ワークマン「職人を軽視してる」批判は本当なのか 企業イメージの変化に、消費者が追いついてない… [BFU★]
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作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。
【写真で見る】職人は入りにくい？ 「ワークマン女子」など新業態の様子
近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。
下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。
実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問題が隠れていると筆者は思う。どういうことか。
今回は、このニュースから企業の「イメージ」や「ブランディング」、そして「リブランディング」について考えてみよう。
■ズレるワークマンの「イメージ」
続きはソースで
https://news.yahoo.co.jp/articles/0522c549c6bef348fd60f6538805da765bd5ee53 ワークマンたまに行くけど結局買うのは一番安いシンプルな奴
それも以前のほうが良いの多かったイメージ
サイズもMなのに糞小さいし 開発費をアウトドアに全振りの勢いで進めたらキャンプブーム終わってた、って感じ？ ワークマンで前面にだしてアウトドア売ってるからだろ
ありゃ売るとしても申し訳無さそうに消耗品だけコーナー設けて売れいい
アウトドアは、別ブランドの別会社にして、モンベルよりかなり安く売ればいいと思うが >>1
正直、コーナンとかのホームセンター行った方がマシって感じがするようになってる。 レディース専門店ができた時になんか違う感が出てきた 商品がネットで紹介されると速攻で売り切れ、補充無し
品切れ、サイズ欠品が多すぎる ベイシアグループでワークマンは上場企業
ベイシア、カインズは非上場 メインターゲット変更したはいいけど
相手は移り気なんだしブームが去ったらそれまででしょ
そうしている間に元ターゲットに逃げられたら意味なし >>1
ワークマン女子とか言われ出した頃ドキュメンタリーかなんかで
古くからの商品担当のおっさんが女性社員にボロクソ言われてたのを見たな 株価1万から怒涛の転落劇が始まったよ
マスコミもぐるだろ
あの株の動きは 昔は丈夫で安い服求めてたまに行ってたけど、人多すぎで最近は全然いかなくなってた
今はそんな事になってたんだ 軽視はしてないと思うけどな
実際、女子じゃなくて、来てる客はババアだし >>24
落ちたナイフかなあ
ついつい買う衝動にかられる 一時期嵌まったがやっと抜け出してシャツ1万円レベルに戻せたわ
理由は街中でワークマン着てるヤツがあまりにも貧乏臭いから 商業施設に入ってるワークマンに入りにくいのはわかるけど各地にあるワークマンは別に昔のまま 男性用スパッツを重宝してたが、
いつの間にか前開きのモノが無くなってて冷めちゃったよ。
ケチってんじゃね～よ。 >>23
太もものポケットがあるのがメチャメチャ便利
デザイン性とかより機能性がとにかく高い ツウはワークランド
世田谷区野沢は毎朝6:00開店 どう考えても定期的に消費してくれる職人相手の品物を充実させた方がいいのに
来客層を拡げようと変に洒落っ気出した商品を作り職人向けの商品開発を疎かにした
バカな事したな タイミング合わないとサイズ無くて買えないんだよなぁ 本来の客層である鳶とか解体工見習いみたいなDQNがホントいないもんな キャンプブームが終わったからなあ
スノーピークも業績悪いし ワークマンプラスとかに女子居ないからな
そんなに客多くないし、在庫も切れてるイメージだわ イメージだけだろ
モールに入ってるような店舗は別として、元々あるワークマンは大して変わってないぞ >>33
パンピーが押し寄せて駐車場いっぱいで停められない
品揃えもパンピー寄りで悪くなったし最近は専らホムセン >>41
ワークランドの品揃えは最高だよな
俺は本店近くだからありがたい たまにある古くからの顧客層が新規の顧客層が増えていくことに危機感覚えただけだろ ワークマンの服紹介してる動画見たけど普通に着れるもんな いや女子とかそんないねえぞ
むしろ普段使いのババアがよくきてる >>53
実際に店行って品物見てたらそんな事言えんよ 本来の路線ケチってしまむらみたいにしやがったからな
確か女を開発担当にしたんじゃなかった？ >>46
うちの近所のプラス店舗はいつ行っても女客が数人は来てるぞ
これ良いなと思った物に限って極端に小さいかデカいサイズしか残ってないケースはよくある おしゃれな作業服や安全靴が増えてきたからありがたいけど、軍手や革手は昔のままなんだよ！ 職人の意見とかそんなレベルじゃないと思う
お手頃とはいえあの品質で満足するようなアホな客はそんなに増えないよ >>26
業態転換前の既存ワークマンにもチャリで女子高生通って来るぞ
きたねーカッコで入れなくなったは 山屋として言わせて貰う
そもそもアウターだけは高いのにしたい
インナーは安いモンベルでいいわけよ
でも軽さとか気になきゃ別にワークマンの作業用でいいでしょ、（コスパいいでしょオレスゲー）っていうのが立ち位置だった
なのに、何故かモンベルに喧嘩うったんだよなあ。。
しかもたかくしちゃうし 程よくオシャレ硬派なら走攻守揃ったプロノがあるからワークマン潰れてもいいや 確かに職人用の専門具とかのスペース減らして一般向けに割いたから職人は見なくなったね今はホムセンの資材売り場が早朝に開くからみんなそっちに移行したみたい ちょっと減収減益したら、もう手のひら返し。マスコミってマジでクソ そりゃ被る時間に行く場合もあるけど基本的には時間帯がズレてるだろ >>64
ワークマンでジオライン相当のシャツタイツ無いのかな？ たまに入る店も含めて2-3軒、昔から大して変わってない
狭くてごちゃっとした感じ
最近できた店だけ違うのかな? ワークマンのインタビュー受けてたあいつが軽く煽ってたからアンチが生まれたのはしょうがないわ
あいつがアホなだけ ネットで買うもの選んでから店行っても
それがどこにあるのかすごくわかりにくいんだよね
確率50パーぐらいで売り切れてるし 元々ワークマンだった店舗は普通に職人来てるだろ
プラスとか女子って付くとこがカジュアル向けなだけで 甘い水のほうにいっちゃダメ。
質実剛健から価値が生まれてるんだから。 以前はおばちゃんがレジにいてアットホームな雰囲気だったが
今はスーツを着たオシャレな若い店員が店内をウロウロして
客に声をかけての商品説明
パンツを少し広げただけで直ぐに飛んできてのお直しやら
ブティックじゃねえんだからよ
行かなくなっちゃったな >>64
頭の悪い山屋気取りがアウターは海外ブランドとか言っちゃうんだよなw キャンプ用に買ったアノラックパーカーとコットンキャンパーが仕事用に重宝しているわ
擦り切れてもタフ過ぎて普通に使える
防風耐寒効果はゼロだけど 都会は知らんが地方のワークマンはコンビニ程度の敷地で品揃えが少ないからあんま行かんわ
コメリの方が何でも揃うしついでに資材やおやつも買えるから便利 年期の入った職人はカジュアル路線を嫌うだろうが
若い職人はどうなんだろう？ ワークマン女子行ったが登山用品ばかりでガッカリした 黒一色が欲しいのにポケットのジッパーが派手な色とかが嫌 >>1
この言い訳記事はワークマンが書かせたの？
日曜日に行くと見てるだけの
今迄なら縁の無さそうな連中に
駐車場を占拠されてて買い物が出来ない
ファッション性？ばかりで機能性や
耐久性が駄目なものばかりになった
殆どか輸入して売るだけだから
為替レートのまま同じ商品が３割以上値上がりした
行く意味が無くなったと思う人が多いのは納得出来るよ >>79
すまん
俺は頭悪いらしいw
モンベル一色は抵抗あってな
かと言ってアークとかクソ高いしw >>1
日本が経済的に衰退してるのは、発達コミュ障職人がエンジニアもどきをしてるのが原因だわ >>78
大概フランチャイズだからそんな人おらん
そこは直営なのかもしれんな わたし女子だけどワークマンじゃなくて寅壱に行ってる ・予定生産しかしないからヒットイコール品切れでロス
・似たような商品が多く、店員も区別がついてない
・変なロゴ入れるな >>83
今は作ってる所が無くなってる
寅壱などではまだ作ってるようだけど、生産数はかなり減ってる
最大の理由が大手ゼネコンでニッカ禁止にするようになった事だね
見た目ってよりも安全面で危険という事で禁止になってる 軽視してるわけじゃないけど行きにくくくなったみたいな
あるよね 負の感情煽るネット記事ヤフーニュースに集まりすぎだろ ワークマン行ったけど、
普通に作業着の店だったけど...。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
