2022年「炎上した広告」主な17案件に見る痛い教訓 「コンプライアンス社会」で進行する緩やかな分断 [朝一から閉店までφ★]
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2022年「炎上した広告」主な17案件に見る痛い教訓
「コンプライアンス社会」で進行する緩やかな分断
西山 守 : マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
2022/12/27 5:00
2022年もそろそろ終わりだが、新型コロナの感染が収束の兆しを見せてきた一方、ロシアによるウクライナ侵攻、安倍元総理の殺害事件とその後の旧統一教会や国葬の問題、円安と物価高の進行など、波乱の多かった一年だった。
こうした出来事は、企業活動にも大きな影響を及ぼしているが、私の専門である広告・宣伝・PR関連においても、時代の変わり目を迎えていることを示唆するような出来事が多々あった。本稿では、「炎上案件」を中心に、時代の潮流を読み解きたい。
2022年に起きたのは、「炎上」というよりは「論争」
早速、広告・PR関係における2022年の「炎上案件」を振り返ってみよう。炎上に限らず、1年間のトラブルを一覧にしたのが下記の一覧である。
2022年の主な広告・PR関連のトラブル
【1月】
●ファッション通販「ITS’DEMO」が、サンリオのキャラクター「マイメロディ」とコラボし、同社の公式ツイッターアカウントでキャラクター・マイメロディのママのセリフを連続ツイート。ジェンダーバイアスを助長するとして批判を浴びる。一部商品を店舗で販売中止 (日本)
【2月】
●新宿駅に掲出された、アニメ『鬼滅の刃』の広告に関して、露出の激しい女性キャラクターの胸元を隠すようにエフェクトがかけられていることが、ネットで話題化 (日本)
【3月】
●ノースサンド社人事のツイッターアカウントの「給与や待遇にこだわりのある人とは働きたくない」という投稿が批判を浴びる (日本)
【4月】
●日経新聞が漫画『月曜日のたわわ』の全面広告を掲載し、未成年の性表現に関して議論が起こる (日本)
【6月】
●スシローの「おとり広告」に対して、消費者庁から措置命令を出される (日本)
https://toyokeizai.net/articles/-/642282?display=b
→次ページ2022年下半期の炎上は…?
https://toyokeizai.net/articles/-/642282?page=2 クレームなんて聞き流せばいいのに
住所や身分も明かさないキチガイの戯言とか無視しなよ マイノリティばっかりみてるから
勘違いしたでかい声が増える 火のないところに火をつけて油を注ぐ奴がいる
仕事に生かせば良いのにw この中でコンプラが理由になってるのはスシローと王将くらいなんじゃないの テメェらでばかなフェミとかパヨクを育ててるからしゃあないな 飲み会や休憩室などでオフレコで喋っているような内容(○○って巨乳だよなetc)が広告でも表に出すぎるようになったな。 本来なら法的に問題ないものを、さも問題あるかのように批判して燃やすことをコンプライアンス上の問題として捉えるのは違うだろうと
こういう奴と働きたくないというツイートだって本来は問題ない そのうちくだらない事で分断分断って騒いでる奴らが
現代社会から分断される側になるだろ
人間なんてそれぞれ違って当然、単一の集合体になんてなるわけがないんだからな アングラのもんが表に出てくるとどうしてもね
謝る必要はないとは思うけどアニメキャラがパンピーのところに出てくると未だに抵抗があるわ 広告が女だったらだいたいキチフェミが騒いでただけだろ >>17
時代が変わったんだよ
こればっかりは受け入れにゃしゃーない 東京の駅で社畜を追い込むような広告を出してたやつがないなんて…
アニメ関連の炎上ばかり取り上げるってああそういうの言いたいだけなのねって >>17
お前の言う「一般」っていう概念はお前個人の作った勝手な枠組でしかないだろwww
普通とか一般の基準なんて明確な線を引いてある絶対的観念じゃないっての 民主主義の衰退は、すべての過去よりも現在が優れるという自惚れから始まる >>21
メディアのオタクバッシングも知らない世代が今の主流なんか
昔はそりゃテレビがたたきまくって世論を形成したもんよ
金になるからか最近は融和的だがね >>14
そういうの、何の影響なんだろうな
時と場と内容を弁えなくなったのは >>26
SNSで拡散されて目立つようになっただけじゃね スシローの広告だけはちょっと違うと思う おとり広告とか言うけどふつーじゃない?みんな消費者釣るために一生懸命なんだからこのぐらい許してあげるべき >>23
ちょっと違うかも
過去のやり方では淘汰されるべき連中が淘汰されまいとして
ズルとか楽をできる方法を正当化して劣化していくっぽい
ま、俺の知ってる一部の界隈限定の話かも知れんがな クレームしやすいところだけでハラスメント系とか全然コンプライアンス社会じゃないじゃん >>30
コンプライアンスの話ならむしろスシローの件しか該当しないよ この炎上で分断と認識するのは無理がある
単に電通等の広告マンが馬鹿だった 火をつけて飯の種にしてる連中に構うから大事になる
シカトでいいんだ どっかで止めないと素っ裸で本番行為までやっちゃうのが人間だからなあ マ 煙 付
イ よ け
ノ ろ 火
リ こ し
テ ぶ て
ィ
か
つ
お
角栓とか歯の広告は不快でしかない
何がやりたいんだろ
アドブロック絶対外したくない 銃だとアウトだからファブルにサンマ持たせたのが好き マイメロママはアニメの時点でああいうキャラなんだし
限定アイテムなんだからサンリオも知らぬ存ぜぬを通せばよかったのに
フェミパヨ怖すぎ >>42
そんなガス漏れの飲食店には行きたくないな 言い方は悪いがよほど反社的だったり法律にアウトな事柄以外は「嫌なら見るな触るな関わるな」でいいんじゃね?と思ってしまう >>26
ヲタが社会的地位を得たと勘違いするようになって悪ノリ マイメロママの言葉は全ての女性にとって素晴らしい教訓になるのに… 毛穴から黒い虫っぽい角栓をピンセットで抜く広告やめて >>55
グロい広告が多くてキモいよな
歯の黄ばみとか >>56
シワシワのおばさんの画像(顔色とかも悪いように調整されてる)がどーんと出てきて「〇〇を使うだけで20代の肌に!?」みたいな広告とかね コンプライアンス社会=税金をまともじゃない団体にジャブジャブ配らないでください
活動精査して必要分だけ支払ってください
共産党と強いつながりのある4団体とか年間数億円あり得んわ
ユニクロは車両整備費 9割なんとも思ってなくても1割が声上げたら対応しちゃうよね
なんとも思ってない人は何にも言わないから >>63
その一割
めちゃ煩いんよ、しかもマスゴミにもコネ持ってるような気色悪いやつな
そういった輩じゃねーと出来ねーよ >>14
>>26
こういうこといってるやつってまじで認知が完全に歪んでるんだよな
電車の中吊り広告もTVのcmも昔はもっと露骨で性を売り物にするのが多かった
いまはどの企業の炎上を恐れてそういう広告はほとんどしなくなったし、それもせいぜいここ数年ぐらいの話で17年ぐらいまでは各社はぜんぜんやっていた
ツイッターが最強の炎上装置として機能するようになったから結果的に「問題」がより多く発生しているようにみえるだけ
あるいはそうした炎上が多発するようなSNSのムラ社会的な道徳律のあり方が、批判者に同調する側にとっての許容可能な表現の閾値を引き下げ、結果としてオタクが先鋭化しているようにみえる、というだけ
>>1のアホみたいな分析も党派的な論争を加速させるSNSという情報環境の構造的な問題という最大の論点を無視して論じても片手落ちに過ぎない マイノリティの声ばかりが優先される社会になちゃった フェミとLGBT関連はうるせー馬鹿の一言で対応終了でいい 行き過ぎたポリコレを主張するのは悪であるという新しいポリコレが必要やな
つか、道徳事業家の害を社会はきちんと認識すべきだわ フェミとかそういうのは滅びたら良いと思うんだけど
露出がやたら多いキモい絵もキモいんよ
アキバとか日本橋とかキモヲタの多い所なら好きにしたら良いと思うんだけどさ
キモヲタの気持ち悪いノリをキモヲタのエリアから出さないぐらいはしてくれよ
キモいんよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています