いナッツをのせたスコーン「フロランタンスコーン」をおすすめした。
https://www.ssnp.co.jp/news/beverage/2020/09/2020-0907-1623-14.html 甘過ぎると不味いんだよね
飲んでみないとわからん今って飲む気しないな ミルクが入った缶コーヒーに美味いものは無い
ブラック以外はコンビニコーヒー買うわ スタバっぽい甘いの飲みたい時と軽いの飲みたい時あるからその間の調整が難しいんだろうなあ 人工甘味料の奴をもっと増やして欲しい
わざわざ「人工甘味料不使用」とか書いてあるのもあるけど砂糖の方がよっぽど体に悪いだろうに >>6
トーシローだな 後に残る甘さが気持ち悪くないかな
適度な砂糖は体にいいよ ボスとジョージアの違いが分からない
ビールみたいにメーカー独自の味ってあるのか? こういう企画書を書いてる人たちって
自分で書いてるフィクションに溺れて現実に帰って来れなくなったりしないんだろうか？ これ美味しいから好きなんだがレジ前にしか売ってないから買い忘れる >>8
三食飯食ってる時点で適度な砂糖なんてねーよ
あるのは余計な砂糖のみ 単純に一番美味いからこればっか飲んでるわ
宣伝なんか一度も見た事なかった コカ・コーラのニュースやたら多い気がする気味悪い
ポッカとかサンガリア応援するわ >>6
ファンタオレンジも遂に人工甘味料になったな 100均でプラのドリッパー買って自分で安い豆でコーヒー入れる用になったけど
これでも以外と旨いよ 家にいるならレギュラーコーヒー淹れて好きなだけ牛乳使えばいいのに、変なの
でもコカ・コーラには久々にいい話題だな ジョージアは発売当初の250ｍｌオリジナルコーヒーと190ｍｌカフェオレを復活しろよ
どーでもいいようなコーヒーばっかり出してないで 缶コーヒーは微糖でも甘いから超微糖があればいいのに
売れると思うんだけどなぁ 何がいいの？
インスタントで十分じゃない？
まぁ個人的には禁煙してから珈琲の消費もイマイチなんだが
今思えばド○ールとか珈琲飲みに行ってるんじゃなくてタバコ吸いに行ってたと思う これたまたま職場の自販機にあって、こないだ飲んだけど確かにおいしいよ。 ラテニスタは最初飲んだとき感動するくらい美味しかった
2回目はそうでもなかった 高いから、ぶっちゃけたくさんバージョンあるマウントレーニアの方が、量が少ない位でむしろ旨いし安いかと。
ペットボトル需要ってんなら話は変わるが。 >>6
ふざけんなよ人工甘味料なんて不味すぎて飲めねーよ 頭にドブしか詰まってねえゴミクズくそったれバカタレゴキブリクソオヤジが運転する400て61-88 頭も性根も腐りに腐り果てた人として完全に終わりきっているキチガイゴミクズくそったれ精神異常者キモオヤジが運転する400て61-88 頭のネジがすべて飛んでるキチガイゴミクズくそったれバカタレド腐れ精巣ゴミオヤジが運転する400て61-88 頭に糞しか詰まってねえ文字通りの胸糞悪い気違いゴミカスクソバカアホンダラくそったれド腐れ精巣屑オヤジが運転する400て61-88 脳も性根も腐りに腐り果てた人として完全に終わっちまってるクソゴミゴキブリバカタレゴミクズ人でなしド腐れ精巣バカオヤジが運転する400て61-88 マックスコーヒーのペットボトルが大好きなんだけど
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