【経済】「売れる訳がない」→蓋を開ければ約200万食の大ヒット ローソンストア100「だけ弁当」が低価格守る理由 [朝一から閉店までφ★]
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2022年06月25日14時00分
「こういうのでいいんだよ」――。ネット上でこんな声が聞こえてくるのは、コンビニ・ローソンストア100(神奈川県川崎市)が販売する「だけ弁当」シリーズだ。ウインナーやミートボールなど、おかずを「一品だけ」載せた弁当で、発売から1年で累計約200万食を売り上げるヒット商品となった。
税抜き200円という低価格も特徴で、飲み物やサラダなどとの「合わせ買い」に適している。食料品の値上げラッシュが続くが、同社の担当者は「200円で継続して販売していきたい」と話す。
構想10年...見た目と裏腹な「苦難の道のり」
「だけ弁当」シリーズの展開が始まったのは2021年6月。第1弾商品「ウインナー弁当」のおかずは、ケチャップがついたウインナー5本だけだった。
あまりにシンプルな弁当だが、発売までの道のりは平坦ではなかった。発案したローソンストア100の林弘昭次世代事業本部・統括マネジャーは6月22日、J-CASTニュースの取材に、構想から商品発売まで10年の歳月を要したと語る。
「ウインナーはお弁当に欠かせないおかずですが、端っこの方にちょこっと置いてあるだけで、メインにはなれないような存在でした。『ウインナーだけのお弁当』にもお客様のニーズはあると思い、商品部にはずっと『作ろう』と言い続けてきました。ただ、見た目や価格の問題などがあり、なかなか発売には至りませんでした」
22年2月28日に配信された「だけ弁当」シリーズのニュースリリースには、開発を依頼した商品部から「売れる訳がない」と一蹴されたというエピソードも記載されている。
16年には、当時林氏が店舗の運営担当として在籍していた近畿地区で発売予定だったものの、林氏の関東異動に伴い計画は白紙に。そこから5年が経ち、近畿時代に一緒に商品開発を進めていた担当者が関東へ異動してきたことで、ようやく発売までこぎつけた。
当初は関東地区限定のみの取り扱いだったが、そのシンプルさが評判を呼び、21年8月には全国へと拡大。ローソンストア100を代表するヒット商品になった。
その後は「ミートボール弁当」(21年11月発売)、「のり磯辺揚弁当」(22年3月発売)が登場し、22年6月15日までに3商品累計で194万食を売り上げている。6月29日にはシリーズ第4弾として、タルタルソースをつけて食べる「白身フライ弁当」が発売予定だ。
なぜ200円?
https://www.j-cast.com/2022/06/25440048.html?p=all 惣菜一個だけ買うという分析ができたなら、後はご飯をつけるだけだ >>956
アイスが健康に悪いなんて論文もないぞ
カロリーが高いものは何でも健康に悪いと言ってるのがお前 >>50
コンビ二を使うからビンボーになるんだよな。 自炊は片付けが必要だから込みの金額だと考えると安い弁当も悪くはないよ 売れるだけで利益が出ないから企業は嫌なんじゃないの?
会社としてはとにかく高くして利益上げないと。 >>850
揚げたてで容器を溶かさないための工夫だったのに
おそらく冷めても大丈夫なお惣菜に切り替えて
…それもまたいまや企業努力()なのでしょう 否定したやつを糾弾しないから否定から入る無能が多く生き残ってしまう >>966
料理を作る時間は時給に換算すると時給-1000円くらいだろ
それならコンビニで500円くらいの弁当買って済ませたほうが安上がり
料理しない時間で貴重な人生の時間を稼いでると思えば >>971
頭が悪いほど否定したことで自分が上にたっていると勘違いするらしいな ローソン100は都市部しか無いよね。
地元じゃ、見かけないわ。 >>748
まあ話がズレてきてるから元に戻すけど、おまいら高齢童貞は
「女が(俺みたいな)優しい男をバカにしてるから少子化が進む」
みたいに言ってるけど、おまいら全然優しい男じゃないだろって話 加工肉に揚げ物に練り物
発がん性の高い残飯しかないな >>971
バカを叩きすぎてはよくない
バカだから
ここにも沢山いるけどバカは理解できないからバカなのよ 幕の内弁当とか一杯入ってても全部食う人はほとんどいないからな >>975
誰が買い物に行くの
誰が調理するの?
誰があとの洗い物するの? 天むすつーか、爆弾おにぎりみたいなもんだろ?
はるか昔の日の丸弁当 >>977
そうとうの来客数が見込めないと無理だろうしな。 >>986
世界的に見ればトップレベルで豊か国なんだけどな
中国よりも韓国よりも欧米よりも上
足るを知ることが大事 >>959
むしろそんなにカロリー摂ってどうすんのと言うか おかずはソーセージだけ
いいじゃないか、現代版日の丸弁当
日本人はお米だよ、米を食え >>961
>>975
俺の仕事時給換算で4000円だから
15分で用意したとしても1000円以上の価値になってしまう >>986
高い物は山ほどあるでしょ。安価な選択肢が増える事が貧しい事なのか? >>993
そういや最近また韓国人が日本のコシヒカリを名前だけ変えて韓国のお米だとやり始めたな このスレッドは1000を超えました。
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