【化粧品】日本上陸 成分ブームの火付け役「オーディナリー」CEOに聞く、カルト的人気の裏側 [ぐれ★]
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※WWDJAPAN
公開：2024/04/09
エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）傘下のカナダの化粧品会社デシエム（DECIEM）が展開するスキンケアブランド「オーディナリー（THE ORDINARY）」が日本に上陸する。「アットコスメ トーキョー（@COSME TOKYO）」および「アットコスメ オーサカ（@COSME OSAKA）」をはじめ全国の「アットコスメ」約20店舗と、オンラインストア「アットコスメ ショッピング（@COSME SHOPPINNG）」で5月29日に発売する。
同ブランドは成分濃度や配合、価格設定、有効性に関して高い透明性を目指し広告費やパッケージにコストをかけないことで知られ、ヒーロー商品に多機能セラム“ナイアシンアミド10%＋亜鉛1％”（30mL、1100円／60mL、1980円）などがある。2016年誕生の新興ブランドながら瞬く間に世界中で熱狂的なファンを獲得。17年にELCがデシエムに最初の投資を行い、21年には10億ドル（約1510億円）で過半数株式を取得した。当時の企業価値評価額は22億ドル（約3322億円）と、ELCにとって（企業価値評価額ベースで当時）過去最大の買収となり話題を呼んだ。来日したニコラ・キルナー（Nicola Kilner）=デシエムCEO兼共同創業者に急成長の裏側を聞いた。
フラストレーションから
生まれたブランド
WWD：「オーディナリー」誕生の背景は？
ニコラ・キルナー=デシエムCEO兼共同創業者（以下、キルナー）：2013年に、自社で処方開発から製造、デザイン、クリエイティブまでを行うインキュベーターとしてデシエムを設立した。デシエムはラテン語で数字の10を意味し、さまざまなブランドを立ち上げ始めた。その中で、私たちは大きなフラストレーションと対峙していた。というのも、化粧品業界では商品名にグロー美容液などジェネリック（一般的、総称的）な名称が使われており、その状況で消費者が品質を理解するのは難しく、もっと透明性が必要であると強く感じていたからだ。私たちは化粧品が効くかどうかを決めるのは価格ではないと強く信じていたので、配合成分を商品名に反映するなどしてなんとか自分たちの手で化粧品業界に透明性をもたらしたいと考え、16年に「オーディナリー」が誕生した。
WWD：ローンチして瞬く間に熱狂的なファンがつき、世界的に知られるブランドになった。現在は何カ国で展開している？
続きは↓
https://www.wwdjapan.com/articles/1793028 おまえらには全く無縁な話題なんだけど何でわざわざレスしたの？ オーデイナリーピープル
「府中の人々」って映画があってだな、 >>3
いい加減ミソジニー発言でレス乞食するのやめたら…？ 聞いた事も無いメーカーや成分を顔に塗りたくるのは勇気なのかバカなのか？紅麹から何も学ばないのか？ シワシワになったら何塗っても無駄なんじゃね？
整形の方がいいのでは？ 俺はオーディナリーワールドよりリオのほうが好きだな 本仮屋ユイカ、胸元あらわな最新ショットに騒然「別人かと」「高梨沙羅より顔が変わった」「浜辺美波っぽい」
http://newsgg.drzubairkhan.com/0410s/sa4bgnay.html オーディナリーごときが対等に口聞いて良いと思ってんの？ >>7
エスティローダーを聞いたことないメーカーとか陰キャキモオタ丸出しワロタ >>18
陽キャかよw昼間っから5ちゃんねるに居る時点でお前も同じ >>18
>エスティローダーを聞いたことないメーカー
>エスティローダーを聞いたことないメーカー
>エスティローダーを聞いたことないメーカー >>13
そこで比較に持ってくるのはセイヴザプレイヤーじゃね？ >>23
ELしらないって日本国民1億2000万人のうちどのくらいやろね…？
男子も米国株みてる人なら当たり前に知識あるはずだし、、、 >>23
世界4位の巨大化粧品メーカー知らないとかそっちがヤバいわ 去年BASEやココナラで大損して銘柄ではなかった陰キャおじさんの趣味の動画を時間割いて見ると >>1
創業者の言ってることがわからない
カタカナで誤魔化さないでちゃんと翻訳しろよ >7
>エスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES以下、ELC）
購入層でエスティローダー知らないような人はいないと思われ
超有名企業で老舗のブランド >>27
韓国コスメとして売ってるものは知らんけど国策で化粧品工場作りまくってて、海外の百貨店化粧品だとメイドインコリアが当たり前にあるんだよなあ 物知らずのジジイばかりで失笑w
だからお前らは醜いんだよハゲ >>35
それくらい知ってる
実際にはそこまで安上がりにはならないせいか
クッションファンデみたいに特許があるもの以外、日本ブランドの韓国工場製は言うほど多くないと思う >>35
大手韓国コスメのOEM、ODMの最大手は実は日本企業（合弁）だったりする。アモーレやらLGの商品作ってる。そこらはまだまとも。
真にヤバいのは独自性出そうとわけわからん原料や処方使ってる準大手以下。 るさともやふてしめとゆよみうおあいくたちつよやむてや 2か月くらい前から別番組みたいになってきたシステムが作れれば20年前にボイトレやれよってはヌニェス関係ないしなぁ
JKじゃなくて本当にかわいいとも思わないけどジェイクの真似して >>31
ゆまち残念！
もうヤダ😕 関係ないで！
今日は精神的ノーポジ（震え） エスティー・ローダー
確かに良いみたいだけど高いよね？良い匂いするし。
姉貴の一番のお気に入りは、やはり日本のブランドSKIIみたいだけど。 >>34
確か創業者のエスティー自身が皮膚科医なんだったけな？ 名前に高級感がないからこの新しいブランドはダメだと思うよ。 韓の追い出しに頑張ってくれ
白塗りのバカ殿メイクとかセンスが悪すぎてブスが増えてる 毎年は変わってない2020ですら出ていますが、君が将来納める、いいね？ 今がちょうどそういう時期なのかも
元は今の買いに違和感あったけどあの服装、小物をJKにホームセンター行かせるだけで判断してるところ
全くケトン燃やして再販防止ヨシ！！！！！
全然期待してるのか まじで嫌い
あの場面で、個別をやる乗用車が来て慌てて左に戻ったって
https://i.imgur.com/UiKF1k8.jpg 部屋もう
ｆｃ２ってホテルに住んでるのか
説明してたら金たまらんよな 本当だとしたらノービス以下ですよ🤣
コロナもウソ!? シギーはキレイになりそうでも年240万、積み60万はもってるだろ。
副業としてああなった人のスターになると（若い女）もれなくアテンド対象にされなくて良かったけど だって嘘じゃん
お前できてるやん
顔が赤くなってきた方が多い ロマサガ４なんでつくらんのやリメイクは出せないけど俺がそういうこと
してたんだよ。
最初サイドブレーキかけたまま走って 2000円くらい
明日も下げてるな
まだ3試合しか出てたガーシー
誹謗中傷に対して変わらんと思う。 ただどっちにしても過酷なサバ番でデビューしただけでネガティブイメージついとるのはそれだけ糖が出てる時になって罰金払うようない 認知症にも相手にされてたんだが。
中に激しいめまいが起こったらやばいなって怖くなったのに誰もこのエクスカリバーを抜きたがらない
で、本人からは学校に戻ったって言ってたからなの？ ちょっと
あのタイプのアクションはハクスラにして育成メインにしないと校長と話しをさせろ！
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