【佐賀】いま佐賀県のネットPR戦略がすごい…おそ松や刃牙も 「バズる」5つの理由
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「おそ松さん」ともコラボ
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20171123-00010001-bfj-000-view.jpg
いま、ネット上のPRにおいて卓抜している県がある。佐賀県だ。
手掛けた企画はトレンドワードに上がったり、メディアに取り上げられたりとたびたび話題になった。バズらせる秘策とは？ 戦略の裏側にBuzzFeed Newsが迫った。【BuzzFeed Japan / 播磨谷拓巳】
■人気コンテンツとのコラボレーション
佐賀県が得意としているのは、企業やコンテンツとのコラボレーションだ。一部だが、以下に列挙する。
・スクウェア・エニックス「サガ」シリーズとの「ロマンシング佐賀」
・任天堂WiiU用ゲーム「スプラトゥーン」との「Sagakeen（サガケーン）」
・「おそ松さん」との「さが松り」
・グラップラー刃牙とのコラボサイト
・「ユーリ!!! on ICE」 との「サーガ!!! on ICE」
・TVアニメ「ポケットモンスター」との「ニャース気球佐賀襲来」
自治体のPRとは思えない尖った企画は、どのようにして生まれるのか。取材をすると5つの要素が見えてきた。
今回、話を聞いたのは広報広聴課の3名。同課副課長の金子暖さん。サガプライズ！PRプランナーの楢崎政彦さん。同じくサガプライズ！プロデューサーの岩本麻衣子さん。
そもそもネット上で話題になる企画をはじめたきっかけとは。金子さんが話す。
「自治体のPRには、アンテナショップやゆるキャラ、プロモーションビデオなどさまざまな手法があります。まず県内事業者の方たちにいま抱えている課題を聞いたところ、『情報を出しているつもりだが、どうしても埋もれてしまう』という声が多数でした」
「ネットには大量のコンテンツ、情報が存在しています。その中で見つけてもらうには突き抜けた企画でないといけません。また、普段なかなかリーチしづらい若い人や女性に届けたいという意見もあり、約5年前からSNS、ネット上で話題になる企画に注力していこうとなりました」
百貨店やデパートで物産展を開けば、年配層にはリーチできる。しかし、若年層には届きづらい。その課題解決のためにコラボレーション企画は始まった。
「最初は話題にならないこともありましたが、3、4年目にしてバズるポイントが掴めてきました」と金子さん。
以下、キーマンたちが語るバズる5つのポイントだ。
※見出しのみ 各ポイントの本文はソース先で
1.話題になったら現場に 東京オフィスの強み
2.ボトムアップ型だから生まれる「熱量の違い」
3.県外出身者を積極的に採用
4.作品とファンへの愛は忘れない
5.やはり県民のために
■課題はあるのか？
そんな佐賀県のPRだが、課題はあるのか。
「20、30代女性をメインターゲットにしてコラボレーションをしてきたので、リーチできていない層がまだまだあります。30、40代の男性の方も佐賀県に来たいと思える企画をも作っていければ」と金子さん。
岩本さんは「課題というか不安事が。26日に佐賀県の吉野ヶ里歴史公園でピカチュウの人文字を1000人で作るのですが、朝7時からですし、1000人も集まるのかなと。この場を借りて、みなさま何卒ご協力お願いします…！」と話す。
抜きん出る佐賀県のネット注力の戦略。突き抜けた企画の裏には職員たちのこのような努力があった。
配信2017/11/23 11:01
BuzzFeed Japan
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/sagaken?utm_term=.gq3ZjJ18j#.sn7GNq8DN 佐賀は朝鮮半島にも近いし影響が強い
韓流も盛んだし 首都圏から佐賀へ行く方法がLCCスプリングジャパンだけという
しかも空港から遠いというリスクが 敵弾もしくは敵キャラクターに自機をかすらせることだろ？ 注目集める為のパフォーマンスだったのか気持ち悪っ
本当に解消してみろよ ※電通はじめ広告代理店におカネを支払うだけのカンタンなお仕事です チョン化してる所ってだいたいメディア使って大宣伝するなぁ ロハなんて事もなかなか無いだろうから（場合によってはあるかもしれんが）
結局は公金の話で
費用対効果が、一番の肝なんじゃなかろうかね 佐賀には観光資源になる牟田口廉也の顕彰碑があるじゃないか
「インパール大作戦の英雄」と讃えているのは佐賀県だけ ぼっさんでPRした方が、ネットの世界では評判上がると思うがｗ 公報課とかやめて『ｻｶﾞｴﾝﾀｰﾌﾟﾗｲｾﾞｽ』に部署名変更しろよ。 費用対効果の検証がなければ趣味だろうがやりたい放題だよね。
佐賀県民はオンブズマンで費用対効果を提出させるべき。
役人に。 >>27
唐津、玄海、鳥栖を福岡県にして、佐賀、武雄、嬉野、伊万里を長崎県にして
長崎新幹線は長崎単独で開発出来るようにした方がいいと思います。 寄せ鍋ゲロ味ってこと？
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/＼ ／ ネットとか漫画とか開かれているように見えて県民性としては結構閉鎖的でなかなかうちとけてくれない。
農業と竹下製菓や村岡屋の菓子産業が軸だけど公務員至上主義みたいな偏見やら差別がある
政治姿勢としてはかなり左よりの人が多い印象 佐賀県関連のバズの起源はロマンシング佐賀
異論は認めない 佐賀と一緒にするな！と唐津や鳥栖は一緒にされるのいやがるよなぁ バキ は まんま
刃牙ｰ saga ｰ じゃねえか！！！ ユーリは知ってたけどおそ松さんも？しかも両方ともに唐津・・・ 一時的なウケ狙いだけのバカらしい企画が、佐賀にはホントに何にもないということを明らかにしてるな… 空港で流れていたPR動画が面白かった
佐賀なかなかやるな、と思った 税金を投入している以上、KPIはきっちり測定すべき。 でも、動画のイメージと全然違うとかでガッカリされそう。
佐賀は本当に何もない なんか、回答も書かせましたような記事
なんだろう。この「バズる」ポイントなどというオタク言葉は。
興味、印象、好機を励起させるのをバズるというのだろうが
なんか、バカっぽいですぅ ただオタクにすり寄っただけじゃん
来たら来たで「オタクはマナーを守って下さい」とか言うんだろ
てかダジャレにもなってないコラボこじつけ過ぎ
つかどこで話題になってるの？
バズるとか流行ってないんだけどステマかよ これ一番最初に始めたのがロマ佐賀なんだよね
それが成功したから次にどんどん繋がった >>58
ロマ佐賀、まだやってるんだぜ…？
こんなダジャレを繰り返して何が面白いのか 佐賀県はそんなことより除鮮にもっと力入れないさい
オタクは何も考えてないから釣れるだろうがな >>25
>>43
やっぱり、佐賀と言ったら、釣りよかだよな。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
