3はSuica情報と合わせた購買履歴と行動情報をデータ化して販売するためだよ。
運賃収入の減収の穴埋めのためビッグデータの販売に舵を切ったということ。
1.2はあと付けの口実でJRが一番やりたいのは3だよ。