元々の趣旨が、

日本は通信費が高すぎる！
↓
端末代金も通信費に含ませてるからだ！
↓
通信費と端末代金を分離しよう！

だろ？

で、それをやったら、ハイスペ高価格の国産メーカーのスマホは買われなくなり、海外メーカーの安いスマホに客が流れた