あとやっぱり自撮り文化やSNSの発達で、
日本人が自分の容姿を客観的に見れるようになってしまったのも大きいだろ
民族的に骨格からしてダサいのに、服に金かけても無駄という現実が目視できるようになってしまった
だから服は安くていいや、という考えになるんじゃね
大昔は、金かけて着飾った自分の姿がどうなってるか客観的に見れなかったから、思い込みだけでブランド品に飛び付いていたのでは