【ファッション】アディダス は、なぜ リーボック の再建に失敗したのか？ [ぐれ★]
■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
※DIGIDAY［日本版］
数カ月間にわたり人々のさまざまな憶測を呼んだあと、アディダス（Adidas）によるリーボック（Reebok）所有はまもなく終了するかもしれない。
アディダスは2020年12月14日、メディアに対して「リーボックの戦略的代替案の検討を開始した。代替案にはリーボックの売却も含まれるが、それに限定されるものではない」ことを認めた。広報担当者は米DIGIDAYの姉妹メディアであるモダンリテール（Modern Retail）に「現在のところ決定は下されておらず、アディダスは新戦略の一環としてリーボックの所有を継続することを決定する可能性もある」とメールで伝えた。
リーボックはドイツのスポーツウェアブランドであるアディダスに買収されて以来、米国のスニーカー市場でシェアを失っていたが、アディダスはここ数年、リーボックに再投資している。リーボックに長い間欠けていた、独自のロイヤルティプログラムのような、デジタル面での基盤を与えている。アディダスはまた、カーディ・Bのようなセレブやクロスフィット（CrossFit）のようなフィットネス団体とのコラボレーションを通じてリーボックの知名度を上げようとしていた。しかし、今になってアディダスがリーボックの戦略的代替案を模索していることは、親会社の目にはブランドが十分に成長していないことを暗黙のうちに認めていることを示している。
NPDグループ（NPD Group）のスポーツウェアアナリストであるマット・パウエル氏は、「アディダスはここ数年リーボックのために正しいやり方を見つけようとしてきた」と語る。しかし、彼は「アディダスによる買収以降、リーボック・ブランドは衰退している」と付け加え、ブランド売却を検討していることは驚きではない、と述べた。
リーボックの売上は2018年と比べて2019年に2%増加した。それまで何年も売上が減少していたことを鑑みると、アディダスにとっては良い成果であった。しかし、リーボックの売上はコロナウイルスの流行中に再び減少し、アディダスが11月に行った第3四半期決算報告によると、リーボックの売上は前年同期比で7%減少している。またアディダスの売上のうち、リーボックが占めている割合はわずかである。2020年の最初の9カ月間ではわずか6.9%となっている。
買収後の経緯と再建計画
アディダスは、リーボックがナイキ（Nike）にも匹敵する競合ブランドになる可能性を見せていた2006年、38億ドル（約3910億円）で買収した。買収当時、アディダスとリーボックは合わせて、米国スニーカー市場の20%近くを所有していた。しかしその後、NPDグループによると、リーボックは市場シェアを失い、2015年にはアディダスとリーボックの米国市場シェアはそれぞれ4%と1%に落ちた。そのため、アディダスはリーボックのコスト削減に躍起になった。
アディダスのカスパー・ローステッドCEOは、「マッスルアップ（筋肉増強）」と呼ばれるリーボック再建計画を2016年に発表した。その内容は、コスト削減策を打ち出したもので、2017年には40のリーボック店舗を閉鎖した。翌年には著名人のヴィクトリア・ベッカム、ガル・ガドットとの提携を発表し、より注目を集めるコラボレーションに投資した。
続きは↓
https://digiday.jp/brands/why-adidas-was-unable-to-resurrect-the-reebok-brand/ 中年太りやデブがゆったり切られて「細く見える洋服」を開発しなかったからだろ
こういうのは、鶏ガラしか着こなせないようなデザインばかり作ってもダメなんだわｗ 高級路線やりながら、しまむらで売ってたからやろ(^_^;) 30年くらい前から
リー・ボクさんが中国で作ってるっていわれてたな チャンピオンが結構しぶとく残ってるなあ。
量販店でもよく見かける。
中学高校の時おかんが買ってくるのがチャンピオンだったw 神戸長田区の靴工場でスニーカー製造の下請をしていた在日朝鮮人の李朴が独立して立ち上げたブランドがLeeBok
日本人に発音しにくいRに改めReebokになった リーボックはアディダスの子会社だったのか 知らなかった 渋谷にクロスフィットナノ買いにいったら店舗無かったし(^_^;) >>21 そうなんだ、意外w
20数年前はどっちかというとダサいイメージだった。
ナイキがもてはやされた時代だったから。 他人と被らなくていいけど
なかなか気に入るのがない。
それがリーボック >>25 うおーなつかしー
スポルディングもおかんがよく買ってきたわw
チャンピオン・スポルディング・ヘインズこの辺はしぶといねw >>17
チャンピオンはスウェットが定番なんじゃないか？ >>17
一時期はダサいイメージもあったけど
何だかんだでチャンピオンは高品質だからね。
リーボックは奇抜な機能やデザインも安っぽいイメージが定着して抜け出せないよね。 rogueで通販した方が物かいい(^_^;)
日本のは化繊の固まりで柄も悪い >>17
チャンピオンプロダクツの明るい灰色のジャージ上下
１０年以上着たなぁｗ
さいごは股下がスケスケになって穿けなくなったが、上はまだ着れる いやーどこがやっても無理だろあれ。Kaepaとかさ。一周回ってかっこよくなるとかもない90年代前半特化のブランド
K-SWISSとかPATRICKは一周まわって二周まわってもいけるブランドだけど >>33
すぐに膝の部分が伸びてだらしなくなるイメージがあるんだけど、高級なの？ 周りのレスミルズやってる人はみんなリーボックだけどなあ。ポンプシューズそろそろまた流行ってもいい気がするが チャンピオンならリバースウィーブ
リーボックなら空気入れるインスタポンプだか
今は知らんが大昔はこれ位しか認められて無かった記憶ある リーボックはアディダスでアンブロはナイキだっけか？
個人的にはイングランド代表のユニフォームはアンブロ時代がカッコよくて好きだったけど。
リーボックはハイテク寄りのポンプシステム使ったモデルと、
ローテクモデルを上手く使い分けられなかった事に凋落の原因があると思ってる。 ポンプフューリーのいざ履いたときのがっかり缶のせい
ポンプ使う機会ない >>29
ニューバランスもその辺の位置だったのに今じゃ大分出世してんね チャンピオンは一時没落したが今は商社のおかげで生き返って、かえって、値段高いくらい そういや地元のアウトレットにアディダスショップあるけど、隅っこの方にひっそりとリーボックコーナーあったわ
傘下になってたのか 一部のスニーカーを除いて
今のリーボックのフィットネスウェアってアディダスとロゴ変えただけじゃね？ アディダスの安物売りな体質があかんかったんかな(^_^;) PRO-Kedsのスニーカってあまり見なくなったな 日本のデザイナーのセンスがだめだったんやな(^_^;) リーボックはガチだったけどアディダスに買われて終わったな チャンピオンも一周回ってまた美的センスにひっかかるブランドよね 大したテクノロジーもないアディダスがリーボックをだめにした
リーボックには最先端の素晴らしいテクノロジーがある
アディダスは解放せよ >>17
チャンピオンは不思議なブランド。
スエットは高級品でジャージはダサダサ。
靴はダメダメ。ただ、パーカーやトレーナーとかなると
チャンピオンいいんだよね >>54
それ聞いて あーアンダーアーマー()と同じ立ち位置のやつだなと思った
田舎の中学生とかがイオンに着てくオシャレ着 ブルックスってスニーカー見なくなったなぁ。
昔はナイキ、ニューバランスと並んでた気がする >>59
疲れないウォーキングシューズなんかも秀逸だな リーとかシナ臭くてブランド育成できなかったんでしょ アディダス自体が今となっては微妙なブランドだしな…。 >>60
基本はワークウェアのアメカジブランドが
定番商品以外の妙に小洒落た商品展開すると失敗する法則ってあるよな ハイテクの機能性はピカイチだけど、カラーリングがぶっ飛びすぎてて使いにくい。 >>68
寅一もストリートブランドとして生き残れっかな 30年近くレインウォーカー履いて来たけど、
品質が徐々に落ちて来てた。
年末に他社のウォーキングシューズに変えたところ、
軽くて履き心地がとても良いのに驚いた。
エアクッションはただただ重いだけの
ギミックだったんだと気付かされたよ。 リーボック履いて幕張でボーリックコールしてた頃が懐かしい チャンピオンは地味に評価上げてないか？
大学生くらいの子がよく着てる adidasが好きですわ
ローカットの皮のテニスのシューズ アリーナってカッケー
アリーナのスニーカーほしいな >>68
カーハートはワーク寄り保ってるかな。
今だとワークマンが迷走の気配・・・ アシックスとたっぐを組んだらいいのに
アシックスはデザインをあきらめて機能性を選ぶブランドだからな
リーボックはデザイン性で目をひくブランドではないが
アシックスほどの機能性があれば「ちょうどいいデザイン」に化けそうではある デザインというかブランドイメージで買いたくなるかを含め エアロビブームが去ってもポンプフューリーとかエイリアンスタンパーとかたまにスマッシュヒット出してたんだけどな GGのトレーナーが全員ナノ履きだしたときはアディダスにしたな(^_^;) ポンプフューリーでコラボ企画連発してたやつがみんなセールで叩き売られててワロタ >>43
ニューバランス何足か履いて悪くなかったが、流石に持ち上げられ過ぎだ
あと高過ぎ
メイドインUSAだUKだとかで３万くらいするスニーカでもNのロゴの縫製が雑だったりしてクレーム入れて交換してもらったかのもある >>94
英米製にきちんとした縫製求める方が間違ってる。
お前は英米製を買ってはいけない人だっただけ。 ボストンのセレクトショップ(Bodega)とのコラボ物スニーカー持ってるわ
Amazonで4400円で叩き売りされてたけどw
ガワがスエードとツイードで出来てて良い買物だった ニューバランスの500番代が一番安くて性能の頭打ち
これ以上性能良くても人間では感知できない グループAにリーボックスカイラインGT-R(R32)があった
その頃は儲かってたんだな スケッチャーズもあんまり見ない気がする
厚底スニーカー持ってたわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
