【喫煙】加熱式たばこ、普及の背景にネット広告 「技巧的で不自然」な基準による宣伝、批判 [七波羅探題★]
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Withnews2021/06/19
https://withnews.jp/article/f0210619003qq000000000000000W0bx10701qq000023189A
業界の「二つの基準」により、ネットで大々的に広告される加熱式たばこ。メーカー側の「これは『たばこ』の広告ではない」という主張を、広告が配信されるメディアや専門家はどう受け止めるのか、話を聞いていきます。（朝日新聞デジタル機動報道部・朽木誠一郎）
5年で普及、ネットで宣伝の影響
加熱式たばこがネットで大々的に広告されています。業界団体が設定する自主基準によれば、ネットにおいて、たばこの広告には公的な証明書などによる厳密な年齢確認が必要。
一方、加熱式たばこについてはスティックやカプセルなどの「たばこ部分」と、たばこ部分を加熱する「デバイス部分」に基準が分かれており、デバイス部分は年齢確認が自己申告でいいなど、広告しやすくなっています。
メーカー側は「『たばこ』ではなく『デバイスのCM』」という論理を持ち出しますが、たとえば「たばこにしか火をつけられないライター」があったとして、その使用環境をプロモーションするのは、たばこのプロモーションと何が違うのでしょうか。
ここで、代表的な「加熱式たばこ」であるフィリップ モリス ジャパンのIQOS（アイコス）が日本で全国発売されたのは2016年のこと。
現在、国内ではブリティッシュ・アメリカン・タバコのglo（グロー）、そして日本たばこ産業（JT）のploom（プルーム）の3種類の加熱式たばこが主に販売されています。
これら3社とも、バナー広告などでネット広告を展開しています。そして、アイコスとプルームについては、ネットで地上波テレビ番組のアーカイブを視聴できる無料サービス「TVer」でもCMを放送しています。
TVerは月間アクティブユーザー数が2021年3月時点で約1700万、再生数は約1億8000万回と人気のサービス。ここでは2020年2月に、まずプルームがCMの放送をスタートしました。そして2021年3月にはアイコスもそれに続きました。
加熱式たばこの中では、アイコスのシェアが7割とされ、圧倒的です。プルームのシェアは1割ほどとみられ、ネットテレビという新しく勢いのあるサービスで宣伝することでプルームが巻き返しを図る中、アイコスもそこに参入という構図になります。
2020年時点での加熱式たばこの市場占有率は26％（JT推計）。5年ほどで急速に普及している理由としては「煙やにおいが気にならない」などがよく聞かれます。
業界団体の自主基準により、テレビではたばこ製品の広告はできません。既存メディアで広告がしにくい以上、紙巻たばこからの切り替えには、こうしたネットでの宣伝が強く影響していると言えます。
ここで、たばことデバイスを区別する宣伝は、妥当と言えるのでしょうか。ネット広告の健全な発展を目的とする一般社団法人が日本インタラクティブ広告協会（JIAA）です。同協会の担当者に話を聞いてみました。
同協会の担当者は「法的な問題点がなく、業界団体の自主基準に則っているのであれば、協会として問題はないと考えます」とします。その上で「ただ、協会内の会議でも『広告を閲覧する消費者にとって、たばことデバイスを分ける意味があるのか』という議論はありました」と明かします。
「実際には、たばこ部分とデバイス部分の区別によらず、『加熱式たばこのCM』として広告を表示するかどうか判断する媒体が多いのではないでしょうか」
グーグル、ツイッターは「禁止」
実際、媒体側の判断はさまざまです。
ネット広告大手のグーグルは、たばこが広告掲載ポリシー「危険な商品やサービス」に該当するとして、紙巻たばこ・電子たばこ※と共に、加熱式たばこはデバイス部分も含め、広告を認めていません。
※ニコチンを含むリキッドを加熱して発生する蒸気を吸引するたばこで、加熱式たばことは別物。国内ではニコチンを含むリキッドは医薬品、それを加熱・吸引するデバイス部分は医療機器に該当し、一般に販売されていない。
世界的には日本よりもたばこの広告規制が厳しいので、グローバル企業ではグーグルだけでなく、ツイッターなども、加熱式たばことそのデバイスを含むたばこ製品や関連器具のプロモーションを全面的に禁止しています。
一方、同じネット広告大手でも、ヤフーは「加熱式たばこのたばこ部分・デバイス部分ともに広告可能」であることを明かしました。広報担当者は「現状掲載されている広告に対してのユーザーや世間の反応を確認している」とコメントしています。 ネトウヨという言葉には愛国者という意味がある
誰かを攻撃する時にネトウヨという言葉を使う人は自分が反日だと 認めている パチ屋で電子タバコなら吸いながら打てる店が増えたのもあるだろうね >>4
1回550円で銘柄選んで吸えるオッパイがあればすぐそっちに乗り換える こーへいさんやyukiさんやテラスパンパンスの意見が聞きたい 一番悪いのは「健康に悪いから吸うな」と言いながら税金の収入源として販売を認めている国 「タバコよりこっち吸うわ」
とか、広告で見るたびに
「そんなモン吸うならタバコ辞めろよ…」
と、蔑んじゃうよな タバコをすってるんじゃないフィルターにしゃぶりつくのをやめられないだけだ！ 興味ないのに、一時期はchmateのバナー広告も加熱式たばこの広告ばっかりだったことがあるな
しかもGoogleじゃないから、バナー広告の端に✕印が無く「興味がない」という報告ができないタイプだったし… もっと害のある成分増やしてほしい
目が見えなくなるとか >>1
アイコス、コスパ悪いから止めたいんだが
ちゃんとニコチン入ってるので良いの無いかな
タールも入ってると良いんだけど流石に無いか アパートの上と隣がアイコスで毎日死にそうなくらい喉に張り付くし
旧にどよーんって意識が飛びそうなくらい血圧変化起きてる
口の中も苦くて舌がピリピリする。吸ったやつが物音と水道ひねる音でWリーチ
アイコスは喉乾くから絶対吸い終わったら水飲んでるのが筒抜け >>17
お前病気だから精神科受診した方がいいぞ
周囲の為にオネガイｗ アルコール、ニコチン、大麻
この依存性があるものを広告する人々は
まぁ悪魔とそのとりまきでしょう 電子タバコっていまいち意味わかんねえんだよ。タバコの葉を使用してないやつもあるんだろ？それタバコじゃねえじゃん(´･ω･｀) googleはタバコのCM規制するより、ユーチューブでの投資詐欺やらのCM規制しろよw ワイみたいに葉巻に替えたらどうやねん？１本吸うのに１時間くらいかかって１本２００-円程度で安上がりやし月１本くらいで満足できるからかえってコスパええと思うんやが。 海外の電子タバコ＝液体タイプで、ニコチンを液体から気化させて吸うのは日本では違法だから
加熱式タバコというブレードを高温で熱して差した葉たばこを焦がして吸うのがアイコスなど
一般的に日本じゃ加熱式を電子タバコと言ってしまってる
蒸気吸ってて無害だから、煙じゃないから、タバコじゃないとか言い張ってるやつが多い >>24
ホントだよな
YouTubeのCMって詐欺みたいなので溢れすぎ
何故規制されないのか疑問 ネット広告見て買う奴なんていないってｗ
ネット広告の訴求効果がないことがわかってきて
代理店が焦ってるな
ネットは自分で情報捜しに行くツールだから
広告は邪魔なだけなんだよ
Youtube見たら最初の広告うざいだろ？ タバコではなくデバイス
これが駄目になったら
今度は時計とかちょっとした機能を付ければいいと思うよ
ゲームウォッチみたいに 加熱式タバコもニコチン入ってるから副流煙は普通にある
臭いがしないから吸って良いとはならない なんであんな百害あって一利もないものが止められないのか分からん。始めようとするのも分からん。 部屋の中で換気扇も回さずアイコスとか吸われるくらいなら
ちょっと外出るか窓開けるか風呂場で吸ってて欲しい
臭い、苦い、喉が痛くなる。前触れなくこっちに流れてきて意識飛ぶ
上のやつが散々吸ってた時は帰宅したらすぐにこっちに流れてくるというか落ちてくるので
散々クレーム言いまくって結局引越ししていった。出ていったらピタッと止まった
今は隣の中国人が吸い続けてる。いない時は全く体調不良なし
相手が朝起きて一服や帰宅した途端がやばい ネット広告よりは「バーニラ、バニラ」とかの車広告の方が訴求力あるなあ
広告は相手が受け身でないといけないんだよ >>28
地元の消費者センターに加熱式タバコの被害について相談したが
受動喫煙被害で電話かけてくる人が自分以外にもいたかわからんが
「通販で電子タバコの定期購入で買ったやつが解約できない被害の方が多い」とか言ってた >>8
オレは目の前で吸われた時の煙とポイ捨てされた吸い殻
マナーさえ守れば何を吸ってもいいと思うがポイ捨ては未だに無くならん特に火のついたままなんて論外 ヤニカスタバコ中毒は精神病。ニコチン依存は精神疾患に分類されてるからヤニカスは病人 紙タバコも臭いことは臭いんだが拡散範囲は加熱式ほどではないんだよ
加熱式は壁があっても貫通してくる。ガスや花粉みたいな拡散力があってきつい >>43
化学物質だからな
普通のタバコが入らない肺の奥まで侵入するって研究結果もある >>26
液体ニコチン気化させて吸うのは別に違法じゃないぞ
ちゃんと調べたほうがいいよ コロナが流行し始めて流石に良くないと思って煙草辞めて
代わりに少し吸おうと思ったプルームテックも数回しか使わなかった
無駄遣いだったバカバカしい
しかしその一連でスッキリ辞められたから良かった
もう全く吸おうと思わないし見ても気持ち悪い 缶コーヒーをセットできるようにしとけば、
保温しながら飲めるじゃん。 コロナだろあれと言いたくなるほど蒸せて痒くなる
合わないひとは合わない 枯れ草を煮詰めた様なあの強烈な臭いって慣れるのか？本人は良くても隣に来られると犬猫を多頭飼いしてる家と同じくらい臭いぞ >>17
それ、心の病だから
アイコスとか全く関係ないから
ネカフェ立て篭もりだけは辞めてくれよ 嫌煙の俺だけど普通のタバコより煙が少ないし匂いもあまりしないから普及して欲しいわ 確かに、シガレットや電子タバコ吸うなら
葉巻が健康的
肺に入れないしな
周囲の人が煙いけど こんなことをあげつらって正義ズラする朝日新聞デジタル機動報道部の人間性がやばい >>34
大丈夫？
幻臭持ち？
マジで幻臭ってあるよ 売ってる側の実感ではアメトーークのアイコス芸人の直後から急に売れ出し感じ >>52
加熱式はそもそも煙じゃなくてナノ粒子のエアロゾルで
ナノ?サイズPM0.5以下だから壁があっても突き抜けてくる
確かに電波や中性子のような例えが結構当てはまるかも
>>46
その通り。トランプですら禁止にしてた物なんだよな
タイでは所持してるだけで罰則もある。日本だけバカみたいに売れてる
広告で騙されてるバカが多い 今日は土曜日
世の中、良くも悪くも仕事のリモート化が進み
他人に侵害されることのない清浄な空気の部屋の中で
そこにいない喫煙者を思い浮かべて
イッライラ（笑） >>1
>たとえば「たばこにしか火をつけられないライター」があったとして、その使用環境をプロモーションするのは、たばこのプロモーションと何が違うのでしょうか。
同じ理屈でパイプや煙管の広告も打てないのかな
まぁ広告そのもの見たことないけど > 他人に侵害されることのない清浄な空気の部屋の中で
これ煙草吸ってるやつの思考。他の部屋に流れ込まないと思ってスパスパ >>28
ネット広告はテレビCMに比べればはるかに訴求力がある
個々人に合わせて、その人が関心を持っている分野にピンポイントの広告を表示させるから
その人が自力で見つけられないものを見つけるサポートをするイメージ
あまりにも効果がありすぎて当局が規制をかけることを検討するほどだ >>34
あなたそれ精神的なやつだよ思い込みの精神病
本当にタバコ苦手で気管弱い人間からしたら換気扇使わずに家の中だけに閉じ込めててほしい
換気扇使われると外に匂いでるから、そうなるとベランダで洗濯物干せなくなる ネット広告って不快なやつ多いよな
鼻の頭から気持ち悪い物体出してたり
ゲーム内容とはかけ離れた映像流すソシャゲ広告とか 加熱式って臭いし、揮発させてるから肺にカビ生えそう >>26
抵当な嘘つくなよ
ベイプのニコチン入りリキッドは合法
販売、譲渡が禁止されてるだけ
普通は海外から個人輸入する
タバコ葉使ってないからタバコではないし、ベイプのミストの主成分は無害なグリセリン 必死なヤニカス。今も煙草吸ってないとイライラしてそう そういえばニコチンパッチのCM全然見なくなったな
後遺症みたいの出てたのか？ 「ネット広告」というが、その辺の三流誌でも取り上げてましたやん 紙巻き喫煙者からするとアイコスは臭い
紙巻きの副流煙を直に吸う方がマシなくらい
吸わない人間からすりゃどちらも同じか？ 電子タバコはダサい。そこまでしてやめられないのか？ >>73
臭いのはアイコスやプルームテックS等の高熱で加熱するやつな
30-40℃で加熱するタイプのはほぼ無臭 >>80
簡単にやめられないように色んな物質をうまく調合し依存性を高めている
吸ってみな、とぶぞ！ ヤニカスに理性を期待してもムダ
鼻が詰まってる舌が腐ってる脳が死んでる
もう好きにさせてやれ 残り香が服に残らないしコッチならいいんじゃないって思う 好きにさせてもいいけど他人に一切迷惑かけないことだけ守ってもらいたい
他人に迷惑かけずに吸える自信がある人が喫煙者にはどうやら多いようなので
受動喫煙防止の努力義務・罰則なしから、罰則ありにしたらいい
そこで反発するような人はやめたらいい。自信があるなら罰則あろうが関係ないでしょ
自己責任で吸ってるフリして他人に迷惑かけてることをさらに分からないようにするとか卑怯だよね ドクタースティックってやたら公告見せられるから胡散臭い思ってたけどレビュー見るとほん胡散臭いな >>17
これ以上ひどくなる前に心療内科行った方がいい こんなもん売るなよ
iQOS体調不良 Part8
https://lavender.5ch.net/test/read.cgi/smoking/1552643271/19
19 名前：774mgさん[sage] 投稿日：2019/03/19(火) 00:46:36.46 ID:64GJ1Hrs
全身の神経過敏になりました
どうもありがとうございます
20 名前：774mgさん[] 投稿日：2019/03/19(火) 19:19:29.93 ID:Ogch0rE3
>>19
お〜 同じだよ！
アイコスで皮膚がどんどん痛くなり
しまいには蒸気が直接かかってない頭皮とか全身痛くなり
いろいろ病院回って
アイコスの成分に神経過敏を起こしてると診断されたぞ
化学物質過敏症も引き起こしちまったわ >>89
本当にこれが事実かつ普遍的な症状ならとっくに規制されてるはずというところまで頭が回らない低脳なんだな >>39
うちの会社も建物の外にそなえつけの喫煙室があるが、たばこの灰どころが煙草を灰皿に入れず捨てる。
携帯灰皿いつも持ってるんだが、使うなと指示され灰皿にと言われた。
他の人がポイ捨てしてるから上司に言ったら、みんないそがしいからねとわけわからん返答だった。
喫煙室でその上司がどうするのか見てたら、たばこポイ捨てにしてた。 タバコを吸う権利がある
そんなこと考えてこのご時世に吸ってるやつは信頼おけない >>90
三行しか読めないヤニカスはネット広告くらいしか理解できないだろうけど
紙タバコと同じで有害だと言われても規制するわけない。たばこ税は財源。財務省が絡んでる
愛煙家だらけの政界・自民党に塩崎が進めた健康増進法は骨抜き
とっくに規制されてるはず？現実は紙タバコがようやく規制されるくらい遅いんだけど
加熱式タバコが規制される頃には次の新型タバコが作られない限り厳しいだろう
紙タバコの規制→加熱式タバコがあるからむしろ移行して、コロナ禍でますます売れてる状態
海外じゃ電子タバコによる肺炎問題が起きてるのに
日本は真逆で世界で受け入れられてないiQOS吸いまくってるんだからバカだろ
まぁ理解出来ないと思うけど結局たばこが売れるならなんでもいいんだよこの国は >>94
不動産管理会社はその権利を守って変な事言いだす
タバコを吸う自由を侵害するということは
あなたが部屋で自由にすることも侵害される って反論してきた
そりゃ禁煙にしたら入居者減るの分かってるからな
逆に禁煙物件あったらこっちから入りたいくらいだ 煙草メーカーの売上はすごいから広告もすごいんだよな
JTの場合で売上2兆あって
広告宣伝費に売上1％使って年200億くらいマスコミに広告出してる
マスコミは大金もらってるから煙草批判はしない 電子タバコでよく見かけるtwitterステマ案件
インフルエンサーもどきの奴が電子タバコ加えて画像上げてる奴
【フォロワー単価 1円】PR投稿
フォロワー単価＠1円での投稿依頼になります。
SNS上でのPRとして、画像の投稿をしていただける方を募集いたします。
・人物+商品画像 >>96
長文でどうした？よほど効いちゃって悔しかったのか
もし仮にまだ発売して数年足らずの加熱式タバコにそんな事象が広範囲に渡って起きるんだとしたら科学者も黙ってないしWHOも問題提起してるはずだが
そういうデータある？無いよねw ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
